des experts en commerce électronique discutent de la « réduction de 10 milliards » de pinduoduo : explorer l’écologie des plateformes de haute qualité et reconstruire les dividendes du commerce électronique
2024-09-18
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alors que le marché et la plupart des entreprises se concentrent toujours sur la croissance des revenus et de la rentabilité, pinduoduo, qui a enregistré des résultats en forte croissance pendant plusieurs trimestres consécutifs, a pris l'initiative de ralentir son rythme de croissance.
le 9 septembre, pinduoduo a lancé une nouvelle mesure d'exonération et de réduction. désormais, pour toutes les commandes de transit dans les zones reculées, les commerçants n'ont plus qu'à envoyer les commandes à l'entrepôt de transit, et l'entrepôt de transit livrera les expéditions secondaires vers les zones reculées telles que. comme le xinjiang, le tibet, le gansu, le ningxia et la mongolie intérieure. tous les frais de transfert logistique régional sont pris en charge par la plateforme.
on rapporte que cette mesure fait également partie du plan de « réduction de 10 milliards » de pinduoduo. lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier du 26 août au soir, pinduoduo a démontré sa détermination à adhérer au long terme avec son plan de « réduction de 10 milliards ».
chen lei, président et co-pdg du groupe pinduoduo, a déclaré lors de la conférence téléphonique que la taille globale de la plateforme a atteint une taille considérable. l'amélioration de la construction écologique ne se fait pas du jour au lendemain. la direction est parvenue à un consensus et est prête à sacrifier le court-métrage. bénéfices à terme. , préparation à un investissement à long terme.
« pour le développement sain et à long terme de la plateforme, nous continuerons à améliorer la construction écologique grâce à une combinaison de « soutien et gouvernance ». l'année prochaine, nous investirons des dizaines de milliards dans des paquets de ressources pour soutenir les nouveaux commerçants et mener résolument une gouvernance écologique marchande. » a déclaré chen lei.
(photo fournie par pinduoduo)
jusqu'à présent, pinduoduo a mentionné que de nombreuses mesures, notamment le remboursement et l'exonération des frais de service, avaient été mises en œuvre les unes après les autres. en outre, pinduoduo a également amélioré son système de service après-vente pour les commerçants, en apportant notamment des ajustements spéciaux aux recours en cas de litige après-vente.
alors que la concurrence dans le secteur du commerce électronique devient de plus en plus féroce, pinduoduo dépense de sa propre poche des dizaines de milliards d'argent réel pour soutenir de nouveaux commerçants et investir dans un développement de haute qualité. il est prévisible que la mise en œuvre de cette stratégie fera inévitablement perdre à la plateforme certains avantages à court terme, de sorte que le cours de l'action a également fluctué après la publication des résultats.
de nombreux experts du secteur du commerce électronique et vendeurs expérimentés du commerce électronique ont déclaré que la décision de pinduoduo avait réduit la pression opérationnelle des commerçants et pouvait attirer davantage de commerçants de haute qualité, satisfaisant ainsi davantage les besoins des consommateurs en produits de haute qualité. dans le même temps, cette série de mesures constitue un grand bénéfice pour le développement sain à long terme de la plateforme pinduoduo et l'amélioration de l'ensemble de l'environnement écologique du commerce électronique.
les « dizaines de milliards de réductions et d'exonérations » progressent avec accompagnement et gouvernance
alors que la croissance des revenus et des bénéfices domine le secteur depuis de nombreux trimestres, pinduoduo a décidé de mettre de côté sa croissance rapide immédiate à court terme et de tourner la roue vers une croissance à long terme, durable et de haute qualité.
le dernier rapport financier montre que le chiffre d'affaires de pinduoduo au deuxième trimestre 2024 était de 97,06 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 86 % ; le bénéfice d'exploitation ajusté était de 34,99 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 139 % ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires ordinaires s'est élevé à 34,43 milliards de yuans, soit une augmentation de 125 % sur un an.
bien que les taux de croissance des revenus et du bénéfice net de pinduoduo au deuxième trimestre aient diminué par rapport aux performances du trimestre précédent, son taux de croissance des performances au deuxième trimestre se classe toujours parmi les principales sociétés internet de chine.
