ele.me und nielsen iq veröffentlichen einblicke in reisetrends zum nationalfeiertag und liefern neue ideen für das markenmarketing
2024-09-26
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in diesem jahr ist das meme „stadt ist keine stadt“ in den sozialen netzwerken populär geworden, um personalisierte und vielfältige möglichkeiten zum einchecken in der stadt aufzuzeigen. dahinter steckt die veränderung der aktuellen reisekonzepte junger menschen . am vorabend des nationalfeiertags veröffentlichten ele.me, fliggy und nielsen iq gemeinsam die „2024 easy travel trend insights“. der bericht zeigt, dass flugreisen, autovermietung und selbstfahrer, hotelaufenthalte usw. für mehr junge menschen zu neuen möglichkeiten werden, „einfach zu reisen“. während der countdown zum nationalfeiertag beginnt, sind die suchanfragen zum thema „reiseausrüstung“ auf ele.me im monatsvergleich um mehr als das 150-fache gestiegen.
konzerte, drehorte, theater-varieté-tourneen usw. werden für immer mehr junge leute zum „einfach-reise-ziel“ des diesjährigen nationalfeiertags. shanxi shuozhou ist aufgrund des „schwarzen wukong“ die stadt mit dem höchsten buchungszuwachs. auch städte wie linyi, changzhou und yichang gehörten zu den top drei des landes, was den anstieg der unterkunftsbuchungen aufgrund von aufführungen angeht.
der grund, warum junge menschen hinsichtlich reisezielen und check-in-methoden so „entspannt“ sind, ist die sicherheit der dienste, die instant-e-commerce-plattformen wie ele.me bieten. während des letztjährigen feiertags zum nationalfeiertag stieg der umsatz von ele.me mit thermoanzügen und picknickausrüstung um mehr als 40 %, und die menge an kaffee zum mitnehmen, die an verkehrsknotenpunkte und hotels geliefert wurde, stieg im jahresvergleich um rund 100 %. reiseszenarien werden zu neuen möglichkeiten für mehr gastronomie- und einzelhandelsmarken, in echtzeit-e-commerce-kanälen zu wachsen.
die suche nach drehorten hat sich verzehnfacht, und essen zum mitnehmen ist zu einem leitfaden für das leben an einem anderen ort geworden
von der explosionsartigen zunahme von tourismus- und konzertreisen im stil von spezialeinheiten bis hin zu den neuen trends des umgekehrten tourismus, kultur- und museums-check-in-touren und überzeugungstourismus führt die jüngere generation weiterhin den reisewahn an und stimuliert die vitalität personalisierter und individueller reisen -tiefentourismuskonsum.
der bericht zeigt, dass im vergangenen jahr das jährliche wachstum der fliggy-unterkunftsbuchungen in nischenstädten wie zhongwei in ningxia, shigatse in tibet und xuchang in henan landesweit an erster stelle stand. der diesjährige nationalfeiertag, pu'er in yunnan, aba in sichuan und shuozhou in shanxi sind zu neuen „internet-promi-städten“ geworden und gehören zu den drei spitzenreitern des landes, wenn es um das jährliche wachstum der buchungen von städtischen unterkünften geht. die suche nach malerischen orten im zusammenhang mit drehorten hat sich im vergleich zum vorjahr mehr als verzehnfacht. die popularität von shanxi shuozhou ist natürlich untrennbar mit seiner identität als drehort für das spiel „black wukong“ verbunden.
für diese generation junger menschen sind auftritte immer noch ein wichtiger grund, glücklich zu reisen. der bericht zeigt, dass das hangzhou olympic sports center stadium, das chongqing olympic sports center, das guiyang guanshan lake national gala plaza, das suzhou olympic center stadium und das hefei shaoquan sports center während der feiertage zum nationalfeiertag in diesem jahr zu den fünf besten des landes zählten beliebtheit der unterkunft. auch linyi, changzhou und yichang gehörten zu den drei spitzenreitern des landes, was den anstieg der beliebtheit von unterkünften aufgrund von konzerten, musikfestivals und anderen aufführungen angeht.
die personalisierung und diversifizierung der reiseziele hat auch die art und weise verändert, wie sie in städten einchecken. „reisen ohne geld“ und „reisen in hotels“ sind zu neuen trends für einfaches und effizientes reisen geworden. während des konzerts von jay chou beispielsweise stiegen die off-site-take-away-verkäufe von ele.me in hotels in städten wie haikou und hohhot im vergleich zum vormonat um 120 % oder mehr, ebenso wie die take-away-verkäufe von haikous spezialitäten wie erfrischungen und meeresfrüchten und reisnudeln haben sich alle verdoppelt oder übertrafen den anstieg gegenüber dem vormonat.
in diesem sommer betrug die wachstumsrate der externen bestellungen von ele.me das 2,3-fache gegenüber den üblichen adressen. auch das take-away-volumen von pflegeprodukten wie baumwollhandtüchern und haarpflegesets stieg monatlich um mehr als 37 % -im monat. von der bereitstellung einer breiten palette stadtspezifischer köstlichkeiten bis hin zu verschiedenen reiseartikeln sind instant-e-commerce-plattformen wie ele.me zu einem der wichtigsten tools für reiseszenarien und zum wichtigsten lebensratgeber für menschen geworden, die derzeit an einem fremden ort leben für „kurzzeitleben“.
