意見付きニュース・業界インサイト｜国内外で人気のトレンドおもちゃの「黄金時代」到来？
2024-09-22
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cctvニュース、北京、9月21日（ヤン・チャン記者）中国の声中国の「視点のあるニュース」レポートによると、絶妙な職人技を備えた共同ブランドのip人形、シンプルなラインの積み木玩具、スタイルが変化するブラインドボックス人形。 ..さまざまな形のパーソナライズされたおもちゃの背後には、数千億の価値があるトレンディなおもちゃの「ブルーオーシャン」スペースがあります。 「流行玩具産業発展報告（2023年）」によると、我が国の流行玩具市場は強い成長の勢いを示しており、小売市場規模は2026年に1000億元に達すると予想されている。中国では「グローバル化」の東風を受けてトレンディ玩具経済が成長を続ける一方、国際市場でも「トレンディ玩具ブーム」の波が到来し、多くのトレンディな玩具アイテムが発売後即完売となっている。商品の供給が需要を上回ると、一部の海外顧客は「商品を掃討」するために中国に行きました。同時に、多くの流行ブランドの海外公式アカウントのファンの数は100万人を超えました。 「トレンディブーム」が世界市場を席巻した。
流行のおもちゃの魅力とは？チャオワンの海外展開の成功はどのようなシグナルを発するのでしょうか?中国のトレンディーな玩具産業市場にはどのような想像力の余地があるのでしょうか?中国中央ラジオテレビ局チャイナボイスの「視点のあるニュース」では「業界洞察」を特別企画し、中国社会科学院金融戦略研究所研究員の李永健氏と広報部長の王濤氏と対談した。中国を代表するトレンディなエンターテイメント会社の、トレンディなエンターテイメント業界の過去と現在を紹介し、トレンディーなおもちゃ業界の発展の道を探ります。
李永健（左） 王濤（右）
「アーティストのおもちゃ」から「大人のアベベ」へ
「ビッグトレンドプレイ」の時代が始まる？
「潮湾産業発展報告（2023年）」の研究チームリーダーで中国社会科学院金融戦略研究所研究員の李永建氏は、2000年ごろに香港で国内のファッション文化が台頭したと述べた。当初、関連作品は「アーティストトイ」と呼ばれ、アーティストがおもちゃを媒介として制作したもので、版画の豊かな色彩と彫刻の立体的なフォルムを組み合わせた、独特の芸術性を持っていました。彼らは徐々にニッチなサークルの間で人気を博しました。その後 20 年以上にわたり、多様なスタイルの導入、ソーシャル メディアの度重なるアップグレード、販売モデルの革新などの影響を受けて、ファッショナブルな玩具はニッチな芸術や文化製品から、高度にパーソナライズされた産業へと徐々に変化してきました。今日、業界は単一の消費者製品カテゴリから、トレンディな ip を中核とする完全な業界チェーンに移行しました。現在のトレンディーなおもちゃには、ブラインドボックスやビニール製のぬいぐるみだけでなく、多くの新しいカテゴリーも含まれています。 「今日、私たちは『大流行劇』の時代に入った。」と李永建氏は現在の流行劇業界についてコメントした。
「大きな遊び」の時代において、「おもちゃは子どものものである」という伝統的な消費認識が覆されました。業界で豊富な経験を持つトレンディなおもちゃ会社の広報部長、ワン・タオ氏は、直接のデータに基づいて次のように指摘しました。消費者人口の 70% に相当します。流行のおもちゃの若い消費者は、自分自身を大切にし、自分自身を表現することに熱心で、自分の日常生活を喜んで共有するという特徴を示しており、彼らは精巧に作られた流行のおもちゃを大人が自分自身を慰めるための「アベベ」として認識しています。同じ考えを持つ人々を惹きつけるメディア、自分の好みを紹介するコレクション、そして新しい友達を作るためのソーシャル通貨。
自分を喜ばせたいという若者の心理的ニーズは、トレンディなおもちゃの消費者市場の継続的な拡大に貢献しており、同時に、マーケティング チャネルの最適化もトレンディなおもちゃ業界の成長に強い勢いをもたらしています。李永建氏の見解では、一方では、ブラインドボックスやブラインドバッグなどの新しい方法が消費者の購買意欲を大いに刺激し、トレンディな玩具業界により多くの収益機会を生み出したという。一方で、アニメ、テーマパーク、オンラインドラマ、オンライン記事を中心とした共同ブランドipや新たな表現形式も、文化観光産業が活況を呈しているトレンドのエンターテインメント産業に組み込まれつつある。この業界向けに巨大なプラットフォームが構築されています。この点に関して、李永健氏は、我が国の流行のおもちゃは今後も急速な成長段階にあると予測した。
ファッション店には長蛇の列ができている（写真提供：cctv発行）
