ele.me dan nielsen iq merilis wawasan tentang tren perjalanan hari nasional, memberikan ide-ide baru untuk pemasaran merek
2024-09-26
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
tahun ini, meme "kota bukan kota" menjadi populer di jejaring sosial. netizen menggunakan meme tersebut untuk menunjukkan cara yang dipersonalisasi dan beragam untuk check-in di kota. yang mendasarinya adalah perubahan konsep perjalanan anak muda saat ini . menjelang libur hari nasional, ele.me, fliggy, dan nielsen iq bersama-sama merilis "wawasan tren perjalanan mudah 2024". laporan tersebut menunjukkan bahwa perjalanan udara, penyewaan mobil dan mengemudi sendiri, bersantai di hotel, dll. menjadi cara baru bagi lebih banyak anak muda untuk "bepergian dengan mudah". saat hitungan mundur menuju libur hari nasional dimulai, penelusuran terkait "peralatan perjalanan" di ele.me telah meningkat lebih dari 150 kali lipat dari bulan ke bulan.
konser, lokasi syuting, tur variety show drama, dll. semakin menjadi tujuan perjalanan "pergi saja" anak muda. pada hari nasional tahun ini, shanxi shuozhou telah menjadi kota dengan peningkatan pemesanan tertinggi karena "black wukong". lokasi syuting. kota-kota seperti linyi, changzhou dan yichang juga berada di peringkat tiga teratas di negara ini dalam hal peningkatan pemesanan akomodasi karena pertunjukan.
alasan anak muda begitu “santai” soal destinasi dan cara check-in adalah kepastian layanan yang diberikan platform e-commerce instan seperti ele.me. selama libur hari nasional tahun lalu, penjualan pakaian termal dan peralatan piknik ele.me meningkat lebih dari 40%, dan volume kopi yang dibawa pulang ke pusat transportasi dan hotel meningkat sekitar 100% dari tahun ke tahun. skenario perjalanan menjadi peluang baru bagi lebih banyak merek katering dan ritel untuk tumbuh di saluran e-commerce real-time.
pencarian lokasi syuting meningkat 10 kali lipat, dan takeout telah menjadi panduan untuk tinggal di tempat yang berbeda
dari ledakan wisata gaya pasukan khusus dan tur konser, hingga tren baru pariwisata terbalik, tur check-in budaya dan museum, serta pariwisata persuasif, generasi muda terus memimpin kegilaan perjalanan, menstimulasi vitalitas personal dan in - konsumsi pariwisata yang mendalam.
laporan tersebut menunjukkan bahwa pada tahun lalu, pertumbuhan pemesanan akomodasi fliggy dari tahun ke tahun di kota-kota khusus seperti zhongwei di ningxia, shigatse di tibet, dan xuchang di henan menduduki peringkat pertama di negara tersebut. pada hari nasional tahun ini, pu'er di yunnan, aba di sichuan dan shuozhou di shanxi telah menjadi "kota selebriti internet" baru, yang berada di peringkat tiga teratas di negara ini dalam hal pertumbuhan pemesanan akomodasi perkotaan dari tahun ke tahun. penelusuran tempat pemandangan terkait lokasi syuting telah meningkat lebih dari 10 kali lipat dari tahun ke tahun. popularitas shanxi shuozhou tentu saja tidak terlepas dari identitasnya sebagai lokasi syuting game "black wukong".
pertunjukan masih menjadi tujuan penting bagi generasi muda ini untuk berwisata dengan bahagia. laporan tersebut menunjukkan bahwa selama libur hari nasional tahun ini, stadion pusat olahraga olimpiade hangzhou, pusat olahraga olimpiade chongqing, plaza gala nasional danau guiyang guanshan, stadion pusat olimpiade suzhou, dan pusat olahraga hefei shaoquan berada di peringkat lima besar di negara tersebut dalam hal popularitas akomodasi. linyi, changzhou dan yichang juga berada di peringkat tiga teratas di negara ini dalam hal pertumbuhan popularitas akomodasi karena konser, festival musik, dan pertunjukan lainnya.
personalisasi dan diversifikasi tujuan perjalanan juga telah mengubah cara mereka check in ke kota. "bepergian tanpa apa-apa" dan "bepergian di hotel" telah menjadi tren baru dalam perjalanan yang mudah dan efisien. misalnya, selama konser jay chou, penjualan takeaway di luar lokasi ele.me di hotel-hotel di kota-kota seperti haikou dan hohhot meningkat sebesar 120% atau lebih dari bulan ke bulan, dan penjualan takeaway makanan khas haikou seperti minuman ringan, makanan laut dan bihun meningkat dua kali lipat atau lebih dari peningkatan bulan ke bulan.
musim panas ini, tingkat pertumbuhan pesanan di luar lokasi ele.me dari tahun ke tahun adalah 2,3 kali lipat dari alamat biasanya. volume produk perawatan yang dibawa pulang seperti handuk katun dan perangkat perawatan rambut juga meningkat lebih dari 37% setiap bulannya -pada bulan. dari menyediakan berbagai macam makanan lezat khas kota hingga berbagai perlengkapan perjalanan, platform e-commerce instan seperti ele.me telah menjadi salah satu alat terpenting untuk skenario perjalanan dan panduan hidup terpenting bagi orang-orang yang saat ini tinggal di luar negeri. untuk "kehidupan jangka pendek".
