gli esperti di e-commerce discutono della “riduzione di 10 miliardi” di pinduoduo: esplorare l’ecologia della piattaforma di alta qualità e ricostruire i dividendi dell’e-commerce
2024-09-18
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mentre il mercato e la maggior parte delle aziende sono ancora concentrati sull’aumento dei ricavi e della redditività, pinduoduo, che ha ottenuto risultati di crescita elevata per diversi trimestri consecutivi, ha preso l’iniziativa di rallentare il ritmo di crescita.
il 9 settembre pinduoduo ha lanciato una nuova misura di esenzione e riduzione. d'ora in poi, per tutti gli ordini di transito in aree remote, i commercianti dovranno solo inviare gli ordini al magazzino di transito e il magazzino di transito consegnerà le spedizioni secondarie ad aree remote come queste. come xinjiang, tibet, gansu, ningxia e mongolia interna. tutte le spese di trasferimento logistico regionale sono a carico della piattaforma.
è stato riferito che questa misura rientra anche nel piano di “riduzione di 10 miliardi” di pinduoduo. nella teleconferenza sulla relazione finanziaria della sera del 26 agosto, pinduoduo ha dimostrato la sua determinazione ad aderire a una visione a lungo termine con il suo piano di “riduzione di 10 miliardi”.
chen lei, presidente e co-amministratore delegato del gruppo pinduoduo, ha dichiarato durante la teleconferenza che la portata complessiva della piattaforma ha raggiunto dimensioni considerevoli. il miglioramento della costruzione ecologica non avviene da un giorno all'altro. la direzione ha raggiunto un consenso ed è pronta a sacrificare a breve. profitti a lungo termine, preparazione per investimenti a lungo termine.
"per uno sviluppo sano e a lungo termine della piattaforma, continueremo a migliorare la costruzione ecologica attraverso una combinazione di 'supporto e governance'. nel prossimo anno investiremo decine di miliardi in pacchetti di risorse per supportare nuovi commercianti e condurre risolutamente la governance ecologica mercantile." ha detto chen lei.
(foto fornita da pinduoduo)
finora, pinduoduo ha affermato che molte misure, tra cui rimborsi ed esenzioni per i costi di servizio, sono state implementate una dopo l'altra. inoltre, pinduoduo ha anche aggiornato il proprio sistema di assistenza post-vendita per i commercianti, apportando in particolare modifiche speciali ai ricorsi per controversie post-vendita.
poiché la concorrenza nel settore dell'e-commerce diventa sempre più feroce, pinduoduo spende di tasca propria decine di miliardi di denaro reale per supportare nuovi commercianti e investire in uno sviluppo di alta qualità. è prevedibile che l’implementazione di questa strategia porterà inevitabilmente la piattaforma a perdere alcuni vantaggi a breve termine, quindi anche il prezzo delle azioni ha oscillato dopo la pubblicazione degli utili.
molti esperti del settore dell’e-commerce e venditori senior di e-commerce hanno affermato che la mossa di pinduoduo ha ridotto la pressione operativa dei commercianti e può attrarre più commercianti di alta qualità, soddisfacendo così più esigenze dei consumatori per beni di alta qualità. allo stesso tempo, questa serie di misure rappresenta un grande vantaggio per lo sviluppo sano a lungo termine della piattaforma pinduoduo e per il miglioramento dell'intero ambiente ecologico dell'e-commerce.
le “decine di miliardi di riduzioni ed esenzioni” sono in corso sia con sostegno che con governance
con una crescita dei ricavi e dei profitti che guida il settore da molti trimestri, pinduoduo ha deciso di mettere da parte la sua rapida crescita immediata a breve termine e girare la ruota verso una crescita a lungo termine, sostenibile e di alta qualità.
l'ultimo rapporto finanziario mostra che i ricavi di pinduoduo nel secondo trimestre del 2024 sono stati di 97,06 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell'86%; l'utile operativo rettificato è stato di 34,99 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 139%; l'utile netto attribuibile agli azionisti ordinari è stato di 34,43 miliardi di yuan, con un aumento del 125% su base annua.
sebbene i tassi di crescita dei ricavi e dell'utile netto del secondo trimestre di pinduoduo siano diminuiti rispetto alla performance del trimestre precedente, il tasso di crescita delle prestazioni del secondo trimestre si colloca ancora tra le principali società internet nel mio paese.
