noticias con opiniones · perspectivas de la industria ｜ ¿ha llegado la "edad de oro" de los juguetes de moda que son populares en el país y en el extranjero?
2024-09-22
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cctv news, beijing, 21 de septiembre (reportero yang chang) según el informe "noticias con puntos de vista" de china voice of china, muñecas ip de marca compartida con una artesanía exquisita, juguetes de bloques de construcción con líneas simples y muñecas de caja ciega con varios estilos. ...detrás de cada una de las diversas formas de juguetes personalizados hay un espacio de "océano azul" para juguetes de moda valorados en cientos de miles de millones. según el "informe sobre el desarrollo de la industria del juguete de moda (2023)", el mercado de juguetes de moda de mi país ha mostrado un fuerte impulso de crecimiento y se espera que el tamaño del mercado minorista alcance los 100 mil millones de yuanes en 2026. si bien la economía de los juguetes de moda continúa creciendo en china, con el viento del este de "ir al extranjero", también ha dado paso a una ola de "locura por los juguetes de moda" en el mercado internacional. muchos artículos de juguetes de moda se agotaron instantáneamente una vez que fueron lanzados. cuando la oferta de productos supera la demanda, incluso algunos clientes extranjeros gastaron seis cifras para ir a china a "barrer productos". al mismo tiempo, el número de seguidores de las cuentas oficiales en el extranjero de muchas marcas de moda superó el millón. la "moda de moda" se apoderó del mercado mundial.
¿cuál es el encanto de los juguetes de moda? ¿qué señales emite el éxito de chaowan en su expansión en el extranjero? ¿qué tipo de espacio de imaginación tiene el mercado de la industria del juguete de moda en china? "noticias con puntos de vista" de la estación central de radio y televisión de china, china voice, planificó especialmente "industry insights" y habló con li yongjian, investigador del instituto de estrategia financiera de la academia china de ciencias sociales, y wang tao, director general de asuntos públicos. de la empresa de entretenimiento de moda líder en china, para acercarlo a la industria del entretenimiento de moda pasado y presente, explore el camino de desarrollo de la industria del juguete de moda.
li yongjian (izquierda) wang tao (derecha)
del "juguete de artista" al "abebe para adultos"
¿ha comenzado la era de las "grandes tendencias"?
li yongjian, líder del equipo de investigación del "informe sobre el desarrollo de la industria de chaowan (2023)" e investigador del instituto de estrategia financiera de la academia china de ciencias sociales, dijo que alrededor del año 2000, la cultura de la moda nacional surgió en hong kong. al principio, las obras relacionadas se llamaban "juguetes de artista", que eran productos de artistas que utilizaban juguetes como soporte para crear. combinaban los ricos colores de los grabados y la forma tridimensional de las esculturas, y tenían un estilo artístico único. poco a poco ganaron popularidad entre los círculos populares. en las más de dos décadas siguientes, bajo la influencia de factores como la introducción de diversos estilos, las actualizaciones iterativas de las redes sociales y la innovación en los modelos de ventas, los juguetes de moda se han transformado gradualmente de productos artísticos y culturales de nicho a una industria altamente personalizada. hoy en día, la industria ha pasado de una única categoría de productos de consumo a una cadena industrial completa con la propiedad intelectual de moda como núcleo. los juguetes de moda actuales incluyen no solo cajas ciegas y juguetes de peluche de vinilo, sino también muchas categorías emergentes. "hoy hemos entrado en una era de 'grandes juegos de moda'", comentó li yongjian sobre la actual industria del juego de moda.
en la era del "gran juego", la percepción tradicional del consumo de que "los juguetes están destinados a los niños" se ha subvertido. wang tao, director general de asuntos públicos de empresas de juguetes de moda con amplia experiencia en la industria, señaló basándose en datos de primera mano: los fanáticos de los juguetes de moda son principalmente jóvenes de entre 18 y 35 años, y este grupo de edad representa la mayor parte. como el 70% de la población consumidora. los jóvenes consumidores de juguetes de moda muestran las características de preocuparse por sí mismos, tener ganas de expresarse y estar dispuestos a compartir su vida diaria. consideran que los juguetes de moda exquisitamente hechos son el "abebe" que los adultos pueden usar para consolarse. medios para atraer personas con ideas afines, colecciones para mostrar tus gustos y moneda social para hacer nuevos amigos.
las necesidades psicológicas de los jóvenes de complacerse a sí mismos han contribuido a la continua expansión del mercado de consumo de juguetes de moda. al mismo tiempo, la optimización de los canales de comercialización también ha inyectado un fuerte impulso al crecimiento de la industria de los juguetes de moda. en opinión de li yongjian, por un lado, los nuevos métodos, como las cajas ciegas y las bolsas ciegas, han estimulado enormemente el deseo de compra de los consumidores y han creado más oportunidades de ganancias para la industria del juguete de moda. por otro lado, las ip de marca compartida y nuevas formas de expresión, principalmente animación, parques temáticos, dramas en línea y artículos en línea, también se están integrando a la industria del entretenimiento de moda. en este momento en que la industria del turismo cultural está en auge, una. se ha construido una enorme plataforma para esta industria. ecología del juego de moda. en este sentido, li yongjian predijo que los juguetes de moda de mi país seguirán en una etapa de rápido crecimiento.
