従業員が「手を縛って看板を掲げて謝罪」？独創的なジョークは意味をなさない
2024-09-19
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「私は有罪です、ストローを差し込むのを忘れました」... 9月18日のjiemian newsによると、有名なミルクティーブランドの店舗で複数の従業員が「私は有罪です」の札を掲げて吊るされているビデオが公開された。インターネット上で広く拡散され、物議を醸した。 9月18日、当該ブランドはソーシャルプラットフォーム上で「申し訳ありませんが、冗談を覆してしまいました…ネチズンからのフィードバックを受けて、すぐに動画を削除しました。ここで心よりお詫び申し上げます。同時に、私たちも」と謝罪した。今後のプロモーション企画には誤解のないよう、より一層ご注意ください。」
(インターフェースニュースのスクリーンショット)
関連ビデオでは、当該ブランドの従業員が手を「縛られ」「公衆の面前に晒され」、「犯罪タグ」を首から下げられていたことが示されており、コピーには「#beat workers mental state」などの話題のエントリーも添えられていた。コピーライティングは誇張感やゲーム性が強く、基本的には「エンターテイメント効果」とみなせるが、多くのネチズンはそれが良くないと感じている。
「そのような冗談はやりすぎで失礼です。」
「人気に底値はない」
……
小さな事件が、国民の間で 2 つの問題点を突きつけた。まず、一部の労働者の権利と尊厳が、人々が通常予期しない方法で傷つけられることになる。第二に、一部の広告やマーケティングでは、道徳的または法的な境界線を突破することを「イノベーション」と呼ぶ。 」この二つの問題は確率や規模が小さい現象ではなく、国民は非常に嫌悪感を抱いている。
現実には、企業によっては日常の経営において従業員の正当な権利を侵害し、尊厳を傷つけることが少なくありません。たとえば、一部の従業員は、パフォーマンスを終える前に、裸で走り、ひざまずき、お互いに平手打ちするなどの罰を受けた。また、一部の企業は、「目標が達成できなかった場合は自分で支払う」という「賭博協定」を従業員と結んだ。パフォーマンスが基準を満たしていない場合、自動的に辞任します」など。同時に、広告やマーケティングで注目を集めるために、下限値を誇示することもある企業もあります。たとえば、一部のブランドがショートビデオプラットフォームでライブマーケティングを行う場合、製品の写真や宣伝文は、明確に禁止用語を言っていないものの、その体の動きは「説明が難しい」などです。
（写真出典：新華社通信）
ソーシャルプラットフォーム上でインターネットの魅力に満ちた短いビデオ、写真、テキスト、ビデオの時代では、ネチズンによるコピーライティングなどにより、関連ブランドが一夜にしてインターネットの有名人になる可能性があります。多くの企業がこれに熱心であることは当然です。しかし、目玉経済や交通経済では、より多くの注目を集めるために、一部の企業では反知性的発言、醜い文化、エロティックな疎外、さらには英雄への嘲笑など、「ルールを破る」ことが基本動作となっている。 。。
影響力の少ない広告キャンペーンの中には、「カエルをお湯で茹でる」ことで期待通りの目標を達成できたものもあるが、影響力の大きい広告キャンペーンでは、同様の問題が発生するたびに、関係する企業がすぐに謝罪できる。テストに合格すると、謝罪したときに再び注目とトラフィックの波を得ることができます。
「小さなトラブルを起こして大きな利益を得る、大きなトラブルを起こして大きな利益を得る」というこの現実は、必然的にマイナスのインセンティブを生み出し、悪ふざけをしたり、話題の話題に触れたりするような行動を、一部の企業にとっては無意識のうちに「創造的な」選択としている。これは、従業員の正当な権利や利益に対する会社の姿勢を正す上でも、広告の革新にとっても良いことではありません。「創造性が不十分で表面をなぞるだけ」というのは、明らかに業界の長期的な安定した発展に等しいものです。
企業経営の観点から、労働法および労働契約法の関連規定に従い、雇用主は従業員に対して侮辱、体罰、殴打、不法捜索、拘禁などの違法行為を行ってはいけないことを改めて強調しなければなりません。 。たとえ冗談であっても、犯罪プラカードを公の場で持ち歩くなどの行為は、歴史的・文化的背景からすると誤解を招くのは必至です。広告法では、広告宣伝の観点から、広告は社会の公の秩序を妨げ、社会の善良な慣習に違反してはならないこと、社会の安定を妨げ、社会の公益を害してはならないことを明確に規定しています。
明らかに、この「衝撃的な」事件は、関係するブランドにとっての教訓であり、より多くの企業にとっての警鐘です—従業員の名誉権、肖像権などの正当な権利を尊重・保護し、調和のとれた労使関係を構築することは、企業の基本的な倫理です。同時に、企業はトラフィックや注目を集めるために悪意のあるマーケティングに従事することはできません。そうしないと、最終的にはトラフィックによる反発を受けることになります。
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