i “meme” interessanti offrono infinite opportunità di business
2024-09-22
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"la città non è una città", "chi c'è a pechino?"... ci sono infinite parole e meme caldi su internet. si può dire che i "meme" sembrano essere diventati una parte indispensabile della vita sociale delle persone.
per "meme" si intendono alcune parole, immagini, video ecc. popolari su internet. sono interessanti ed efficaci nell'intrattenimento interattivo e possono suscitare empatia nei consumatori, soprattutto nei giovani.
le persone consumano "meme" da alcuni anni. ad esempio, la pronuncia di "520" è vicina a "ti amo". i commercianti hanno trasformato questo giorno ordinario in un altro san valentino e il software dei social media ha anche aumentato il limite delle buste rosse per quel giorno a 520 yuan. quest'estate, una manciata di banane idroponiche con la pronuncia omofonica di "banana verde" ha portato un gran numero di ordini a coltivatori e commercianti di banane. il giorno dell'inizio dell'autunno, il monitoraggio in tempo reale su weibo ha mostrato che il numero massimo di visualizzazioni dell'argomento weibo #autumn's first cup of milk tea è stato di 4,47 miliardi e il numero di discussioni è stato di 3,149 milioni. secondo i dati di una piattaforma di consegna di cibo, più di 53 milioni di bevande sono state vendute a livello nazionale nel giorno di inizio autunno, stabilendo un altro record. alcune persone si sono lamentate: "il giorno dell'inizio dell'autunno è il 'doppio 11' dell'industria del tè al latte".
i marchi che sanno interpretare il "meme" dovrebbero prima godersi il mondo. i netizen giocano a "meme" e i commercianti scelgono "meme", che è un metodo efficace di content marketing. catturare i "meme" e acquisire conoscenze sulla cultura popolare, integrando il marketing del marchio nei meme più interessanti, non solo aumenta l'esposizione e l'attualità del marchio, ma suscita anche risonanza ed empatia tra i consumatori. utilizzando il "meme" come collegamento, aziende e consumatori hanno stabilito legami più stretti e anche l'affinità e l'influenza del marchio sono state amplificate. sprite ha approfittato del popolare meme di internet "prendi una bottiglia di sprite del 1982" per lanciare un "tributo alla soda aromatizzata al limone limitata del 1982". questa operazione ha suscitato gli applausi dei giovani consumatori.
giocare ai "meme" è un metodo di content marketing impegnativo che richiede ai marchi sufficiente sensibilità e creatività, nonché pieno rispetto e comprensione dei consumatori. sui social media ci sono infiniti meme pieni di creatività e immaginazione. essere affezionati e bravi con i "meme" è un atteggiamento autoironico dei giovani, ed è anche uno stile di vita per alleviare lo stress. quando i commercianti imparano a cogliere il "meme", ritornano all'intento originale del marketing: mantenere l'interazione con i consumatori e crescere insieme.
l'economista philip kotler ritiene che sia necessario utilizzare le materie prime come vettore nel marketing per costruire scene di alta qualità per i consumatori e guidare le loro esperienze, in modo da attirare l'attenzione dei consumatori e ottenere il loro riconoscimento di valore e appartenenza.
la popolarità dei social media non solo ha arricchito i canali attraverso i quali i consumatori possono ottenere informazioni, ma li ha anche aiutati a modellare nuove abitudini di consumo. poiché i giovani consumatori continuano a crescere, il consumo sociale e il consumo personalizzato sono diventati nuove tendenze nel mercato. la profonda integrazione tra social media e vendita al dettaglio ha dato vita a un nuovo modello di business: il social new retail. l'interazione tra i consumatori che giocano ai "meme" e i commercianti che raccolgono i "meme" fornisce una vivida nota a piè di pagina al nuovo commercio al dettaglio sociale. che si tratti di una tazza di "tè al latte" o di una manciata di banane, è balzato fuori dal prodotto stesso e ha formato nuovi attributi sociali grazie a significati aggiuntivi come "condire, prima tazza e regalare agli amici", portando gioia a vita e riempiendo il valore emotivo.
il potenziale dei "meme" caldi sta nel fatto che i clienti possono inavvertitamente trasformarsi da consumatori a promotori, formando un effetto di fissione attraverso la comunicazione interpersonale e generando una forte influenza.
il "meme" è spesso cambiato e sempre nuovo, e se capisci il "meme", puoi continuare a seguirlo, in modo che i consumatori si sentano apprezzati e compresi e la popolarità sul mercato rimanga sempre. perché l'obiettivo finale dei commercianti è lasciare un'impressione unica di prodotto o marchio sui consumatori, ottenendo così più prodotti o marchi premium. (fonte di questo articolo: economic daily autore: xu xiaoyan)
fonte: quotidiano economico