“reisen sie einfach”fördern sie das wachstum von bestellungen zum mitnehmen in mehreren kategorien, und sofortiger e-commerce bietet sicherheit für die gesamte reise
der bericht „2024 mid-term consumer outlook“ von nielsen iq zeigt, dass 68 % der chinesischen verbraucher bereit sind, in zukunft mehr in anti-stress- oder entspannungsmaßnahmen zu investieren, was deutlich über dem durchschnitt im asiatisch-pazifischen raum (57 %) liegt. . keine planung, kein ärger mit dem kauf von ausrüstung, kein schweres gepäck, kein besuch beliebter sehenswürdigkeiten... heutzutage ziehen es die menschen zunehmend vor, bequem zu reisen.
während der countdown zum nationalfeiertag beginnt, ist das suchvolumen zum thema „reisen“ auf ele.me im monatsvergleich um mehr als das 150-fache gestiegen. immer mehr verbraucher entscheiden sich für ele.me, um vor der abreise lagerutensilien, tragbare snacks und sogar gepäck und andere wichtige reiseutensilien zu kaufen. am beispiel des reisehochs im sommer zeigt der bericht, dass in der anfangsphase des reisens der online-verkauf von badegels und tragbaren feuchttüchern in reisegröße im vergleich zum vormonat um mehr als 23 % stieg und der verkauf von aufbewahrungstaschen zum mitnehmen. kompressionstaschen und andere reiseaufbewahrungsutensilien auf ele.me stiegen im vergleich zum vormonat ebenfalls um 32 %.
hinter der entspannung der gesamten reise steht die sicherheit, die das reichhaltige angebot und die sofortigen lieferdienste des instant e-commerce bieten. während der reise – vom schnellen nachschub fehlender vorräte über die notfallunterstützung in notfällen bis hin zur zuverlässigen reaktion auf plötzliche wetterumschwünge – die effizienten lieferdienste des instant e-commerce sind immer bereit, jede mögliche herausforderung zeitnah zu lösen. der bericht zeigt, dass während des nationalfeiertags im vergangenen jahr die menge der an veranstaltungsorte und hotels gelieferten medikamente im jahresvergleich um 217 % bzw. 107 % gestiegen ist. im oktober stieg auch das durchschnittliche tägliche mitnahmevolumen von campinggeschirr und thermosets im vergleich zum vormonat um 44 % bzw. 119 %.
bei der entspannung geht es nur um den geisteszustand, nicht darum, das streben nach einem verfeinerten leben aufzugeben. der bericht zeigt, dass ele.mes take-away-verkäufe von sonnenschutzprodukten und gesichtspflegesets in diesem sommer im vergleich zum vormonat um 50 % bzw. 31 % gestiegen sind. während des 1. mai stieg das take-away-volumen an make-up-sets im vergleich zum vormonat um 36 %. egal, ob sie in der stadt oder im freien unterwegs sind, das ständig wachsende angebot an echtzeit-e-commerce-plattformen kann ihnen ein komfortables erlebnis mit hoher lebensqualität aus einer hand bieten.
entspannung spiegelt sich auch im „essen beim einkaufen“ wider. der bericht zeigt, dass der online-verkauf von fleischsnacks im jahresvergleich um 8 % stieg. während des qingming-festivals stieg die menge der von ele.me zubereiteten schmorgerichte, die an hotels und malerische orte geliefert wurden, im jahresvergleich um rund 60 % -jahres-reiseszenarien werden zu einem neuen höhepunkt im wachstum der gastronomie. während des letztjährigen nationalfeiertags stieg das liefervolumen von ele.me an hamburgern und pommes, die an verkehrsknotenpunkte, hotels und kulturstätten geliefert wurden, im vergleich zum vorjahr um rund 50 %. kaffee ist ein muss auf reisen. in den letzten 12 monaten sind die bestellungen von kaffee zum mitnehmen außerhalb des unternehmens im vergleich zum vorjahr um 95 % gestiegen und liegen damit an erster stelle unter allen kategorien für das außer-haus-catering. während des nationalfeiertags stieg die menge an kaffee zum mitnehmen, die an vergnügungsstätten und verkehrsknotenpunkte geliefert wurde, im vergleich zum vorjahr um mehr als 120 %.
um reisenden ein besseres reiseerlebnis zu bieten, hat sich ele.me während des diesjährigen nationalfeiertags mit marken wie wallace, miniso, watsons, nova und juewei yabo zusammengetan, um gemeinsam eine marketingkampagne zum thema „easy travel“ zu entwickeln . verbraucher müssen lediglich die ele.me-app öffnen und nach „easy travel“ suchen, um gutscheine und reiseperipheriegeräte von fliggy und ele.me zu erhalten. gleichzeitig bietet ele.me auch vorteile wie gutscheinpakete zum mitnehmen im wert von bis zu 188 yuan, 50 % rabatt auf lebensmittel, schönheit und andere kategorien.
zhu jun, leiter des gemeinsamen marketings der marke ele.me, sagte: „wir hoffen, dass jeder reisende durch sofortige lieferdienste und spezielle servicemöglichkeiten in abgelegenen gegenden eine entspanntere und angenehmere reisezeit genießen kann, ele.“ .me außerdem haben wir darauf bestanden, szenariobasiertere kombinationen von verbraucherbedürfnissen und händlermarken zu erkunden, um die verbraucher zufriedenzustellen und gleichzeitig mehr geschäftsmöglichkeiten und möglichkeiten für händler zu schaffen.“
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