뉴스에는 의견과 업계 통찰이 있다 | 국내외에서 인기 있는 트렌디한 장난감의 '황금시대'가 도래했나?
2024-09-22
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cctv 뉴스, 베이징, 9월 21일 (양창 기자) 차이나 보이스(china voice)의 '관점 있는 뉴스' 보도에 따르면 정교한 장인정신이 돋보이는 공동 브랜드 ip 인형, 심플한 라인이 돋보이는 빌딩 블록 장난감, 다양한 스타일의 블라인드 박스 인형 등이 등장했다. ..다양한 형태의 맞춤형 장난감 뒤에는 수천억 달러 가치의 트렌디한 장난감을 위한 '블루오션' 공간이 있습니다. '트랜디한 장난감 산업 발전 보고서(2023년)'에 따르면 우리나라의 트렌디한 장난감 시장은 강한 성장세를 보이고 있으며, 2026년에는 소매 시장 규모가 1000억 위안에 이를 것으로 예상된다. 중국 내 트렌디한 장난감 경제가 계속해서 성장하는 가운데 '해외 진출'이라는 동풍이 불면서 해외 시장에도 '트렌디한 장난감 열풍'을 불러일으켰습니다. 많은 트렌디한 장난감 아이템이 출시되자마자 즉시 매진되었습니다. 제품 공급이 수요를 초과하면 일부 해외 고객도 6천만 달러를 들여 중국으로 가서 '상품을 청소'하는 동시에 많은 트렌디 브랜드의 해외 공식 계정 팬 수가 100만 명을 넘어섰습니다. '트렌디 열풍'이 글로벌 시장을 휩쓸었다.
트렌디한 장난감의 매력은 무엇일까요? 조완의 해외 진출 성공은 어떤 신호를 보낼까? 중국의 트렌디한 장난감 산업 시장에는 어떤 상상의 공간이 있을까요? 중국 중앙라디오텔레비전국의 중국음성(china voice)의 '관점이 있는 뉴스'는 특별히 '산업 통찰'을 기획하고 중국사회과학원 금융전략연구소 연구원 리용젠(li yongjian), 공보총책임자 왕타오(wang tao)와 대화를 나눴다. 중국 최고의 트렌디 엔터테인먼트 기업으로, 여러분에게 트렌디한 엔터테인먼트 산업의 과거와 현재를 더 가까이 다가가기 위해 트렌디한 장난감 산업의 발전 경로를 탐색해 보세요.
리용젠(왼쪽) 왕타오(오른쪽)
'예술가의 장난감'에서 '어른을 위한 아베베'까지
'빅 트렌드 플레이' 시대 개막?
'조만 산업 발전 보고서(2023)' 연구팀장이자 중국 사회과학원 금융전략연구소 연구원인 리용젠(li yongjian)은 2000년경 국내 패션 문화가 홍콩에서 등장했다고 말했다. 처음에는 관련 작품을 '아티스트 토이'라고 부르는데, 이는 예술가들이 장난감을 매개체로 창작한 작품으로, 판화의 풍부한 색감과 조각의 입체적인 형태가 결합되어 독특한 예술적 스타일을 가지고 있었다. 그들은 틈새 시장에서 점차 인기를 얻었습니다. 이후 20여년 동안 다양한 스타일의 도입, 소셜 미디어의 반복적인 업그레이드, 판매 모델의 혁신과 같은 요인의 영향으로 패션 장난감은 점차 틈새 예술 및 문화 제품에서 고도로 개인화된 산업으로 변모했습니다. 오늘날 업계는 단일 소비자 제품 카테고리에서 트렌디한 ip를 핵심으로 하는 전체 산업 체인으로 전환했습니다. 현재 유행하는 장난감에는 블라인드 박스와 봉제 비닐 장난감뿐만 아니라 신흥 카테고리도 많이 포함됩니다. "오늘 우리는 '빅 트렌디 플레이' 시대에 진입했습니다." 리용젠 씨는 현재의 트렌디한 플레이 산업에 대해 이렇게 말했습니다.
