actualités avec opinions · aperçu de l'industrie ｜ l'« âge d'or » des jouets à la mode qui sont populaires au pays et à l'étranger est arrivé ?
2024-09-22
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cctv news, pékin, 21 septembre (reporter yang chang) selon le rapport « news with viewpoints » de china voice of china, des poupées ip co-marquées avec un savoir-faire exquis, des jouets de construction aux lignes simples et des poupées aveugles aux styles changeants. ..derrière chacune des différentes formes de jouets personnalisés, il y a un espace « océan bleu » de jouets tendance valant des centaines de milliards. selon le « rapport sur le développement de l'industrie du jouet tendance (2023) », le marché chinois des jouets tendance a affiché une forte dynamique de croissance et la taille du marché de détail devrait atteindre 100 milliards de yuans en 2026. alors que l'économie du jouet à la mode continue de croître en chine, avec le vent d'est de la « mondialisation », elle a également marqué le début d'une vague « d'engouement pour les jouets à la mode » sur le marché international. de nombreux articles de jouets à la mode se sont vendus instantanément dès leur sortie. lorsque l'offre de produits dépasse la demande, même certains clients étrangers ont dépensé six chiffres pour se rendre en chine pour « balayer les marchandises ». dans le même temps, le nombre de fans des comptes officiels étrangers de nombreuses marques de mode a dépassé le million. "l'engouement pour la mode" a balayé le marché mondial.
quel est le charme des jouets tendances ? quels signaux le succès de chaowan dans son expansion à l’étranger donne-t-il ? de quel type d’espace d’imagination dispose le marché chinois de l’industrie du jouet tendance ? l'émission "news with viewpoints" de la station de radio et de télévision centrale de chine a spécialement planifié "industry insights" et s'est entretenue avec li yongjian, chercheur à l'institut de stratégie financière de l'académie chinoise des sciences sociales, et wang tao, directeur général des affaires publiques. de la principale société de divertissement tendance de chine, pour vous rapprocher de l'industrie du divertissement tendance passée et présente, explorez la voie de développement de l'industrie du jouet tendance.
li yongjian (à gauche) wang tao (à droite)
du « jouet de l'artiste » à « abebe pour adultes »
l'ère du « grand jeu de tendances » a-t-elle commencé ?
li yongjian, chef de l'équipe de recherche du « chaowan industry development report (2023) » et chercheur à l'institut de stratégie financière de l'académie chinoise des sciences sociales, a déclaré que vers 2000, la culture nationale de la mode a émergé à hong kong. au début, les œuvres associées étaient appelées « jouets d'artiste », qui étaient les produits d'artistes utilisant des jouets comme support pour créer. ils combinaient les riches couleurs des imprimés et la forme tridimensionnelle des sculptures et avaient un style artistique unique. ils ont progressivement gagné en popularité parmi les cercles populaires. au cours des plus de deux décennies qui ont suivi, sous l'influence de facteurs tels que l'introduction de styles divers, l'amélioration itérative des médias sociaux et l'innovation dans les modèles de vente, les jouets à la mode sont progressivement passés d'un produit artistique et culturel de niche à une industrie hautement personnalisée. aujourd'hui, l'industrie est passée d'une catégorie de produits de consommation unique à une chaîne industrielle complète avec la propriété intellectuelle à la mode comme noyau. les jouets à la mode actuels comprennent non seulement les boîtes aveugles et les jouets en vinyle en peluche, mais également de nombreuses catégories émergentes. "aujourd'hui, nous sommes entrés dans l'ère du 'grand jeu à la mode'", a commenté li yongjian à propos de l'industrie du jeu à la mode actuelle.
à l'ère du « grand jeu », la perception traditionnelle de la consommation selon laquelle « les jouets sont réservés aux enfants » a été renversée. wang tao, directeur général des affaires publiques d'entreprises de jouets à la mode possédant une vaste expérience dans l'industrie, a souligné sur la base de données de première main : les fans de jouets à la mode sont principalement des jeunes âgés de 18 à 35 ans, et cette tranche d'âge représente autant comme 70% de la population consommatrice. les jeunes consommateurs de jouets à la mode montrent qu'ils se soucient d'eux-mêmes, qu'ils sont désireux de s'exprimer et qu'ils sont disposés à partager leur vie quotidienne. ils considèrent les jouets à la mode de fabrication exquise comme des « abebe » que les adultes peuvent utiliser pour se réconforter. des médias pour attirer des personnes partageant les mêmes idées, des collections pour mettre en valeur vos goûts et une monnaie sociale pour vous faire de nouveaux amis.
le besoin psychologique des jeunes de se faire plaisir a contribué à l'expansion continue du marché de consommation des jouets à la mode. dans le même temps, l'optimisation des canaux de commercialisation a également insufflé une forte dynamique à la croissance de l'industrie des jouets à la mode. selon li yongjian, d'une part, de nouvelles méthodes telles que les boîtes aveugles et les sacs aveugles ont considérablement stimulé le désir d'achat des consommateurs et créé davantage d'opportunités de profit pour l'industrie du jouet à la mode. d'autre part, les propriétés intellectuelles co-marquées et les nouvelles formes d'expression, principalement l'animation, les parcs à thème, les séries dramatiques en ligne et les articles en ligne, sont également intégrées dans l'industrie du divertissement à la mode. à l'heure où l'industrie du tourisme culturel est en plein essor, une immense plate-forme a été construite pour cette industrie du jeu à la mode. à cet égard, li yongjian a prédit que les jouets à la mode de mon pays continueraient à connaître une phase de croissance rapide.
il y a une longue file d'attente dans le magasin de mode (photo fournie par la personne interrogée et diffusée par cctv)
partez en mer et devenez une « spécialité locale chinoise »
comment est réalisé le niveau supérieur ?
