인기 있는 "밈"은 끝없는 비즈니스 기회를 제공합니다
2024-09-22
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"도시는 도시가 아니다", "베이징에는 누가 있는가?"... 인터넷에는 핫한 단어와 밈이 끝없이 넘쳐나는데, 이제 '밈'은 사람들의 사회생활에 없어서는 안 될 부분이 된 것 같다.
'밈'이란 인터넷에서 인기 있는 단어, 사진, 동영상 등을 말하며, 인터랙티브 엔터테인먼트에서 흥미롭고 효과적이며 소비자, 특히 젊은 층의 공감을 불러일으킬 수 있습니다.
사람들은 몇 년 동안 "밈"을 소비해 왔습니다. 예를 들어, '520'의 발음은 '사랑해'에 가깝습니다. 상인들은 이 평범한 날을 또 다른 발렌타인데이로 만들었고 소셜 미디어 소프트웨어도 해당 날짜의 빨간 봉투 한도를 520위안으로 올렸습니다. 올 여름에는 '바나나 그린'이라는 동음 발음을 지닌 수경 바나나 한 줌이 바나나 농가와 상인들에게 많은 주문을 불러일으켰습니다. 추석 당일 웨이보 실시간 모니터링 결과, 웨이보 화제성 #가을첫밀크티 조회수 최고 조회수는 44억7천만건, 토론수는 314만9천건으로 집계됐다. 음식배달 플랫폼 자료에 따르면, 추석 당일 전국 음료 판매량은 5300만개 이상으로 역대 최고치를 경신했다. 일각에서는 "가을의 시작은 밀크티 업계의 '더블11'이다"라고 한탄하기도 했다.
"밈"을 할 줄 아는 브랜드는 먼저 세상을 즐겨야 합니다. 네티즌은 '밈'을 플레이하고 판매자는 '밈'을 집어드는 것이 효과적인 콘텐츠 마케팅 방법이다. '밈'을 포착하고 대중문화에 대한 통찰을 얻으며, 핫한 밈에 브랜드 마케팅을 접목시키면 브랜드 노출과 화제성을 높일 뿐만 아니라 소비자들 사이에 공감과 공감을 불러일으킬 수 있습니다. '밈'을 연결고리로 기업과 소비자가 더욱 긴밀한 유대관계를 구축하고, 브랜드 친밀도와 영향력도 증폭됐다. sprite는 인기 있는 인터넷 밈인 "get a bottle of sprite from 1982"를 활용하여 "1982년 한정 레몬 맛 소다에 대한 찬사"를 출시하여 젊은 소비자들의 박수를 받았습니다.
"밈"을 활용하는 것은 브랜드가 충분한 감성과 창의성, 그리고 소비자에 대한 완전한 존중과 이해를 요구하는 도전적인 콘텐츠 마케팅 방법입니다. 소셜미디어에는 창의성과 상상력이 넘치는 밈이 끝없이 넘쳐난다. '밈'을 좋아하고 잘하는 것은 젊은이들의 자조적인 삶의 자세이자, 스트레스를 해소하는 삶의 방식이기도 하다. 판매자가 "밈"을 익히는 방법을 배우면 소비자와의 상호 작용을 유지하고 함께 성장하려는 마케팅의 원래 의도로 돌아갑니다.
경제학자 필립 코틀러(philip kotler)는 소비자를 위한 고품질 장면을 구축하고 경험을 안내하여 소비자의 관심을 끌고 가치 인식과 소속감을 얻기 위해 상품을 마케팅의 매개체로 사용해야 한다고 믿습니다.
소셜 미디어의 인기는 소비자가 정보를 얻을 수 있는 채널을 풍부하게 했을 뿐만 아니라 새로운 소비 습관을 형성하는 데도 도움이 되었습니다. 젊은 소비자층이 지속적으로 성장하면서 사회적 소비, 개인화 소비가 시장의 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다. 소셜 미디어와 소매업의 긴밀한 통합은 소셜 뉴 소매업이라는 새로운 비즈니스 모델을 형성했습니다. '밈'을 플레이하는 소비자와 '밈'을 집어드는 판매자 간의 상호작용은 소셜 뉴리테일에 대한 생생한 각주를 제공합니다. '밀크티' 한 잔이건, 바나나 한 줌이건, 제품 자체를 뛰어넘어 '계절, 첫 잔, 친구에게 주기' 등의 부가적 의미로 새로운 사회적 속성을 형성해 즐거움을 선사했다. 삶과 감성적 가치를 채워드립니다.
핫한 '밈'의 잠재력은 고객이 본의 아니게 소비자에서 프로모터로 변신해 대인 소통을 통해 핵분열 효과를 형성하고 막강한 영향력을 발휘할 수 있다는 점에 있다.
"밈"은 자주 바뀌고 항상 새롭습니다. "밈"을 이해하면 계속해서 "밈"을 따라갈 수 있으므로 소비자는 가치 있고 이해받는 느낌을 받고 시장 인기는 항상 유지됩니다. 왜냐하면 가맹점의 궁극적인 목표는 소비자에게 독특한 제품이나 브랜드 인상을 남겨서 더 많은 제품이나 브랜드 프리미엄을 얻는 것이기 때문입니다. (기사 출처: 경제일보 저자: xu xiaoyan)
출처 : 경제일보
