nachrichten mit meinungen·brancheneinblicke｜das „goldene zeitalter“ trendiger spielzeuge, die im in- und ausland beliebt sind, ist angebrochen?
2024-09-22
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cctv news, peking, 21. september (reporter yang chang) laut dem bericht „news with viewpoints“ von china voice of china handelt es sich um co-branding-ip-puppen mit exquisiter handwerkskunst, bausteinspielzeuge mit einfachen linien und blindbox-puppen mit verschiedenen stilen. ..hinter jeder der verschiedenen formen personalisierter spielzeuge verbirgt sich ein „blauer ozean“ für trendige spielzeuge im wert von hunderten von milliarden. laut dem „trendy toy industry development report (2023)“ hat der markt für trendiges spielzeug in meinem land eine starke wachstumsdynamik gezeigt, und die einzelhandelsmarktgröße wird im jahr 2026 voraussichtlich 100 milliarden yuan erreichen. während die trendige spielwarenwirtschaft in china mit dem ostwind „nach übersee“ weiter wächst, hat dies auch eine welle des „trendigen spielzeugwahns“ auf dem internationalen markt eingeläutet. viele trendige spielzeugartikel waren sofort nach ihrer veröffentlichung ausverkauft . wenn das angebot an produkten die nachfrage übersteigt, gaben einige ausländische kunden sogar sechsstellige beträge aus, um „waren zu fegen“. gleichzeitig überstieg die zahl der fans der offiziellen konten vieler trendiger marken eine million „trendy-trend“ eroberte den weltmarkt.
was macht den charme trendiger spielzeuge aus? welche signale löst chaowans erfolg bei der auslandsexpansion aus? welchen fantasieraum bietet chinas trendiger markt für spielwarenindustrie? die sendung „news with viewpoints“ des chinesischen radio- und fernsehsenders china voice plante speziell „industry insights“ und sprach mit li yongjian, einem forscher am institut für finanzstrategie der chinesischen akademie der sozialwissenschaften, und wang tao, general manager für öffentliche angelegenheiten von chinas führendem unternehmen für trendige unterhaltung, um ihnen die trendige unterhaltungsindustrie von vergangenheit und gegenwart näher zu bringen und den entwicklungspfad der trendigen spielzeugindustrie zu erkunden.
li yongjian (links) wang tao (rechts)
von „künstlerspielzeug“ bis „abebe für erwachsene“
die ära des „big trend play“ hat begonnen?
li yongjian, leiter des forschungsteams des „chaowan industry development report (2023)“ und forscher am institut für finanzstrategie der chinesischen akademie der sozialwissenschaften, sagte, dass um das jahr 2000 herum in hongkong eine heimische modekultur entstanden sei. die damit verbundenen werke wurden zunächst als „künstlerspielzeuge“ bezeichnet und waren produkte von künstlern, die spielzeug als träger für ihre kreationen verwendeten. sie kombinierten die satten farben von drucken und die dreidimensionale form von skulpturen und hatten einen einzigartigen künstlerischen stil. sie gewannen in nischenkreisen allmählich an popularität. in den folgenden mehr als zwei jahrzehnten haben sich modische spielzeuge unter dem einfluss von faktoren wie der einführung verschiedener stile, iterativen verbesserungen sozialer medien und innovationen bei verkaufsmodellen allmählich von nischenprodukten aus kunst und kultur zu einer hochgradig personalisierten branche entwickelt. heute hat sich die branche von einer einzelnen verbraucherproduktkategorie zu einer vollständigen industriekette mit trendigem geistigem eigentum als kern entwickelt. zu den aktuellen trendspielzeugen zählen nicht nur blindboxen und plüsch-vinylspielzeuge, sondern auch viele aufstrebende kategorien. „heute sind wir in eine ära des ‚großen trendigen spiels‘ eingetreten.“ li yongjian kommentierte die aktuelle trendige spielebranche.
