ele.me et nielsen iq publient un aperçu des tendances en matière de voyages pour la fête nationale, fournissant de nouvelles idées pour le marketing de marque
2024-09-26
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cette année, le mème « la ville n'est pas la ville » est devenu populaire sur les réseaux sociaux. les internautes l'utilisent pour montrer des manières personnalisées et diverses de s'enregistrer dans la ville. ce qui se cache derrière, c'est le changement dans les concepts de voyage actuels des jeunes. . à la veille de la fête nationale, ele.me, fliggy et nielsen iq ont publié conjointement les « 2024 easy travel trend insights ». le rapport montre que les voyages en avion, la location de voitures et la conduite autonome, les séjours à l'hôtel, etc. deviennent de nouveaux moyens permettant à un plus grand nombre de jeunes de « voyager facilement ». alors que commence le compte à rebours avant la fête nationale, les recherches liées au « matériel de voyage » sur ele.me ont augmenté de plus de 150 fois d'un mois à l'autre.
les concerts, les lieux de tournage, les tournées de spectacles de variétés dramatiques, etc. deviennent de plus en plus des objectifs de voyage « à emporter » pour la fête nationale de cette année, shanxi shuozhou est devenue la ville avec la plus forte augmentation de réservations en raison du « black wukong ». lieu de tournage. des villes telles que linyi, changzhou et yichang se classent également parmi les trois premières du pays en termes d'augmentation des réservations d'hébergement en raison des représentations.
la raison pour laquelle les jeunes sont si « détendus » quant aux destinations et aux méthodes d'enregistrement est la certitude des services fournis par les plateformes de commerce électronique instantané comme ele.me. lors de la fête nationale de l’année dernière, les ventes de combinaisons thermiques et d’équipements de pique-nique d’ele.me ont augmenté de plus de 40 %, et le volume de café à emporter livré aux centres de transport et aux hôtels a augmenté d’environ 100 % sur un an. les scénarios de voyage deviennent de nouvelles opportunités pour un plus grand nombre de marques de restauration et de vente au détail de se développer sur les canaux de commerce électronique en temps réel.
les recherches de lieux de tournage ont été multipliées par 10 et les plats à emporter sont devenus un guide pour vivre dans un endroit différent
de l'explosion du tourisme de type forces spéciales et des tournées de concerts aux nouvelles tendances du tourisme inversé, des visites culturelles et d'enregistrement dans les musées et du tourisme persuasif, la jeune génération continue de diriger l'engouement pour les voyages, stimulant la vitalité des voyages personnalisés et insolites. -profondeur de la consommation touristique.
le rapport montre qu'au cours de l'année écoulée, la croissance d'une année sur l'autre des réservations d'hébergement fliggy dans des villes de niche telles que zhongwei au ningxia, shigatse au tibet et xuchang au henan s'est classée au premier rang du pays. cette année, à l'occasion de la fête nationale, pu'er dans le yunnan, aba dans le sichuan et shuozhou dans le shanxi sont devenues de nouvelles « villes de célébrités sur internet », se classant parmi les trois premières du pays en termes de croissance d'une année sur l'autre des réservations d'hébergement urbain. les recherches de sites pittoresques liés aux lieux de tournage ont augmenté de plus de 10 fois d'une année sur l'autre. la popularité du shanxi shuozhou est naturellement indissociable de son identité en tant que lieu de tournage du jeu "black wukong".
les spectacles restent un objectif important pour que cette génération de jeunes voyage avec bonheur. le rapport montre que pendant la fête nationale de cette année, le stade du centre sportif olympique de hangzhou, le centre sportif olympique de chongqing, la place de gala nationale du lac guiyang guanshan, le stade du centre olympique de suzhou et le centre sportif hefei shaoquan se sont classés parmi les cinq premiers du pays en termes de popularité de l'hébergement. linyi, changzhou et yichang se classent également parmi les trois premiers du pays en termes de croissance de la popularité de l'hébergement grâce aux concerts, festivals de musique et autres spectacles.
la personnalisation et la diversification des destinations de voyage ont également modifié la manière de s'enregistrer dans les villes. « voyager sans rien » et « voyager à l'hôtel » sont devenus de nouvelles tendances en matière de voyages faciles et efficaces. par exemple, pendant le concert de jay chou, les ventes à emporter d'ele.me dans des hôtels de villes comme haikou et hohhot ont augmenté de 120 % ou plus d'un mois à l'autre, et les ventes à emporter des spécialités de haikou telles que des rafraîchissements, des fruits de mer et les nouilles de riz ont toutes doublé ou plus que l'augmentation mensuelle.
cet été, le taux de croissance annuelle des commandes hors site d'ele.me a été 2,3 fois supérieur à celui de ses adresses habituelles. le volume de produits de soins à emporter tels que les serviettes en coton et les coffrets de soins capillaires a également augmenté de plus de 37 % par mois. -sur un mois. qu'il s'agisse de proposer une large gamme de spécialités urbaines ou de diverses fournitures de voyage, les plateformes de commerce électronique instantanée telles que ele.me sont devenues l'un des outils les plus importants pour les scénarios de voyage et le guide de vie le plus important pour les personnes vivant actuellement à l'étranger. pour une « vie à court terme ».
