новости с мнениями·обзор отрасли｜наступил «золотой век» модных игрушек, популярных внутри страны и за рубежом?
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
новости cctv, пекин, 21 сентября (репортер ян чан) согласно репортажу «новости с точками зрения» телеканала china voice of china, совместные куклы ip с изысканным мастерством, игрушки из строительных блоков с простыми линиями и куклы для слепых коробок различных стилей. ..за каждой формой персонализированных игрушек скрывается пространство «голубого океана» для модных игрушек стоимостью в сотни миллиардов. согласно «отчету о развитии индустрии модных игрушек (2023 г.)», рынок модных игрушек в моей стране демонстрирует уверенную динамику роста, а объем розничного рынка, как ожидается, достигнет 100 миллиардов юаней в 2026 году. в то время как экономика модных игрушек в китае продолжает расти с восточным ветром «ухода за границу», она также вызвала волну «помешательства на модных игрушках» на международном рынке. многие модные игрушки были распроданы мгновенно после их выпуска. . когда предложение продукции превышает спрос, даже некоторые зарубежные покупатели тратят шестизначные суммы, чтобы поехать в китай, чтобы «подметать товары». в то же время число поклонников зарубежных официальных аккаунтов многих модных брендов превысило миллион, а число поклонников зарубежных официальных аккаунтов многих модных брендов превысило миллион. «модное увлечение» охватило мировой рынок.
в чем прелесть модных игрушек? о чем говорит успех chaowan в зарубежной экспансии? какое пространство для воображения есть на рынке модной индустрии игрушек в китае? программа «новости с точками зрения» на центральном радио и телевидении китая специально запланировала выпуск «инсайты отрасли» и побеседовала с ли юнцзяном, исследователем института финансовой стратегии китайской академии социальных наук, и ван тао, генеральным менеджером по связям с общественностью. ведущей китайской модной развлекательной компании, чтобы познакомить вас с модной индустрией развлечений, прошлым и настоящим, изучите путь развития модной индустрии игрушек.
ли юнцзянь (слева) ван тао (справа)
от «игрушки художника» к «абебе для взрослых»
началась эра «большой трендовой игры»?
ли юнцзянь, руководитель исследовательской группы «отчета о развитии промышленности чаовань (2023)» и научный сотрудник института финансовой стратегии китайской академии социальных наук, сказал, что примерно в 2000 году в гонконге возникла отечественная культура моды. сначала соответствующие работы назывались «игрушками художника» и представляли собой изделия художников, использующих игрушки в качестве носителя для создания. они сочетали в себе насыщенные цвета отпечатков и трехмерную форму скульптур и имели уникальный художественный стиль. постепенно они завоевали популярность среди нишевых кругов popular. в последующие более чем два десятилетия под влиянием таких факторов, как появление разнообразных стилей, повторяющиеся обновления социальных сетей и инновации в моделях продаж, модные игрушки постепенно превратились из нишевых продуктов искусства и культуры в высоко персонализированную индустрию. сегодня отрасль перешла от одной категории потребительских товаров к полноценной отраслевой цепочке с модной интеллектуальной собственностью в качестве ядра. современные модные игрушки включают не только слепые коробки и плюшевые виниловые игрушки, но и многие новые категории. «сегодня мы вступили в эпоху «большой модной игры»», — прокомментировал нынешнюю модную игровую индустрию ли юнцзян.
в эпоху «большой игры» традиционное потребительское представление о том, что «игрушки привязаны к детям», было подорвано. ван тао, генеральный менеджер по связям с общественностью компаний модных игрушек с большим опытом работы в отрасли, на основании данных из первых рук отметил: поклонниками модных игрушек являются в основном молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, и на эту возрастную группу приходится столько же. как 70% населения потребителей. молодые потребители модных игрушек проявляют заботу о себе, стремление выразить себя и готовность делиться своей повседневной жизнью. они рассматривают изысканно сделанные модные игрушки как «абебе», которые взрослые могут использовать, чтобы успокоить себя. медиа для привлечения единомышленников, коллекции, чтобы продемонстрировать свой вкус, и социальная валюта, чтобы завести новых друзей.
психологические потребности молодых людей доставлять себе удовольствие способствовали постоянному расширению потребительского рынка модных игрушек. в то же время оптимизация каналов сбыта также придала мощный импульс росту индустрии модных игрушек. по мнению ли юнцзяна, с одной стороны, новые методы, такие как слепые коробки и слепые пакеты, значительно стимулировали желание потребителей покупать и создали больше возможностей для получения прибыли для модной индустрии игрушек. с другой стороны, совместные ip-адреса и новые формы самовыражения, в основном анимация, тематические парки, онлайн-спектакли и онлайн-статьи, также интегрируются в модную индустрию развлечений. для этой отрасли была построена огромная платформа. модная игровая экология. в связи с этим ли юнцзян предсказал, что модные игрушки в моей стране будут продолжать находиться на стадии быстрого роста.
в магазине модной одежды длинная очередь (фото предоставлено собеседником, опубликовано системой видеонаблюдения)
выйдите в море и станьте «местным китайским деликатесом».
как устроен верхний уровень?
