le principali piattaforme "double eleven" di quest'anno su come giocare alle piattaforme di e-commerce hanno iniziato a prepararsi per la guerra e hanno introdotto politiche preferenziali per i commercianti
2024-09-30
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manca ancora più di un mese al "double eleven" e le principali piattaforme di e-commerce hanno iniziato a prepararsi per l'evento. recentemente, piattaforme come tmall, jd.com e kuaishou hanno introdotto politiche preferenziali per i commercianti.
"double eleven" è entrato nel suo 16° anno. cosa cambia quest'anno? quali sono le novità delle principali piattaforme?
non è ancora noto quali sconti riceveranno i consumatori, ma a giudicare dalle politiche di investimento delle principali piattaforme, il "double eleven" di quest'anno non riguarda più solo i "prezzi bassi", e i commercianti sono diventati gli obiettivi principali delle piattaforme.
il “double eleven” di quest’anno è in anticipo rispetto al programma e il ciclo di promozione è allungato
la festa annuale dello shopping di quest’anno sembra essere iniziata prima rispetto agli anni precedenti.
il 20 settembre, la conferenza dei partner ecologici dei commercianti jd 11·11 del 2024 ha annunciato che sarebbe entrata nella fase di acquisto preventivo alle 20:00 del 17 ottobre. l'orario di inizio è una settimana prima rispetto all'anno scorso. la fase di acquisto preventivo sarà seguita dall’importante ip “ten billion subsidy day” di jd.com “double eleven” che inizierà alle 20:00 del 31 ottobre. dopo questo c'è un periodo speciale, un periodo culminante e un periodo di ritorno.
jd.com spera di aiutare i commercianti a ottenere maggiori aumenti delle vendite attraverso un ciclo di attività più lungo. coerentemente con il passato, il “double eleven” di jd.com è già una vendita spot durante la fase di acquisto preventivo.
kuaishou ha anche tenuto una conferenza mercantile “double eleven” il 19 settembre. il ciclo completo "double eleven" di kuaishou è diviso in cinque fasi, vale a dire il periodo di preparazione, il periodo di riscaldamento, il buon inizio, il giorno della categoria e il giorno di carnevale. il 16 ottobre, il "double eleven" di kuaishou è entrato nel periodo di riscaldamento e dal 18 ottobre all'11 novembre è stato il ciclo ufficiale del "double eleven" di kuaishou.
inoltre, le informazioni pubbliche mostrano che suning.com ha annunciato alla conferenza dei commercianti "double eleven" del 2024 che lancerà la promozione "double eleven" il 17 ottobre e lancerà prevendite su base spot dal 23 al 25 ottobre. comprare. quindi entrerà nella fase di buon inizio alle 20:00 del 30 ottobre, quindi inizierà la rotazione delle categorie e inaugurerà il periodo esplosivo alle 20:00 del 10 novembre.
ovviamente, dal punto di vista dei nodi, il ciclo delle grandi promozioni si allunga sempre di più.
non si cerca più semplicemente “prezzi bassi” per espandere il business e ridurre i costi
durante il "double eleven" dell'anno scorso diverse piattaforme hanno giocato la carta del "prezzo basso" e hanno utilizzato slogan come "il prezzo più basso dell'intera rete" e "davvero conveniente" per conquistare i consumatori. quest’anno la tendenza sembra essere cambiata. non si limita più a competere a prezzi bassi, ma si concentra invece sul corteggiamento dei commercianti e sull’aumento del supporto dei commercianti.
a giudicare dalle informazioni rilasciate finora, il "double eleven" di quest'anno, le principali piattaforme hanno lanciato una serie di sconti per aiutare i commercianti ad espandere la propria attività e ridurre i costi.
ad esempio, "double eleven" di tmall realizzerà vendite e trasmissioni in negozio completamente esenti da commissioni e disaggregerà anche l'assicurazione del trasporto per i commercianti taobao per ridurre in modo completo i costi operativi. allo stesso tempo, ai commercianti verranno fornite “commissioni di gestione pari a zero e un servizio di rimborso estremamente rapido”. in altre parole, per gli ordini effettuati durante il periodo “double eleven” di tmall, purché il commerciante consegni la merce, il pagamento può essere recuperato immediatamente. ciò allevierà efficacemente la pressione finanziaria sui commercianti, in particolare sui commercianti di piccole e medie dimensioni su taobao, durante il periodo di maggiore promozione.
inoltre, quest'anno tmall investirà altri 30 miliardi in buoni consumo e buste rosse sulla base di sconti completi e sconti istantanei per facilitare in modo completo le transazioni, investirà anche 10 miliardi nel traffico di acquisto e collaborerà con più di 200 piattaforme internet per espandere in modo completo le opportunità di business per i commercianti.
jd.com e kuaishou hanno adottato politiche simili.
per quanto riguarda jd.com, il “double eleven” di quest’anno continuerà a portare centinaia di miliardi di nuovo traffico ai commercianti attraverso “decine di miliardi di sussidi per prodotti di fabbrica”, 1 miliardo di sussidi per trasmissioni in diretta e miliardi di bonus pubblicitari.
alla conferenza dei partner ecologici, jd.com ha persino lanciato lo slogan "più traffico, operazioni più veloci, servizi migliori e costi inferiori", concentrandosi sull'aiutare i commercianti a ridurre i costi e aumentare l'efficienza e ad aiutare i commercianti a ottenere maggiori aumenti delle vendite.
durante questo periodo "doppio undici", kuaishou e-commerce fornirà 20 miliardi di sussidi per il traffico, 2 miliardi di buste rosse per utenti e 1 miliardo di bonus di sussidio sui prodotti per aiutare commercianti e partner di talento a raggiungere una collaborazione globale e una crescita complessiva.
dai “prezzi bassi” all’espansione del business e alla riduzione dei costi, è questo un cambiamento nella concorrenza dell’e-commerce? aspettiamo e vediamo cosa succede durante il "double eleven" di quest'anno.