“bepergian dengan mudah”mempromosikan pertumbuhan pesanan bawa pulang multi-kategori, dan e-commerce instan memberikan kepastian untuk keseluruhan perjalanan
laporan "2024 mid-term consumer outlook" dari nielsen iq menunjukkan bahwa 68% konsumen tiongkok bersedia berinvestasi lebih banyak pada anti-stres atau relaksasi di masa depan, yang jauh lebih tinggi dibandingkan rata-rata di kawasan asia-pasifik (57%) . tanpa perencanaan, tanpa kesulitan membeli peralatan, tanpa membawa barang bawaan yang berat, tanpa pergi ke tempat-tempat wisata populer... saat ini, masyarakat semakin memilih untuk bepergian dengan mudah.
saat hitungan mundur menuju libur hari nasional dimulai, volume pencarian terkait "perjalanan" di ele.me telah meningkat lebih dari 150 kali lipat dari bulan ke bulan. semakin banyak konsumen memilih ele.me untuk membeli perlengkapan penyimpanan, makanan ringan portabel, dan bahkan koper serta kebutuhan perjalanan lainnya sebelum berangkat. dengan mengambil contoh puncak perjalanan musim panas, laporan tersebut menunjukkan bahwa pada tahap awal perjalanan, penjualan online gel mandi ukuran perjalanan dan tisu basah portabel meningkat lebih dari 23% dari bulan ke bulan, dan penjualan tas penyimpanan untuk dibawa pulang, tas kompresi dan alat penyimpanan perjalanan lainnya di ele.me juga meningkat sebesar 32% dari bulan ke bulan.
di balik relaksasi seluruh perjalanan adalah kepastian yang diberikan oleh kayanya pasokan dan layanan pengiriman instan dari e-commerce instan. selama perjalanan, mulai dari pengisian kembali persediaan yang hilang dengan cepat, hingga dukungan darurat dalam keadaan darurat, atau respons yang dapat diandalkan terhadap perubahan cuaca yang tiba-tiba, layanan pengiriman e-commerce instan yang efisien selalu siap untuk menyelesaikan setiap potensi tantangan secara tepat waktu. laporan tersebut menunjukkan bahwa selama hari nasional tahun lalu, volume obat-obatan yang dikirim ke tempat hiburan dan hotel masing-masing meningkat sebesar 217% dan 107% dibandingkan tahun lalu. pada bulan oktober, rata-rata volume bawa pulang harian peralatan makan berkemah dan peralatan termal juga meningkat masing-masing sebesar 44% dan 119% dari bulan ke bulan.
relaksasi hanyalah tentang keadaan pikiran, bukan tentang menyerah dalam mengejar kehidupan yang lebih baik. laporan tersebut menunjukkan bahwa musim panas ini, penjualan produk tabir surya dan peralatan perawatan wajah ele.me meningkat masing-masing sebesar 50% dan 31% dari bulan ke bulan. selama periode may day, volume perangkat riasan yang dibawa pulang meningkat sebesar 36% dari bulan ke bulan. baik bepergian di dalam kota atau di luar ruangan, pasokan platform e-commerce real-time yang terus meningkat dapat memberi mereka pengalaman yang nyaman dan berkualitas hidup.
relaksasi juga tercermin dalam “makan sambil berbelanja”. laporan tersebut menunjukkan bahwa penjualan makanan ringan daging secara online meningkat sebesar 8% dari tahun ke tahun. selama festival qingming, volume makanan rebus yang dibawa pulang yang dimasak oleh ele.me yang dikirim ke hotel dan tempat-tempat indah meningkat sekitar 60% dari tahun ke tahun. -tahun. skenario perjalanan menjadi sorotan baru dalam pertumbuhan katering bawa pulang. selama hari nasional tahun lalu, volume pengiriman hamburger dan kentang goreng ele.me yang dikirim ke pusat transportasi, hotel, dan tempat budaya meningkat sekitar 50% dari tahun ke tahun. kopi adalah makanan yang wajib dimiliki saat bepergian. dalam 12 bulan terakhir, pesanan kopi bawa pulang di luar lokasi ele.me telah meningkat sebesar 95% dari tahun ke tahun, menempati peringkat pertama di antara semua kategori katering bawa pulang di luar lokasi. selama hari nasional, volume kopi bawa pulang yang diantar ke tempat hiburan dan pusat transportasi meningkat lebih dari 120% dari tahun ke tahun.
untuk memberikan pengalaman perjalanan yang lebih baik kepada wisatawan, pada hari nasional tahun ini, ele.me bekerja sama dengan merek seperti wallace, miniso, watsons, nova, dan juewei yabo untuk bersama-sama membuat kampanye pemasaran bertema "perjalanan mudah" aktivitas . konsumen hanya perlu membuka aplikasi ele.me dan mencari "easy travel" untuk mendapatkan kupon dan travel peripheral yang disediakan oleh fliggy dan ele.me. di saat yang sama, ele.me juga memberikan keuntungan seperti paket kupon bawa pulang hingga 188 yuan, diskon 50% untuk kategori makanan, kecantikan, dan lainnya.
zhu jun, kepala pemasaran bersama merek ele.me, mengatakan, “kami berharap melalui layanan pengiriman instan dan kemampuan layanan khusus di lokasi terpencil, setiap wisatawan dapat menikmati waktu perjalanan yang lebih santai dan menyenangkan, ele .me juga kami bersikeras untuk mengeksplorasi lebih banyak kombinasi kebutuhan konsumen dan merek pedagang berdasarkan skenario, untuk memuaskan konsumen sekaligus menciptakan lebih banyak peluang dan kemungkinan bisnis bagi pedagang."
✎
