горячие «мемы» открывают безграничные возможности для бизнеса
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«город не город», «кто в пекине?»… в интернете бесконечное количество горячих слов и мемов. можно сказать, что «мемы», похоже, стали неотъемлемой частью социальной жизни людей.
«мемами» называют некоторые слова, картинки, видеоролики и т. д., популярные в интернете. они интересны и эффективны в интерактивных развлечениях и могут вызвать эмпатию потребителей, особенно молодежи.
люди потребляют «мемы» уже несколько лет. например, произношение «520» близко к «я люблю тебя». торговцы превратили этот обычный день в еще один день святого валентина, а программное обеспечение для социальных сетей также подняло дневной лимит красных конвертов до 520 юаней. этим летом горсть гидропонных бананов с гомофонным произношением «банановый зеленый» принесла большое количество заказов фермерам и торговцам бананами. в день начала осени мониторинг в режиме реального времени на weibo показал, что пиковое количество просмотров темы weibo #первая чашка чая с молоком осени достигло 4,47 миллиарда, а количество обсуждений — 3,149 миллиона. по данным платформы доставки еды, в день начала осени по всей стране было продано более 53 миллионов напитков, что стало еще одним рекордом. некоторые люди сетовали: «день начала осени — это «двойная 11» индустрии чая с молоком».
бренды, которые умеют играть в «мемы», должны в первую очередь наслаждаться миром. пользователи сети играют в «мем», а продавцы выбирают «мем», что является эффективным методом контент-маркетинга. улавливая «мемы» и получая представление о популярной культуре, интеграция бренд-маркетинга в горячие мемы не только увеличивает узнаваемость и актуальность бренда, но также вызывает резонанс и сочувствие среди потребителей. используя «мем» в качестве связующего звена, предприятия и потребители установили более тесные связи, а близость и влияние бренда также усилились. sprite воспользовался популярным интернет-мемом «купите бутылку sprite 1982 года», чтобы запустить «дань уважения ограниченной газировке со вкусом лимона 1982 года». эта операция вызвала аплодисменты молодых потребителей.
игра в «мемы» — это сложный метод контент-маркетинга, который требует от брендов достаточной чувствительности и креативности, а также полного уважения и понимания потребителей. в социальных сетях можно найти бесконечное количество мемов, полных творчества и воображения. любить «мемы» и хорошо разбираться в них — это самовысмеивающая жизненная позиция молодых людей, а также образ жизни, позволяющий снять стресс. когда торговцы научатся улавливать «мем», они возвращаются к первоначальной цели маркетинга – поддерживать взаимодействие с потребителями и расти вместе.
экономист филип котлер считает, что необходимо использовать сырьевые товары в качестве носителя в маркетинге, чтобы создавать высококачественные сцены для потребителей и направлять их опыт, чтобы привлечь внимание потребителей и добиться признания их ценности и принадлежности.
популярность социальных сетей не только обогатила каналы получения информации потребителями, но и помогла им сформировать новые потребительские привычки. поскольку молодые потребители продолжают расти, социальное потребление и персонализированное потребление стали новыми тенденциями на рынке. глубокая интеграция социальных сетей и розничной торговли сформировала новую бизнес-модель: новую социальную розничную торговлю. взаимодействие между потребителями, играющими в «мемы», и продавцами, подбирающими «мемы», представляет собой яркий пример новой социальной розничной торговли. будь то чашка «чая с молоком» или горсть бананов, она выскочила из самого продукта и сформировала новые социальные атрибуты за счет дополнительных значений, таких как «сезон, первая чашка и подарок друзьям», приносящих радость жизнь и наполнение эмоциональной ценностью.
потенциал горячих «мемов» заключается в том, что клиенты могут непреднамеренно трансформироваться из потребителей в промоутеров, формируя эффект разделения посредством межличностного общения и создавая сильное влияние.
«мем» часто меняется и всегда новый, и если вы понимаете «мем», вы можете продолжать следить за «мемом», чтобы потребители чувствовали себя ценными и понятыми, а популярность на рынке всегда сохранялась. потому что конечная цель продавцов — произвести уникальное впечатление о продукте или бренде у потребителей, тем самым получая больше премий к продукту или бренду. (источник этой статьи: economic daily автор: сюй сяоянь)
источник: экономическая газета
