ele.me и nielsen iq публикуют информацию о тенденциях в сфере путешествий в честь национального дня, предлагая новые идеи для бренд-маркетинга.
2024-09-26
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
в этом году мем «город не город» стал популярным в социальных сетях. пользователи сети используют его, чтобы показать персонализированные и разнообразные способы регистрации в городе. за этим стоит изменение нынешних концепций путешествий молодежи. . накануне национального праздника ele.me, fliggy и nielsen iq совместно опубликовали «тенденции в сфере путешествий на 2024 год». в докладе показано, что авиаперелеты, аренда автомобилей и самостоятельное вождение, отдых в гостиницах и т. д. становятся для все большего числа молодых людей новыми способами «легко путешествовать». с началом обратного отсчета до национального праздника количество поисковых запросов, связанных с «путешествующим снаряжением» на ele.me, увеличилось более чем в 150 раз по сравнению с предыдущим месяцем.
концерты, места съемок, туры с драматическими шоу и т. д. становятся все более популярными целями путешествий молодых людей в национальный день в этом году, шаньси шуочжоу стал городом с самым высоким ростом количества заказов из-за «черного укуна». такие города, как линьи, чанчжоу и ичан, также вошли в тройку лидеров страны по увеличению количества бронирований жилья в связи с выступлениями.
причина, по которой молодые люди так «спокойно» относятся к направлениям и методам регистрации, заключается в надежности услуг, предоставляемых платформами мгновенной электронной коммерции, такими как ele.me. во время прошлогоднего национального праздника продажи термокостюмов и снаряжения для пикника на ele.me выросли более чем на 40%, а объем кофе на вынос, доставляемого в транспортные узлы и отели, увеличился примерно на 100% по сравнению с прошлым годом. сценарии путешествий становятся новыми возможностями для большего числа брендов общественного питания и розничной торговли в каналах электронной коммерции в режиме реального времени.
поиски мест съемок выросли в 10 раз, а еда на вынос стала путеводителем по жизни в другом месте
от бурного роста туризма и концертных туров в стиле спецназа до новых тенденций обратного туризма, культурных и музейных туров, а также убедительного туризма, молодое поколение продолжает возглавлять увлечение путешествиями, стимулируя жизнеспособность персонализированных и -глубинное туристическое потребление.
в отчете показано, что в прошлом году рост количества бронирований жилья fliggy в годовом исчислении в нишевых городах, таких как чжунвэй в нинся, шигадзе в тибете и сюйчан в хэнани, занял первое место в стране. в этом году национальный день пуэр в юньнани, аба в сычуани и шуочжоу в шаньси стали новыми «городами интернет-знаменитостей», войдя в тройку лидеров в стране по годовому росту количества бронирований городского жилья. количество запросов к живописным местам, связанным с местами съемок, увеличилось более чем в 10 раз по сравнению с прошлым годом. популярность шаньси шуочжоу, естественно, неотделима от его идентичности как места съемок игры «черный вуконг».
представления по-прежнему являются важной целью для счастливого путешествия этого поколения молодых людей. в отчете показано, что во время праздника национального дня в этом году стадион олимпийского спортивного центра ханчжоу, олимпийский спортивный центр чунцина, национальная гала-площадка на озере гуйян гуаньшань, стадион олимпийского центра сучжоу и спортивный центр хэфэй шаоцюань вошли в пятерку лучших в стране по показателям популярность размещения. линьи, чанчжоу и ичан также вошли в тройку лидеров страны по росту популярности размещения за счет концертов, музыкальных фестивалей и других представлений.
персонализация и диверсификация туристических направлений также изменили способы регистрации в городах. «путешествие без ничего» и «путешествие в отелях» стали новыми тенденциями в области легких и эффективных путешествий. например, во время концерта джея чоу продажи ele.me на вынос в отелях таких городов, как хайкоу и хух-хото, выросли на 120% и более в месячном исчислении, а продажи на вынос фирменных деликатесов хайкоу, таких как прохладительные напитки, морепродукты и рисовой лапши, объем продаж увеличился вдвое или даже больше, чем месячный прирост.
этим летом годовой темп роста заказов на выезд ele.me в 2,3 раза превысил аналогичный показатель по обычным адресам. объемы продуктов по уходу на вынос, таких как хлопчатобумажные полотенца и наборы для ухода за волосами, также увеличились более чем на 37% за месяц. -в месяц. платформы мгновенной электронной коммерции, такие как ele.me, от предоставления широкого спектра городских деликатесов до различных товаров для путешествий, стали одним из наиболее важных инструментов для сценариев путешествий и самым важным жизненным путеводителем для людей, которые в настоящее время живут за границей. для «краткосрочного проживания».
