los expertos en comercio electrónico analizan la “reducción de 10 mil millones” de pinduoduo: explorar la ecología de plataformas de alta calidad y reconstruir los dividendos del comercio electrónico
2024-09-18
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si bien el mercado y la mayoría de las empresas todavía se centran en aumentar los ingresos y la rentabilidad, pinduoduo, que ha obtenido resultados de alto crecimiento durante varios trimestres consecutivos, ha tomado la iniciativa de ralentizar su ritmo de crecimiento.
el 9 de septiembre, pinduoduo lanzó una nueva medida de exención y reducción. a partir de ahora, para todos los pedidos en tránsito en áreas remotas, los comerciantes solo necesitan enviar los pedidos al almacén de tránsito, y el almacén de tránsito entregará envíos secundarios a áreas remotas como. como xinjiang, tíbet, gansu, ningxia y mongolia interior. todas las tarifas de transferencia logística regional corren a cargo de la plataforma.
se informa que esta medida también forma parte del plan de “reducción de 10 mil millones” de pinduoduo. en la conferencia telefónica sobre el informe financiero la noche del 26 de agosto, pinduoduo demostró su determinación de adherirse al largo plazo con su plan de “reducción de 10 mil millones”.
chen lei, presidente y codirector ejecutivo de pinduoduo group, afirmó en la conferencia telefónica que la escala general de la plataforma ha alcanzado un tamaño considerable. la mejora de la construcción ecológica no se logra de la noche a la mañana. la dirección ha llegado a un consenso y está dispuesta a sacrificar el corto plazo. ganancias a plazo, preparación para inversiones a largo plazo.
"para el desarrollo saludable y a largo plazo de la plataforma, continuaremos mejorando la construcción ecológica a través de una combinación de 'apoyo y gobernanza'. el próximo año, invertiremos decenas de miles de millones en paquetes de recursos para apoyar a nuevos comerciantes y llevar a cabo decididamente una gobernanza ecológica mercantil ", dijo chen lei.
(foto proporcionada por pinduoduo)
hasta ahora, pinduoduo ha mencionado que se han implementado una tras otra muchas medidas, incluidos reembolsos y exenciones de tarifas de servicio. además, pinduoduo también ha mejorado su sistema de servicio posventa para comerciantes, especialmente realizando ajustes especiales en las apelaciones de disputas posventa.
a medida que la competencia en la industria del comercio electrónico se vuelve cada vez más feroz, pinduoduo gasta decenas de miles de millones de dinero real de su propio bolsillo para apoyar a nuevos comerciantes e invertir en desarrollo de alta calidad. es previsible que la implementación de esta estrategia inevitablemente hará que la plataforma pierda algunos beneficios a corto plazo, por lo que el precio de las acciones también fluctuó después de la publicación de resultados.
muchos expertos de la industria del comercio electrónico y vendedores senior de comercio electrónico dijeron que la medida de pinduoduo ha reducido la presión operativa de los comerciantes y puede atraer a más comerciantes de alta calidad, satisfaciendo así las necesidades de más consumidores de productos de alta calidad. al mismo tiempo, esta serie de medidas es un gran beneficio para el desarrollo saludable a largo plazo de la plataforma pinduoduo y la mejora de todo el entorno ecológico del comercio electrónico.
las "decenas de miles de millones de reducciones y exenciones" están en marcha con apoyo y gobernanza
dado que el crecimiento de los ingresos y las ganancias ha liderado la industria durante muchos trimestres, pinduoduo ha decidido dejar de lado su rápido crecimiento inmediato a corto plazo y girar la rueda hacia un crecimiento sostenible, de alta calidad y a largo plazo.
el último informe financiero muestra que los ingresos de pinduoduo en el segundo trimestre de 2024 fueron de 97,06 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 86%; el beneficio operativo ajustado fue de 34,99 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 139%; el beneficio neto atribuible a los accionistas ordinarios fue de 34,43 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 125%.
aunque las tasas de crecimiento de ingresos y ganancias netas del segundo trimestre de pinduoduo disminuyeron en comparación con el desempeño del trimestre anterior, su tasa de crecimiento del desempeño del segundo trimestre todavía se encuentra entre las principales empresas de internet de mi país.
