ele.me と nielsen iq が建国記念日の旅行トレンドに関する洞察を発表し、ブランド マーケティングに新しいアイデアを提供
2024-09-26
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今年、「都市は都市ではない」というミームがソーシャル ネットワークで人気になり、このミームを利用して都市にチェックインするためのパーソナライズされた多様な方法が示されました。その背景には、若者の現在の旅行概念の変化があります。 。国慶節の祝日の前夜、ele.me、fliggy、nielsen iq は共同で「2024 年のイージー トラベル トレンド インサイト」を発表しました。同報告書は、空の旅、レンタカーや自動運転、ホテルでのくつろぎなどが、より多くの若者にとって「気軽に旅行」できる新たな手段となりつつあることを示している。国慶節休暇へのカウントダウンが始まるにつれ、ele.me での「旅行用品」関連の検索数は前月比 150 倍以上に増加しました。
コンサート、ロケ地、ドラマバラエティ番組ツアーなどが若者の「ちょっと行く」旅行目的になりつつある今年の国慶節、山西省朔州は「黒悟空」の影響で予約が最も増えた都市となった。臨沂、常州、宜昌などの都市も、公演による宿泊予約の増加数で全国トップ 3 に入っています。
若者が目的地やチェックイン方法についてこれほど「リラックス」している理由は、ele.meのようなインスタント電子商取引プラットフォームが提供するサービスの確実性だ。昨年の国慶節休暇中、ele.me の防寒着やピクニック用品の売上は 40% 以上増加し、交通拠点やホテルに配達される持ち帰りコーヒーの量は前年比約 100% 増加しました。旅行シナリオは、より多くのケータリングおよび小売ブランドにとって、リアルタイム e コマース チャネルで成長する新たな機会となりつつあります。
ロケ地の検索数が10倍に増加、テイクアウトが別の場所で暮らすためのガイドに
特殊部隊スタイルの観光ツアーやコンサート ツアーの爆発的な増加から、リバース ツーリズム、文化や博物館へのチェックイン ツアー、説得力のある観光といった新たなトレンドに至るまで、若い世代が引き続き旅行ブームをリードし、パーソナライズされた旅行や旅行の活力を刺激しています。 -深度の観光消費。
報告書によると、過去1年間、寧夏中衛市、チベットのシガツェ市、河南省許昌市などのニッチな都市でフリギー宿泊予約が前年比で伸び、国内第1位となった。今年の国慶節には、雲南省のプーアル、四川省のアバ、山西省の朔州が新たな「インターネット有名都市」となり、都市部の宿泊予約の前年比伸び率で全国トップ３にランクインした。ロケ地に関連した景勝地の検索数は前年比 10 倍以上に増加しています。山西省朔州の人気は、ゲーム「黒悟空」のロケ地としてのアイデンティティと切り離せないのです。
この世代の若者にとって、パフォーマンスは今でも楽しく旅行するための重要な目的となっています。報告書によると、今年の国慶節休暇中、杭州オリンピックスポーツセンタースタジアム、重慶オリンピックスポーツセンター、貴陽関山湖国立ガラプラザ、蘇州オリンピックセンタースタジアム、合肥少泉スポーツセンターが国内のトップ5にランクインした。宿泊施設の人気。臨沂、常州、宜昌も、コンサート、音楽祭、その他の公演による宿泊施設の人気の伸びという点で、国内のトップ 3 にランクされています。
旅行先のパーソナライズ化と多様化により、都市へのチェックイン方法も変化し、「手ぶら旅行」や「ホテル宿泊旅行」が手軽で効率的な旅行の新たなトレンドとなっています。たとえば、周杰倫のコンサート期間中、海口やフフホトなどの都市のホテルでのele.meの場外テイクアウト売上高は前月比120％以上増加し、軽食や海産物などの海口の名物グルメの持ち帰り売上高も増加した。ビーフンはいずれも前月比の２倍以上の増加となった。
この夏、ele.me の社外注文の前年比増加率は通常の住所の 2.3 倍で、コットンタオルやヘアケアセットなどのケア製品の持ち帰り量も前月に 37% 以上増加しました。 -月に。都市特有のグルメからさまざまな旅行用品まで、ele.me などのインスタント電子商取引プラットフォームは、旅行シナリオの最も重要なツールの 1 つであり、現在外国に住んでいる人々にとって最も重要な生活ガイドとなっています。 「短期間の暮らし」のために。
“気軽に旅行”複数カテゴリのテイクアウト注文の増加を促進し、インスタント電子商取引が旅行全体に確実性をもたらします
