¿los empleados "se atan las manos y cuelgan un cartel para disculparse"? una broma creativa no tiene sentido
2024-09-19
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"soy culpable, olvidé poner la pajita"... según jiemian news el 18 de septiembre, se mostró un video de varios empleados en una conocida tienda de té con leche colgados con carteles que decían "soy culpable". circuló ampliamente en internet, causando controversia. el 18 de septiembre, la marca involucrada se disculpó en las plataformas sociales: "lo siento, anulamos la broma... después de recibir comentarios de los internautas, eliminamos inmediatamente el vídeo. aquí, nos disculpamos sinceramente. al mismo tiempo, también siento que por favor sea más cauteloso en la planificación de promociones futuras para evitar malentendidos”.
(captura de pantalla de interface news)
vídeos relevantes muestran que los empleados de la marca implicada tenían las manos "atadas" y "expuestas en público" y tenían "etiquetas criminales" colgadas del cuello. la copia también iba acompañada de entradas de actualidad como "#beat workers mental state". y "#男狠", desde el contenido hasta la redacción tiene un fuerte sentido de exageración y juego, y básicamente puede considerarse como un "efecto de entretenimiento", pero muchos internautas sienten que no es bueno.
"una broma así es demasiado e irrespetuosa".
"no hay un resultado final para la popularidad"
……
un pequeño incidente generó dos puntos débiles entre el público: en primer lugar, los derechos y la dignidad de algunos trabajadores se verán perjudicados en formas que la gente normalmente no espera; en segundo lugar, algunos anuncios y marketing se refieren a romper los límites morales o legales como “innovación”; .”estos dos problemas no son fenómenos de pequeña probabilidad o de pequeña escala, y el público está extremadamente disgustado con ellos.
en realidad, algunas empresas a menudo vulneran los derechos legítimos de los empleados y perjudican su dignidad en su gestión diaria. por ejemplo, algunos empleados fueron castigados corriendo desnudos, arrodillándose y abofeteándose antes de completar su desempeño; algunas empresas firmaron un “acuerdo de juego” con sus empleados, “si no se logran las metas, se pagarán ellos mismos”, “si no se logran las metas, se pagarán a sí mismos”; el desempeño no cumple con los estándares, automáticamente renunciarán”, etc. al mismo tiempo, algunas empresas suelen mostrar sus límites inferiores para llamar la atención en publicidad y marketing. por ejemplo, las imágenes de productos y el texto promocional están al borde de la pornografía o la legalidad. cuando algunas marcas realizan marketing en vivo en plataformas de videos cortos, aunque no dicen claramente algunas palabras prohibidas, sus movimientos corporales son "difíciles de describir", etc.
(fuente de la foto agencia de noticias xinhua)
en la era de los videos cortos, las imágenes, los textos o los videos que están llenos de atractivo de internet en las plataformas sociales, la redacción publicitaria por parte de los internautas, etc., puede hacer que las marcas relevantes se conviertan en celebridades de internet de la noche a la mañana. muchas empresas están interesadas en esto, lo cual es comprensible.sin embargo, en la economía del globo ocular y la economía del tráfico, para llamar más la atención, "romper las reglas" se ha convertido en una operación básica para algunas empresas, como comentarios antiintelectuales, cultura fea, marginación erótica e incluso burla de los héroes, etc. .。
algunas campañas publicitarias con menor influencia pueden haber logrado sus objetivos esperados "hirviendo ranas en agua tibia", mientras que aquellas con mayor influencia no son difíciles de "solucionar". cada vez que ocurre un problema similar, la empresa involucrada puede disculparse fácilmente a tiempo. si pasas la prueba, incluso puedes cosechar otra ola de atención y tráfico cuando te disculpes.
esta realidad de "crear pequeños problemas y obtener grandes ganancias, crear grandes problemas y obtener grandes ganancias" inevitablemente crea incentivos negativos, lo que hace que comportamientos como hacer trucos y tocar temas candentes sean una opción "creativa" subconsciente para algunas empresas. esto no es bueno para corregir la actitud de la empresa hacia los derechos e intereses legítimos de los empleados, ni para la innovación publicitaria: "no hay suficiente creatividad, sólo arañar la superficie" equivale obviamente al desarrollo estable a largo plazo de la industria.
cabe reiterar que desde la perspectiva de la gestión empresarial, de acuerdo con las disposiciones pertinentes de la ley del trabajo y la ley de contratos de trabajo, los empleadores no pueden llevar a cabo actos ilegales como insultos, castigos corporales, palizas, registros ilegales y detenciones contra los empleados. . incluso si se trata sólo de una broma, a juzgar por los antecedentes históricos y culturales específicos, comportamientos como exhibir la pancarta del crimen en público conducirán inevitablemente a malentendidos. desde la perspectiva de la publicidad y la promoción, la ley de publicidad estipula claramente que los anuncios no deben obstaculizar el orden público social ni violar las buenas costumbres sociales, y no deben obstaculizar la estabilidad social ni dañar los intereses públicos sociales.
obviamente, este incidente "conmovedor" es una lección para las marcas involucradas y una llamada de atención para más empresas——respetar y proteger los derechos legítimos de los empleados, como los derechos de reputación y de retrato, y construir una atmósfera de relaciones laborales armoniosas son la ética básica de una empresa.al mismo tiempo, las empresas no pueden participar en marketing malicioso para atraer tráfico y atención, o eventualmente se verán perjudicadas por el tráfico.
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