'큰 놀이' 시대에 '장난감은 아이들에게 귀속된다'는 전통적인 소비 인식이 전복됐다. 업계 경험이 풍부한 최신 유행 장난감 회사의 홍보 책임자인 왕 타오(wang tao)는 직접 얻은 데이터를 바탕으로 다음과 같이 지적했습니다. 최신 유행 장난감의 팬은 주로 18~35세의 젊은층이며 이 연령층이 이 비율을 차지합니다. 소비자 인구의 70 %로. 트렌디한 장난감을 좋아하는 젊은 소비자들은 자신을 배려하고 자신을 표현하고 일상을 공유하려는 성향을 보입니다. 이들은 정교하게 만들어진 트렌디한 장난감을 어른들이 스스로 위로할 수 있는 아이템으로 여기고 있습니다. 같은 생각을 가진 사람들을 끌어들이는 미디어, 당신의 취향을 보여줄 컬렉션, 그리고 새로운 친구를 사귈 수 있는 소셜 화폐입니다.
자신을 즐겁게 하려는 젊은이들의 심리적 욕구는 트렌디한 장난감 소비자 시장의 지속적인 확장에 기여했으며 동시에 마케팅 채널의 최적화도 트렌디한 장난감 산업의 성장에 강력한 추진력을 불어넣었습니다. li yongjian의 견해에 따르면, 블라인드 박스, 블라인드 백과 같은 새로운 방법은 소비자의 구매 욕구를 크게 자극하고 트렌디한 장난감 산업에 더 많은 수익 기회를 창출했습니다. 한편, 문화관광산업이 호황을 누리고 있는 지금, 공동브랜드 ip와 애니메이션, 테마파크, 온라인 드라마, 온라인 기사를 중심으로 한 새로운 형태의 표현도 트렌드 엔터테인먼트 산업에 접목되고 있다. 이 산업을 위해 거대한 플랫폼이 구축되었습니다. 이에 대해 리용젠은 우리나라의 최신 유행 장난감이 계속해서 빠른 성장 단계에 있을 것이라고 예측했다.
패션매장에는 줄이 길다 (사진=인터뷰 대상자 제공 cctv 제공)
바다로 나가서 '중국 특산품'이 되다
최상위 레벨은 어떻게 만들어지나요?
중국에서 인기를 끌고 있는 트렌디한 장난감은 해외 시장, 특히 동남아 시장에서도 1위로 오르고 있다. 국내 트렌디한 장난감의 인기는 차오완의 10배나 되는 프리미엄을 지불할 정도로 열광적이다. , wang tao는이 상황에 깊은 감동을 받았습니다. 올해 왕타오의 트렌디한 엔터테인먼트 회사는 태국에 6번째 매장을 오픈했다. 오픈 첫날 매출이 1000만 위안을 넘어섰는데, 이는 일반 매장 일일 수입의 몇 배에 해당한다.
wang tao는 2018년부터 회사 팀이 대리점 판매 확대부터 오프라인 매장 확대, 트렌디한 전시회 홍보, 해외 업무 홍보에 이르기까지 국제적인 레이아웃에 착수했다고 밝혔습니다. 전 세계의 트렌디한 장난감 애호가들을 유치하며 해외 시장에서 빠른 매출 성장을 이루었습니다. 올해 상반기 왕타오 패션 엔터테인먼트 회사의 해외 매출은 전년 동기 대비 30% 이상 증가했으며, 4대 지역 시장은 모두 100% 이상의 증가를 달성했다. 또한, 회사팀은 패셔너블한 장난감의 핵심 경쟁력이 ip에 있다는 것을 잘 알고 공원, 게임, 새로운 카테고리의 장난감 등 ip를 중심으로 완전한 사업 구조를 구축하고, 루브르 박물관과 국경 간 공동 브랜딩을 통해 ip 홍보를 통해 해외 소비자의 마음을 사로잡을 수 있습니다.
