les « mèmes » chauds offrent des opportunités commerciales infinies
2024-09-22
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"la ville n'est pas une ville", "qui est à pékin ?"... il existe une infinité de mots et de mèmes brûlants sur internet. on peut dire que les "mèmes" semblent être devenus un élément indispensable de la vie sociale des gens.
« mème » fait référence à certains mots, images, vidéos, etc. populaires sur internet. ils sont intéressants et efficaces dans le divertissement interactif et peuvent susciter l'empathie des consommateurs, en particulier des jeunes.
les gens consomment des « mèmes » depuis quelques années. par exemple, la prononciation de « 520 » est proche de « je t'aime ». les commerçants ont transformé ce jour ordinaire en une autre saint-valentin, et les logiciels de médias sociaux ont également augmenté la limite des enveloppes rouges pour la journée à 520 yuans. cet été, une poignée de bananes hydroponiques avec la prononciation homophonique de « vert banane » a apporté un grand nombre de commandes aux producteurs et commerçants de bananes. le jour du début de l'automne, la surveillance en temps réel sur weibo a montré que le nombre maximal de vues sur le sujet weibo #première tasse de thé au lait d'automne atteignait 4,47 milliards et que le nombre de discussions était de 3,149 millions. selon les données d'une plateforme de livraison de nourriture, plus de 53 millions de boissons ont été vendues dans tout le pays le jour du début de l'automne, établissant un nouveau record. certaines personnes ont déploré : « le jour du début de l'automne est le « double 11 » de l'industrie du thé au lait.
les marques qui savent jouer aux « mèmes » devraient d'abord profiter du monde. les internautes jouent au « meme » et les commerçants choisissent le « meme », qui est une méthode de marketing de contenu efficace. capturer des « mèmes » et obtenir un aperçu de la culture populaire, intégrer le marketing de marque dans des mèmes chauds augmente non seulement l'exposition et l'actualité de la marque, mais suscite également une résonance et une empathie parmi les consommateurs. en utilisant le « mème » comme lien, les entreprises et les consommateurs ont établi des liens plus étroits, et l'affinité et l'influence de la marque ont également été amplifiées. sprite a profité du mème internet populaire « obtenez une bouteille de sprite de 1982 » pour lancer un « hommage au soda aromatisé au citron limité de 1982 ». cette opération a remporté les applaudissements des jeunes consommateurs.
jouer des « mèmes » est une méthode de marketing de contenu exigeante qui exige que les marques fassent preuve d'une sensibilité et d'une créativité suffisantes, ainsi que d'un respect et d'une compréhension totals des consommateurs. sur les réseaux sociaux, il existe une infinité de mèmes pleins de créativité et d'imagination. aimer et bien maîtriser les « mèmes » est une attitude d'autodérision des jeunes, et c'est aussi un mode de vie pour soulager le stress. lorsque les commerçants apprennent à capter le « mème », ils reviennent à l'intention initiale du marketing : maintenir l'interaction avec les consommateurs et grandir ensemble.
l'économiste philip kotler estime qu'il est nécessaire d'utiliser les produits de base comme supports de marketing pour créer des scènes de haute qualité pour les consommateurs et guider leurs expériences, afin d'attirer l'attention des consommateurs et d'obtenir la reconnaissance et l'appartenance de leurs valeurs.
la popularité des médias sociaux a non seulement enrichi les canaux permettant aux consommateurs d’obtenir des informations, mais les a également aidés à façonner de nouvelles habitudes de consommation. alors que les jeunes consommateurs continuent de croître, la consommation sociale et la consommation personnalisée sont devenues de nouvelles tendances sur le marché. l'intégration profonde des médias sociaux et du commerce de détail a donné naissance à un nouveau modèle économique : le nouveau commerce de détail social. l'interaction entre les consommateurs jouant aux « mèmes » et les commerçants récupérant les « mèmes » constitue une note vivante du nouveau commerce de détail social. qu'il s'agisse d'une tasse de « thé au lait » ou d'une poignée de bananes, il est sorti du produit lui-même et a formé de nouveaux attributs sociaux en raison de significations supplémentaires telles que « saison, première tasse et offrir à des amis », apportant de la joie à la vie et remplir la valeur émotionnelle.
le potentiel des « mèmes » chauds réside dans le fait que les clients peuvent par inadvertance se transformer de consommateurs en promoteurs, créant ainsi un effet de fission grâce à la communication interpersonnelle et générant une forte influence.
le « mème » est souvent modifié et toujours nouveau, et si vous comprenez le « mème », vous pouvez continuer à suivre le « mème », afin que les consommateurs se sentent valorisés et compris, et que la popularité du marché demeure toujours. parce que l'objectif ultime des commerçants est de laisser une impression unique de produit ou de marque aux consommateurs, obtenant ainsi davantage de primes pour le produit ou la marque. (source de cet article : economic daily auteur : xu xiaoyan)
source : quotidien économique