海に出て「中国の名物」になろう
トップレベルはどのように作られるのでしょうか？
中国で勢いを増しているトレンディなおもちゃは、海外市場、特に東南アジアでも人気が急上昇しており、人気商品を購入するために10倍のプレミアムを支払う人もいます。 , ワンタオはこの状況に深く感動しています。今年、王濤氏のファッショナブルなエンターテイメント会社はタイで6店舗目をオープンし、オープン初日の売上高は1000万元を超え、これは一般店舗の日収の数倍に相当する。
王濤氏は、2018年以来、自社チームが代理店販売の拡大からオフライン店舗の拡大、トレンディな展示会の宣伝に至るまで、海外での仕事を総合的に推進するための国際的なレイアウトに着手し、成功を収めてきたことを明らかにした。世界中のトレンドおもちゃ愛好家を魅了し、海外市場でも急速に売上を伸ばしました。今年上半期、王濤のファッショナブルなエンターテインメント会社の海外収益は前年同期比30％以上増加し、4つの主要地域市場はいずれも100％以上の増加を達成した。さらに、同社チームは、chaowan の核となる競争力が ip にあることをよく認識しているため、パーク、ゲーム、新しいカテゴリーのおもちゃを含む ip を中心とした完全なビジネス構造を構築し、ルーブル美術館への入場などのマーケティング活動を行ってきました。博物館と国境を越えた共同ブランディングにより、ip を促進して海外の消費者の心をつかむことができます。
李永健さんも朝湾の海外進出を高く評価した。同氏によれば、中国の玩具産業にはこれまで「規模は大きいものの、ブランドipの影響力が十分ではなかった」という欠点があったという。チャオワンの海外進出は、これまでの中国玩具産業の「規模は大きいが強くない」という恥ずかしい状況を逆転させつつあり、その海外展開も従来の国内製品の「高品質・低価格」輸出モデルとは大きく異なっている。この違いは主に 2 つの側面に反映されています。第 1 に、chaowan 製品の市場ポジショニングは中級から高級であり、価格競争を回避しています。第 2 に、chaowan は海外に実店舗を開設するなど、多角的な市場戦略を実行しています。この二つの違いを踏まえつつ、今日のトレンドゲームは、ipの文化的魅力を活かしながら、我が国の伝統文化の継承・推進の強力な担い手となりつつあり、国際舞台で燦然と輝きを放ちつつあります。
ベトナムの城をテーマにしたトレンディーなおもちゃブランドのストアがオープン（写真提供：cctv発行）
広大な海は「潮」とともに跳ねる
今後、新しい章をどのように「プレイ」しますか？
李永建氏は、海外のトレンディーなおもちゃ市場には大きな可能性があるとため息をつきながら、今後海外に進出するトレンディなおもちゃが直面する可能性のあるいくつかの課題を前向きに提案した。まず、文化の違いに課題がある。海外市場の文化的志向に対応し、製品とサービスの差別化を達成することですが、このプロセスは複雑かつ微妙です。第二に、運営モデルの革新は、ソーシャル、コレクション、文化的な側面におけるファッショナブルなゲームの価値を包括的に考慮する必要があります。しかし、オフライン ストアの効率的な運営を確保するためには、現在、学ぶ価値のある過去の経験が十分にありません。最後に、ファッショナブルなゲーム、特にディープなゲームの多次元の価値を正確に伝える方法が不足しています。 ip の意味合いもまた、困難な課題となります。
chaowan ipの設計と運営について、li yongjian氏は、将来のipの構築がより一貫したスムーズなロジックに従って行われ、中国のストーリーがより効果的にビジネスモデルに組み込まれることを望んでいると語った。同時に同氏は、トレンドの知財と最先端テクノロジーの組み合わせに期待を寄せており、生成型人工知能やビッグデータなどのデジタルツールを活用して新たな知財エコシステムを構築できると信じている。
王濤氏は、知財がトレンディなビジネスの中核であると強調した。この業界をバイオリン演奏にたとえると、ミュージシャンのライブ パフォーマンスは会場によって制限され、その結果、観客の数は比較的限られます。トレンディなエンターテイメント会社の初期の運営モデルは、アーティストの作品を録音して宣伝するレコード会社に似ています。トレンドipの発信力をフルに増幅します。現在、彼らの目標は、トレンドのipをカバーする業界チェーン全体をカバーする包括的な運営プラットフォームを構築し、より優れたipを発掘して宣伝し、より広範囲の世界の消費者にリーチすることです。
おしゃれなおもちゃと一緒に写真を撮る海外のお客様（cctv発行、取材対象者提供）
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