e-commerce-experten diskutieren pinduoduos „10-milliarden-reduzierung“: erkundung hochwertiger plattformökologie und wiederaufbau von e-commerce-dividenden
2024-09-18
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während der markt und die meisten unternehmen immer noch auf steigende umsätze und rentabilität ausgerichtet sind, hat pinduoduo, das mehrere quartale in folge wachstumsstarke ergebnisse lieferte, die initiative ergriffen, sein wachstumstempo zu verlangsamen.
am 9. september hat pinduoduo eine neue befreiungs- und ermäßigungsmaßnahme eingeführt. von nun an müssen händler für alle transitbestellungen in abgelegenen gebieten nur noch die bestellungen an das transitlager senden, und das transitlager liefert sekundäre sendungen in abgelegene gebiete b. xinjiang, tibet, gansu, ningxia und innere mongolei. alle regionalen logistiktransfergebühren werden von der plattform getragen.
es wird berichtet, dass diese maßnahme auch teil von pinduoduos „10-milliarden-reduzierungs“-plan ist. in der telefonkonferenz zum finanzbericht am abend des 26. august demonstrierte pinduoduo mit seinem „10-milliarden-reduktions“-plan seine entschlossenheit, an der langfristigkeit festzuhalten.
chen lei, vorsitzender und co-ceo der pinduoduo group, erklärte in der telefonkonferenz, dass die gesamtgröße der plattform eine beträchtliche größe erreicht habe. die verbesserung des ökologischen bauens geschehe nicht über nacht. das management habe einen konsens erzielt und sei bereit, kurzfristige opfer zu bringen. langfristige gewinne, vorbereitung auf langfristige investitionen.
„für die langfristige und gesunde entwicklung der plattform werden wir den ökologischen aufbau durch eine kombination aus ‚unterstützung und governance‘ weiter verbessern. im nächsten jahr werden wir zig milliarden in ressourcenpakete investieren, um neue händler zu unterstützen.“ führen sie entschlossen eine ökologische governance des handels durch“, sagte chen lei.
(foto bereitgestellt von pinduoduo)
bisher hat pinduoduo erwähnt, dass viele maßnahmen, darunter rückerstattungen von servicegebühren und ausnahmen, nacheinander umgesetzt wurden. darüber hinaus hat pinduoduo auch sein kundendienstsystem für händler verbessert und insbesondere spezielle anpassungen für die einlegung von streitigkeiten nach dem verkauf vorgenommen.
da der wettbewerb in der e-commerce-branche immer härter wird, gibt pinduoduo zig milliarden echtes geld aus eigener tasche aus, um neue händler zu unterstützen und in qualitativ hochwertige entwicklung zu investieren. es ist absehbar, dass die umsetzung dieser strategie unweigerlich dazu führen wird, dass die plattform einige kurzfristige vorteile verliert, sodass der aktienkurs nach der veröffentlichung der ergebnisse ebenfalls schwankte.
viele experten der e-commerce-branche und leitende e-commerce-verkäufer sagten, dass der schritt von pinduoduo den betriebsdruck der händler verringert habe und mehr hochwertige händler anziehen könne, wodurch mehr verbraucherbedürfnisse nach hochwertigen waren befriedigt würden. gleichzeitig ist diese reihe von maßnahmen ein großer vorteil für die langfristige gesunde entwicklung der pinduoduo-plattform und die verbesserung des gesamten ökologischen umfelds des e-commerce.
die „zig milliarden ermäßigungen und befreiungen“ seien sowohl mit unterstützung als auch mit governance im gange
da das umsatz- und gewinnwachstum seit vielen quartalen führend in der branche ist, hat pinduoduo beschlossen, sein unmittelbares kurzfristiges schnelles wachstum beiseite zu legen und das rad auf langfristiges, nachhaltiges und qualitativ hochwertiges wachstum umzustellen.
der jüngste finanzbericht zeigt, dass der umsatz von pinduoduo im zweiten quartal 2024 97,06 milliarden yuan betrug, was einer steigerung von 86 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der bereinigte betriebsgewinn betrug 34,99 milliarden yuan, eine steigerung von 139 % gegenüber dem vorjahr; der den stammaktionären zuzurechnende nettogewinn betrug 34,43 milliarden yuan, eine steigerung von 125 % im vergleich zum vorjahr.
obwohl die umsatz- und nettogewinnwachstumsraten von pinduoduo im zweiten quartal im vergleich zur leistung des vorquartals zurückgingen, gehört die leistungswachstumsrate im zweiten quartal immer noch zu den führenden internetunternehmen in meinem land.
