platform utama "double eleven" tahun ini cara bermain platform e-commerce telah mulai bersiap menghadapi perang dan memperkenalkan kebijakan preferensial bagi pedagang
2024-09-30
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
masih ada lebih dari sebulan tersisa sebelum "double eleven", dan platform e-commerce besar sudah mulai mempersiapkan acara tersebut. baru-baru ini, platform seperti tmall, jd.com, dan kuaishou telah memperkenalkan kebijakan preferensial bagi pedagang.
"double eleven" telah memasuki tahun ke-16. apa yang berbeda tahun ini? apa inisiatif baru dari platform utama?
belum diketahui diskon seperti apa yang akan diterima konsumen, namun dilihat dari kebijakan investasi platform utama, "double eleven" tahun ini tidak lagi hanya tentang "harga murah", dan pedagang telah menjadi target utama platform tersebut.
“double eleven” tahun ini lebih cepat dari jadwal, dan siklus promosinya diperpanjang
pesta belanja tahunan tahun ini tampaknya dimulai lebih awal dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.
pada tanggal 20 september, konferensi mitra ekologi pedagang jd 11·11 2024 mengumumkan bahwa mereka akan memasuki fase pembelian preemptif pada pukul 8 malam pada tanggal 17 oktober. waktu mulai ini satu minggu lebih awal dari tahun lalu. fase pembelian preemptive akan diikuti oleh ip penting “double eleven” jd.com “ten billion subsidy day” yang akan dimulai pada jam 8 malam pada tanggal 31 oktober. setelah ini ada masa khusus, masa klimaks, dan masa kembali.
jd.com berharap dapat membantu pedagang memperoleh lebih banyak peningkatan penjualan melalui siklus aktivitas yang lebih panjang. konsisten dengan masa lalu, “double eleven” jd.com sudah menjadi penjualan spot selama tahap pembelian preemptive.
kuaishou juga mengadakan konferensi pedagang “double eleven” pada tanggal 19 september. siklus penuh "double eleven" kuaishou dibagi menjadi lima tahap, yaitu masa persiapan, masa pemanasan, permulaan yang baik, hari kategori, dan hari karnaval. pada tanggal 16 oktober, “double eleven” kuaishou memasuki periode pemanasan, dan tanggal 18 oktober hingga 11 november adalah siklus resmi “double eleven” kuaishou.
selain itu, informasi publik menunjukkan bahwa suning.com mengumumkan pada konferensi pedagang "double eleven" 2024 bahwa mereka akan meluncurkan promosi "double eleven" pada tanggal 17 oktober, dan akan meluncurkan penjualan di muka secara spot mulai tanggal 23 hingga 25 oktober. untuk membeli. kemudian akan memasuki tahap awal yang baik pada jam 8 malam tanggal 30 oktober, kemudian memulai rotasi kategori, dan memasuki periode ledakan pada jam 8 malam tanggal 10 november.
jelasnya, dari sudut pandang simpul, siklus promosi besar semakin lama semakin panjang.
tidak lagi sekadar mencari “harga murah” untuk memperluas bisnis dan menekan biaya
selama "double eleven" tahun lalu, berbagai platform memainkan kartu "harga rendah" dan menggunakan slogan-slogan seperti "harga terendah di seluruh jaringan" dan "sangat murah" untuk menarik konsumen. tahun ini, tren tersebut tampaknya telah berubah. perusahaan tidak lagi sekadar bersaing dengan harga murah, namun fokus pada merayu pedagang dan meningkatkan dukungan pedagang.
dilihat dari informasi yang dirilis sejauh ini, "double eleven" tahun ini, platform besar telah meluncurkan serangkaian diskon untuk membantu pedagang memperluas bisnis mereka dan mengurangi biaya.
misalnya, "double eleven" dari tmall akan sepenuhnya mewujudkan penjualan bebas komisi dan siaran toko, dan juga akan memisahkan asuransi pengiriman bagi pedagang taobao untuk mengurangi biaya operasional secara komprehensif. pada saat yang sama, pedagang akan diberikan “biaya penanganan nol dan layanan pembayaran yang sangat cepat”. dengan kata lain, untuk pesanan yang dilakukan selama periode “double eleven” tmall, selama pedagang mengirimkan barangnya, pembayaran dapat segera dikembalikan. hal ini secara efektif akan mengurangi tekanan finansial pada pedagang, terutama pedagang kecil dan menengah di taobao, selama periode promosi besar.
selain itu, tahun ini tmall juga akan menginvestasikan tambahan 30 miliar pada kupon konsumen dan amplop merah berdasarkan diskon penuh dan diskon instan untuk memfasilitasi transaksi secara komprehensif; juga akan menginvestasikan 10 miliar pada lalu lintas pembelian dan bekerja sama dengan lebih dari 200 platform internet untuk memperluas peluang bisnis bagi arus penumpang secara komprehensif.
jd.com dan kuaishou telah mengadopsi kebijakan serupa.
sedangkan bagi jd.com, “double eleven” tahun ini akan terus menghadirkan ratusan miliar lalu lintas baru ke pedagang melalui “puluhan miliar subsidi untuk barang-barang pabrik,” 1 miliar subsidi siaran langsung, dan miliaran bonus iklan.
pada konferensi mitra ekologis, jd.com bahkan meluncurkan slogan “lebih banyak lalu lintas, pengoperasian lebih cepat, layanan lebih baik, dan biaya lebih rendah”, dengan fokus membantu pedagang mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi, serta membantu pedagang memperoleh lebih banyak peningkatan penjualan.
selama periode "double eleven" ini, kuaishou e-commerce akan memberikan 20 miliar subsidi lalu lintas, 2 miliar amplop merah pengguna, dan 1 miliar bonus subsidi produk untuk membantu pedagang dan mitra bakat mencapai kolaborasi global dan pertumbuhan secara keseluruhan.
dari “harga murah” hingga perluasan bisnis dan pengurangan biaya, apakah ini merupakan pergeseran persaingan e-commerce? mari kita tunggu dan lihat apa yang terjadi pada “double eleven” tahun ini.