ニールセン iq の「2024 年中期消費者見通し」レポートによると、中国の消費者の 68% が将来的にストレス解消やリラクゼーションにもっと投資する意向であり、これはアジア太平洋地域の平均 (57%) を大幅に上回っています。 。計画を立てなくても、道具を買うのに苦労しなくても、重い荷物を持っていなくても、人気の観光スポットに行かなくても…今日、人々はますます気軽に旅行することを好みます。
国慶節休暇へのカウントダウンが始まるにつれ、ele.me での「旅行」関連の検索量は前月比 150 倍以上に増加しました。ますます多くの消費者が、出発前に保管用品、携帯用スナック、さらには手荷物やその他の旅行必需品を購入するために ele.me を選択しています。夏の旅行ピークを例に挙げると、レポートでは、旅行の初期段階では、旅行用サイズのバスジェルと携帯用ワイプのオンライン売上が前月比 23% 以上増加し、保存袋の持ち帰り売上が増加したことを示しています。 ele.me の圧縮バッグやその他の旅行用収納ツールも前月比 32% 増加しました。
旅全体がリラックスできる背景には、インスタント電子商取引の豊富な供給と即時配送サービスによってもたらされる確実性があります。旅行中、不足している物資の迅速な補充から、緊急時の緊急サポート、突然の天候変化への信頼できる対応まで、インスタント電子商取引の効率的な配送サービスは、あらゆる潜在的な課題をタイムリーに解決する準備が常に整っています。報告書によると、昨年の国慶節期間中、娯楽施設とホテルに配送された医薬品の量は、それぞれ前年比で217％、107％増加した。 10月には、キャンプ用食器と保温セットの1日平均持ち帰り量もそれぞれ前月比44％、119％増加した。
リラクゼーションとは単に心の状態に関するものであり、洗練された生活の追求を放棄するものではありません。レポートによると、この夏、ele.me の日焼け止め製品とフェイシャル ケア キットの持ち帰り売上は、それぞれ前月比 50% と 31% 増加しました。メーデー期間中、メイクアップセットの持ち帰り量は前月比36％増加した。市内を旅行する場合でも、屋外を旅行する場合でも、リアルタイム e コマース プラットフォームの供給は増え続けており、ワンストップで便利で質の高い生活体験を提供できます。
リラックス感は「買い物しながら食べる」にも反映されます。報告書によると、清明節期間中、肉スナックのオンライン売上高は前年比8%となり、ホテルや景勝地に配達されたele.meが調理した煮込み料理の持ち帰り量は前年比約60%増加した。旅行のシナリオは、ケータリングのテイクアウトの成長における新たなハイライトになりつつあります。昨年の国慶節中、ele.me が交通拠点、ホテル、文化施設に配達したハンバーガーとフライドポテトの配達量は、前年比で約 50% 増加しました。コーヒーは旅行の必需品です。過去 12 か月間で、ele.me の社外テイクアウト コーヒーの注文は前年比 95% 増加し、すべての社外テイクアウト ケータリング カテゴリの中で 1 位にランクされました。国慶節期間中、娯楽施設や交通拠点に配達されるコーヒーのテイクアウトの量は、前年比 120% 以上増加しました。
旅行者により良い旅行体験を提供するために、今年の国慶節にele.meはwallace、miniso、watsons、nova、juewei yaboなどのブランドと提携し、「easy travel」をテーマにしたマーケティングキャンペーンを共同で作成しました。 。消費者は、ele.me アプリを開いて「easy travel」を検索するだけで、fliggy と ele.me が提供するクーポンや旅行周辺機器を入手できます。同時にele.meでは、食品、美容、その他のカテゴリーで最大188元の50％オフとなるテイクアウトクーポンパッケージなどの特典も提供する。
ele.me ブランドの共同マーケティング責任者である zhu jun 氏は次のように述べています。「ele は、即時配達サービスと遠隔地での特別なサービス機能を通じて、すべての旅行者がよりリラックスして楽しい旅行時間を楽しめることを願っています。 .me また、私たちは、消費者を満足させながら、販売者にとってより多くのビジネスチャンスと可能性を生み出すために、消費者のニーズと販売者のブランドのよりシナリオに基づいた組み合わせを模索することを主張してきました。」
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