"a giudicare dall'andamento di questo trimestre, la crescita dei nostri ricavi è diminuita rispetto al trimestre precedente, il che ci ha anche imposto requisiti più elevati." chen lei ha sottolineato durante la conferenza sugli utili che il percorso di sviluppo di alta qualità di pinduoduo entrerà nel nuovo in questa fase, continueremo a costruire un ecosistema di piattaforme sano e sostenibile attraverso un "sostegno vigoroso" e una "governance risoluta".
in termini di supporto, pinduoduo investirà 10 miliardi di yuan in pacchetti di risorse per supportare vigorosamente nuovi commercianti di qualità e nuove cinture industriali di qualità con capacità di innovazione di prodotto e tecnologica e ridurre significativamente le commissioni di transazione per i commercianti di alta qualità. si prevede che riducano 10 miliardi yuan nel prossimo anno e continuare a rafforzare gli incentivi positivi per uno sviluppo ecologico di alta qualità e migliorare complessivamente la qualità e l’efficienza della catena di approvvigionamento.
oltre alla riduzione delle tariffe di trasferimento logistico in aree remote lanciata a tutti i commercianti sulla piattaforma il 9 settembre, pinduoduo ha recentemente annunciato una serie di riduzioni ed esenzioni vantaggiose per i commercianti.
il 5 settembre, l'ultimo avviso commerciale di pinduoduo ha mostrato che il deposito di base per i negozi commerciali sarà ridotto da 1.000 yuan a 500 yuan, e anche il deposito iniziale per i negozi personali e aziendali appena aperti sarà ridotto a 500 yuan.
il 13 agosto, pinduoduo ha lanciato un vantaggio rimborsabile per le commissioni di servizio tecnico per i commercianti che si sono iscritti per partecipare ad attività di risorse in loco chiunque partecipi a decine di miliardi di sussidi, vendite flash, promozioni sulla piattaforma, offerte speciali 9 per 9. buoni prezzi alla moda e gruppi di più persone dopo che l'utente ha avviato un rimborso per gli ordini di prodotti generati dalle attività in loco, la piattaforma rimborserà la tariffa del servizio tecnico di base dell'1% per l'utilizzo immediato, pagherà gli ordini successivi e lo 0,6% della tariffa di base commissione per il servizio tecnico per altri ordini in proporzione.
successivamente, anche i "diritti di rimborso della commissione di servizio promozionale" di pinduoduo introdotti ai commercianti sono entrati ufficialmente in vigore. se i consumatori effettuano un ordine per un rimborso completo prima della spedizione, la piattaforma restituirà automaticamente una busta rossa promozionale corrispondente alla commissione di servizio del software promozionale del commerciante. non è necessario che il commerciante presenti ricorso.
in termini di governance, il rapporto finanziario mostra che gli investimenti in ricerca e sviluppo di pinduoduo nel secondo trimestre del 2024 sono aumentati del 6% su base annua a 2,9 miliardi di yuan, che vengono utilizzati principalmente per operazioni di piattaforma e ricerca e sviluppo. il co-ceo di pinduoduo, zhao jiazhen, ha affermato che la piattaforma utilizzerà mezzi tecnici per ispezionare in modo proattivo i prodotti sugli scaffali per reprimere i commercianti illegali e truffatori, creando così un ambiente operativo migliore per i commercianti di alta qualità.
coltivare profondamente nuove piattaforme di cinture industriali di qualità e investire in uno sviluppo di alta qualità
la frutta e la verdura fresca sono sempre state un osso duro nel settore dell'e-commerce. essendo una piattaforma iniziata con i prodotti agricoli, pinduoduo comprende naturalmente l'importanza di migliorare la qualità e la quantità, e mantiene anche la resilienza e la pazienza nelle situazioni difficili ma corrette. strada.
quando il co-fondatore di pinduoduo, zhao jiazhen, è stato promosso a co-ceo all'inizio di aprile dello scorso anno, abbracciare pienamente lo sviluppo di alta qualità è diventata la direzione di sviluppo e trasformazione di pinduoduo.
dal punto di vista di zhao jiazhen, uno sviluppo di alta qualità significa in primo luogo che l'agricoltura è ancora un punto d'appoggio importante per pinduoduo, in secondo luogo, assistere la trasformazione e il miglioramento della capacità produttiva tradizionale e portare la produzione da vari luoghi ai mercati nazionali e persino globali è un compito importante da affrontare; la piattaforma.
