notizie con opinioni·approfondimenti sul settore｜l'"età dell'oro" dei giocattoli di tendenza popolari a livello nazionale e internazionale è arrivata?
2024-09-22
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cctv news, pechino, 21 settembre (reporter yang chang) secondo il rapporto "news with viewpoints" di china voice of china, bambole ip in co-branding con squisita fattura, giocattoli con blocchi dalle linee semplici e bambole cieche con stili mutevoli. ..dietro ciascuna delle varie forme di giocattoli personalizzati, c'è uno spazio "oceano blu" di giocattoli di tendenza del valore di centinaia di miliardi. secondo il "rapporto sullo sviluppo dell'industria dei giocattoli alla moda (2023)", il mercato dei giocattoli alla moda del mio paese ha mostrato un forte slancio di crescita e si prevede che le dimensioni del mercato al dettaglio raggiungeranno i 100 miliardi di yuan nel 2026. mentre l'economia dei giocattoli alla moda continua a crescere in cina, con il vento dell'est della "globalizzazione", ha anche inaugurato un'ondata di "mania dei giocattoli alla moda" nel mercato internazionale. molti articoli di giocattoli alla moda sono andati esauriti immediatamente una volta lanciati sul mercato quando l'offerta di prodotti supera la domanda, anche alcuni clienti stranieri hanno speso sei cifre per andare in cina a "spazzare via le merci". la "mania della moda" ha travolto il mercato globale.
qual è il fascino dei giocattoli trendy? quali segnali rilascia il successo di chaowan nell’espansione all’estero? che tipo di spazio di immaginazione ha il mercato cinese dell’industria dei giocattoli alla moda? "news with viewpoints" di china central radio e television station della china central ha pianificato appositamente "insights sull'industria" e ha parlato con li yongjian, ricercatore presso l'istituto di strategia finanziaria dell'accademia cinese delle scienze sociali, e wang tao, direttore generale delle relazioni pubbliche della principale azienda cinese di intrattenimento di tendenza, per avvicinarti al settore dell'intrattenimento di tendenza passato e presente, esplora il percorso di sviluppo dell'industria dei giocattoli di tendenza.
li yongjian (a sinistra) wang tao (a destra)
dal "giocattolo d'artista" all'"abebe per adulti"
è iniziata l'era del "big trend play"?
li yongjian, leader del gruppo di ricerca del "chaowan industry development report (2023)" e ricercatore presso l'istituto di strategia finanziaria dell'accademia cinese delle scienze sociali, ha affermato che intorno al 2000 a hong kong è emersa la cultura della moda nazionale. inizialmente, le opere correlate erano chiamate "giocattoli d'artista", che erano i prodotti di artisti che utilizzavano i giocattoli come supporto per creare. combinavano i colori intensi delle stampe e la forma tridimensionale delle sculture e avevano uno stile artistico unico. hanno gradualmente guadagnato popolarità tra i circoli di nicchia. negli oltre due decenni successivi, sotto l’influenza di fattori quali l’introduzione di stili diversi, gli aggiornamenti iterativi dei social media e l’innovazione nei modelli di vendita, i giocattoli alla moda si sono gradualmente trasformati da prodotti artistici e culturali di nicchia in un’industria altamente personalizzata. oggi, il settore è passato da una singola categoria di prodotti di consumo a un’intera catena industriale con la proprietà intellettuale di tendenza come nucleo centrale. gli attuali giocattoli di tendenza comprendono non solo scatole cieche e giocattoli in vinile di peluche, ma anche molte categorie emergenti. "oggi siamo entrati in un'era di 'grandi giochi alla moda'." li yongjian ha commentato l'attuale industria dei giochi alla moda.
nell'era del "big play", la tradizionale percezione del consumo secondo cui "i giocattoli sono destinati ai bambini" è stata sovvertita. wang tao, direttore generale delle relazioni pubbliche di aziende di giocattoli di tendenza con una vasta esperienza nel settore, ha sottolineato sulla base di dati di prima mano: gli appassionati di giocattoli di tendenza sono soprattutto giovani tra i 18 e i 35 anni, e questa fascia di età rappresenta la maggior parte pari al 70% della popolazione dei consumatori. i giovani consumatori di giocattoli alla moda mostrano le caratteristiche di prendersi cura di se stessi, di essere desiderosi di esprimersi e di essere disposti a condividere la loro vita quotidiana. considerano i giocattoli di tendenza squisitamente realizzati come l'"abebe" che gli adulti possono usare per confortarsi. media per attirare persone che la pensano allo stesso modo, collezioni per mostrare i tuoi gusti e valuta sociale per fare nuove amicizie.
il bisogno psicologico di piacere dei giovani ha contribuito alla continua espansione del mercato dei giocattoli di tendenza. allo stesso tempo, l'ottimizzazione dei canali di marketing ha dato un forte slancio alla crescita dell'industria dei giocattoli di tendenza. secondo li yongjian, da un lato, nuovi metodi come scatole cieche e borse cieche hanno notevolmente stimolato il desiderio di acquisto dei consumatori e creato maggiori opportunità di profitto per l'industria dei giocattoli alla moda. d'altra parte, anche le ip co-branded e nuove forme di espressione, principalmente animazione, parchi a tema, drammi online e articoli online, vengono integrati nell'industria dell'intrattenimento di tendenza. nel momento in cui l'industria del turismo culturale è in forte espansione, a è stata costruita un'enorme piattaforma per questo settore. ecologia del gioco alla moda. a questo proposito, li yongjian ha previsto che i giocattoli alla moda del mio paese continueranno ad essere in una fase di rapida crescita.
