heiße „memes“ bieten endlose geschäftsmöglichkeiten
2024-09-22
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„stadt ist keine stadt“, „wer ist in peking?“ … es gibt unzählige heiße wörter und memes im internet. man kann sagen, dass „memes“ zu einem unverzichtbaren bestandteil des sozialen lebens der menschen geworden sind.
„meme“ bezieht sich auf einige wörter, bilder, videos usw., die im internet beliebt sind. sie sind interessant und effektiv in der interaktiven unterhaltung und können die empathie der verbraucher, insbesondere junger menschen, wecken.
seit einigen jahren konsumieren menschen „meme“. die aussprache von „520“ ähnelt beispielsweise „ich liebe dich“. händler verwandelten diesen gewöhnlichen tag in einen weiteren valentinstag, und social-media-software erhöhte auch das limit für rote umschläge für diesen tag auf 520 yuan. diesen sommer brachte eine handvoll hydrokulturbananen mit der homophonen aussprache von „bananengrün“ eine große anzahl von bestellungen bei bananenbauern und -händlern. am tag des herbstanfangs zeigte die echtzeitüberwachung auf weibo, dass die spitzenzahl der aufrufe des weibo-themas #herbsts erste tasse milchtee bei 4,47 milliarden lag und die zahl der diskussionen bei 3,149 millionen lag. nach angaben einer lebensmittellieferplattform wurden am tag des herbstanfangs landesweit mehr als 53 millionen getränke verkauft, was einen weiteren rekordwert darstellt. einige leute beklagten: „der tag des herbstanfangs ist die ‚doppelte 11‘ der milchtee-industrie.“
marken, die wissen, wie man „meme“ spielt, sollten die welt zuerst genießen. netizens spielen „meme“ und händler greifen auf „meme“ zurück, was eine effektive content-marketing-methode ist. durch das erfassen von „memes“ und das gewinnen von einblicken in die populärkultur steigert die integration von markenmarketing in angesagte memes nicht nur die bekanntheit und aktualität der marke, sondern weckt auch resonanz und empathie bei den verbrauchern. durch die verwendung von „meme“ als bindeglied haben unternehmen und verbraucher engere beziehungen aufgebaut und auch markenaffinität und -einfluss wurden gestärkt. sprite nutzte das beliebte internet-meme „get a bottle of sprite from 1982“, um eine „hommage an die limitierte limonade mit zitronengeschmack“ von 1982 auf den markt zu bringen.
das abspielen von „memes“ ist eine herausfordernde content-marketing-methode, die von marken ausreichende sensibilität und kreativität sowie vollen respekt und verständnis gegenüber den verbrauchern erfordert. in den sozialen medien gibt es unzählige memes voller kreativität und fantasie. „memes“ zu mögen und gut darin zu sein, ist eine selbstironische lebenseinstellung junger menschen, und es ist auch eine lebensweise, um stress abzubauen. wenn händler lernen, das „meme“ zu verstehen, kehren sie zur ursprünglichen absicht des marketings zurück – die interaktion mit den verbrauchern aufrechtzuerhalten und gemeinsam zu wachsen.
der ökonom philip kotler glaubt, dass es notwendig ist, rohstoffe als träger im marketing zu nutzen, um hochwertige szenen für verbraucher zu schaffen und ihre erfahrungen zu steuern, um die aufmerksamkeit der verbraucher zu erregen und ihre wertanerkennung und zugehörigkeit zu gewinnen.
die popularität der sozialen medien hat nicht nur die informationskanäle der verbraucher bereichert, sondern ihnen auch dabei geholfen, neue konsumgewohnheiten zu entwickeln. da die zahl der jungen verbraucher weiter wächst, sind sozialer konsum und personalisierter konsum zu neuen trends auf dem markt geworden. durch die tiefe integration von social media und einzelhandel ist ein neues geschäftsmodell entstanden: social new retail. die interaktion zwischen verbrauchern, die „memes“ spielen, und händlern, die „memes“ aufgreifen, bietet eine lebendige fußnote zum sozialen neuen einzelhandel. ob es sich um eine tasse „milchtee“ oder eine handvoll bananen handelt, es ist aus dem produkt selbst herausgesprungen und hat durch zusätzliche bedeutungen wie „jahreszeit, erste tasse und geben an freunde“ neue soziale attribute gebildet, die freude bereiten leben und füllung des emotionalen wertes.
das potenzial heißer „memes“ liegt darin, dass kunden unbeabsichtigt vom konsumenten zum promoter werden können, wodurch durch zwischenmenschliche kommunikation ein spaltungseffekt entsteht und starker einfluss entsteht.
das „meme“ wird oft geändert und ist immer wieder neu. wenn sie das „meme“ verstehen, können sie dem „meme“ weiterhin folgen, sodass sich die verbraucher wertgeschätzt und verstanden fühlen und die beliebtheit auf dem markt immer bestehen bleibt. denn das ultimative ziel von händlern besteht darin, beim verbraucher einen einzigartigen produkt- oder markeneindruck zu hinterlassen und dadurch höhere produkt- oder markenprämien zu erzielen. (quelle dieses artikels: economic daily autor: xu xiaoyan)
quelle: economic daily