im zeitalter des „großen spiels“ wurde die traditionelle konsumvorstellung „spielzeug ist an kinder gebunden“ untergraben. wang tao, general manager für öffentliche angelegenheiten bei trendigen spielzeugunternehmen mit umfangreicher erfahrung in der branche, wies anhand von daten aus erster hand darauf hin: „die fans trendiger spielzeuge sind hauptsächlich junge menschen im alter von 18 bis 35 jahren, und diese altersgruppe macht einen ebenso großen anteil aus.“ 70 % der verbraucherbevölkerung. junge konsumenten trendiger spielzeuge zeichnen sich dadurch aus, dass sie sich um sich selbst kümmern, sich ausdrücken möchten und bereit sind, ihr tägliches leben zu teilen. sie betrachten exquisit hergestellte trendige spielzeuge als „abebe“, mit denen sich erwachsene trösten können. medien, um gleichgesinnte anzulocken, sammlungen, um ihren geschmack zu präsentieren, und soziale währung, um neue freunde zu finden.
das psychologische bedürfnis junger menschen, sich selbst zu gefallen, hat zur kontinuierlichen expansion des trendspielzeug-verbrauchermarktes beigetragen. gleichzeitig hat die optimierung der marketingkanäle auch dem wachstum der trendspielzeugindustrie starke impulse verliehen. nach ansicht von li yongjian haben einerseits neue methoden wie blindboxen und blindbeutel die kauflust der verbraucher stark angeregt und der trendigen spielzeugindustrie mehr gewinnmöglichkeiten eröffnet. andererseits werden auch co-branding-ips und neue ausdrucksformen, vor allem animationen, themenparks, online-dramen und online-artikel, in die trendige unterhaltungsbranche integriert. in einer zeit, in der die kulturtourismusbranche boomt, a für diese branche wurde eine riesige plattform geschaffen. in diesem zusammenhang prognostizierte li yongjian, dass sich die trendigen spielzeuge meines landes weiterhin in einer phase schnellen wachstums befinden werden.
es gibt eine lange schlange im modegeschäft (foto des interviewpartners von cctv)
gehen sie aufs meer hinaus und werden sie eine „chinesische lokale spezialität“
wie wird die oberste ebene hergestellt?
trendspielzeuge, die in china immer beliebter werden, erobern auch in überseemärkten die spitze. die popularität von inländischen trendspielzeugen ist so stark angestiegen, dass sie für den kauf heißer produkte sogar das zehnfache zahlen , wang tao ist von dieser situation zutiefst berührt. in diesem jahr eröffnete das trendige unterhaltungsunternehmen wang tao sein sechstes geschäft in thailand. der umsatz am ersten tag der eröffnung überstieg 10 millionen yuan, was einem mehrfachen des tageseinkommens gewöhnlicher geschäfte entspricht.
wang tao gab bekannt, dass ihr unternehmensteam seit 2018 eine internationale ausrichtung eingeschlagen hat, von der ausweitung des agentenverkaufs über den ausbau von offline-stores bis hin zur förderung trendiger ausstellungen, um die arbeit im ausland umfassend und erfolgreich zu fördern zog kunden aus der ganzen welt an und erzielte ein schnelles umsatzwachstum in den überseemärkten. in der ersten hälfte dieses jahres stiegen die auslandsumsätze des modischen unterhaltungsunternehmens von wang tao im vergleich zum vorjahr um mehr als 30 %, und die vier großen regionalen märkte erzielten alle einen anstieg von mehr als 100 %. darüber hinaus ist sich das unternehmensteam bewusst, dass die zentrale wettbewerbsfähigkeit modischer spielzeuge im geistigen eigentum liegt. daher hat das unternehmen eine komplette geschäftsstruktur rund um geistiges eigentum aufgebaut, einschließlich parks, spiele und neuer spielzeugkategorien, und marketingmaßnahmen wie den eintritt in das durchgeführt louvre-museum und grenzüberschreitendes co-branding sollen dazu beitragen, dass „promote ip“ die aufmerksamkeit ausländischer verbraucher erobert.