„der leistung dieses quartals nach zu urteilen, ist unser umsatzwachstum im vergleich zum vorquartal zurückgegangen, was auch höhere anforderungen an uns gestellt hat, wies bei der gewinnmitteilung darauf hin, dass der qualitativ hochwertige entwicklungspfad von pinduoduo in die zukunft schreiten wird.“ in dieser phase werden wir weiterhin durch „energische unterstützung“ und „entschlossene governance“ ein gesundes und nachhaltiges plattform-ökosystem aufbauen.
zur unterstützung wird pinduoduo 10 milliarden yuan in ressourcenpakete investieren, um neue qualitätshändler und neue qualitätsindustriegürtel mit produkt- und technologieinnovationsfähigkeiten tatkräftig zu unterstützen und die transaktionsgebühren für qualitätshändler deutlich zu senken. es wird erwartet, dass 10 milliarden yuan gesenkt werden yuan im nächsten jahr und weiterhin positive anreize für eine qualitativ hochwertige ökologische entwicklung stärken und die qualität und effizienz der lieferkette umfassend verbessern.
zusätzlich zur senkung der logistiktransfergebühren in abgelegenen gebieten, die am 9. september für alle händler auf der plattform eingeführt wurde, hat pinduoduo kürzlich eine reihe von ermäßigungen und befreiungen angekündigt, die für händler von vorteil sind.
am 5. september zeigte die jüngste händlermitteilung von pinduoduo, dass die grundkaution für handelsgeschäfte von 1.000 yuan auf 500 yuan gesenkt wird und dass die ersteinzahlung für neu angesiedelte privatgeschäfte und firmengeschäfte ebenfalls auf 500 yuan gesenkt wird.
am 13. august hat pinduoduo einen erstattungsfähigen vorteil für technische servicegebühren für händler eingeführt, die sich für die teilnahme an vor-ort-ressourcenaktivitäten angemeldet haben. jeder, der an zig milliarden subventionen, flash-sales, plattform-werbeaktionen und 9-für-9-sonderangeboten teilnimmt. trendige gute preise und gruppen mit mehreren personen nachdem der benutzer eine rückerstattung für produktbestellungen veranlasst hat, die durch aktivitäten vor ort generiert wurden, erstattet die plattform die grundlegende technische servicegebühr von 1 % für die sofortige nutzung, spätere bestellungen bezahlen und 0,6 % der grundgebühr technische servicegebühr für andere bestellungen anteilig.
anschließend sind auch die von pinduoduo für händler eingeführten „rechte zur rückerstattung von promotion-servicegebühren“ offiziell in kraft getreten. wenn verbraucher vor dem versand eine bestellung für eine vollständige rückerstattung aufgeben, sendet die plattform automatisch einen roten werbeumschlag zurück, der der promotion-software-servicegebühr des händlers entspricht. es ist nicht erforderlich, dass der händler einen rechtsbehelf einlegt.
in bezug auf die governance zeigt der finanzbericht, dass die forschungs- und entwicklungsinvestitionen von pinduoduo im zweiten quartal 2024 im jahresvergleich um 6 % auf 2,9 milliarden yuan gestiegen sind, die hauptsächlich für den plattformbetrieb und forschung und entwicklung verwendet werden. zhao jiazhen, co-ceo von pinduoduo, sagte, dass die plattform technische mittel nutzen werde, um produkte in den regalen proaktiv zu inspizieren, um gegen illegale und betrügerische händler vorzugehen und so ein besseres betriebsumfeld für hochwertige händler zu schaffen.
entwickeln sie intensiv neue hochwertige industriebandplattformen und investieren sie in hochwertige entwicklung
frisches obst und gemüse waren in der e-commerce-branche schon immer eine harte nuss. als plattform, die mit landwirtschaftlichen produkten begann, weiß pinduoduo natürlich, wie wichtig es ist, qualität und quantität zu verbessern, und behält auch bei schwierigen, aber richtigen herausforderungen belastbarkeit und geduld straße.
als zhao jiazhen, mitbegründer von pinduoduo, anfang april letzten jahres zum co-ceo befördert wurde, wurde die uneingeschränkte ausrichtung auf qualitativ hochwertige entwicklung zur entwicklungs- und transformationsrichtung von pinduoduo.
nach ansicht von zhao jiazhen bedeutet eine qualitativ hochwertige entwicklung erstens, dass die landwirtschaft immer noch ein wichtiges standbein für pinduoduo ist. zweitens ist es eine wichtige aufgabe, die transformation und modernisierung der traditionellen produktionskapazitäten zu unterstützen und die produktion von verschiedenen orten auf die nationalen und sogar globalen märkte zu bringen die plattform.
