berita dengan opini·wawasan industri｜"masa keemasan" mainan trendi yang populer di dalam dan luar negeri telah tiba?
2024-09-22
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
cctv news, beijing, 21 september (reporter yang chang) menurut laporan "berita dengan sudut pandang" dari china voice of china, boneka ip merek bersama dengan pengerjaan yang sangat indah, mainan balok penyusun dengan garis sederhana, dan boneka kotak buta dengan berbagai gaya. ..di balik setiap bentuk mainan yang dipersonalisasi terdapat ruang "samudra biru" untuk mainan trendi yang bernilai ratusan miliar. menurut "laporan perkembangan industri mainan trendi (2023)", pasar mainan trendi di negara saya telah menunjukkan momentum pertumbuhan yang kuat, dan ukuran pasar ritel diperkirakan akan mencapai 100 miliar yuan pada tahun 2026. meskipun ekonomi mainan trendi terus berkembang di tiongkok, dengan adanya angin timur yang "pergi ke luar negeri", hal ini juga mengantarkan gelombang "kegemaran mainan trendi" di pasar internasional. banyak item mainan trendi yang langsung terjual habis setelah dirilis ketika pasokan produk melebihi permintaan, bahkan beberapa pelanggan luar negeri menghabiskan enam angka untuk pergi ke china untuk "menyapu barang". pada saat yang sama, jumlah penggemar akun resmi luar negeri dari banyak merek trendi melebihi satu juta, dan "kegemaran trendi" melanda pasar global.
apa pesona mainan yang trendi? apa sinyal keberhasilan chaowan dalam ekspansi ke luar negeri? ruang imajinasi seperti apa yang dimiliki pasar industri mainan trendi di tiongkok? "berita dengan sudut pandang" dari stasiun radio dan televisi pusat china, secara khusus merencanakan "wawasan industri" dan berbicara dengan li yongjian, seorang peneliti di institut strategi keuangan dari akademi ilmu sosial tiongkok, dan wang tao, manajer umum urusan masyarakat dari perusahaan hiburan trendi terkemuka di tiongkok, untuk membawa anda lebih dekat dengan industri hiburan trendi. dulu dan sekarang, jelajahi jalur perkembangan industri mainan trendi.
li yongjian (kiri) wang tao (kanan)
dari "mainan artis" hingga "abebe untuk dewasa"
era "permainan tren besar" telah dimulai?
li yongjian, ketua tim peneliti "chaowan industry development report (2023)" dan peneliti di institute of financial strategy of chinese academy of social sciences, mengatakan sekitar tahun 2000, budaya fesyen dalam negeri muncul di hong kong. pada mulanya karya-karya terkait disebut “mainan seniman”, yaitu produk seniman yang menggunakan mainan sebagai pembawa dalam berkreasi. mereka secara bertahap mendapatkan popularitas di kalangan khusus. dalam lebih dari dua dekade berikutnya, di bawah pengaruh berbagai faktor seperti pengenalan gaya yang beragam, peningkatan media sosial yang berulang, dan inovasi dalam model penjualan, mainan modis secara bertahap bertransformasi dari produk seni dan budaya khusus menjadi industri yang sangat personal. saat ini, industri telah bertransisi dari kategori produk konsumen tunggal menjadi rantai industri penuh dengan ip trendi sebagai intinya. mainan trendi saat ini tidak hanya mencakup kotak buta dan mainan vinil mewah, tetapi juga banyak kategori yang sedang berkembang. “hari ini, kita telah memasuki era 'permainan trendi yang besar'.” li yongjian mengomentari industri permainan trendi saat ini.
