ele.me와 nielsen iq는 국경일 여행 트렌드에 대한 통찰력을 공개하여 브랜드 마케팅을 위한 새로운 아이디어를 제공합니다.
2024-09-26
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
올해 '도시는 도시가 아니다'라는 밈이 소셜 네트워크에서 인기를 끌면서 네티즌들은 도시에 체크인하는 개인화되고 다양한 방법을 보여주고 있다. . 국경절 연휴를 앞두고 ele.me, fliggy, nielsen iq가 공동으로 '2024 easy travel trend insights'를 발표했습니다. 보고서에 따르면 항공 여행, 자동차 렌트 및 자율주행, 호텔 휴식 등이 더 많은 젊은이들이 '쉽게 여행'할 수 있는 새로운 방법이 되고 있는 것으로 나타났습니다. 국경절 연휴 카운트다운이 시작되면서 ele.me에서 '여행 장비' 관련 검색이 월간 150배 이상 증가했습니다.
콘서트, 촬영장, 드라마 예능 투어 등이 점점 더 많은 젊은이들의 '그냥 가는' 여행 목적으로 자리잡고 있습니다. 올해 국경절 산시성 설주는 '검은 오공'으로 인해 예약이 가장 많이 증가한 도시가 되었습니다. 촬영지인 린이, 창저우, 이창 등도 공연으로 인한 숙박 예약 증가 측면에서 전국 3위 안에 들었다.
젊은층이 목적지와 체크인 방법에 대해 이렇게 '안심'하는 이유는 ele.me와 같은 인스턴트 전자상거래 플랫폼이 제공하는 서비스의 확실성 때문입니다. 지난해 국경절 연휴 동안 엘레미의 보온복과 피크닉 장비 판매량은 40% 이상 늘었고, 교통 허브와 호텔로 배달되는 커피 테이크아웃 물량도 전년 대비 약 100% 증가했다. 여행 시나리오는 더 많은 케이터링 및 소매 브랜드가 실시간 전자상거래 채널에서 성장할 수 있는 새로운 기회가 되고 있습니다.
촬영지 검색 10배 늘었고, 테이크아웃은 다른 곳 생활의 길잡이로 자리 잡았다
특수부대형 관광과 콘서트 투어의 폭발적인 성장을 시작으로 리버스 투어리즘, 문화 및 박물관 체크인 투어, 설득 투어리즘 등 새로운 트렌드까지 젊은 세대가 계속해서 여행 열풍을 주도하며 개인화와 관광의 활력을 자극하고 있다. -깊이 있는 관광 소비.
보고서에 따르면 지난 해 닝샤(ningxia)의 zhongwei, 티베트의 shigatse, 허난(henan)의 xuchang과 같은 틈새 도시의 fliggy 숙박 예약이 전년 대비 증가한 것으로 나타났습니다. 올해 국경절에는 윈난성 푸얼(pu'er), 쓰촨성 아바(aba), 산시성 수오저우(shuozhou)가 새로운 '인터넷 유명 도시'가 되었으며, 도시 숙박 예약이 전년 동기 대비 증가한 전국 3위 안에 들었습니다. 촬영지 관련 명승지에 대한 검색이 전년 대비 10배 이상 증가했습니다. 산시숴저우의 인기는 당연히 게임 '흑오공'의 촬영지로서의 정체성과 불가분의 관계에 있습니다.
공연은 여전히 이 세대의 젊은이들이 행복하게 여행하기 위한 중요한 목적이다. 보고서에 따르면 올해 국경절 연휴 기간 동안 항저우 올림픽 스포츠 센터 경기장, 충칭 올림픽 스포츠 센터, 구이양 관산 호수 국립 갈라 플라자, 쑤저우 올림픽 센터 경기장, 허페이 샤오취안 스포츠 센터가 전국 5위 안에 들었습니다. 숙박 인기. 린이(linyi), 창저우(changzhou), 이창(yichang)도 콘서트, 음악 축제 및 기타 공연으로 인해 숙박 인기 증가 측면에서 전국 3위 안에 들었습니다.
여행지의 개인화와 다양화는 도시에 체크인하는 방식도 변화시켰고, '아무것도 없이 여행하는 것', '호텔에서 여행하는 것'은 쉽고 효율적인 여행의 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다. 예를 들어, 주걸륜 콘서트 기간 동안 ele.me의 하이커우, 후허하오터 등 도시 호텔에서의 오프사이트 테이크아웃 매출은 전월 대비 120% 이상 증가했으며, 다과, 해산물 등 하이커우 특산품 테이크아웃 판매도 증가했습니다. 쌀국수는 모두 전월 대비 2배 이상 증가했다.
올여름 엘레미의 오프사이트 주문 증가율은 평소 대비 2.3배로, 면타월, 헤어케어 세트 등 케어용품 테이크아웃 물량도 월간 37% 이상 늘었다. -월. 다양한 도시별 별미 제공부터 다양한 여행 용품까지, ele.me와 같은 인스턴트 전자상거래 플랫폼은 여행 시나리오를 위한 가장 중요한 도구 중 하나이자 현재 외국에 거주하는 사람들에게 가장 중요한 생활 가이드가 되었습니다. "단기 생활"을 위해.
