funcionários “amarram as mãos e penduram cartaz para pedir desculpas”? uma piada criativa não faz sentido
2024-09-19
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"sou culpado, esqueci de colocar o canudo"... de acordo com o jiemian news em 18 de setembro, um vídeo de vários funcionários de uma conhecida loja de marca de chá com leite sendo pendurados com cartazes de "sou culpado" foi amplamente divulgado na internet, causando polêmica. no dia 18 de setembro, a marca envolvida pediu desculpas nas plataformas sociais: “sinto muito, derrubamos a piada... após receber feedback dos internautas, removemos imediatamente o vídeo. sinto que por favor, seja mais cauteloso no planejamento de promoções futuras para evitar mal-entendidos.
(captura de tela do interface news)
vídeos relevantes mostram que os funcionários da marca envolvidos tinham as mãos “amarradas” e “exibidas em público” e tinham “placas criminais” penduradas no pescoço. a cópia também vinha acompanhada de verbetes temáticos como “#beat workers mental state”. e "#男狠", do conteúdo ao copywriting tem um forte senso de exagero e jogo, e pode basicamente ser considerado como um "efeito de entretenimento", mas muitos internautas acham que isso não é bom.
“tal piada é demais e desrespeitosa.”
“não há resultado final para popularidade”
……
um pequeno incidente suscitou dois pontos problemáticos entre o público: primeiro, os direitos e a dignidade de alguns trabalhadores serão prejudicados de formas que as pessoas normalmente não esperam; segundo, alguma publicidade e marketing referem-se à quebra de fronteiras morais ou legais como “inovação; .”estes dois problemas não são fenómenos de pequena probabilidade ou de pequena escala, e o público está extremamente enojado com eles.
na realidade, algumas empresas violam frequentemente os direitos legítimos dos trabalhadores e prejudicam a sua dignidade na sua gestão diária. por exemplo, alguns funcionários foram punidos correndo nus, ajoelhando-se e esbofeteando-se uns aos outros antes de completarem a sua actuação. algumas empresas assinaram um “acordo de jogo” com os seus funcionários, “se os objectivos não forem alcançados, eles pagar-se-ão”, “se os objectivos não forem alcançados, eles próprios pagarão”. o desempenho não atende aos padrões, eles irão automaticamente demitir-se", etc. ao mesmo tempo, algumas empresas muitas vezes exibem os seus limites inferiores para atrair a atenção em publicidade e marketing. por exemplo, imagens de produtos e textos promocionais são quase pornográficos ou legais. quando algumas marcas realizam marketing ao vivo em plataformas de vídeos curtos, embora não digam claramente algumas palavras proibidas, os seus movimentos corporais são “difíceis de descrever”, etc.
(fonte da foto agência de notícias xinhua)
na era dos vídeos curtos, fotos, textos ou vídeos cheios de apelo da internet nas plataformas sociais, os direitos autorais dos internautas, etc., podem fazer com que marcas relevantes se tornem celebridades da internet da noite para o dia. muitas empresas estão interessadas nisso, o que é compreensível.porém, na economia do globo ocular e na economia do trânsito, para ganhar mais atenção, “quebrar as regras” tornou-se uma operação básica para algumas empresas, como comentários antiintelectuais, cultura feia, marginalização erótica e até ridículo de heróis, etc. .。
algumas campanhas publicitárias com menos influência podem ter alcançado os objetivos esperados “fervendo sapos em água morna”, enquanto aquelas com maior influência não são difíceis de “consertar”. cada vez que ocorre um problema semelhante, a empresa envolvida pode facilmente pedir desculpas a tempo. se você passar no teste, poderá até receber outra onda de atenção e tráfego ao pedir desculpas.
esta realidade de "criar pequenos problemas e obter grandes lucros, criar grandes problemas e obter grandes lucros" cria inevitavelmente incentivos negativos, tornando comportamentos como pregar peças e tocar em temas quentes uma escolha "criativa" subconsciente para algumas empresas. isto não é bom para corrigir a atitude da empresa em relação aos direitos e interesses legítimos dos trabalhadores, nem para a inovação publicitária - "falta de criatividade, apenas arranhar a superfície" é obviamente equivalente ao desenvolvimento estável a longo prazo da indústria.
deve-se reiterar que, do ponto de vista da gestão empresarial, de acordo com as disposições pertinentes da lei do trabalho e da lei dos contratos de trabalho, os empregadores não estão autorizados a praticar atos ilegais, tais como insultos, castigos corporais, espancamentos, revistas ilegais e detenções contra empregados. . mesmo que seja apenas uma piada, a julgar pelo contexto histórico e cultural específico, comportamentos como exibir o cartaz do crime em público conduzirão inevitavelmente a mal-entendidos. do ponto de vista da publicidade e promoção, a lei da publicidade estipula claramente que a publicidade não deve prejudicar a ordem pública social ou violar os bons costumes sociais, e não deve impedir a estabilidade social ou prejudicar os interesses públicos sociais.
obviamente, este incidente "emocionante" é uma lição para as marcas envolvidas e um alerta para mais empresas——respeitar e proteger os direitos legítimos dos funcionários, tais como direitos de reputação e direitos de retrato, e construir uma atmosfera de relações laborais harmoniosa são a ética básica de uma empresa.ao mesmo tempo, as empresas não podem envolver-se em marketing malicioso para atrair tráfego e atenção, ou acabarão por ser prejudicadas pelo tráfego.
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