di era “permainan besar”, persepsi konsumsi tradisional tentang “mainan terikat untuk anak-anak” telah ditumbangkan. wang tao, manajer umum urusan masyarakat untuk perusahaan mainan trendi dengan pengalaman luas di industri ini, menunjukkan berdasarkan data langsung: penggemar mainan trendi sebagian besar adalah kaum muda berusia 18 hingga 35 tahun, dan kelompok usia ini juga berjumlah banyak. sebagai 70% dari populasi konsumen. konsumen muda terhadap mainan trendi menunjukkan ciri-ciri kepedulian terhadap diri sendiri, bersemangat untuk mengekspresikan diri, dan bersedia berbagi kehidupan sehari-hari. mereka menganggap mainan trendi yang dibuat dengan indah sebagai “abebe” yang dapat digunakan orang dewasa untuk menghibur diri mereka sendiri. media untuk menarik orang-orang yang berpikiran sama, koleksi untuk menunjukkan selera anda, dan mata uang sosial untuk mendapatkan teman baru.
kebutuhan psikologis kaum muda untuk menyenangkan diri sendiri telah berkontribusi pada perluasan pasar konsumen mainan trendi yang berkelanjutan. pada saat yang sama, optimalisasi saluran pemasaran juga memberikan momentum yang kuat ke dalam pertumbuhan industri mainan trendi. dalam pandangan li yongjian, di satu sisi, metode baru seperti blind box dan blind bag telah sangat merangsang keinginan konsumen untuk membeli dan menciptakan lebih banyak peluang keuntungan bagi industri mainan yang trendi. di sisi lain, ip co-branded dan bentuk ekspresi baru, terutama animasi, taman hiburan, drama online, dan artikel online, juga diintegrasikan ke dalam industri hiburan yang sedang tren platform besar telah dibangun untuk industri ini. dalam hal ini, li yongjian meramalkan bahwa mainan trendi di negara saya akan terus berada dalam tahap pertumbuhan yang pesat.
ada antrian panjang di toko fashion (foto disediakan oleh narasumber yang dikeluarkan oleh cctv)
pergi ke laut dan jadilah "makanan khas tionghoa"
bagaimana tingkat atas dibuat?
mainan trendi yang mendapatkan momentum di tiongkok juga menjadi yang teratas di pasar luar negeri, terutama di asia tenggara. popularitas mainan trendi dalam negeri telah meroket. pelanggan sangat antusias bahkan membayar sepuluh kali lipat lebih mahal untuk membeli produk-produk populer , wang tao sangat tersentuh dengan situasi ini. tahun ini, perusahaan hiburan trendi milik wang tao membuka toko keenamnya di thailand. omset pada hari pertama pembukaannya melebihi 10 juta yuan, yang setara dengan beberapa kali lipat pendapatan harian toko biasa.
wang tao mengungkapkan bahwa sejak tahun 2018, tim perusahaan mereka telah memulai tata letak internasional, mulai dari perluasan penjualan agen hingga perluasan toko offline, hingga promosi pameran yang trendi, untuk mempromosikan karya luar negeri secara menyeluruh, dan berhasil. menarik pelanggan dari seluruh dunia. penggemar mainan trendi, mencapai pertumbuhan pesat dalam penjualan di pasar luar negeri. pada paruh pertama tahun ini, pendapatan luar negeri dari perusahaan hiburan modis wang tao meningkat lebih dari 30% tahun-ke-tahun, dan empat pasar regional utama semuanya mencapai peningkatan lebih dari 100%. selain itu, tim perusahaan sangat menyadari bahwa daya saing inti mainan modis terletak pada ip, sehingga tim telah membangun struktur bisnis lengkap seputar ip, termasuk taman, permainan, dan kategori mainan baru, dan telah menggunakan tindakan pemasaran seperti memasuki pasar. museum louvre dan co-branding lintas batas untuk membantu mempromosikan kekayaan intelektual untuk menarik perhatian konsumen luar negeri.