"a juzgar por el desempeño de este trimestre, el crecimiento de nuestros ingresos ha disminuido trimestre tras trimestre, lo que también nos ha planteado mayores requisitos". chen lei señaló en la conferencia telefónica sobre ganancias que el camino de desarrollo de alta calidad de pinduoduo entrará en el nuevo país. en esta etapa, continuaremos construyendo un ecosistema de plataforma saludable y sostenible a través de un "apoyo vigoroso" y una "gobernanza resuelta".
en términos de apoyo, pinduoduo invertirá 10 mil millones de yuanes en paquetes de recursos para apoyar vigorosamente a nuevos comerciantes de calidad y nuevos cinturones industriales de calidad con capacidades de innovación tecnológica y de productos, y se espera que reduzca significativamente las tarifas de transacción para los comerciantes de alta calidad. yuanes en el próximo año, y continuar fortaleciendo los incentivos positivos para el desarrollo ecológico de alta calidad y mejorar integralmente la calidad y eficiencia de la cadena de suministro.
además de la reducción de las tarifas de transferencia logística en áreas remotas lanzada para todos los comerciantes en la plataforma el 9 de septiembre, pinduoduo anunció recientemente una serie de reducciones y exenciones que benefician a los comerciantes.
el 5 de septiembre, el último aviso comercial de pinduoduo mostró que el depósito básico para las tiendas comerciales se reducirá de 1.000 yuanes a 500 yuanes, y el depósito inicial para las tiendas personales y corporativas recién establecidas también se reducirá a 500 yuanes.
el 13 de agosto, pinduoduo lanzó un beneficio reembolsable por tarifas de servicio técnico para los comerciantes que se inscribieron para participar en actividades de recursos en el sitio. cualquiera que participe en decenas de miles de millones de subsidios, ventas flash, promociones de plataforma, ofertas especiales de 9 por 9. buenos precios de moda y grupos de varias personas. después de que el usuario inicia un reembolso por los pedidos de productos generados por las actividades en el sitio, la plataforma reembolsará la tarifa de servicio técnico básico del 1% por uso ahora, pagará los pedidos posteriores y el 0,6% del costo básico. tarifa de servicio técnico para otros pedidos en proporción.
posteriormente, los "derechos de reembolso de la tarifa del servicio de promoción" de pinduoduo introducidos a los comerciantes también entraron en vigor oficialmente. si los consumidores realizan un pedido para un reembolso completo antes del envío, la plataforma devolverá automáticamente un sobre rojo promocional correspondiente a la tarifa del servicio del software de promoción del comerciante. no es necesario que el comerciante interponga recurso de apelación.
en términos de gobernanza, el informe financiero muestra que la inversión en i+d de pinduoduo en el segundo trimestre de 2024 aumentó un 6% interanual hasta los 2.900 millones de yuanes, que se utiliza principalmente para operaciones de plataforma e i+d. el codirector ejecutivo de pinduoduo, zhao jiazhen, dijo que la plataforma utilizará medios técnicos para inspeccionar de manera proactiva los productos en los estantes para tomar medidas enérgicas contra los comerciantes ilegales y tramposos, creando así un mejor entorno operativo para los comerciantes de alta calidad.
cultivar profundamente nuevas plataformas de cinturones industriales de calidad e invertir en desarrollo de alta calidad.
las frutas y verduras frescas siempre han sido un hueso duro de roer en la industria del comercio electrónico. como plataforma que comenzó con productos agrícolas, pinduoduo comprende naturalmente la importancia de mejorar la calidad y la cantidad, y también mantiene la resiliencia y la paciencia en lo difícil pero correcto. camino.
cuando el cofundador de pinduoduo, zhao jiazhen, fue ascendido a codirector ejecutivo a principios de abril del año pasado, adoptar plenamente el desarrollo de alta calidad se convirtió en la dirección de desarrollo y transformación de pinduoduo.
en opinión de zhao jiazhen, el desarrollo de alta calidad significa, en primer lugar, que la agricultura sigue siendo un punto de apoyo importante para pinduoduo, y en segundo lugar, ayudar a la transformación y mejora de la capacidad de producción tradicional y llevar la manufactura de diversos lugares a los mercados nacionales e incluso globales es una tarea importante que enfrenta; la plataforma.