auch li yongjian äußerte sich positiv darüber, dass chaowan ins ausland ging. seiner ansicht nach hatte chinas spielwarenindustrie in der vergangenheit den nachteil, „groß, aber nicht stark“ zu sein, d. die expansion von chaowan ins ausland kehrt die peinliche situation um, in der chinas spielzeugindustrie in der vergangenheit „groß, aber nicht stark“ war. auch ihr weg nach übersee unterscheidet sich deutlich vom traditionellen exportmodell „hoher qualität und niedrigem preis“ für inländische produkte dies spiegelt sich hauptsächlich in zwei aspekten wider: erstens ist die marktpositionierung von chaowan-produkten im mittleren bis oberen preissegment angesiedelt, wodurch preiskämpfe vermieden werden. zweitens setzt chaowan diversifizierte marktstrategien um, einschließlich der einrichtung physischer geschäfte im ausland. basierend auf diesen beiden arten von unterschieden werden die heutigen trendspiele, die auf dem kulturellen charme des geistigen eigentums basieren, nach und nach zu einem starken träger für die vererbung und förderung der traditionellen kultur unseres landes und erstrahlen auf der internationalen bühne in hellem glanz.
ein vietnamesischer schloss-themenladen einer trendigen spielzeugmarke wurde eröffnet (foto des interviewpartners von cctv)
das weite meer springt mit der „gezeiten“
wie werden sie in zukunft ein neues kapitel „spielen“?
während li yongjian seufzte, dass der markt für trendiges spielzeug in übersee ein großes potenzial habe, schlug er vorausschauend mehrere herausforderungen vor, denen sich das trendige spielzeug, das ins ausland geht, in zukunft stellen könnte: erstens gibt es herausforderungen in bezug auf kulturelle unterschiede um der kulturellen ausrichtung ausländischer märkte gerecht zu werden und eine tiefe lokalisierung zu erreichen, ist dieser prozess komplex und subtil. zweitens muss die innovation des betriebsmodells nicht nur den wert modischer spiele in sozialer, sammlungsbezogener und kultureller hinsicht umfassend berücksichtigen , aber auch den effizienten betrieb von offline-stores sicherstellen es gibt jedoch genügend erfahrungen aus der vergangenheit, aus denen man lernen kann, um den mehrdimensionalen wert modischer spiele auf der globalen bühne genau zu vermitteln konnotation von geistigem eigentum stellt ebenfalls eine anspruchsvolle aufgabe dar.
in bezug auf die gestaltung und den betrieb von chaowan ip sprach li yongjian über seine vision. er hofft, dass der aufbau zukünftiger ip einer kohärenteren und reibungsloseren logik folgen kann, damit chinesische geschichten effektiver in das geschäftsmodell eingebettet werden können. gleichzeitig ist er voller erwartungen an die kombination von trendigem ip und spitzentechnologie und glaubt, dass mit digitalen werkzeugen wie generativer künstlicher intelligenz und big data ein neues ip-ökosystem geschaffen werden kann.
wang tao betonte, dass geistiges eigentum der kern des trendigen geschäfts sei. wenn man die branche mit dem geigenspiel vergleicht, sind die live-auftritte von musikern durch den veranstaltungsort begrenzt, was zu einer relativ begrenzten anzahl von zuschauern führt. das frühe betriebsmodell trendiger unterhaltungsunternehmen ähnelt einer plattenfirma, die die arbeit eines künstlers aufnimmt und bewirbt an verschiedenen orten verstärken sie die verbreitungskraft trendiger ip. heute besteht ihr ziel darin, eine umfassende betriebsplattform aufzubauen, die die gesamte industriekette abdeckt und trendiges geistiges eigentum abdeckt, mehr hervorragendes geistiges eigentum entdeckt und fördert und ein breiteres spektrum globaler verbraucher erreicht.
kunden aus übersee machen fotos mit trendigem spielzeug (foto des interviewpartners, herausgegeben von cctv)
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