話題の「ミーム」が無限のビジネスチャンスをもたらす
2024-09-22
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「都市は都市ではない」「北京には誰がいるの？」…インターネット上には話題のワードやミームが後を絶たず、人々の社会生活に欠かせないものとなっているように見える「ミーム」。
「ミーム」とは、インターネット上で流行している言葉、写真、ビデオなどを指し、インタラクティブなエンターテイメントとして興味深く、消費者、特に若者の共感を呼び起こすことができます。
ここ数年、人々は「ミーム」を消費してきました。たとえば、「520」の発音は「i love you」に近いです。商人たちはこの平凡な日を新たなバレンタインデーに変え、ソーシャルメディアソフトもその日の赤い封筒の上限を520元に引き上げました。この夏、「バナナグリーン」という同音発音を持つ数本の水耕栽培バナナがバナナ農家や商人に大量の注文をもたらした。立秋の日、微博のリアルタイムモニタリングによると、微博のトピック「#秋の一杯目のミルクティー」の最高閲覧数は44億7,000万件に達し、ディスカッション数は314万9,000件に達した。食品配達プラットフォームのデータによると、立秋の日に全国で5,300万杯以上の飲料が販売され、新たな記録を更新した。 「立秋の日はミルクティー業界の『ダブル11』だ」と嘆く人もいた。
「meme」の遊び方を知っているブランドが、まずは世界を楽しむべきだ。ネットユーザーは「ミーム」をプレイし、販売者は効果的なコンテンツ マーケティング手法である「ミーム」を利用します。 「ミーム」を捉えて大衆文化についての洞察を得ることで、人気のミームにブランド マーケティングを統合することで、ブランドの露出と話題性が高まるだけでなく、消費者の共鳴と共感も呼び起こします。 「ミーム」を結びつけることで企業と消費者はより緊密な関係を築き、ブランドへの親和性や影響力も増幅されています。スプライトは、人気のインターネット ミーム「1982 年のスプライトのボトルを手に入れよう」を利用して、「1982 年の限定レモン風味ソーダへのオマージュ」を発売し、この作戦は若い消費者の称賛を獲得しました。
「ミーム」をプレイすることは、ブランドが十分な感受性と創造性を持ち、消費者を完全に尊重し理解する必要がある、挑戦的なコンテンツ マーケティング手法です。ソーシャルメディア上には、創造性と想像力に満ちたミームが無数に存在します。「ミーム」を好んで得意とすることは、若者の自嘲的な生き方であり、ストレスを解消する生き方でもあります。販売者が「ミーム」を理解できるようになると、消費者との交流を維持し、共に成長するというマーケティングの本来の目的に立ち返ることになります。
経済学者のフィリップ・コトラーは、消費者の注目を集め、価値の認識と帰属を獲得するために、消費者に質の高いシーンを構築し、消費者の体験を導くために、マーケティングの媒体として商品を使用する必要があると考えています。
ソーシャルメディアの人気は、消費者が情報を入手するチャネルを豊かにしただけでなく、消費者が新たな消費習慣を形成するのにも役立ちました。若い消費者が成長を続ける中、ソーシャル消費とパーソナライズされた消費が市場の新たなトレンドとなっています。ソーシャル メディアと小売の緊密な統合により、ソーシャル ニュー リテールという新しいビジネス モデルが形成されました。 「ミーム」をプレイする消費者と「ミーム」を拾う販売者との間の相互作用は、ソーシャル ニュー リテールに鮮やかな脚注を提供します。一杯の「ミルクティー」であれ、一握りのバナナであれ、それは商品そのものを飛び出し、「季節、最初の一杯、友達に贈る」などの付加的な意味によって新たな社会的属性を形成し、人々に喜びをもたらします。人生と感情的な価値を満たします。
ホットな「ミーム」の可能性は、顧客が意図せず消費者からプロモーターに変化し、対人コミュニケーションを通じて分裂効果を形成し、強い影響力を生み出す可能性があるという事実にあります。
「ミーム」は頻繁に変更され、常に新しいものであり、「ミーム」を理解していれば、その「ミーム」を追い続けることができるため、消費者は価値があり理解されていると感じ、市場の人気は常に維持されます。なぜなら、販売者の最終的な目標は、消費者にユニークな製品またはブランドの印象を残し、それによってより多くの製品またはブランドのプレミアムを獲得することだからです。 (この記事の出典：経済日報 著者：徐暁燕)
出典：経済日報
