ele.me y nielsen iq publican información sobre las tendencias de viajes del día nacional, proporcionando nuevas ideas para el marketing de marca
2024-09-26
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este año se ha popularizado en las redes sociales el meme "la ciudad no es ciudad". los internautas lo utilizan para mostrar formas personalizadas y diversas de hacer el check-in en la ciudad. lo que hay detrás es el cambio en los conceptos de viaje actuales de los jóvenes. . en vísperas del feriado del día nacional, ele.me, fliggy y nielsen iq publicaron conjuntamente "2024 easy travel trend insights". el informe muestra que los viajes en avión, el alquiler de coches y la conducción autónoma, las estancias en hoteles, etc. se están convirtiendo en nuevas formas para que más jóvenes "viajen fácilmente". a medida que comienza la cuenta regresiva para el feriado del día nacional, las búsquedas relacionadas con "equipo de viaje" en ele.me han aumentado más de 150 veces mes a mes.
los conciertos, los lugares de rodaje, las giras de espectáculos de variedades, etc. se están convirtiendo cada vez más en el objetivo de viaje de los jóvenes. el día nacional de este año, shanxi shuozhou se ha convertido en la ciudad con el mayor aumento de reservas debido al "black wukong". ciudades como linyi, changzhou y yichang también se ubicaron entre las tres primeras del país en términos de aumento de reservas de alojamiento debido a las actuaciones.
la razón por la que los jóvenes se muestran tan "relajados" con respecto a los destinos y los métodos de facturación es la seguridad de los servicios que ofrecen las plataformas de comercio electrónico instantáneo como ele.me. durante el feriado del día nacional del año pasado, las ventas de trajes térmicos y equipos para picnic de ele.me aumentaron en más de un 40%, y el volumen de café para llevar entregado a centros de transporte y hoteles aumentó alrededor de un 100% año tras año. los escenarios de viajes se están convirtiendo en nuevas oportunidades para que más marcas minoristas y de catering crezcan en canales de comercio electrónico en tiempo real.
las búsquedas de lugares de rodaje se han multiplicado por 10 y la comida para llevar se ha convertido en una guía para vivir en un lugar diferente
desde la explosión del turismo al estilo de las fuerzas especiales y las giras de conciertos, hasta las nuevas tendencias del turismo inverso, los recorridos culturales y de registro en museos y el turismo persuasivo, la generación más joven continúa liderando la moda de los viajes, estimulando la vitalidad de los viajes personalizados y en -profundidad del consumo turístico.
el informe muestra que el año pasado, el crecimiento interanual de las reservas de alojamiento en fliggy en ciudades especializadas como zhongwei en ningxia, shigatse en el tíbet y xuchang en henan ocupó el primer lugar en el país. el día nacional de este año, pu'er en yunnan, aba en sichuan y shuozhou en shanxi se han convertido en nuevas "ciudades famosas de internet", ubicándose entre las tres primeras del país en términos de crecimiento interanual en reservas de alojamiento urbano. las búsquedas de lugares escénicos relacionados con lugares de rodaje han aumentado más de 10 veces año tras año. la popularidad de shanxi shuozhou es naturalmente inseparable de su identidad como lugar de rodaje del juego "black wukong".
las actuaciones siguen siendo un objetivo importante para que esta generación de jóvenes viaje felizmente. el informe muestra que durante el feriado del día nacional de este año, el estadio del centro deportivo olímpico de hangzhou, el centro deportivo olímpico de chongqing, la plaza de gala nacional del lago guiyang guanshan, el estadio del centro olímpico de suzhou y el centro deportivo hefei shaoquan se ubicaron entre los cinco primeros del país en términos de popularidad del alojamiento. linyi, changzhou y yichang también se ubicaron entre los tres primeros del país en términos de crecimiento de popularidad de alojamiento debido a conciertos, festivales de música y otras actuaciones.
la personalización y diversificación de los destinos de viaje también ha cambiado la forma de registrarse en las ciudades. "viajar sin nada" y "viajar en hoteles" se han convertido en nuevas tendencias en viajes fáciles y eficientes. por ejemplo, durante el concierto de jay chou, las ventas de comida para llevar fuera de las instalaciones de ele.me en hoteles de ciudades como haikou y hohhot aumentaron un 120% o más mes a mes, y las ventas para llevar de las delicias especiales de haikou, como refrescos, mariscos y los fideos de arroz duplicaron o superaron el aumento intermensual.
este verano, la tasa de crecimiento interanual de los pedidos externos de ele.me fue 2,3 veces mayor que la de sus direcciones habituales. el volumen de productos para el cuidado para llevar, como toallas de algodón y juegos de cuidado del cabello, también aumentó más de un 37% mensual. -en mes. desde ofrecer una amplia gama de delicias específicas de una ciudad hasta diversos suministros de viaje, las plataformas de comercio electrónico instantáneo como ele.me se han convertido en una de las herramientas más importantes para escenarios de viaje y la guía de vida más importante para las personas que actualmente viven en un lugar extranjero. para "vivir a corto plazo".
