“memes” quentes trazem oportunidades de negócios infinitas
2024-09-22
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“cidade não é cidade”, “quem está em pequim?”... existem inúmeras palavras quentes e memes na internet. pode-se dizer que os “memes” parecem ter se tornado uma parte indispensável da vida social das pessoas.
“meme” refere-se a algumas palavras, imagens, vídeos, etc. que são populares na internet. são interessantes e eficazes no entretenimento interativo e podem despertar a empatia dos consumidores, principalmente dos jovens.
as pessoas consomem “meme” há alguns anos. por exemplo, a pronúncia de "520" é próxima de "eu te amo". os comerciantes transformaram este dia comum em outro dia dos namorados, e o software de mídia social também aumentou o limite de envelopes vermelhos do dia para 520 yuans. neste verão, um punhado de bananas hidropônicas com a pronúncia homofônica de “banana verde” trouxe um grande número de pedidos para produtores e comerciantes de banana. no dia do início do outono, o monitoramento em tempo real no weibo mostrou que o número máximo de visualizações do tópico do weibo #autumn's first cup of milk tea chegou a 4,47 bilhões, e o número de discussões foi de 3,149 milhões. segundo dados de uma plataforma de entrega de alimentos, mais de 53 milhões de bebidas foram vendidas em todo o país no dia do início do outono, estabelecendo outro recorde. algumas pessoas lamentaram: “o dia do início do outono é o 'duplo 11' da indústria do chá com leite”.
marcas que sabem brincar de “meme” deveriam curtir o mundo primeiro. os internautas jogam “meme” e os comerciantes escolhem “meme”, que é um método eficaz de marketing de conteúdo. capturar "memes" e obter insights sobre a cultura popular, integrar o marketing da marca em memes populares não apenas aumenta a exposição e a atualidade da marca, mas também desperta ressonância e empatia entre os consumidores. usando o “meme” como elo, empresas e consumidores estabeleceram laços mais estreitos, e a afinidade e a influência da marca também foram ampliadas. sprite aproveitou o popular meme da internet "ganhe uma garrafa de sprite de 1982" para lançar uma "homenagem ao refrigerante com sabor de limão limitado de 1982". esta operação ganhou os aplausos dos jovens consumidores.
jogar “memes” é um método desafiador de marketing de conteúdo que exige que as marcas tenham sensibilidade e criatividade suficientes, bem como total respeito e compreensão dos consumidores. nas redes sociais, existem inúmeros memes cheios de criatividade e imaginação. gostar e ser bom em "memes" é uma atitude de auto-ridicularização dos jovens e também um modo de vida para aliviar o estresse. quando os comerciantes aprendem a captar o “meme”, eles voltam à intenção original do marketing – manter a interação com os consumidores e crescer juntos.
o economista philip kotler acredita que é necessário usar as commodities como transportadores no marketing para construir cenários de alta qualidade para os consumidores e orientar suas experiências, de modo a atrair a atenção dos consumidores e obter reconhecimento e pertencimento de seu valor.
a popularidade das redes sociais não só enriqueceu os canais de obtenção de informação dos consumidores, como também os ajudou a moldar novos hábitos de consumo. à medida que os consumidores jovens continuam a crescer, o consumo social e o consumo personalizado tornaram-se novas tendências no mercado. a profunda integração das mídias sociais e do varejo formou um novo modelo de negócios: o novo varejo social. a interação entre consumidores que jogam “memes” e comerciantes que pegam “memes” fornece uma nota de rodapé vívida para o novo varejo social. seja uma xícara de “chá com leite” ou um punhado de bananas, saltou do próprio produto e formou novos atributos sociais devido a significados adicionais como “temperar, primeira xícara e dar aos amigos”, trazendo alegria aos vida e preenchendo o valor emocional.
o potencial dos “memes” quentes reside no fato de que os clientes podem inadvertidamente se transformar de consumidores em promotores, formando um efeito de fissão por meio da comunicação interpessoal e gerando forte influência.
o “meme” é frequentemente alterado e sempre novo, e se você entender o “meme”, poderá continuar a segui-lo, para que os consumidores se sintam valorizados e compreendidos, e a popularidade do mercado sempre permanecerá. porque o objetivo final dos comerciantes é deixar uma impressão única de produto ou marca nos consumidores, obtendo assim mais prêmios de produto ou marca. (fonte deste artigo: economic daily autor: xu xiaoyan)
fonte: diário econômico