“쉽게 여행하세요”다양한 카테고리의 테이크아웃 주문 증가를 촉진하고 즉각적인 전자상거래를 통해 전체 여정에 대한 확실성을 제공합니다.
nielsen iq의 '2024년 중기 소비자 전망' 보고서에 따르면 중국 소비자의 68%가 향후 스트레스 해소 또는 휴식에 더 많은 투자를 할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 이는 아시아 태평양 지역 평균(57%)보다 훨씬 높은 수치입니다. . 계획도 없고, 장비 구입에 어려움도 없고, 무거운 짐도 없고, 인기 명소에 가지도 않고... 요즘 사람들은 점점 더 쉽게 여행하는 것을 선호하고 있습니다.
국경절 연휴 카운트다운이 시작되면서 ele.me의 '여행' 관련 검색량이 전월 대비 150배 이상 증가했습니다. 점점 더 많은 소비자들이 떠나기 전에 보관 용품, 휴대용 스낵, 수하물 및 기타 여행 필수품을 구매하기 위해 ele.me를 선택하고 있습니다. 여름 여행 성수기를 예로 들면, 여행 초기에는 여행용 목욕젤과 휴대용 물티슈 온라인 판매가 전월 대비 23% 이상 늘었고, 수납백 테이크아웃 판매도 늘었다. ele.me의 압축백 및 기타 여행용 보관 도구도 전월 대비 32% 증가했습니다.
전체 여정의 여유로움 뒤에는 즉석 전자상거래의 풍부한 공급과 즉시 배송 서비스가 제공하는 확실성이 있습니다. 여행 중에 누락된 물품의 신속한 보충부터 긴급 상황에서의 긴급 지원, 갑작스러운 날씨 변화에 대한 안정적인 대응까지 인스턴트 전자상거래의 효율적인 배송 서비스는 항상 모든 잠재적인 문제를 적시에 해결할 준비가 되어 있습니다. 보고서에 따르면 지난해 국경절 기간 동안 유흥업소와 호텔에 전달된 의약품의 양은 전년 동기 대비 각각 217%, 107% 증가한 것으로 나타났다. 10월 캠핑 식기와 온열 세트의 일평균 테이크 아웃량도 전월 대비 각각 44%, 119% 증가했다.
휴식은 단지 마음의 상태에 관한 것이지 세련된 삶의 추구를 포기하는 것이 아닙니다. 보고서에 따르면 올여름 ele.me의 자외선 차단제 제품과 페이셜 케어 키트 테이크아웃 매출은 전월 대비 각각 50%와 31% 증가한 것으로 나타났습니다. 메이데이 기간 동안 메이크업 세트 테이크아웃 물량이 전월 대비 36% 증가했다. 도시를 여행하든 야외를 여행하든 실시간 전자상거래 플랫폼의 공급이 지속적으로 증가하면서 원스톱으로 편리하고 삶의 질이 높은 경험을 제공할 수 있습니다.
"쇼핑하면서 먹는 것"에도 휴식이 반영되어 있습니다. 보고서에 따르면 청명절 기간 동안 고기과자 온라인 판매는 전년 대비 8% 증가했으며, ele.me가 요리한 음식을 호텔과 관광지로 배달하는 양은 전년 대비 약 60% 증가했습니다. -연도 여행 시나리오는 케이터링 테이크아웃 성장의 새로운 하이라이트가 되고 있습니다. 지난해 국경절 기간 동안 엘레미의 교통 중심지, 호텔, 문화시설 등으로 배송된 햄버거와 감자튀김 배송량이 전년 대비 약 50% 증가했다. 커피는 여행의 필수품입니다. 지난 12개월 동안 ele.me의 장외 테이크아웃 커피 주문은 전년 대비 95% 증가하여 전체 장외 테이크아웃 케이터링 카테고리 중 1위를 차지했습니다. 국경절 기간 동안 유흥가와 교통 중심지로 배달된 커피 테이크아웃 물량이 전년 대비 120% 이상 증가했습니다.
여행자에게 더 나은 여행 경험을 제공하기 위해 올해 국경일 동안 ele.me는 wallace, miniso, watsons, nova 및 juewei yabo와 같은 브랜드와 협력하여 "easy travel" 테마의 마케팅 캠페인을 공동으로 만들었습니다. . 소비자는 ele.me 앱을 열고 "easy travel"을 검색하기만 하면 fliggy와 ele.me에서 제공하는 쿠폰과 여행 주변기기를 얻을 수 있습니다. 동시에 ele.me는 최대 188위안의 대형 테이크아웃 쿠폰 패키지, 식품, 뷰티 및 기타 카테고리 50% 할인 등의 혜택도 제공합니다.
ele.me 브랜드 공동마케팅 총괄 zhu jun은 “즉시 배송 서비스와 원격지 특별 서비스 역량을 통해 모든 여행자가 더욱 편안하고 즐거운 여행 시간을 누릴 수 있기를 바란다”고 말했다. .me also 우리는 소비자를 만족시키는 동시에 판매자를 위한 더 많은 비즈니스 기회와 가능성을 창출하기 위해 더 많은 시나리오 기반의 소비자 요구와 판매자 브랜드의 조합을 모색해 왔습니다."
✎