„neue qualitätshändler“ und „neuer qualitätsgürtel der industrie“ sind nicht nur die schlüsselwörter dieser gewinnaufforderung, sondern auch die „große position“ von pinduoduo in diesem jahr.
nehmen sie als beispiel die kräutertee-industrie in bozhou, der „hauptstadt der chinesischen medizin“. mithilfe von internet-e-commerce-plattformen ist die lokale kräutertee-industrie in bozhou schnell gewachsen, indem sie ihre vorteile als vertriebszentrum für chinesische arzneimittel genutzt hat. daten zeigen, dass das jährliche geschäftsvolumen der expresszustellung von bozhou herbal tea im jahr 2018 35 millionen stück betrug und diese zahl bis 2023 355 millionen stück erreichen wird.
während die branche kurzfristig boomt, tauchen versteckte sorgen auf. die attraktivität des bonuszeitraums der branche und die niedrige eintrittsschwelle haben den wettbewerb zwischen den kräutertee-läden in bozhou immer härter gemacht und sind schließlich in einen teufelskreis geraten, in dem nur nach niedrigen preisen gestrebt wird.
pinduoduo „nimmt den puls“ der scheinbar gesättigten branche und bietet händlern und fabriken eine neue wachstumskurve. lokale pinduoduo-händler haben beispielsweise versucht, feste getränke mit höheren barrieren und mehr mehrwert herzustellen, indem sie rohstoffe extrahierten, kaffeebohnen, schwarze pflaumen und chinesische kräutermedizin zu trinkbarem granulat verarbeiteten und braunen zucker-ingwer-tee und saure pflaumen entwickelten suppe, produkte wie kandiszucker-schneebirne fördern die entwicklung lokaler industrien hin zu einer technologiegetriebenen entwicklung und eröffnen auch neue industrielle fantasieräume.
mit hilfe von pinduoduo hat die kräuterteeindustrie in bozhou in nur fünf jahren einen „dreifachsprung“ vom traditionellen chinesischen kräutermedizinhandel zum kräutertee-e-commerce geschafft es dauert 30 jahre, es zu erkunden.
dieses „haozhou-modell“ wurde auch in vielen landwirtschaftlichen produktionsgebieten und industriegürteln wie xianju yangmei, yangshan peach und pingju eyelash erfolgreich repliziert.
„das vergangene quartal hat uns auf dem weg einer qualitativ hochwertigen entwicklung entschlossener gemacht. wir werden das ökologische bauen weiter ausbauen, den verbrauchern mehr gute produkte zu guten preisen anbieten und dabei helfen, landwirtschaftliche produktionsgebiete und industriegürtel in goldproduktionsgebiete zu verwandeln.“ „davon profitieren mehr hochwertige landwirtschaftliche produkte, einheimische produkte und industriegürtelhändler“, sagte zhao jiazhen bei der telefonkonferenz zu den ergebnissen.
gleichzeitig besteht pinduoduo darauf, sich dem „langwierigen kampf“ zu widmen, technologie zur unterstützung der landwirte einzusetzen. im zweiten quartal dieses jahres hat pinduoduo in mehrere projekte investiert, darunter den „4. duoduo-agrarforschungswettbewerb“, den „wissenschafts- und technologiehof“ und den „7. duoduo-lesemonat“. darüber hinaus hat sich der gemeinsam mit der china agricultural university eingerichtete agrarforschungsfonds allmählich weiterentwickelt und viele der projekte, in die er investiert hat, haben wichtige fortschritte gemacht.
es ist nicht schwer zu erkennen, dass pinduoduo einerseits tief in der landwirtschaft verwurzelt ist und kanäle, technologien und inputs nutzt, um die transformation landwirtschaftlicher entwicklungsmethoden zu unterstützen, und andererseits die landwirte dazu antreibt, ihr einkommen zu steigern. pinduoduo schafft durch produkt- und technologieinnovationen durchbrüche nach oben, um neue produktivität zu schaffen und hochwertige produkte und raum im industriegürtel zu entdecken.
von „quantität“ zu „qualität“ zur schaffung eines neuen e-commerce-modells
der finanzbericht zeigt, dass im ersten quartal dieses jahres die einnahmen aus online-marketing-dienstleistungen und anderen dienstleistungen von pinduoduo im jahresvergleich um 56 % und die einnahmen aus transaktionsdienstleistungen im jahresvergleich um 327 % gestiegen sind. konkret sanken die entsprechenden wachstumsraten im zweiten quartal um rund 27 bzw. 93 prozentpunkte.
in diesem zusammenhang wies zhao jiazhen in der telefonkonferenz auch darauf hin, dass sich der wettbewerb im gesamtumfeld der e-commerce-branche in den letzten quartalen weiter verschärft habe und „wettbewerb“ das hauptthema der e-commerce-branche sei „bei solch einem harten wettbewerb kann sich das umsatzwachstum verlangsamen.“
der wettbewerb in der branche verschärft sich weiter, und ein unternehmen, das seit vielen quartalen ein hohes wachstum verzeichnet, zeigt anzeichen einer verlangsamung. dieses unternehmen wird höchstwahrscheinlich die rückkehr zu hohem wachstum als sein vorrangiges ziel betrachten, pinduoduo jedoch nicht. wer profitiert von dem scheinbar „unwirtschaftlichen“ geschäft mit „zig milliarden steuerbefreiungen“?
