notícias com opiniões · insights do setor ｜ chegou a "idade de ouro" dos brinquedos da moda que são populares no mercado interno e no exterior?
2024-09-22
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cctv news, pequim, 21 de setembro (repórter yang chang) de acordo com o relatório "notícias com pontos de vista" da china voice of china, bonecos ip de marca conjunta com artesanato requintado, brinquedos de blocos de construção com linhas simples e bonecos de caixa cega com vários estilos. ..por trás de cada uma das várias formas de brinquedos personalizados está um espaço de "oceano azul" para brinquedos da moda que valem centenas de bilhões. de acordo com o "relatório de desenvolvimento da indústria de brinquedos da moda (2023)", o mercado de brinquedos da moda do meu país mostrou um forte impulso de crescimento e o tamanho do mercado de varejo deverá atingir 100 bilhões de yuans em 2026. embora a economia dos brinquedos da moda continue a crescer na china, com o vento leste de "ir para o exterior", ela também deu início a uma onda de "mania dos brinquedos da moda" no mercado internacional. muitos itens de brinquedos da moda esgotaram-se instantaneamente assim que foram lançados. .quando a oferta de produtos excede a demanda, até mesmo alguns clientes estrangeiros gastaram seis dígitos para ir à china para "varrer mercadorias". a "mania da moda" varreu o mercado global.
qual é o charme dos brinquedos da moda? quais são os sinais do sucesso de chaowan na expansão no exterior? que tipo de espaço de imaginação tem o moderno mercado da indústria de brinquedos da china? as "notícias com pontos de vista" da estação central de rádio e televisão da china voice planejaram especialmente "insights da indústria" e conversaram com li yongjian, pesquisador do instituto de estratégia financeira da academia chinesa de ciências sociais, e wang tao, gerente geral de relações públicas da empresa líder de entretenimento da moda da china, para aproximá-lo da indústria de entretenimento da moda do passado e do presente, explore o caminho de desenvolvimento da indústria de brinquedos da moda.
li yongjian (esquerda) wang tao (direita)
de "brinquedo de artista" a "abebe para adultos"
a era do "grande jogo de tendências" já começou?
li yongjian, líder da equipe de pesquisa do "relatório de desenvolvimento da indústria chaowan (2023)" e pesquisador do instituto de estratégia financeira da academia chinesa de ciências sociais, disse que por volta de 2000, a cultura da moda nacional surgiu em hong kong. no início, as obras relacionadas eram chamadas de “brinquedos de artista”, que eram produtos de artistas que usavam os brinquedos como suporte para criar. combinavam as cores ricas das estampas e a forma tridimensional das esculturas, e tinham um estilo artístico único. eles gradualmente ganharam popularidade entre os círculos de nicho populares. nas mais de duas décadas seguintes, sob a influência de factores como a introdução de estilos diversos, actualizações iterativas dos meios de comunicação social e inovação nos modelos de vendas, os brinquedos da moda transformaram-se gradualmente de produtos artísticos e culturais de nicho numa indústria altamente personalizada. hoje, a indústria fez a transição de uma única categoria de produtos de consumo para uma cadeia industrial completa com a propriedade intelectual moderna como núcleo. os brinquedos da moda atual incluem não apenas caixas cegas e brinquedos de pelúcia de vinil, mas também muitas categorias emergentes. "hoje, entramos em uma era de 'grandes jogos da moda'." li yongjian comentou sobre a atual indústria de jogos da moda.
na era das “grandes brincadeiras”, a tradicional percepção de consumo de “os brinquedos são destinados às crianças” foi subvertida. wang tao, gerente geral de relações públicas de empresas de brinquedos da moda com vasta experiência no setor, apontou com base em dados de primeira mão: os fãs de brinquedos da moda são principalmente jovens de 18 a 35 anos, e essa faixa etária é responsável por tanto como 70% da população consumidora. os jovens consumidores de brinquedos da moda mostram as características de se preocuparem consigo próprios, de se expressarem e de estarem dispostos a partilhar a sua vida quotidiana. eles consideram os brinquedos da moda primorosamente feitos como o “abebe” que os adultos podem usar para se confortarem. mídia para atrair pessoas que pensam como você, coleções para mostrar seus gostos e moeda social para fazer novos amigos.
as necessidades psicológicas dos jovens para agradar a si mesmos contribuíram para a expansão contínua do mercado consumidor de brinquedos da moda. ao mesmo tempo, a otimização dos canais de marketing também injetou um forte impulso no crescimento da indústria de brinquedos da moda. na opinião de li yongjian, por um lado, novos métodos, como caixas cegas e sacos cegos, estimularam enormemente o desejo de compra dos consumidores e criaram mais oportunidades de lucro para a moderna indústria de brinquedos. por outro lado, ips de marca conjunta e novas formas de expressão, principalmente animação, parques temáticos, dramas online e artigos online, também estão a ser integrados na moderna indústria do entretenimento. uma enorme plataforma foi construída para esta indústria. a este respeito, li yongjian previu que os brinquedos da moda do meu país continuarão numa fase de rápido crescimento.
há uma longa fila na loja de moda (foto cedida pela entrevistada divulgada pela cctv)
vá para o mar e torne-se uma "especialidade local chinesa"
como é feito o nível superior?