“путешествуйте легко”способствуйте росту количества заказов на вынос из нескольких категорий, а мгновенная электронная коммерция обеспечивает уверенность на протяжении всего пути.
отчет nielsen iq «среднесрочный потребительский прогноз на 2024 год» показывает, что 68% китайских потребителей готовы вкладывать больше средств в антистресс или релаксацию в будущем, что значительно выше, чем в среднем по азиатско-тихоокеанскому региону (57%). . никакого планирования, никаких проблем с покупкой оборудования, никакого тяжелого багажа, никаких походов к популярным достопримечательностям... сегодня люди все чаще предпочитают путешествовать легко.
с началом обратного отсчета до национального праздника объем поисковых запросов, связанных со словом «путешествие» на ele.me, увеличился более чем в 150 раз по сравнению с предыдущим месяцем. все больше и больше потребителей выбирают ele.me для покупки принадлежностей для хранения вещей, портативных закусок и даже багажа и других предметов первой необходимости в поездке перед отъездом. на примере летнего пика путешествий в отчете показано, что на раннем этапе путешествий онлайн-продажи гелей для ванн и портативных салфеток для путешествий увеличились более чем на 23% по сравнению с предыдущим месяцем, а продажи сумок для хранения на вынос, продажи компрессионных сумок и других инструментов для хранения вещей на ele.me также выросли на 32% по сравнению с предыдущим месяцем.
за расслаблением на протяжении всего путешествия скрывается уверенность, которую дают богатые предложения и услуги мгновенной доставки в рамках мгновенной электронной коммерции. во время поездки, от быстрого пополнения недостающих запасов до экстренной поддержки в чрезвычайных ситуациях или надежного реагирования на внезапные изменения погоды, эффективные службы доставки мгновенной электронной коммерции всегда готовы своевременно решить любую потенциальную проблему. в отчете показано, что во время национального дня в прошлом году объем лекарств, доставленных в развлекательные заведения и отели, увеличился на 217% и 107% в годовом исчислении соответственно. в октябре среднесуточный объем вывоза походной посуды и термонаборов также увеличился на 44% и 119% по сравнению с предыдущим месяцем соответственно.
расслабление – это только состояние ума, а не отказ от стремления к изысканной жизни. в отчете показано, что этим летом продажи солнцезащитных средств и наборов для ухода за лицом на вынос ele.me выросли на 50% и 31% по сравнению с предыдущим месяцем соответственно. в первомайский период объемы наборов косметики на вынос увеличились на 36% по сравнению с предыдущим месяцем. независимо от того, путешествуете ли вы по городу или на природе, постоянно растущее количество платформ электронной коммерции в реальном времени может предоставить им универсальный удобный и качественный опыт.
расслабление также отражается в «еде во время шоппинга». в отчете показано, что онлайн-продажи мясных закусок выросли на 8% в годовом исчислении. во время фестиваля цинмин объем тушеной еды, приготовленной ele.me, доставляемой в отели и живописные места, на вынос увеличился примерно на 60% по сравнению с прошлым годом. сценарии путешествий становятся новым событием в развитии общественного питания на вынос. во время прошлогоднего национального дня объем доставки гамбургеров и картофеля фри ele.me в транспортные узлы, отели и культурные заведения увеличился примерно на 50% по сравнению с прошлым годом. кофе — незаменимый атрибут в путешествии. за последние 12 месяцев количество заказов кофе на вынос на ele.me увеличилось на 95% по сравнению с прошлым годом, заняв первое место среди всех категорий общественного питания на вынос. в национальный день объем кофе на вынос, доставленного в развлекательные заведения и транспортные узлы, увеличился более чем на 120% по сравнению с прошлым годом.
чтобы предоставить путешественникам лучшие впечатления от путешествий, во время национального дня в этом году ele.me объединилась с такими брендами, как wallace, miniso, watsons, nova и juewei yabo, чтобы совместно создать тематическую маркетинговую кампанию «легкое путешествие». . потребителям нужно всего лишь открыть приложение ele.me и выполнить поиск по запросу «easy travel», чтобы получить купоны и периферийные устройства для путешествий, предоставляемые fliggy и ele.me. в то же время ele.me также предоставляет такие преимущества, как пакеты купонов на вынос на сумму до 188 юаней, скидку 50% на продукты питания, косметику и другие категории.
чжу цзюнь, руководитель отдела совместного маркетинга бренда ele.me, сказал: «мы надеемся, что благодаря услугам мгновенной доставки и специальным возможностям обслуживания в удаленных местах каждый путешественник сможет наслаждаться более спокойным и приятным временем в пути. .me также мы настаиваем на изучении большего количества основанных на сценариях комбинаций потребностей потребителей и торговых брендов, чтобы удовлетворить потребителей, а также создать больше возможностей для бизнеса и возможностей для торговцев».
✎