"nuovi commercianti di qualità" e "nuova cintura industriale di qualità" non sono solo le parole chiave di questo appello agli utili, ma anche la "grande posizione" di pinduoduo quest'anno.
prendiamo come esempio l'industria delle tisane a bozhou, la "capitale della medicina cinese". con l'aiuto delle piattaforme di e-commerce su internet, l'industria locale delle tisane di bozhou è esplosa rapidamente sfruttando i suoi vantaggi come centro di distribuzione di materiali medicinali cinesi. i dati mostrano che il volume annuale delle consegne espresse di bozhou herbal tea nel 2018 è stato di 35 milioni di pezzi e questo numero raggiungerà i 355 milioni di pezzi entro il 2023.
sebbene il settore sia in forte espansione nel breve termine, cominciano a emergere preoccupazioni nascoste. l'attrattiva del periodo bonus del settore e la soglia di ingresso bassa hanno reso la competizione tra i negozi di tisane di bozhou sempre più feroce, e alla fine sono entrati in un circolo vizioso in cui cercano solo prezzi bassi.
pinduoduo “prende il polso” di un settore apparentemente saturo e fornisce a commercianti e fabbriche una nuova curva di crescita. ad esempio, i commercianti locali di pinduoduo hanno cercato di produrre bevande solide con barriere più elevate e maggiore valore aggiunto estraendo materie prime, hanno trasformato chicchi di caffè, prugne nere ed erbe medicinali cinesi in granuli bevibili e hanno sviluppato tè allo zenzero con zucchero di canna e prugna acida. zuppa, prodotti come la pera di zucchero di roccia promuovono lo sviluppo delle industrie locali verso uno sviluppo guidato dalla tecnologia e aprono anche un nuovo spazio per l'immaginazione industriale.
con l'aiuto di pinduoduo, l'industria delle tisane di bozhou ha compiuto un "triplo salto" dal commercio di erbe medicinali tradizionali cinesi all'e-commerce di tisane fino alla lavorazione delle bevande solide. potrebbe essere in soli cinque anni ci vogliono 30 anni per esplorarlo.
questo "modello haozhou" è stato replicato con successo anche in molte aree di produzione agricola e cinture industriali come xianju yangmei, yangshan peach e pingju eyelash.
"l'ultimo trimestre ci ha reso più determinati sulla strada dello sviluppo di alta qualità. continueremo ad aumentare l'edilizia ecologica, a portare più buoni prodotti a buoni prezzi ai consumatori e ad aiutare le aree di produzione agricola e le cinture industriali a trasformarsi in aree di produzione dell'oro , avvantaggiando maggiormente i prodotti agricoli di alta qualità, i prodotti nazionali e i commercianti di cinture industriali", ha affermato zhao jiazhen durante la conferenza sugli utili.
allo stesso tempo, pinduoduo insiste nel dedicarsi alla “battaglia di lunga durata” per utilizzare la tecnologia per aiutare gli agricoltori. nel secondo trimestre di quest'anno, pinduoduo ha investito in numerosi progetti tra cui il "4° concorso di ricerca agricola duoduo", il "cortile della scienza e della tecnologia" e il "7° mese di lettura del duoduo". inoltre, il fondo per la ricerca agricola istituito congiuntamente da esso e dalla china agricultural university è gradualmente fiorito e molti dei progetti in cui ha investito hanno fatto importanti progressi.
non è difficile vedere che pinduoduo è radicato nell’agricoltura, da un lato, va in profondità, utilizzando canali, tecnologie e input per sostenere la trasformazione dei metodi di sviluppo agricolo e, dall’altro, spinge gli agricoltori ad aumentare il proprio reddito. pinduoduo fa passi avanti verso l'alto, attraverso l'innovazione tecnologica e di prodotto, per creare nuova produttività e scoprire potenziali opportunità e spazi per prodotti di alta qualità nella cintura industriale.
dalla “quantità” alla “qualità” per creare un nuovo modello di e-commerce
il rapporto finanziario mostra che nel primo trimestre di quest'anno, i ricavi dei servizi di marketing online e di altri servizi di pinduoduo sono aumentati del 56% su base annua, mentre i ricavi dei servizi di transazione sono aumentati del 327% su base annua. nello specifico, i corrispondenti tassi di crescita nel secondo trimestre sono scesi rispettivamente di circa 27 e 93 punti percentuali.
a questo proposito, zhao jiazhen ha anche sottolineato durante la teleconferenza che negli ultimi trimestri la concorrenza nell'ambiente generale del settore dell'e-commerce ha continuato a intensificarsi e che la "competizione" è diventata il tema principale dell'industria dell'e-commerce. è inevitabile. "in una concorrenza così agguerrita, la crescita dei ricavi potrebbe rallentare."
la concorrenza nel settore continua a intensificarsi e un'azienda che ha registrato una crescita elevata per molti trimestri sta mostrando segni di rallentamento. molto probabilmente considererà il ritorno a una crescita elevata come il suo obiettivo principale, ma pinduoduo no. chi trae vantaggio dal business apparentemente “antieconomico” di “decine di miliardi di esenzioni fiscali”?