„pinduoduos reduzierungs- und befreiungsplan verringert den betriebsdruck der händler und kann mehr hochwertige händler anziehen, sodass sie ihren entwicklungsraum maximieren können.“ zhang shule, ein leitender e-commerce-analyst, betonte: „für die verbraucher bieten die preise.“ durch die plattform die dividenden sind immer noch da, die produktqualität hat sich ebenfalls verbessert und auch die bindung der benutzer an die plattform wird zunehmen.“
lin cheng (pseudonym), inhaber eines heimtierbedarfsgeschäfts, das seit vier jahren in pinduoduo tätig ist, äußerte gegenüber reportern seinen optimismus hinsichtlich des „10-milliarden-reduzierungs- und befreiungsplans“: „die reduzierung und befreiung ist definitiv eine gute sache und wird einiges bewirken.“ einfacher für uns.“ „pinduoduo veröffentlicht weiterhin gute richtlinien für händler. ich glaube, dass neue und alte händler mehr vertrauen in diese plattform haben werden.“
der reporter erfuhr, dass pinduoduos reduzierung der händlereinzahlungen derzeit einem zentralen test unterzogen wird. die ersten händler, die diese richtlinie nutzen, haben fast 70 kategorien abgedeckt, und einige händler haben bargeldabhebungen durchgeführt. es wird erwartet, dass millionen von händlern davon profitieren werden. insbesondere für händler, die geschäfte betreiben, werden die betriebskosten weiter gesenkt.
die „zig milliarden ausnahmen“ von pinduoduo sind nicht nur vorteilhaft für den ökologischen aufbau der eigenen plattform, sondern könnten auch ein neues branchenmodell für die e-commerce-branche schaffen, die einen neuen wendepunkt erlebt hat.
zhuang shuai, gründer von bailian consulting, sagte reportern, dass die „10-milliarden-steuerbefreiung“ ein großer vorteil für das gesamte ökologische umfeld des e-commerce sei: „plattformen beginnen, (operative) gleichgewichtspunkte zwischen händlern, verbrauchern und plattformen zu finden.“ zhang shule glaubt außerdem, dass die „10-milliarden-steuerbefreiung“ eine win-win-situation für händler, verbraucher und plattformen mit sich bringen und zum aufbau eines gesünderen und nachhaltigeren branchenökosystems beitragen wird.
„im vergleich zu einfachen niedrigen preisen ist eine hohe kostenleistung der kern der nachhaltigen entwicklung eines einzelhändlers und einer e-commerce-plattform.“ e-commerce-plattformen zeichnen sich auch durch servicesysteme aus, wie z. b. die lieferung von tür zu tür, die bequemlichkeit der rücksendung von artikeln und die verbesserung der betriebsfunktionen der händlerplattform.“
dies deckt sich auch mit der aktuellen ausrichtung von pinduoduo. im november letzten jahres sprach zhao jiazhen auf der world internet conference und sagte, dass pinduoduo in der neuen phase eine qualitativ hochwertige entwicklung als das wichtigste ziel und die wichtigste aufgabe des unternehmens ansieht und diese bodenständig vorantreiben und umsetzen wird hochwertige entwicklung in den bereichen plattform-governance, handelsökologie und hochwertige entwicklung, hochwertiger konsum und andere aspekte. wir streben danach, einen mehrwert für verbraucher und die gesellschaft zu schaffen.
die e-commerce-branche verabschiedet sich vom goldenen zeitalter des hochgeschwindigkeitswachstums und ist in eine phase langsamen wachstums und geringen gewinnwettbewerbs eingetreten. sie ist in eine neue phase eingetreten, in der plattformen wirklich um ihre interne stärke konkurrieren. ich glaube, dass nur plattformen, die nicht von unmittelbaren kurzfristigen gewinnen besessen sind und sich auf die entwicklung interner fähigkeiten konzentrieren, auf dem langen, steilen und verschneiten weg des e-commerce stabiler und weiter voranschreiten können.