« à en juger par les résultats de ce trimestre, la croissance de nos revenus a diminué d'un trimestre à l'autre, ce qui nous a également imposé des exigences plus élevées. chen lei a souligné lors de l'appel aux résultats que la voie de développement de haute qualité de pinduoduo entrerait dans le nouveau. à ce stade, nous continuerons à construire un écosystème de plateforme sain et durable grâce à un « soutien vigoureux » et à une « gouvernance résolue ».
en termes de soutien, pinduoduo investira 10 milliards de yuans dans des paquets de ressources pour soutenir vigoureusement les nouveaux commerçants de qualité et les nouvelles ceintures industrielles de qualité avec des capacités d'innovation en matière de produits et de technologies, et réduira considérablement les frais de transaction pour les commerçants de haute qualité. yuans l'année prochaine, et continuer à renforcer les incitations positives pour un développement écologique de haute qualité et à améliorer globalement la qualité et l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement.
outre la réduction des frais de transfert logistique dans les zones reculées lancée à tous les commerçants de la plateforme le 9 septembre, pinduoduo a récemment annoncé une série de réductions et d'exonérations bénéfiques aux commerçants.
le 5 septembre, le dernier avis aux commerçants de pinduoduo a montré que le dépôt de base pour les magasins marchands serait réduit de 1 000 yuans à 500 yuans, et que le dépôt initial pour les magasins personnels et les magasins d'entreprise nouvellement installés serait également réduit à 500 yuans.
le 13 août, pinduoduo a lancé un avantage remboursable pour les frais de service technique aux commerçants qui se sont inscrits pour participer à des activités de ressources sur site. toute personne participant à des dizaines de milliards de subventions, de ventes flash, de promotions de plateforme, d'offres spéciales 9 pour 9, bons prix à la mode et groupes de plusieurs personnes une fois que l'utilisateur a initié un remboursement pour les commandes de produits générées par les activités sur site, la plateforme remboursera les frais de service technique de base de 1 % pour une utilisation immédiate, paiera les commandes ultérieures et 0,6 % du prix de base. frais de service technique pour les autres commandes au prorata.
par la suite, les « droits de remboursement des frais de service de promotion » de pinduoduo introduits aux commerçants sont également officiellement entrés en vigueur. si les consommateurs passent une commande pour un remboursement complet avant l'expédition, la plateforme renverra automatiquement une enveloppe rouge promotionnelle correspondant aux frais de service du logiciel de promotion du commerçant. le commerçant n’a pas besoin de faire appel.
en termes de gouvernance, le rapport financier montre que les investissements en r&d de pinduoduo au deuxième trimestre 2024 ont augmenté de 6 % sur un an pour atteindre 2,9 milliards de yuans, principalement utilisés pour les opérations de plateforme et la r&d. zhao jiazhen, co-pdg de pinduoduo, a déclaré que la plateforme utiliserait des moyens techniques pour inspecter de manière proactive les produits sur les étagères afin de sévir contre les commerçants illégaux et tricheurs, créant ainsi un meilleur environnement opérationnel pour les commerçants de haute qualité.
cultiver en profondeur de nouvelles plates-formes de bandes industrielles de qualité et investir dans un développement de haute qualité
les fruits et légumes frais ont toujours été un défi difficile à résoudre dans le secteur du commerce électronique. en tant que plateforme ayant débuté avec les produits agricoles, pinduoduo comprend naturellement l'importance d'améliorer la qualité et la quantité, et fait également preuve de résilience et de patience face aux choses difficiles mais correctes. route.
lorsque zhao jiazhen, co-fondateur de pinduoduo, a été promu co-pdg début avril de l'année dernière, l'adoption totale d'un développement de haute qualité est devenue l'orientation du développement et de la transformation de pinduoduo.
selon zhao jiazhen, un développement de haute qualité signifie d'abord que l'agriculture reste un point d'appui important pour pinduoduo ; la plateforme.