"nuevos comerciantes de calidad" y "nuevo cinturón industrial de calidad" no son sólo las palabras clave de esta convocatoria de resultados, sino también la "gran posición" de pinduoduo este año.
tomemos como ejemplo la industria del té de hierbas en bozhou, la "capital de la medicina china", con la ayuda de las plataformas de comercio electrónico de internet, la industria local del té de hierbas de bozhou se ha disparado rápidamente aprovechando sus ventajas como centro de distribución de materiales medicinales chinos. los datos muestran que el volumen anual de negocios de entrega urgente de bozhou herbal tea en 2018 fue de 35 millones de unidades, y esta cifra alcanzará los 355 millones de unidades en 2023.
si bien la industria está en auge a corto plazo, están comenzando a surgir preocupaciones ocultas. la atracción del período de bonificación de la industria y el bajo umbral de entrada han hecho que la competencia entre las tiendas de té de hierbas de bozhou sea cada vez más feroz y finalmente entró en un círculo vicioso en el que solo se buscan precios bajos.
pinduoduo “toma el pulso” de una industria aparentemente saturada y proporciona a los comerciantes y fábricas una nueva curva de crecimiento. por ejemplo, los comerciantes locales de pinduoduo han intentado elaborar bebidas sólidas con barreras más altas y más valor agregado. mediante la extracción de materias primas, convirtieron granos de café, ciruelas negras y hierbas medicinales chinas en gránulos bebibles, y desarrollaron té de jengibre con azúcar moreno y ciruela ácida. sopa, productos como la pera nieve y azúcar de roca promueven el desarrollo de las industrias locales hacia un desarrollo impulsado por la tecnología y también abren un nuevo espacio de imaginación industrial.
con la ayuda de pinduoduo, la industria del té de hierbas de bozhou ha logrado un "triple salto" desde el comercio de medicinas herbales tradicionales chinas hasta el comercio electrónico de té de hierbas y el procesamiento de bebidas sólidas. puede completar la transformación de otros cinturones industriales en solo cinco años. tomar 30 años para explorar.
este "modelo haozhou" también se ha replicado con éxito en muchas áreas de producción agrícola y cinturones industriales como xianju yangmei, yangshan peach y pingju eyes.
"el último trimestre nos ha hecho más decididos en el camino del desarrollo de alta calidad. continuaremos aumentando la construcción ecológica, llevaremos más productos buenos a buenos precios a los consumidores y ayudaremos a las áreas de producción agrícola y los cinturones industriales a convertirse en áreas productoras de oro. , beneficiando a más productos agrícolas de alta calidad, productos nacionales y comerciantes del cinturón industrial”, dijo zhao jiazhen en la conferencia telefónica sobre resultados.
al mismo tiempo, pinduoduo insiste en dedicarse a la “batalla prolongada” de utilizar la tecnología para ayudar a los agricultores. en el segundo trimestre de este año, pinduoduo ha invertido en múltiples proyectos, incluido el “cuarto concurso de investigación agrícola del duoduo”, el “patio de ciencia y tecnología” y el “séptimo mes de lectura del duoduo”. además, el fondo de investigación agrícola establecido conjuntamente por él y la universidad agrícola de china ha florecido gradualmente y muchos de los proyectos en los que ha invertido han logrado avances importantes.
no es difícil ver que pinduoduo tiene sus raíces en la agricultura, por un lado, profundiza, utiliza canales, tecnología e insumos para apoyar la transformación de los métodos de desarrollo agrícola e impulsa a los agricultores a aumentar sus ingresos. pinduoduo logra avances ascendentes, a través de la innovación tecnológica y de productos, para crear nueva productividad y descubrir oportunidades potenciales y espacio de alta calidad en el cinturón industrial.
de la "cantidad" a la "calidad" para crear un nuevo modelo de comercio electrónico
el informe financiero muestra que en el primer trimestre de este año, los ingresos por servicios de marketing en línea y otros servicios de pinduoduo aumentaron un 56% interanual, y los ingresos por servicios de transacciones aumentaron un 327% interanual. específicamente, las tasas de crecimiento correspondientes en el segundo trimestre cayeron aproximadamente 27 y 93 puntos porcentuales, respectivamente.
en este sentido, zhao jiazhen también señaló en la conferencia telefónica que en los últimos trimestres, la competencia en el entorno general de la industria del comercio electrónico ha seguido intensificándose y que la "competencia" es el tema principal de la industria del comercio electrónico. es inevitable. "bajo una competencia tan feroz, el crecimiento de nuestros ingresos puede desacelerarse".
la competencia en la industria continúa intensificándose y una empresa que ha experimentado un alto crecimiento durante muchos trimestres está mostrando signos de desaceleración. lo más probable es que su objetivo principal sea volver a un alto crecimiento, pero pinduoduo no. ¿quién se beneficia del negocio aparentemente “antieconómico” de “decenas de miles de millones de exenciones fiscales”?
