as principais plataformas "double eleven" deste ano, como jogar plataformas de comércio eletrônico, começaram a se preparar para a guerra e introduziram políticas preferenciais para os comerciantes
2024-09-30
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ainda falta mais de um mês para o “double eleven”, e as principais plataformas de e-commerce já começaram a se preparar para o evento. recentemente, plataformas como tmall, jd.com e kuaishou introduziram políticas preferenciais para comerciantes.
“double eleven” entrou no seu 16º ano. o que há de diferente este ano? quais são as novas iniciativas das principais plataformas?
ainda não se sabe que tipo de descontos os consumidores receberão, mas a julgar pelas políticas de investimento das principais plataformas, o "double eleven" deste ano já não se trata apenas de "preços baixos", e os comerciantes tornaram-se os principais alvos das plataformas.
o “double eleven” deste ano está adiantado e o ciclo de promoção é prolongado
a festa anual de compras deste ano parece ter começado mais cedo do que nos anos anteriores.
em 20 de setembro, a conferência de parceiros ecológicos comerciais jd 11·11 2024 anunciou que entraria na fase de compra preventiva às 20h do dia 17 de outubro. este horário de início é uma semana antes do ano passado. a fase de compra preventiva será seguida pelo importante ip “ten billion subsidy day” “double eleven” da jd.com, que começará às 20h do dia 31 de outubro. depois disso há um período especial, um período de clímax e um período de retorno.
a jd.com disse que espera ajudar os comerciantes a obter mais aumentos nas vendas por meio de um ciclo de atividade mais longo. consistente com o passado, o “double eleven” da jd.com já é uma venda à vista durante a fase de compra preventiva.
kuaishou também realizou uma conferência comercial “double eleven” em 19 de setembro. o ciclo completo “double eleven” de kuaishou é dividido em cinco etapas, nomeadamente o período de preparação, o período de aquecimento, a boa largada, o dia da categoria e o dia de carnaval. no dia 16 de outubro, o “double eleven” de kuaishou entrou no período de aquecimento, e de 18 de outubro a 11 de novembro foi o ciclo oficial do “double eleven” de kuaishou.
além disso, informações públicas mostram que suning.com anunciou na conferência de comerciantes "double eleven" de 2024 que lançará a promoção "double eleven" em 17 de outubro e lançará vendas antecipadas à vista de 23 a 25 de outubro. para comprar. em seguida, entrará na fase de boa largada às 20h do dia 30 de outubro, depois iniciará o rodízio de categorias e dará início ao período explosivo às 20h do dia 10 de novembro.
obviamente, do ponto de vista do nó, o ciclo de grandes promoções está cada vez mais longo.
não mais simplesmente procurar “preços baixos” para expandir negócios e reduzir custos
durante o "double eleven" do ano passado, várias plataformas jogaram a carta do "preço baixo" e usaram slogans como "o preço mais baixo em toda a rede" e "muito barato" para conquistar os consumidores. este ano, a tendência parece ter mudado. já não compete simplesmente a preços baixos, mas concentra-se em cortejar os comerciantes e aumentar o seu apoio.
a julgar pelas informações divulgadas até agora, o “double eleven” deste ano, as principais plataformas lançaram uma série de descontos para ajudar os comerciantes a expandir seus negócios e reduzir custos.
por exemplo, o "double eleven" da tmall realizará vendas e transmissões de loja totalmente sem comissões, e também separará o seguro de frete para os comerciantes do taobao para reduzir de forma abrangente os custos operacionais. ao mesmo tempo, os comerciantes receberão “taxa de manuseio zero e serviço de reembolso extremamente rápido”. ou seja, para pedidos feitos durante o período “double eleven” do tmall, desde que o comerciante entregue a mercadoria, o pagamento pode ser recuperado imediatamente. isto aliviará efetivamente a pressão financeira sobre os comerciantes, especialmente os pequenos e médios comerciantes no taobao, durante o período da promoção.
além disso, este ano a tmall também investirá 30 bilhões adicionais em cupons de consumo e envelopes vermelhos com base em descontos totais e descontos instantâneos para facilitar as transações de forma abrangente, também investirá 10 bilhões na compra de tráfego e cooperará com mais de 200 plataformas de internet; para expandir de forma abrangente as oportunidades de negócios para os comerciantes.
jd.com e kuaishou adotaram políticas semelhantes.
quanto à jd.com, o “double eleven” deste ano continuará a trazer centenas de milhares de milhões de novo tráfego aos comerciantes através de “dezenas de milhares de milhões de subsídios para bens de fábrica”, mil milhões de subsídios de transmissão ao vivo e milhares de milhões de bónus publicitários.
na conferência de parceiros ecológicos, a jd.com ainda lançou o slogan “mais tráfego, operações mais rápidas, melhores serviços e custos mais baixos”, com foco em ajudar os comerciantes a reduzir custos e aumentar a eficiência, e ajudar os comerciantes a obter mais aumentos nas vendas.
durante este período "double eleven", o kuaishou e-commerce fornecerá 20 bilhões de subsídios de tráfego, 2 bilhões de envelopes vermelhos para usuários e 1 bilhão de bônus de subsídios de produtos para ajudar comerciantes e parceiros de talento a alcançar colaboração global e crescimento geral.
dos “preços baixos” à expansão dos negócios e à redução de custos, será isto uma mudança na concorrência no comércio eletrónico? vamos esperar para ver o “double eleven” deste ano.