li yongjian은 또한 chaowan의 해외 진출을 높이 평가했습니다. 그가 보기에 과거 중국 장난감 산업은 '크지만 강하지 않다'는 단점이 있었다. 즉, 규모는 크지만 브랜드 ip가 해당 분야에서 영향력이 부족했다는 것이다. 조완의 해외 진출은 과거 중국 장난감 산업이 '크지만 강하지 않다'는 당혹스러운 상황을 반전시키고 있다. 해외 진출 경로도 전통적인 국내 제품의 '고품질, 저가' 수출 모델과 크게 다르다. 이는 주로 두 가지 측면에 반영됩니다. 첫째, chaowan 제품의 시장 포지셔닝은 가격 전쟁을 피하는 중급이며, 둘째, chaowan은 해외 실제 매장 설립을 포함하여 다양한 시장 전략을 구현합니다. 이 두 가지 차이점에 의거하여 오늘날의 트렌디한 게임은 ip의 문화적 매력에 의거하여 점차 우리나라 전통문화를 계승하고 홍보하는 강력한 매개체가 되어 국제무대에서 밝게 빛나고 있습니다.
트렌디한 장난감 브랜드의 베트남 성 테마스토어가 오픈했습니다. (사진출처=cctv 제공)
넓은 바다는 '조수'로 솟아오른다
미래에 새로운 장을 어떻게 "플레이"하시겠습니까?
li yongjian은 해외 최신 유행 장난감 시장이 큰 잠재력을 가지고 있다고 한숨을 쉬면서 향후 최신 유행 장난감이 해외로 진출할 때 직면할 수 있는 몇 가지 과제를 내다봤습니다. 첫째, 해외로 진출하는 최신 유행 장난감에는 문화적 차이가 있습니다. 해외 시장의 문화적 지향에 부응하고 제품 및 서비스 차별화를 달성합니다. 이 과정은 복잡하고 미묘합니다. 둘째, 운영 모델의 혁신은 패션 게임의 사회적, 수집적, 문화적 측면을 종합적으로 고려해야 합니다. , 그러나 오프라인 매장의 효율적인 운영을 보장하는 것도 현재로서는 배울 만한 가치가 있는 과거 경험이 충분하지 않습니다. ip라는 의미도 어려운 작업입니다.
chaowan ip의 설계 및 운영과 관련하여 li yongjian은 자신의 비전에 대해 이야기했습니다. 그는 미래의 ip 구축이 보다 일관되고 원활한 논리를 따라 중국 이야기가 비즈니스 모델에 보다 효과적으로 포함될 수 있기를 바랍니다. 동시에 그는 트렌디한 ip와 첨단 기술의 결합에 대한 기대감이 가득하며, 생성 인공지능, 빅데이터 등 디지털 도구를 활용해 새로운 ip 생태계를 만들 수 있다고 믿는다.
wang tao는 ip가 트렌디한 비즈니스의 핵심이라고 강조했습니다. 산업을 바이올린 연주에 비유하면 연주자의 라이브 공연은 공연장에 따라 제한되어 상대적으로 관객 수가 제한된다. 트렌디한 엔터테인먼트 회사의 초기 운영 모델은 아티스트의 작품을 녹음하고 이를 홍보하는 음반 회사와 유사하다. 트렌디한 ip의 전파력을 더욱 증폭시켜보세요. 오늘날 그들의 목표는 트렌디한 ip를 포함하는 전체 산업 체인을 포괄하는 포괄적인 운영 플랫폼을 구축하고, 보다 우수한 ip를 발굴 및 홍보하여 더 넓은 범위의 글로벌 소비자에게 다가가는 것입니다.
트렌디한 장난감과 함께 사진을 찍고 있는 해외 고객님 (사진제공자: cctv 발행)
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