li yongjian juga memuji chaowan yang pergi ke luar negeri. menurutnya, industri mainan di tiongkok memiliki kelemahan di masa lalu, yaitu menjadi "besar tapi tidak kuat", yaitu meskipun skalanya besar, namun ip merek tidak memiliki pengaruh yang cukup di lapangan. ekspansi chaowan ke luar negeri membalikkan situasi memalukan dimana industri mainan tiongkok “besar tapi tidak kuat” di masa lalu. jalur luar negerinya juga sangat berbeda dari model ekspor produk dalam negeri tradisional yang “berkualitas tinggi dan harga rendah”. terutama tercermin dalam dua aspek: pertama, positioning pasar produk chaowan adalah kelas menengah ke atas, yang menghindari perang harga; kedua, chaowan menerapkan strategi pasar yang terdiversifikasi, termasuk mendirikan toko fisik di luar negeri. mengandalkan dua jenis perbedaan ini, permainan trendi saat ini, yang mengandalkan pesona budaya ip, secara bertahap menjadi pembawa yang kuat untuk mewarisi dan mempromosikan budaya tradisional negara kita, dan bersinar terang di kancah internasional.
toko bertema kastil vietnam dengan merek mainan trendi telah dibuka (foto disediakan oleh orang yang diwawancarai yang dikeluarkan oleh cctv)
lautan luas melonjak mengikuti "pasang"
bagaimana anda akan "memainkan" babak baru di masa depan?
sambil mengeluh bahwa pasar mainan trendi di luar negeri memiliki potensi besar, li yongjian dengan pandangan ke depan mengusulkan beberapa tantangan yang mungkin dihadapi oleh mainan trendi yang akan dipasarkan ke luar negeri di masa depan: pertama, ada tantangan dalam perbedaan budaya melayani orientasi budaya pasar luar negeri dan mencapai diferensiasi produk dan layanan. lokalisasi yang mendalam, proses ini rumit dan halus. kedua, inovasi model operasi tidak hanya harus mempertimbangkan secara komprehensif nilai permainan modis dalam aspek sosial, koleksi dan budaya , tetapi juga memastikan pengoperasian toko offline yang efisien. namun, saat ini masih terdapat kekurangan. ada cukup banyak pengalaman masa lalu yang patut dipelajari, dan pada akhirnya, bagaimana menyampaikan secara akurat nilai multi-dimensi dari permainan modis di panggung global, khususnya yang mendalam konotasi ip, juga merupakan tugas yang menantang.
mengenai desain dan pengoperasian ip chaowan, li yongjian menyampaikan visinya. ia berharap pembangunan ip masa depan dapat mengikuti logika yang lebih koheren dan lancar, sehingga cerita tiongkok dapat tertanam lebih efektif dalam model bisnis. pada saat yang sama, ia menaruh harapan besar terhadap kombinasi kekayaan intelektual yang trendi dan teknologi mutakhir, serta meyakini bahwa alat digital seperti kecerdasan buatan generatif dan data besar dapat digunakan untuk menciptakan ekosistem kekayaan intelektual yang baru.
wang tao menekankan bahwa kekayaan intelektual adalah inti dari bisnis trendi. jika industri dibandingkan dengan permainan biola, maka pertunjukan langsung para musisi dibatasi oleh tempat, sehingga jumlah penontonnya relatif terbatas. model operasi awal perusahaan hiburan trendi mirip dengan perusahaan rekaman yang merekam karya artis dan mempromosikannya ke berbagai tempat. memperkuat sepenuhnya kekuatan penyebaran kekayaan intelektual yang trendi. saat ini, tujuan mereka adalah membangun platform operasi komprehensif yang mencakup seluruh rantai industri yang mencakup ip trendi, menemukan dan mempromosikan ip yang lebih unggul, dan menjangkau konsumen global yang lebih luas.
pelanggan luar negeri berfoto dengan mainan trendi (foto disediakan oleh orang yang diwawancarai yang dikeluarkan oleh cctv)
untuk informasi lebih menarik, silakan unduh klien "yangguang.com" di pasar aplikasi. petunjuk berita diterima, dan hotline pelaporan berita 24 jam adalah 400-800-0088; konsumen juga dapat menyampaikan keluhan secara online melalui "platform pengaduan konsumen pelatuk" dari cctv.com. pernyataan hak cipta: hak cipta artikel ini adalah milik cctv dan tidak boleh direproduksi tanpa izin. silakan hubungi: [email protected] untuk mencetak ulang. kami akan bertanggung jawab atas segala perilaku tidak sopan.
