ele.me e nielsen iq divulgam insights sobre tendências de viagens do dia nacional, fornecendo novas ideias para marketing de marca
2024-09-26
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este ano, o meme “cidade não é cidade” se popularizou nas redes sociais. os internautas usam o meme para mostrar formas personalizadas e diversificadas de fazer check-in na cidade. . na véspera do feriado do dia nacional, ele.me, fliggy e nielsen iq lançaram em conjunto o "2024 easy travel trend insights". o relatório mostra que as viagens aéreas, o aluguer de automóveis e a condução autónoma, as férias em hotéis, etc. estão a tornar-se novas formas para mais jovens "viajarem facilmente". à medida que começa a contagem regressiva para o feriado do dia nacional, as pesquisas relacionadas a “equipamentos de viagem” no ele.me aumentaram mais de 150 vezes mês a mês.
concertos, locações de filmagem, turnês de shows de variedades dramáticas, etc. estão se tornando cada vez mais os propósitos de viagem "just go" dos jovens. no dia nacional deste ano, shanxi shuozhou se tornou a cidade com o maior aumento em reservas por causa do "black wukong". locais de filmagem. cidades como linyi, changzhou e yichang também ficaram entre as três primeiras do país em termos de aumento nas reservas de alojamento devido às apresentações.
a razão pela qual os jovens estão tão “relaxados” em relação aos destinos e aos métodos de check-in é a certeza dos serviços prestados por plataformas de comércio eletrónico instantâneo como o ele.me. durante o feriado do dia nacional do ano passado, as vendas de roupas térmicas e equipamentos para piquenique da ele.me aumentaram mais de 40%, e o volume de café entregue em centros de transporte e hotéis aumentou cerca de 100% ano a ano. os cenários de viagens estão se tornando novas oportunidades para que mais marcas de catering e varejo cresçam em canais de comércio eletrônico em tempo real.
as buscas por locais de filmagem aumentaram 10 vezes e a comida para viagem se tornou um guia para morar em um lugar diferente
desde a explosão do turismo ao estilo das forças especiais e das excursões de concertos, às novas tendências do turismo inverso, das visitas culturais e de check-in em museus e do turismo persuasivo, a geração mais jovem continua a liderar a mania das viagens, estimulando a vitalidade das viagens personalizadas e em -profundidade do consumo turístico.
o relatório mostra que, no ano passado, o crescimento anual nas reservas de alojamento fliggy em cidades de nicho como zhongwei em ningxia, shigatse no tibete e xuchang em henan ficou em primeiro lugar no país. no dia nacional deste ano, pu'er em yunnan, aba em sichuan e shuozhou em shanxi tornaram-se novas "cidades celebridades da internet", classificando-se entre as três primeiras do país em termos de crescimento anual nas reservas de alojamento urbano. as pesquisas por locais pitorescos relacionados aos locais de filmagem aumentaram mais de 10 vezes ano após ano. a popularidade de shanxi shuozhou é naturalmente inseparável de sua identidade como local de filmagem do jogo "black wukong".
as apresentações ainda são um propósito importante para que esta geração de jovens viaje feliz. o relatório mostra que durante o feriado do dia nacional deste ano, o estádio do centro esportivo olímpico de hangzhou, o centro esportivo olímpico de chongqing, a praça nacional de gala do lago guiyang guanshan, o estádio do centro olímpico de suzhou e o centro esportivo hefei shaoquan foram classificados entre os cinco primeiros do país em termos de popularidade do alojamento. linyi, changzhou e yichang também ficaram entre os três primeiros lugares do país em termos de crescimento da popularidade de alojamento devido a concertos, festivais de música e outras apresentações.
a personalização e a diversificação dos destinos turísticos também mudaram a forma como se fazem check-in nas cidades. “viajar sem nada” e “viajar em hotéis” tornaram-se novas tendências em viagens fáceis e eficientes. por exemplo, durante o show de jay chou, as vendas de comida para viagem fora do local da ele.me em hotéis em cidades como haikou e hohhot aumentaram 120% ou mais em relação ao mês anterior, e as vendas para viagem de iguarias especiais de haikou, como refrescos, frutos do mar e macarrão de arroz dobraram ou mais do que o aumento mensal.
neste verão, a taxa de crescimento anual dos pedidos externos da ele.me foi 2,3 vezes maior que a de seus endereços habituais. o volume de produtos de cuidado para viagem, como toalhas de algodão e conjuntos de cuidados com os cabelos, também aumentou mais de 37% ao mês. -no mês. desde o fornecimento de uma ampla variedade de iguarias específicas da cidade até vários suprimentos de viagem, plataformas instantâneas de comércio eletrônico, como ele.me, tornaram-se uma das ferramentas mais importantes para cenários de viagem e o guia de vida mais importante para pessoas que vivem atualmente em um lugar estrangeiro. para "vida de curto prazo".