"il piano di riduzione ed esenzione di pinduoduo riduce la pressione operativa dei commercianti e può attrarre più commercianti di alta qualità, consentendo loro di massimizzare il loro spazio di sviluppo." zhang shule, un analista senior di e-commerce, ha sottolineato: "per i consumatori, i prezzi forniti dalla piattaforma i dividendi ci sono ancora, anche la qualità del prodotto è migliorata e anche l’adesione degli utenti alla piattaforma aumenterà”.
in qualità di proprietario di un negozio di prodotti per animali domestici che vive a pinduoduo da quattro anni, lin cheng (pseudonimo) ha espresso il suo ottimismo ai giornalisti riguardo al piano di “riduzione ed esenzione di 10 miliardi” “la riduzione e l'esenzione sono sicuramente una buona cosa e miglioreranno le cose più facile per noi." "pinduoduo continua a rilasciare con politiche positive per i commercianti, credo che i commercianti vecchi e nuovi avranno più fiducia in questa piattaforma."
il giornalista ha appreso che la riduzione dei depositi nei negozi dei commercianti da parte di pinduoduo è in fase di test centralizzato. il primo gruppo di commercianti che ha beneficiato di questa politica ha coperto quasi 70 categorie e alcuni commercianti hanno completato i prelievi di contanti. si prevede che milioni di commercianti ne trarranno beneficio. soprattutto per molti commercianti. per i commercianti che gestiscono negozi, i costi operativi sono ulteriormente ridotti.
oltre ad essere vantaggiose per la costruzione ecologica della propria piattaforma, le “decine di miliardi di esenzioni” di pinduoduo potrebbero creare un nuovo modello industriale per l’industria dell’e-commerce che ha incontrato un nuovo punto di svolta.
zhuang shuai, fondatore di bailian consulting, ha detto ai giornalisti che la “esenzione fiscale di 10 miliardi” è un grande vantaggio per l’intero ambiente ecologico dell’e-commerce. “le piattaforme stanno cominciando a trovare punti di equilibrio (operativi) tra commercianti, consumatori e piattaforme”. zhang shule ritiene inoltre che l'"esenzione fiscale di 10 miliardi" porterà una situazione vantaggiosa per commercianti, consumatori e piattaforme e aiuterà a costruire un ecosistema industriale più sano e sostenibile.
"rispetto ai semplici prezzi bassi, le prestazioni ad alto costo sono il fulcro dello sviluppo sostenibile di un rivenditore e di una piattaforma di e-commerce", ha affermato zhuang shuai: "oltre alla fornitura di beni convenienti, una sana concorrenza a lungo termine le piattaforme di e-commerce risiedono anche nel sistema di servizi, come la consegna porta a porta, la comodità di restituire gli articoli e il miglioramento delle capacità operative della piattaforma commerciale.
ciò coincide anche con l’attuale direzione degli sforzi di pinduoduo. nel novembre dello scorso anno, zhao jiazhen ha parlato alla conferenza mondiale su internet e ha affermato che nella nuova fase, pinduoduo considera lo sviluppo di alta qualità come l'obiettivo e il compito più importante dell'azienda e lo porterà avanti in modo concreto e implementerà sviluppo di alta qualità nella governance della piattaforma, ecologia commerciale e sviluppo di alta qualità catena di fornitura di qualità, consumo di alta qualità e altri aspetti, ci sforziamo di creare valore incrementale per i consumatori e la società.
salutando l’età d’oro della crescita ad alta velocità, il settore dell’e-commerce è entrato in un periodo di crescita a bassa velocità e concorrenza a basso profitto, ed è entrato in una nuova fase in cui le piattaforme competono davvero per la loro forza interna. credo che solo le piattaforme che non sono ossessionate dai guadagni immediati a breve termine e che si concentrano sulla coltivazione delle competenze interne possono muoversi in modo più costante e più avanzato sulla strada lunga, inclinata e innevata dell’e-commerce.
