los “memes” candentes brindan infinitas oportunidades comerciales
2024-09-22
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"la ciudad no es una ciudad", "¿quién está en beijing?"... hay infinitas palabras y memes candentes en internet. se puede decir que los "memes" parecen haberse convertido en una parte indispensable de la vida social de las personas.
"meme" se refiere a algunas palabras, imágenes, videos, etc. que son populares en internet, son interesantes y eficaces en el entretenimiento interactivo y pueden despertar la empatía de los consumidores, especialmente los jóvenes.
la gente lleva algunos años consumiendo "meme". por ejemplo, la pronunciación de "520" se acerca a "te amo". los comerciantes convirtieron este día normal en otro día de san valentín, y el software de redes sociales también aumentó el límite de sobres rojos para ese día a 520 yuanes. este verano, un puñado de plátanos hidropónicos con la pronunciación homofónica de "plátano verde" generaron un gran número de pedidos a productores y comerciantes de plátanos. el día del comienzo del otoño, el monitoreo en tiempo real en weibo mostró que el número máximo de vistas del tema de weibo la primera taza de té con leche de #autumn llegó a 4,47 mil millones, y el número de discusiones fue de 3,149 millones. según datos de una plataforma de entrega de alimentos, se vendieron más de 53 millones de bebidas en todo el país el día de principios de otoño, estableciendo otro récord. algunas personas se lamentaron: "el día del comienzo del otoño es el 'doble 11' de la industria del té con leche".
las marcas que saben jugar al "meme" deberían disfrutar del mundo primero. los internautas juegan al "meme" y los comerciantes eligen el "meme", que es un método eficaz de marketing de contenidos. al capturar "memes" y obtener conocimientos sobre la cultura popular, la integración del marketing de marca en los memes populares no solo aumenta la exposición y actualidad de la marca, sino que también despierta resonancia y empatía entre los consumidores. al utilizar el "meme" como vínculo, las empresas y los consumidores han establecido vínculos más estrechos y también se han amplificado la afinidad y la influencia de la marca. sprite aprovechó el popular meme de internet "consigue una botella de sprite de 1982" para lanzar un "homenaje al refresco limitado con sabor a limón de 1982". esta operación se ganó el aplauso de los consumidores jóvenes.
jugar "memes" es un método de marketing de contenidos desafiante que requiere que las marcas tengan suficiente sensibilidad y creatividad, así como pleno respeto y comprensión de los consumidores. en las redes sociales hay un sinfín de memes llenos de creatividad e imaginación. ser aficionado y bueno con los "memes" es una actitud de vida de auto-ridículo de los jóvenes, y también es una forma de vida para aliviar el estrés. cuando los comerciantes aprenden a captar el "meme", vuelven a la intención original del marketing: mantener la interacción con los consumidores y crecer juntos.
el economista philip kotler cree que es necesario utilizar los productos básicos como vehículo en marketing para crear escenas de alta calidad para los consumidores y guiar sus experiencias, a fin de atraer la atención de los consumidores y obtener su valor, reconocimiento y pertenencia.
la popularidad de las redes sociales no sólo ha enriquecido los canales para que los consumidores obtengan información, sino que también les ha ayudado a moldear nuevos hábitos de consumo. a medida que los consumidores jóvenes siguen creciendo, el consumo social y el consumo personalizado se han convertido en nuevas tendencias en el mercado. la profunda integración de las redes sociales y el comercio minorista ha formado un nuevo modelo de negocio: el nuevo comercio minorista social. la interacción entre los consumidores que juegan "memes" y los comerciantes que eligen "memes" proporciona una nota a pie de página vívida para el nuevo comercio minorista social. ya sea una taza de "té con leche" o un puñado de plátanos, ha saltado del producto mismo y ha formado nuevos atributos sociales debido a significados adicionales como "temporada, primera taza y obsequio a los amigos", brindando alegría a vida y llenando el valor emocional.
el potencial de los "memes" calientes radica en el hecho de que los clientes pueden transformarse inadvertidamente de consumidores a promotores, formando un efecto de fisión a través de la comunicación interpersonal y generando una fuerte influencia.
el "meme" cambia a menudo y siempre es nuevo, y si comprende el "meme", puede continuar siguiéndolo para que los consumidores se sientan valorados y comprendidos, y la popularidad en el mercado siempre se mantendrá. porque el objetivo final de los comerciantes es dejar una impresión única de producto o marca en los consumidores, obteniendo así más productos o marcas premium. (fuente de este artículo: diario económico autor: xu xiaoyan)
fuente: diario económico