hay una larga cola en la tienda de moda (foto proporcionada por el entrevistado emitida por cctv)
sal al mar y conviértete en una "especialidad local china"
¿cómo se hace el nivel superior?
los juguetes de moda que están ganando impulso en china también están alcanzando la cima en los mercados extranjeros, especialmente en el sudeste asiático. la popularidad de los juguetes de moda nacionales se ha disparado. los clientes están tan entusiasmados que incluso pagan diez veces más para comprar productos populares. wang tao está profundamente conmovido por esta situación. este año, la moderna empresa de entretenimiento de wang tao abrió su sexta tienda en tailandia. la facturación del primer día de apertura superó los 10 millones de yuanes, lo que equivale a varias veces los ingresos diarios de las tiendas normales.
wang tao reveló que desde 2018, el equipo de su empresa se ha embarcado en un diseño internacional, desde la expansión de las ventas de agentes hasta la expansión de tiendas fuera de línea, pasando por la promoción de exposiciones de moda, para promover el trabajo en el extranjero de manera integral y con éxito. atrajo a clientes de todo el mundo entusiastas de los juguetes de moda, logrando un rápido crecimiento en las ventas en los mercados extranjeros. en el primer semestre de este año, los ingresos en el extranjero de la compañía de entretenimiento de moda de wang tao aumentaron más del 30% interanual, y los cuatro principales mercados regionales lograron un aumento de más del 100%. además, el equipo de la empresa es muy consciente de que la competitividad fundamental de los juguetes de moda reside en la propiedad intelectual, por lo que ha creado una estructura empresarial completa en torno a la propiedad intelectual, que incluye parques, juegos y nuevas categorías de juguetes, y ha utilizado acciones de marketing como entrar en el mercado museo del louvre y marca compartida transfronteriza para ayudar a promover la propiedad intelectual para captar la atención de los consumidores extranjeros.
li yongjian también elogió el viaje de chaowan al extranjero. en su opinión, la industria del juguete de china tenía el inconveniente de ser "grande pero no fuerte" en el pasado, es decir, aunque la escala era grande, la propiedad intelectual de la marca no tenía suficiente influencia en el campo. la expansión de chaowan en el extranjero está revirtiendo la vergonzosa situación de que la industria del juguete de china era "grande pero no fuerte" en el pasado. su camino en el extranjero también es significativamente diferente del modelo tradicional de exportación de productos nacionales de "alta calidad y bajo precio". se refleja principalmente en dos aspectos: primero, el posicionamiento de mercado de los productos de chaowan es de gama media a alta, lo que evita guerras de precios; segundo, chaowan implementa estrategias de mercado diversificadas, incluida la instalación de tiendas físicas en el extranjero; basándose en estos dos tipos de diferencias, los juegos de moda de hoy, que se basan en el encanto cultural de la propiedad intelectual, se están convirtiendo gradualmente en un poderoso portador para heredar y promover la cultura tradicional de nuestro país y están brillando intensamente en el escenario internacional.
se ha abierto una tienda temática de castillos vietnamitas de una marca de juguetes de moda (foto proporcionada por el entrevistado emitida por cctv)
el vasto mar salta con "marea"
¿cómo "jugarás" un nuevo capítulo en el futuro?
si bien suspiró que el mercado de juguetes de moda en el extranjero tiene un gran potencial, li yongjian propuso con visión de futuro varios desafíos que pueden enfrentar los juguetes de moda que se exportan al extranjero en el futuro: primero, existen desafíos en las diferencias culturales. atender la orientación cultural de los mercados extranjeros y lograr una profunda diferenciación de productos y servicios, este proceso es complejo y sutil, en segundo lugar, la innovación del modelo operativo no solo debe considerar de manera integral el valor de los juegos de moda en los aspectos sociales, de colección y culturales; , pero también garantizar el funcionamiento eficiente de las tiendas fuera de línea. sin embargo, actualmente hay suficientes experiencias pasadas de las que vale la pena aprender, cómo transmitir con precisión el valor multidimensional de los juegos de moda en el escenario global, especialmente los profundos. la connotación de propiedad intelectual, también constituye una tarea difícil.
con respecto al diseño y operación de chaowan ip, li yongjian habló sobre su visión. espera que la construcción de la futura propiedad intelectual pueda seguir una lógica más coherente y fluida, de modo que las historias chinas puedan integrarse de manera más efectiva en el modelo de negocios. al mismo tiempo, tiene muchas expectativas sobre la combinación de ip de moda y tecnología de punta, y cree que herramientas digitales como la inteligencia artificial generativa y el big data pueden usarse para crear un nuevo ecosistema de ip.
wang tao enfatizó que la propiedad intelectual es el núcleo del negocio de moda. si se compara la industria con tocar el violín, entonces las presentaciones en vivo de los músicos están limitadas por el lugar, lo que resulta en un número relativamente limitado de audiencias. el modelo operativo inicial de las compañías de entretenimiento de moda es similar a una compañía discográfica que graba el trabajo de un artista y lo promociona. a varios lugares. amplificar completamente el poder de difusión de la propiedad intelectual de moda. hoy en día, su objetivo es construir una plataforma operativa integral que cubra toda la cadena industrial que cubra la propiedad intelectual de moda, descubrir y promover más propiedad intelectual excelente y llegar a una gama más amplia de consumidores globales.
clientes extranjeros tomándose fotografías con juguetes de moda (foto proporcionada por el entrevistado emitida por cctv)
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