"el plan de reducción y exención de pinduoduo reduce la presión operativa de los comerciantes y puede atraer a más comerciantes de alta calidad, permitiéndoles maximizar su espacio de desarrollo", señaló zhang shule, analista senior de comercio electrónico: "para los consumidores, los precios proporcionados". por la plataforma los dividendos siguen ahí, la calidad del producto también ha mejorado y la adherencia de los usuarios a la plataforma también aumentará ".
como propietario de una tienda de productos para mascotas que ha estado en pinduoduo durante cuatro años, lin cheng (seudónimo) expresó su optimismo a los periodistas sobre el plan de “reducción y exención de 10 mil millones”: “la reducción y exención es definitivamente algo bueno y mejorará las cosas. más fácil para nosotros ". "pinduoduo continúa lanzando políticas que son buenas para los comerciantes, creo que los comerciantes nuevos y antiguos tendrán más confianza en esta plataforma".
el periodista se enteró de que la reducción de los depósitos de las tiendas comerciales de pinduoduo se está sometiendo a pruebas centralizadas. el primer grupo de comerciantes que disfruta de esta política ha cubierto casi 70 categorías, y algunos comerciantes han completado retiros de efectivo. se espera que millones de comerciantes se beneficien de esto. especialmente para muchos comerciantes que operan tiendas, los costos operativos se reducen aún más.
además de ser beneficiosas para la construcción ecológica de su propia plataforma, las “decenas de miles de millones de exenciones” de pinduoduo pueden crear un nuevo modelo industrial para la industria del comercio electrónico que ha encontrado un nuevo punto de inflexión.
zhuang shuai, fundador de bailian consulting, dijo a los periodistas que la “exención de impuestos de 10 mil millones” es un gran beneficio para todo el entorno ecológico del comercio electrónico “las plataformas están comenzando a encontrar puntos de equilibrio (operativos) entre comerciantes, consumidores y plataformas”. zhang shule también cree que la "exención de impuestos de 10 mil millones" traerá una situación beneficiosa para los comerciantes, los consumidores y las plataformas, y ayudará a construir un ecosistema industrial más saludable y sostenible.
"en comparación con los precios bajos simples, el rendimiento de altos costos es el núcleo del desarrollo sostenible de un minorista y una plataforma de comercio electrónico", dijo zhuang shuai: "además del suministro de productos rentables, la competencia sana a largo plazo de las plataformas de comercio electrónico también se encuentran en el sistema de servicios, como la entrega puerta a puerta, la conveniencia de devolver artículos y la mejora de las capacidades operativas de la plataforma comercial”.
esto también coincide con la dirección actual de los esfuerzos de pinduoduo. en noviembre del año pasado, zhao jiazhen habló en la conferencia mundial de internet y dijo que en la nueva etapa, pinduoduo considera el desarrollo de alta calidad como el objetivo y la tarea más importante de la empresa, y lo avanzará de manera práctica e implementará. desarrollo de alta calidad en gobernanza de plataformas, ecología comercial y desarrollo de cadena de suministro de alta calidad, consumo de alta calidad y otros aspectos, nos esforzamos por crear valor incremental para los consumidores y la sociedad.
al despedirse de la era dorada del crecimiento de alta velocidad, la industria del comercio electrónico ha entrado en un período de crecimiento de baja velocidad y competencia con bajos beneficios, y ha entrado en una nueva etapa en la que las plataformas realmente compiten por su fortaleza interna. creo que sólo las plataformas que no están obsesionadas con ganancias inmediatas a corto plazo y se centran en cultivar habilidades internas pueden avanzar de manera más constante y más avanzada en el largo, inclinado y nevado camino del comercio electrónico.