“viaja fácilmente”promueva el crecimiento de los pedidos de comida para llevar de múltiples categorías, y el comercio electrónico instantáneo brinda certeza durante todo el viaje.
el informe "2024 mid-term consumer outlook" de nielsen iq muestra que el 68% de los consumidores chinos están dispuestos a invertir más en antiestrés o relajación en el futuro, una cifra significativamente superior a la media de la región de asia y el pacífico (57%). . sin planificación, sin problemas para comprar equipos, sin equipaje pesado, sin ir a atracciones populares... hoy en día, la gente prefiere cada vez más viajar con tranquilidad.
a medida que comienza la cuenta regresiva para el feriado del día nacional, el volumen de búsqueda relacionado con "viajar" en ele.me ha aumentado más de 150 veces mes a mes. cada vez más consumidores eligen ele.me para comprar suministros de almacenamiento, refrigerios portátiles e incluso equipaje y otros elementos esenciales de viaje antes de partir. tomando como ejemplo el pico de viajes de verano, el informe muestra que en la etapa inicial de los viajes, las ventas en línea de geles de baño y toallitas portátiles de tamaño de viaje aumentaron más del 23% mes a mes, y las ventas para llevar de bolsas de almacenamiento, las bolsas de compresión y otras herramientas de almacenamiento de viaje en ele.me también aumentaron un 32% mes a mes.
detrás de la relajación de todo el viaje está la certeza que brinda la rica oferta y los servicios de entrega instantánea del comercio electrónico instantáneo. durante el viaje, desde el rápido reabastecimiento de suministros faltantes, hasta el apoyo de emergencia en caso de emergencia, o la respuesta confiable a cambios climáticos repentinos, los eficientes servicios de entrega del comercio electrónico instantáneo están siempre listos para resolver cada desafío potencial de manera oportuna. el informe muestra que durante el día nacional del año pasado, el volumen de medicamentos entregados a lugares de entretenimiento y hoteles aumentó un 217% y un 107% interanual, respectivamente. en octubre, el volumen medio diario de vajillas de camping y equipos térmicos para llevar también aumentó un 44% y un 119% mes a mes, respectivamente.
la relajación se trata sólo del estado mental, no de renunciar a la búsqueda de una vida refinada. el informe muestra que este verano, las ventas para llevar de productos de protección solar y kits de cuidado facial de ele.me aumentaron un 50% y un 31% mes a mes, respectivamente. durante el período del primero de mayo, el volumen de juegos de maquillaje para llevar aumentó un 36% mes a mes. ya sea que viajen por la ciudad o al aire libre, la oferta cada vez mayor de plataformas de comercio electrónico en tiempo real puede brindarles una experiencia única, conveniente y de calidad de vida.
la relajación también se refleja en "comer mientras se compra". el informe muestra que las ventas en línea de snacks de carne aumentaron un 8% interanual. durante el festival de qingming, el volumen de comida estofada para llevar cocinada por ele.me y entregada a hoteles y lugares pintorescos aumentó alrededor de un 60% interanual. -año. los escenarios de viaje se están convirtiendo en un nuevo punto culminante en el crecimiento del catering para llevar. durante el día nacional del año pasado, el volumen de entrega de hamburguesas y papas fritas de ele.me a centros de transporte, hoteles y lugares culturales aumentó alrededor de un 50% año tras año. el café es imprescindible para viajar en los últimos 12 meses, los pedidos de café para llevar fuera del sitio de ele.me aumentaron un 95 % año tras año, ocupando el primer lugar entre todas las categorías de catering para llevar fuera del sitio. durante el día nacional, el volumen de café para llevar entregado a lugares de entretenimiento y centros de transporte aumentó más del 120% interanual.
para brindar a los viajeros una mejor experiencia de viaje, durante el día nacional de este año, ele.me se asoció con marcas como wallace, miniso, watsons, nova y juewei yabo para crear conjuntamente una campaña de marketing temática "easy travel". . los consumidores sólo necesitan abrir la aplicación ele.me y buscar "easy travel" para obtener cupones y periféricos de viaje proporcionados por fliggy y ele.me. al mismo tiempo, ele.me también ofrece beneficios como paquetes de cupones para llevar de hasta 188 yuanes, 50 % de descuento en alimentos, belleza y otras categorías.
zhu jun, jefe de marketing conjunto de la marca ele.me, dijo: “esperamos que a través de los servicios de entrega instantánea y capacidades de servicio especiales en escenas remotas, cada viajero pueda disfrutar de un tiempo de viaje más relajado y agradable, al mismo tiempo, ele. .me también hemos insistido en explorar más combinaciones basadas en escenarios de necesidades de los consumidores y marcas comerciales, para satisfacer a los consumidores y al mismo tiempo crear más oportunidades y posibilidades comerciales para los comerciantes".
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