“viaje facilmente”promova o crescimento de pedidos de entrega em várias categorias e o comércio eletrônico instantâneo oferece segurança para toda a jornada
o relatório "2024 mid-term consumer outlook" da nielsen iq mostra que 68% dos consumidores chineses estão dispostos a investir mais em anti-stress ou relaxamento no futuro, o que é significativamente superior à média na região ásia-pacífico (57%) . sem planejamento, sem problemas para comprar equipamentos, sem bagagem pesada, sem ir a atrações populares... hoje em dia, as pessoas preferem cada vez mais viajar com facilidade.
à medida que começa a contagem regressiva para o feriado do dia nacional, o volume de pesquisas relacionadas a “viagens” no ele.me aumentou mais de 150 vezes mês a mês. cada vez mais consumidores estão escolhendo o ele.me para comprar suprimentos de armazenamento, lanches portáteis e até mesmo malas e outros itens essenciais de viagem antes de partir. tomando como exemplo o pico das viagens no verão, o relatório mostra que, na fase inicial das viagens, as vendas online de géis de banho e toalhetes portáteis para viagem aumentaram mais de 23% em relação ao mês anterior, e as vendas para viagem de sacos de armazenamento, bolsas de compressão e outras ferramentas de armazenamento de viagem no ele.me também aumentaram 32% em relação ao mês anterior.
por trás do relaxamento de toda a jornada está a certeza proporcionada pela rica oferta e serviços de entrega instantânea do comércio eletrônico instantâneo. durante a viagem, desde a rápida reposição de suprimentos perdidos até o apoio emergencial em emergências ou a resposta confiável a mudanças climáticas repentinas, os serviços de entrega eficientes do comércio eletrônico instantâneo estão sempre prontos para resolver todos os desafios potenciais em tempo hábil. o relatório mostra que durante o dia nacional do ano passado, o volume de medicamentos entregues em locais de entretenimento e hotéis aumentou 217% e 107%, respectivamente, em termos anuais. em outubro, o volume médio diário de entrega de talheres de camping e conjuntos térmicos também aumentou 44% e 119% em relação ao mês anterior, respectivamente.
o relaxamento trata apenas do estado de espírito, não de desistir da busca por uma vida refinada. o relatório mostra que neste verão, as vendas para viagem de produtos de proteção solar e kits de cuidados faciais da ele.me aumentaram 50% e 31% mês a mês, respectivamente. durante o período do primeiro de maio, o volume de kits de maquiagem para viagem aumentou 36% em relação ao mês anterior. quer viajem na cidade ou ao ar livre, a oferta cada vez maior de plataformas de comércio eletrónico em tempo real pode proporcionar-lhes uma experiência única, conveniente e de qualidade de vida.
o relaxamento também se reflete em “comer enquanto faz compras”. o relatório mostra que as vendas online de salgadinhos de carne foram de 8% em relação ao ano anterior. durante o festival de qingming, o volume de comida refogada preparada pela ele.me entregue em hotéis e pontos turísticos aumentou cerca de 60% em relação ao ano anterior. os cenários de viagens estão se tornando um novo destaque no crescimento do serviço de catering. durante o dia nacional do ano passado, o volume de entrega de hambúrgueres e batatas fritas da ele.me em centros de transporte, hotéis e locais culturais aumentou cerca de 50% ano a ano. o café é essencial para viagens. nos últimos 12 meses, os pedidos de café para viagem fora do local da ele.me aumentaram 95% ano a ano, ficando em primeiro lugar entre todas as categorias de comida para viagem fora do local. durante o dia nacional, o volume de café entregue em locais de entretenimento e centros de transporte aumentou mais de 120% ano a ano.
para proporcionar aos viajantes uma melhor experiência de viagem, durante o dia nacional deste ano, ele.me se uniu a marcas como wallace, miniso, watsons, nova e juewei yabo para criar em conjunto uma campanha de marketing com o tema "easy travel". . os consumidores só precisam abrir o aplicativo ele.me e pesquisar “easy travel” para obter cupons e periféricos de viagem fornecidos pela fliggy e ele.me. ao mesmo tempo, ele.me também oferece benefícios como pacotes de cupons para viagem de até 188 yuans, 50% de desconto em alimentação, beleza e outras categorias.
zhu jun, chefe de marketing conjunto da marca ele.me, disse: “esperamos que, por meio de serviços de entrega instantânea e recursos de serviços especiais em locais remotos, todos os viajantes possam desfrutar de um tempo de viagem mais descontraído e agradável, ele. .me também temos insistido em explorar mais combinações baseadas em cenários de necessidades dos consumidores e marcas comerciais, de modo a satisfazer os consumidores e ao mesmo tempo criar mais oportunidades e possibilidades de negócios para os comerciantes."
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