os brinquedos da moda que estão ganhando força na china também estão chegando ao topo nos mercados internacionais, especialmente no sudeste asiático. a popularidade dos brinquedos da moda nacionais disparou. os clientes estão tão entusiasmados que chegam a pagar dez vezes mais para comprar produtos quentes. , wang tao está profundamente comovido com esta situação. este ano, a moderna empresa de entretenimento de wang tao abriu sua sexta loja na tailândia. o faturamento no primeiro dia de inauguração ultrapassou 10 milhões de yuans, o que equivale a várias vezes a receita diária das lojas comuns.
wang tao revelou que desde 2018, a equipa da sua empresa embarcou num layout internacional, desde a expansão das vendas dos agentes à expansão das lojas offline, à promoção de exposições da moda, à promoção do trabalho no estrangeiro de forma abrangente, e com sucesso atraiu clientes de todo o mundo, entusiastas de brinquedos da moda, alcançando rápido crescimento nas vendas nos mercados internacionais. no primeiro semestre deste ano, as receitas internacionais da empresa de entretenimento da moda de wang tao aumentaram mais de 30% em relação ao ano anterior, e os quatro principais mercados regionais alcançaram um aumento de mais de 100%. além disso, a equipe da empresa está bem ciente de que a principal competitividade dos brinquedos da moda está na propriedade intelectual, por isso construiu uma estrutura de negócios completa em torno da propriedade intelectual, incluindo parques, jogos e novas categorias de brinquedos, e utilizou ações de marketing como entrar no museu do louvre e co-branding transfronteiriço para ajudar a promover a propriedade intelectual para conquistar as mentes dos consumidores estrangeiros.
li yongjian também elogiou a ida de chaowan para o exterior. na sua opinião, a indústria de brinquedos da china teve a desvantagem de ser "grande mas não forte" no passado, ou seja, embora a escala fosse grande, a marca ip tinha influência insuficiente no campo. a expansão internacional de chaowan está revertendo a situação embaraçosa de a indústria de brinquedos da china ser “grande, mas não forte” no passado. sua trajetória no exterior também é significativamente diferente do modelo tradicional de exportação de produtos nacionais de “alta qualidade e baixo preço”. reflecte-se principalmente em dois aspectos: em primeiro lugar, o posicionamento de mercado dos produtos chaowan é de gama média a alta, o que evita guerras de preços; em segundo lugar, chaowan implementa estratégias de mercado diversificadas, incluindo a criação de lojas físicas no estrangeiro; baseando-se nestes dois tipos de diferenças, os jogos da moda de hoje, contando com o encanto cultural da ip, estão gradualmente a tornar-se um poderoso veículo para herdar e promover a cultura tradicional do nosso país e estão a brilhar no cenário internacional.
foi inaugurada uma loja temática de castelo vietnamita de uma marca de brinquedos da moda (foto fornecida pelo entrevistado divulgada pela cctv)
o vasto mar salta com a "maré"
como você “jogará” um novo capítulo no futuro?
embora suspirando que o mercado de brinquedos da moda no exterior tem um grande potencial, li yongjian propôs vários desafios que podem ser enfrentados pelos brinquedos da moda que vão para o exterior no futuro: primeiro, há desafios nas diferenças culturais. o brinquedo da moda que vai para o exterior precisa. atender à orientação cultural dos mercados estrangeiros e alcançar a diferenciação de produtos e serviços, este processo é complexo e sutil. em segundo lugar, a inovação do modelo operacional não deve apenas considerar de forma abrangente o valor dos jogos da moda nos aspectos sociais, de coleção e culturais; , mas também garantir a operação eficiente de lojas off-line. no entanto, atualmente há uma falta de experiências passadas suficientes com as quais vale a pena aprender, finalmente, como transmitir com precisão o valor multidimensional dos jogos da moda no cenário global, especialmente os profundos; conotação de pi, também constitui uma tarefa desafiadora.
em relação ao design e operação da propriedade intelectual de chaowan, li yongjian falou sobre sua visão. ele espera que a construção da propriedade intelectual futura possa seguir uma lógica mais coerente e suave, para que as histórias chinesas possam ser incorporadas de forma mais eficaz no modelo de negócios. ao mesmo tempo, ele está cheio de expectativas quanto à combinação entre propriedade intelectual moderna e tecnologia de ponta, e acredita que ferramentas digitais, como inteligência artificial generativa e big data, podem ser usadas para criar um novo ecossistema de propriedade intelectual.
wang tao enfatizou que a propriedade intelectual é o núcleo do negócio moderno. se a indústria for comparada ao violino, então as actuações ao vivo dos músicos são limitadas pelo local, resultando num número relativamente limitado de públicos. o modelo operacional inicial das empresas de entretenimento da moda é semelhante a uma editora discográfica que grava o trabalho de um artista e o promove. para vários lugares. amplificar totalmente o poder de disseminação do ip moderno. hoje, seu objetivo é construir uma plataforma de operação abrangente que cubra toda a cadeia da indústria, abrangendo pi moderna, descobrir e promover pi mais excelente e alcançar uma gama mais ampla de consumidores globais.
clientes estrangeiros tirando fotos com brinquedos da moda (foto cedida pelo entrevistado divulgada pela cctv)
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