les jouets à la mode qui prennent de l'ampleur en chine se hissent également au sommet des marchés étrangers, notamment en asie du sud-est. les clients sont si enthousiastes qu'ils paient même un prix dix fois plus élevé pour acheter des produits chauds. , wang tao est profondément touché par cette situation. cette année, la société de divertissement de mode de wang tao a ouvert son sixième magasin en thaïlande. le premier jour d'ouverture, son chiffre d'affaires a dépassé 10 millions de yuans, ce qui équivaut à plusieurs fois le revenu quotidien d'un magasin ordinaire.
wang tao a révélé que depuis 2018, l'équipe de leur entreprise s'est lancée dans une démarche internationale, allant de l'expansion des ventes d'agents à l'expansion des magasins hors ligne, en passant par la promotion d'expositions à la mode, pour promouvoir le travail à l'étranger de manière globale, et avec succès a attiré des clients du monde entier passionnés de jouets à la mode, réalisant une croissance rapide des ventes sur les marchés étrangers. au cours du premier semestre de cette année, les revenus à l'étranger de la société de divertissement à la mode de wang tao ont augmenté de plus de 30 % par rapport à l'année dernière, et les quatre principaux marchés régionaux ont tous enregistré une augmentation de plus de 100 %. en outre, l'équipe de l'entreprise est bien consciente que le cœur de la compétitivité de chaowan réside dans la propriété intellectuelle. elle a donc construit une structure commerciale complète autour de la propriété intellectuelle, comprenant des parcs, des jeux et de nouvelles catégories de jouets, et a utilisé des actions de marketing telles que l'entrée au louvre. musée et co-marquage transfrontalier pour aider à promouvoir la propriété intellectuelle pour capter l'esprit des consommateurs étrangers.
li yongjian a également fait l'éloge du départ de chaowan à l'étranger. selon lui, l'industrie chinoise du jouet avait le défaut d'être « grande mais pas forte » dans le passé, c'est-à-dire que même si elle était de grande envergure, la propriété intellectuelle de la marque n'avait pas suffisamment d'influence dans ce domaine. l'expansion de chaowan à l'étranger renverse la situation embarrassante dans laquelle l'industrie chinoise du jouet était « grande mais pas forte » dans le passé. sa trajectoire à l'étranger est également très différente du modèle traditionnel d'exportation de produits nationaux « de haute qualité et à bas prix ». la différence se reflète principalement dans deux aspects : premièrement, le positionnement sur le marché des produits chaowan est moyen à haut de gamme, ce qui évite les guerres de prix ; deuxièmement, chaowan met en œuvre des stratégies de marché diversifiées, y compris la création de magasins physiques à l'étranger. s'appuyant sur ces deux types de différences, les jeux à la mode d'aujourd'hui, s'appuyant sur le charme culturel de la propriété intellectuelle, deviennent progressivement un puissant vecteur d'héritage et de promotion de la culture traditionnelle de notre pays et brillent de mille feux sur la scène internationale.
un magasin à thème de château vietnamien d'une marque de jouets à la mode a ouvert ses portes (photo fournie par la personne interrogée publiée par cctv)
la vaste mer bondit avec la "marée"
comment allez-vous « jouer » un nouveau chapitre dans le futur ?
tout en soupirant que le marché des jouets à la mode à l'étranger a un grand potentiel, li yongjian a avancé plusieurs défis auxquels les jouets à la mode pourraient être confrontés à l'avenir : premièrement, il y a des défis liés aux différences culturelles. répondre à l'orientation culturelle des marchés étrangers et réaliser une différenciation profonde des produits et des services, ce processus est complexe et subtil, deuxièmement, l'innovation du modèle opérationnel ne doit pas seulement prendre en compte de manière globale la valeur des jeux à la mode dans les aspects sociaux, de collection et culturels ; , mais également assurer le fonctionnement efficace des magasins hors ligne. cependant, il y a actuellement suffisamment d'expériences passées qui méritent d'être tirées enfin, sur la façon de transmettre avec précision la valeur multidimensionnelle des jeux à la mode sur la scène mondiale, en particulier en profondeur. connotation de propriété intellectuelle, constitue également une tâche difficile.
concernant la conception et le fonctionnement de chaowan ip, li yongjian a parlé de sa vision. il espère que la construction de la future ip pourra suivre une logique plus cohérente et plus fluide, afin que les histoires chinoises puissent être plus efficacement intégrées dans le modèle commercial. dans le même temps, il attend beaucoup de la combinaison de la propriété intellectuelle à la mode et de la technologie de pointe, et estime que les outils numériques tels que l'intelligence artificielle générative et le big data peuvent être utilisés pour créer un nouvel écosystème de propriété intellectuelle.
wang tao a souligné que la propriété intellectuelle est au cœur du secteur à la mode. si l'on compare l'industrie au violon, les performances live des musiciens sont limitées par le lieu, ce qui se traduit par un nombre de public relativement limité. le premier modèle de fonctionnement des sociétés de divertissement branchées est similaire à celui d'une maison de disques enregistrant le travail d'un artiste et en faisant la promotion. à divers endroits. amplifier pleinement le pouvoir de diffusion de la propriété intellectuelle à la mode. aujourd'hui, leur objectif est de créer une plate-forme opérationnelle complète couvrant l'ensemble de la chaîne industrielle couvrant la propriété intellectuelle à la mode, de découvrir et de promouvoir une propriété intellectuelle de meilleure qualité et d'atteindre un éventail plus large de consommateurs mondiaux.
clients étrangers prenant des photos avec des jouets à la mode (photo fournie par la personne interrogée et diffusée par cctv)
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