올해 '더블일레븐' 주요 플랫폼 전자상거래 플랫폼 플레이 방식은 전쟁 준비에 돌입해 상인 우대 정책을 도입했다.
2024-09-30
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'더블 일레븐'이 아직 한 달 이상 남았고, 주요 전자상거래 플랫폼들은 행사 준비에 돌입했다. 최근 tmall, jd.com, kuaishou와 같은 플랫폼에서는 판매자에 대한 우대 정책을 도입했습니다.
올해로 16주년을 맞이한 '더블일레븐', 주요 플랫폼의 새로운 시도는 무엇인가?
소비자가 어떤 할인을 받게 될지는 아직 알려지지 않았지만, 주요 플랫폼의 투자 정책으로 볼 때 올해 '더블 일레븐'은 더 이상 '저렴한 가격'만을 의미하는 것이 아니며, 가맹점들이 플랫폼의 핵심 타깃이 됐다.
올해 '더블일레븐'은 예정보다 앞당겨 활동 주기 길어졌다
올해 연례 쇼핑 축제는 예년보다 일찍 시작된 것 같습니다.
9월 20일, 2024 jd 11·11 가맹점 생태 파트너 컨퍼런스에서는 10월 17일 오후 8시 선제 구매 단계에 돌입한다고 발표했다. 이번 시작 시기는 작년보다 1주일 빨라졌습니다. 선제구매 단계에 이어 10월 31일 오후 8시부터 jd.com의 '더블일레븐' 중요 ip '100억 보조금 데이'가 시작된다. 그 후에는 특별 기간, 클라이막스 기간 및 반환 기간이 있습니다.
jd.com은 판매자들이 더 긴 활동 주기를 통해 더 많은 판매 증가를 얻을 수 있기를 희망한다고 말했습니다. jd.com의 '더블 일레븐'은 과거와 마찬가지로 선매 단계에서 이미 현물 판매 중이다.
kuaishou는 또한 9월 19일에 "double eleven" 상인 회의를 개최했습니다. kuaishou의 "double eleven" 전체 주기는 준비 기간, 워밍업 기간, 좋은 시작, 카테고리 데이, 카니발 데이 등 5단계로 나뉩니다. 10월 16일에 kuaishou의 "double eleven"이 워밍업 기간에 들어섰고, 10월 18일부터 11월 11일까지 kuaishou의 "double eleven"의 공식 주기였습니다.
또한 공개 정보에 따르면 suning.com은 2024년 'double eleven' 판매자 컨퍼런스에서 10월 17일에 'double eleven' 프로모션을 시작하고 10월 23일부터 25일까지 현장 사전 판매를 시작할 것이라고 발표했습니다. 구매. 이어 10월 30일 오후 8시 굿스타트 단계에 돌입한 뒤 카테고리 로테이션을 시작해 11월 10일 오후 8시 폭발적 시기를 맞이할 예정이다.
분명히 노드 관점에서 보면 대규모 프로모션의 주기가 점점 길어지고 있습니다.
더 이상 사업 확장과 비용 절감을 위해 단순히 '저렴한 가격'만을 추구하지 않습니다.
지난해 '더블일레븐'에서는 각종 플랫폼이 '저가' 카드를 내세우며 '전망 최저가', '정말 저렴하다' 등의 슬로건을 내세워 소비자를 사로잡았다. 올해는 더 이상 단순히 저가 경쟁에 그치지 않고, 가맹점 유치와 가맹점 지원 확대에 주력하는 모습이다.
지금까지 공개된 정보로 볼 때 올해 '더블 일레븐'은 주요 플랫폼에서 가맹점의 사업 확장과 비용 절감을 돕기 위해 일련의 할인을 출시했습니다.
예를 들어, 티몰의 '더블 일레븐(double eleven)'은 수수료 없는 판매와 매장 방송을 완전히 실현하고, 타오바오 가맹점을 위한 화물 보험도 분리해 운영 비용을 종합적으로 절감할 예정이다. 동시에 가맹점에는 "취급 수수료가 없고 매우 빠른 상환 서비스"가 제공됩니다. 즉, 티몰 '더블 일레븐(double eleven)' 기간에 주문한 경우, 판매자가 상품을 배송하는 한 즉시 대금을 회수할 수 있습니다. 이는 주요 프로모션 기간 동안 가맹점, 특히 taobao의 중소 가맹점에 대한 재정적 압박을 효과적으로 완화할 것입니다.
또한 올해 티몰은 거래를 포괄적으로 촉진하기 위해 완전 할인과 즉시 할인을 기반으로 소비자 쿠폰과 빨간 봉투에 300억 달러를 추가로 투자하고 200개 이상의 인터넷 플랫폼과 협력할 예정이다. 가맹점의 비즈니스 기회를 포괄적으로 확대합니다.
jd.com과 kuaishou도 유사한 정책을 채택했습니다.
jd.com의 경우 올해 '더블 일레븐'은 '공장 물품 보조금 수백억', 생방송 보조금 10억, 광고 보너스 수십억을 통해 상인들에게 계속해서 수천억의 새로운 트래픽을 제공할 예정이다.
ecological partner conference에서 jd.com은 "더 많은 트래픽, 더 빠른 운영, 더 나은 서비스 및 더 낮은 비용"이라는 슬로건을 발표하여 판매자가 비용을 절감하고 효율성을 높이며 판매자가 더 많은 매출을 올릴 수 있도록 돕는 데 중점을 두었습니다.
이 "double eleven" 기간 동안 kuaishou 전자상거래는 200억 개의 트래픽 보조금, 20억 개의 사용자 빨간 봉투, 10억 개의 제품 보조금 보너스를 제공하여 상인과 인재 파트너가 글로벌 협력과 전반적인 성장을 달성할 수 있도록 돕습니다.
'저렴한 가격'부터 사업 확장, 비용 절감까지 전자상거래 경쟁의 변화인가? 올해 '더블 일레븐'에서는 어떤 일이 일어날지 기다려보자.