c'è una lunga coda nel negozio di moda (foto fornita dall'intervistata e rilasciata da cctv)
andare in mare e diventare una "specialità locale cinese"
come è realizzato il livello superiore?
i giocattoli alla moda che stanno guadagnando slancio in cina stanno salendo ai vertici anche nei mercati esteri, soprattutto nel sud-est asiatico. la popolarità dei giocattoli alla moda nazionali è salita alle stelle, i clienti sono così entusiasti che pagano persino dieci volte il premio per acquistare prodotti interessanti , wang tao è profondamente toccato da questa situazione. quest'anno, la società di intrattenimento alla moda di wang tao ha aperto il suo sesto negozio in tailandia. il fatturato nel primo giorno di apertura ha superato i 10 milioni di yuan, che equivale a molte volte il reddito giornaliero dei negozi ordinari.
wang tao ha rivelato che dal 2018, il team aziendale ha intrapreso un layout internazionale, dall'espansione delle vendite degli agenti all'espansione dei negozi offline, alla promozione di mostre di tendenza, per promuovere il lavoro all'estero in modo a tutto tondo, e con successo ha attirato clienti da tutto il mondo appassionati di giocattoli alla moda, ottenendo una rapida crescita delle vendite nei mercati esteri. nella prima metà di quest'anno, i ricavi esteri della società di intrattenimento alla moda di wang tao sono aumentati di oltre il 30% su base annua e i quattro principali mercati regionali hanno tutti registrato un aumento di oltre il 100%. inoltre, il team dell'azienda è ben consapevole che la competitività principale di chaowan risiede nella proprietà intellettuale, per questo ha costruito una struttura aziendale completa attorno alla proprietà intellettuale, compresi parchi, giochi e nuove categorie di giocattoli, e ha utilizzato azioni di marketing come l'ingresso al louvre museo e co-branding transfrontaliero per contribuire a promuovere la proprietà intellettuale per catturare le menti dei consumatori stranieri.
li yongjian ha anche parlato molto bene del fatto che chaowan sia andato all'estero. secondo lui, in passato l'industria cinese dei giocattoli aveva il difetto di essere "grande ma non forte". ciò significa che, sebbene la scala fosse ampia, la proprietà intellettuale del marchio non aveva un'influenza sufficiente nel settore. l'espansione all'estero di chaowan sta invertendo la situazione imbarazzante in cui l'industria cinese dei giocattoli era "grande ma non forte" in passato. il suo percorso all'estero è anche significativamente diverso dal tradizionale modello di esportazione di prodotti nazionali "di alta qualità e a basso prezzo". la differenza si riflette principalmente in due aspetti: in primo luogo, il posizionamento sul mercato dei prodotti chaowan è di fascia medio-alta, il che evita guerre di prezzo; in secondo luogo, chaowan implementa strategie di mercato diversificate, inclusa la creazione di negozi fisici all'estero; basandosi su questi due tipi di differenze, i giochi di tendenza di oggi, basandosi sul fascino culturale dell'ip, stanno gradualmente diventando un potente vettore per ereditare e promuovere la cultura tradizionale del nostro paese e stanno brillando sulla scena internazionale.
è stato aperto un negozio a tema castello vietnamita di una marca di giocattoli alla moda (foto fornita dall'intervistata e rilasciata da cctv)
il vasto mare sussulta con la "marea"
come “giocherai” un nuovo capitolo in futuro?
pur sospirando che il mercato dei giocattoli alla moda all'estero abbia un grande potenziale, li yongjian ha proposto con lungimiranza diverse sfide che i giocattoli alla moda che vanno all'estero potrebbero dover affrontare in futuro: in primo luogo, ci sono sfide nelle differenze culturali che il giocattolo alla moda che va all'estero deve farlo soddisfare l'orientamento culturale dei mercati esteri e ottenere una differenziazione profonda di prodotti e servizi, questo processo è complesso e sottile, in secondo luogo, l'innovazione del modello operativo non deve solo considerare in modo completo il valore dei giochi alla moda negli aspetti sociali, collezionistici e culturali , ma anche garantire il funzionamento efficiente dei negozi offline. tuttavia, attualmente mancano abbastanza esperienze passate da cui vale finalmente la pena imparare come trasmettere con precisione il valore multidimensionale dei giochi alla moda sulla scena globale, soprattutto nel profondo connotazione della proprietà intellettuale, costituisce anch'esso un compito impegnativo.
per quanto riguarda la progettazione e il funzionamento di chaowan ip, li yongjian ha parlato della sua visione. spera che la costruzione della futura ip possa seguire una logica più coerente e fluida, in modo che le storie cinesi possano essere integrate in modo più efficace nel modello di business. allo stesso tempo, è pieno di aspettative per la combinazione di ip di tendenza e tecnologia all’avanguardia e crede che strumenti digitali come l’intelligenza artificiale generativa e i big data possano essere utilizzati per creare un nuovo ecosistema ip.
wang tao ha sottolineato che la proprietà intellettuale è il fulcro del business di tendenza. se l'industria viene paragonata a quella del violino, le esibizioni dal vivo dei musicisti sono limitate dal luogo in cui si tengono, il che si traduce in un numero relativamente limitato di pubblico. il modello operativo iniziale delle società di intrattenimento alla moda è simile a una casa discografica che registra il lavoro di un artista e lo promuove in vari luoghi. amplificare completamente il potere di diffusione dell'ip di tendenza. oggi, il loro obiettivo è costruire una piattaforma operativa completa che copra l’intera catena industriale che copre la proprietà intellettuale di tendenza, scoprire e promuovere una proprietà intellettuale più eccellente e raggiungere una gamma più ampia di consumatori globali.
clienti esteri che scattano foto con giocattoli alla moda (foto fornita dall'intervistato e rilasciata da cctv)
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