модные игрушки, которые набирают обороты в китае, также занимают лидирующие позиции на зарубежных рынках, особенно в юго-восточной азии. популярность отечественных модных игрушек взлетела настолько, что они даже платят в десять раз больше, чтобы купить популярные товары. ван тао глубоко тронут этой ситуацией. в этом году модная развлекательная компания ван тао открыла свой шестой магазин в таиланде. оборот в первый день открытия превысил 10 миллионов юаней, что в несколько раз превышает дневной доход обычных магазинов.
ван тао сообщил, что с 2018 года команда их компании приступила к международной деятельности: от расширения агентских продаж до расширения офлайн-магазинов, продвижения модных выставок, всестороннего и успешного продвижения работы за рубежом. привлекли покупателей со всего мира энтузиастов модных игрушек, добившись быстрого роста продаж на зарубежных рынках. в первой половине этого года выручка модной развлекательной компании ван тао за рубежом увеличилась более чем на 30% по сравнению с прошлым годом, а на четырех основных региональных рынках рост составил более 100%. кроме того, команда компании прекрасно понимает, что основная конкурентоспособность модных игрушек заключается в интеллектуальной собственности, поэтому она построила полноценную бизнес-структуру на основе интеллектуальной собственности, включая парки, игры и новые категории игрушек, и использовала маркетинговые действия, такие как выход на рынок лувр и трансграничный совместный брендинг помогут продвигать интеллектуальную собственность, захватив умы зарубежных потребителей.
ли юнцзянь также высоко оценил поездку чаована за границу. по его мнению, китайская индустрия игрушек в прошлом имела недостаток: она была «большой, но недостаточно сильной», то есть, хотя масштабы были большими, интеллектуальная собственность бренда не имела достаточного влияния в этой области. зарубежная экспансия чаована меняет неприятную ситуацию, когда в прошлом китайская индустрия игрушек была «большой, но не сильной». ее зарубежный путь также значительно отличается от традиционной модели экспорта отечественной продукции «высокое качество и низкая цена». разница. в основном это отражается в двух аспектах: во-первых, рыночное позиционирование продукции chaowan соответствует среднему и высокому уровню, что позволяет избежать ценовых войн, во-вторых, chaowan реализует диверсифицированные рыночные стратегии, включая открытие физических магазинов за рубежом; опираясь на эти два типа различий, современные модные игры, опираясь на культурное очарование ис, постепенно становятся мощным носителем наследования и продвижения традиционной культуры нашей страны и ярко сияют на международной арене.
открылся тематический магазин модного игрушечного бренда во вьетнамском замке (фото предоставлено собеседником, опубликовано cctv)
огромное море прыгает с «приливом»
как вы будете «разыгрывать» новую главу в будущем?
вздыхая, что зарубежный рынок модных игрушек имеет большой потенциал, ли юнцзянь дальновидно предложил несколько проблем, с которыми могут столкнуться модные игрушки, отправляющиеся за границу в будущем: во-первых, существуют проблемы, связанные с культурными различиями. модная игрушка, отправляющаяся за границу, должна столкнуться с этим. удовлетворить культурную ориентацию зарубежных рынков и добиться дифференциации продуктов и услуг. этот процесс сложен и тонок, во-вторых, инновации в операционной модели должны не только всесторонне учитывать ценность модных игр в социальных, коллекционных и культурных аспектах; , но и обеспечить эффективную работу автономных магазинов. однако в настоящее время существует достаточно прошлого опыта, на котором стоит, наконец, изучить, как точно передать многомерную ценность модных игр на мировой арене, особенно глубокую; значение ис, также представляет собой сложную задачу.
что касается проектирования и работы chaowan ip, ли юнцзян рассказал о своем видении. он надеется, что создание будущей ip будет следовать более последовательной и плавной логике, что позволит более эффективно внедрять китайские истории в бизнес-модель. в то же время он полон ожиданий от сочетания модной интеллектуальной собственности и передовых технологий и считает, что цифровые инструменты, такие как генеративный искусственный интеллект и большие данные, могут быть использованы для создания новой экосистемы интеллектуальной собственности.
ван тао подчеркнул, что интеллектуальная собственность является основой модного бизнеса. если сравнить эту индустрию с игрой на скрипке, то живые выступления музыкантов ограничены местом проведения, что приводит к относительно ограниченному числу зрителей. ранняя модель работы модных развлекательных компаний аналогична звукозаписывающей компании, записывающей произведения артиста и продвигающей их. в различные места. полностью увеличьте эффективность распространения модных ip. сегодня их цель — создать комплексную операционную платформу, охватывающую всю отраслевую цепочку, охватывающую модную интеллектуальную собственность, открывать и продвигать более совершенную интеллектуальную собственность и охватить более широкий круг потребителей по всему миру.
иностранные покупатели фотографируются с модными игрушками (фото предоставлено собеседником, опубликовано cctv)
для получения более интересной информации загрузите клиент «yangguang.com» из магазина приложений. новостные подсказки приветствуются: круглосуточная горячая линия для сообщений о новостях — 400-800-0088, потребители также могут подавать онлайн-жалобы через «платформу подачи жалоб потребителей woodpecker» на cctv.com; заявление об авторских правах: авторские права на эту статью принадлежат cctv и не могут быть воспроизведены без разрешения. по вопросам перепечатки обращайтесь по адресу: [email protected]. мы будем нести ответственность за любое неуважительное поведение.