“voyagez facilement”favorisez la croissance des commandes à emporter multicatégories et le commerce électronique instantané offre une certitude tout au long du parcours.
le rapport « 2024 mid-term consumer outlook » de nielsen iq montre que 68 % des consommateurs chinois sont prêts à investir davantage dans l'antistress ou la relaxation à l'avenir, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de la région asie-pacifique (57 %). . pas de planification, pas de difficulté à acheter du matériel, pas de bagages lourds, pas de visites d'attractions populaires... de nos jours, les gens préfèrent de plus en plus voyager facilement.
alors que le compte à rebours avant la fête nationale commence, le volume de recherche lié au « voyage » sur ele.me a augmenté de plus de 150 fois d'un mois à l'autre. de plus en plus de consommateurs choisissent ele.me pour acheter des fournitures de stockage, des collations portables et même des bagages et autres articles essentiels de voyage avant de partir. en prenant comme exemple le pic des voyages estivaux, le rapport montre qu'au début du voyage, les ventes en ligne de gels de bain et de lingettes portables au format voyage ont augmenté de plus de 23 % d'un mois à l'autre, et les ventes à emporter de sacs de rangement, les sacs de compression et autres outils de stockage de voyage sur ele.me ont également augmenté de 32 % d'un mois à l'autre.
derrière la relaxation de l'ensemble du voyage se cache la certitude offerte par les riches services d'approvisionnement et de livraison instantanée du commerce électronique instantané. pendant le voyage, qu'il s'agisse du réapprovisionnement rapide des fournitures manquantes, de l'assistance d'urgence en cas d'urgence ou d'une réponse fiable aux changements météorologiques soudains, les services de livraison efficaces du commerce électronique instantané sont toujours prêts à résoudre tous les défis potentiels en temps opportun. le rapport montre que lors de la fête nationale de l'année dernière, le volume de médicaments livrés aux lieux de divertissement et aux hôtels a augmenté respectivement de 217 % et 107 % sur un an. en octobre, le volume quotidien moyen à emporter de vaisselle de camping et d'ensembles thermiques a également augmenté respectivement de 44 % et 119 % d'un mois à l'autre.
la relaxation n’est qu’une question d’état d’esprit et non d’abandon de la poursuite d’une vie raffinée. le rapport montre que cet été, les ventes à emporter de produits de protection solaire et de kits de soins du visage d’ele.me ont augmenté respectivement de 50 % et 31 % d’un mois sur l’autre. au cours de la période du 1er mai, le volume de kits de maquillage à emporter a augmenté de 36 % d'un mois à l'autre. qu'ils voyagent en ville ou à l'extérieur, l'offre toujours croissante de plateformes de commerce électronique en temps réel peut leur offrir une expérience unique, pratique et de qualité de vie.
la détente se reflète également dans « manger en faisant du shopping ». le rapport montre que les ventes en ligne de snacks à base de viande ont augmenté de 8 % sur un an. pendant le festival de qingming, le volume de plats braisés à emporter cuisinés par ele.me livrés aux hôtels et aux sites pittoresques a augmenté d'environ 60 % sur une année. les scénarios de voyage deviennent un nouveau point fort dans la croissance de la restauration à emporter. lors de la fête nationale de l’année dernière, le volume de livraisons d’hamburgers et de frites d’ele.me aux centres de transport, aux hôtels et aux lieux culturels a augmenté d’environ 50 % par rapport à l’année dernière. le café est un incontournable pour voyager. au cours des 12 derniers mois, les commandes de café à emporter hors site d'ele.me ont augmenté de 95 % d'une année sur l'autre, se classant au premier rang de toutes les catégories de restauration à emporter hors site. lors de la fête nationale, le volume de café à emporter livré aux lieux de divertissement et aux centres de transport a augmenté de plus de 120 % sur un an.
afin d'offrir aux voyageurs une meilleure expérience de voyage, lors de la fête nationale de cette année, ele.me s'est associé à des marques telles que wallace, miniso, watsons, nova et juewei yabo pour créer conjointement une campagne marketing sur le thème « easy travel ». . il suffit aux consommateurs d'ouvrir l'application ele.me et de rechercher « easy travel » pour obtenir des coupons et des périphériques de voyage fournis par fliggy et ele.me. dans le même temps, ele.me offre également des avantages tels que des forfaits de coupons à emporter allant jusqu'à 188 yuans, 50 % de réduction sur la nourriture, la beauté et d'autres catégories.
zhu jun, responsable du marketing conjoint de la marque ele.me, a déclaré : « nous espérons que grâce aux services de livraison instantanée et aux capacités de service spéciales dans les scènes éloignées, chaque voyageur pourra profiter d'un temps de voyage plus détendu et plus agréable en même temps. .me également nous avons insisté pour explorer davantage de combinaisons basées sur des scénarios entre les besoins des consommateurs et les marques des commerçants, afin de satisfaire les consommateurs tout en créant davantage d'opportunités et de possibilités commerciales pour les commerçants.
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