i dipendenti "si legano le mani e appendono un cartello per scusarsi"? uno scherzo creativo non ha senso
2024-09-19
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"sono colpevole, ho dimenticato di mettere la cannuccia"... secondo jiemian news del 18 settembre, un video di diversi dipendenti in un noto negozio di marca di tè al latte su cui erano appesi cartelli "sono colpevole" era ampiamente diffuso su internet, causando polemiche. il 18 settembre il brand coinvolto si è scusato sui social: "mi dispiace, abbiamo ribaltato lo scherzo... dopo aver ricevuto il feedback dei netizen, abbiamo immediatamente rimosso il video. ecco, ci scusiamo sinceramente. allo stesso tempo, chiediamo anche ritengo che si prega di essere più cauti nella pianificazione futura delle promozioni per evitare malintesi.
(schermata da interface news)
i video rilevanti mostrano che i dipendenti del marchio coinvolto avevano le mani "legate" e "mostrate in pubblico" e avevano "etichette criminali" appese al collo. la copia era anche accompagnata da voci di attualità come "#beat workers mental state". e "#男狠", dal contenuto al il copywriting ha un forte senso di esagerazione e di gioco e può fondamentalmente essere considerato un "effetto di intrattenimento", ma molti netizen ritengono che non sia buono.
"uno scherzo del genere è eccessivo e irrispettoso."
"non esiste un limite alla popolarità"
……
un piccolo incidente ha sollevato due punti dolenti nell’opinione pubblica: in primo luogo, i diritti e la dignità di alcuni lavoratori saranno danneggiati in modi che le persone di solito non si aspettano, in secondo luogo, alcune pubblicità e marketing si riferiscono al superamento dei confini morali o legali come “innovazione”. .”questi due problemi non sono fenomeni di piccola probabilità o su piccola scala, e il pubblico ne è estremamente disgustato.
in realtà, alcune aziende spesso violano i diritti legittimi dei dipendenti e ledono la loro dignità nella gestione quotidiana. ad esempio, alcuni dipendenti sono stati puniti correndo nudi, inginocchiandosi e schiaffeggiandosi a vicenda prima di completare la prestazione, alcune aziende hanno firmato un "accordo di gioco" con i propri dipendenti, "se gli obiettivi non vengono raggiunti, si pagheranno da soli", "se" la prestazione non soddisfa gli standard, si dimetteranno automaticamente", ecc. allo stesso tempo, alcune aziende spesso ostentano i loro limiti inferiori per attirare l’attenzione nella pubblicità e nel marketing. ad esempio, le immagini dei prodotti e il testo promozionale sono al limite della pornografia o della legge. quando alcuni marchi conducono marketing dal vivo su piattaforme video brevi, sebbene non dicano chiaramente alcune parole vietate, i loro movimenti del corpo sono "difficili da descrivere", ecc.
(fonte foto xinhua news agency)
nell'era dei video brevi, le immagini, i testi o i video che caricano l'attrattiva di internet sulle piattaforme social, il copywriting dei netizen, ecc., possono far sì che marchi importanti diventino celebrità di internet da un giorno all'altro. molte aziende ne sono interessate, il che è comprensibile.tuttavia, nell'economia del bulbo oculare e dell'economia del traffico, per attirare maggiore attenzione, "infrangere le regole" è diventata un'operazione fondamentale per alcune aziende, come commenti anti-intellettuali, cultura brutta, emarginazione erotica e persino ridicolo degli eroi, ecc. .。
alcune campagne pubblicitarie con minore influenza potrebbero aver raggiunto gli obiettivi attesi "bollindo le rane nell'acqua calda", mentre quelle con maggiore influenza non sono difficili da "risolvere" ogni volta che si verifica un problema simile, l'azienda coinvolta può facilmente scusarsi in tempo. se superi il test, potrai anche raccogliere un'altra ondata di attenzione e traffico quando ti scuserai.
questa realtà di "creare piccoli problemi e realizzare grandi profitti, creare grandi problemi e realizzare grandi profitti" crea inevitabilmente incentivi negativi, rendendo comportamenti come fare scherzi e toccare argomenti scottanti una scelta "creativa" inconscia per alcune aziende. ciò non è positivo per correggere l'atteggiamento dell'azienda nei confronti dei diritti e degli interessi legittimi dei dipendenti, né per l'innovazione pubblicitaria: "non abbastanza creatività, solo scalfire la superficie" equivale ovviamente allo sviluppo stabile a lungo termine del settore.
va ribadito che dal punto di vista della gestione aziendale, secondo le pertinenti disposizioni della legge sul lavoro e della legge sui contratti di lavoro, ai datori di lavoro non è consentito compiere atti illegali come insulti, punizioni corporali, percosse, perquisizioni illegali e detenzioni contro i dipendenti . anche se si tratta solo di uno scherzo, a giudicare dallo specifico contesto storico e culturale, comportamenti come ostentare in pubblico il cartello della criminalità portano inevitabilmente a malintesi. dal punto di vista della pubblicità e della promozione, la legge sulla pubblicità stabilisce chiaramente che la pubblicità non deve ostacolare l’ordine pubblico sociale o violare i buoni costumi sociali, e non deve ostacolare la stabilità sociale o danneggiare gli interessi pubblici sociali.
ovviamente, questo incidente “commovente” è una lezione per i marchi coinvolti e un campanello d’allarme per più aziende——il rispetto e la protezione dei diritti legittimi dei dipendenti, come il diritto alla reputazione e il diritto all'immagine, e la creazione di un clima armonioso nei rapporti di lavoro costituiscono l'etica fondamentale di un'impresa.allo stesso tempo, le aziende non possono impegnarsi in attività di marketing dannose per attirare traffico e attenzione, altrimenti alla fine subiranno la reazione negativa del traffico.
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