"nouveaux commerçants de qualité" et "nouvelle ceinture industrielle de qualité" ne sont pas seulement les mots clés de cet appel aux résultats, mais aussi la "grande position" de pinduoduo cette année.
prenons l'exemple de l'industrie des tisanes à bozhou, la « capitale de la médecine chinoise », grâce aux plateformes de commerce électronique sur internet, l'industrie locale des tisanes de bozhou a explosé rapidement en tirant parti de ses avantages en tant que centre de distribution de matières médicinales chinoises. les données montrent que le volume annuel de livraison express de bozhou herbal tea en 2018 était de 35 millions de pièces, et ce nombre atteindra 355 millions de pièces d'ici 2023.
alors que l’industrie est en plein essor à court terme, des inquiétudes cachées commencent à émerger. l'attrait de la période de bonus de l'industrie et le faible seuil d'entrée ont rendu la concurrence entre les magasins de tisanes de bozhou de plus en plus féroce et sont finalement entrés dans un cercle vicieux de recherche exclusive de prix bas.
pinduoduo « prend le pouls » d’une industrie apparemment saturée et offre aux commerçants et aux usines une nouvelle courbe de croissance. par exemple, les commerçants locaux de pinduoduo ont essayé de fabriquer des boissons solides avec des barrières plus élevées et une plus grande valeur ajoutée, en extrayant des matières premières, ils ont transformé des grains de café, des prunes noires et des plantes médicinales chinoises en granulés buvables, et ont développé du thé au gingembre, à la cassonade et à la prune aigre. soupe, des produits tels que la poire des neiges au sucre candi favorisent le développement des industries locales vers un développement axé sur la technologie et ouvrent également un nouvel espace d'imagination industrielle.
avec l'aide de pinduoduo, l'industrie des tisanes de bozhou a réalisé un « triple saut » du commerce des plantes médicinales traditionnelles chinoises au commerce électronique des tisanes et à la transformation des boissons solides. elle pourrait avoir achevé la transformation d'autres secteurs industriels en seulement cinq ans. il faut 30 ans pour l'explorer.
ce « modèle de haozhou » a également été reproduit avec succès dans de nombreuses zones de production agricole et ceintures industrielles telles que xianju yangmei, yangshan peach et pingju eyelash.
« ce dernier trimestre nous a rendus plus déterminés sur la voie d'un développement de haute qualité. nous continuerons à accroître la construction écologique, à apporter davantage de bons produits à de bons prix aux consommateurs et à aider les zones de production agricole et les ceintures industrielles à se transformer en zones de production d'or. , bénéficiant davantage de produits agricoles de haute qualité, de produits nationaux et de marchands de ceintures industrielles », a déclaré zhao jiazhen lors de l'appel aux résultats.
dans le même temps, pinduoduo insiste pour se consacrer à la « bataille prolongée » consistant à utiliser la technologie pour aider les agriculteurs. au deuxième trimestre de cette année, pinduoduo a investi dans plusieurs projets, notamment le « 4e concours de recherche agricole duoduo », la « cour des sciences et technologies » et le « 7e mois de lecture duoduo ». en outre, le fonds de recherche agricole créé conjointement par l'université agricole de chine et l'université agricole de chine s'est progressivement développé et bon nombre des projets dans lesquels il a investi ont réalisé des progrès importants.
il n’est pas difficile de voir que pinduoduo est enraciné dans l’agriculture, d’une part, en utilisant des canaux, des technologies et des intrants pour soutenir la transformation des méthodes de développement agricole et, d’autre part, en poussant les agriculteurs à augmenter leurs revenus. pinduoduo réalise des percées vers le haut, grâce à l'innovation produit et technologique, pour créer une nouvelle productivité et découvrir des opportunités potentielles de produits de haute qualité et de l'espace dans la ceinture industrielle.
de la « quantité » à la « qualité » pour créer un nouveau modèle e-commerce
le rapport financier montre qu'au premier trimestre de cette année, les revenus des services de marketing en ligne et autres services de pinduoduo ont augmenté de 56 % d'une année sur l'autre, et les revenus des services de transaction ont augmenté de 327 % d'une année sur l'autre. plus précisément, les taux de croissance correspondants au deuxième trimestre ont chuté respectivement d'environ 27 et 93 points de pourcentage.
à cet égard, zhao jiazhen a également souligné lors de la conférence téléphonique qu'au cours des derniers trimestres, la concurrence dans l'environnement global de l'industrie du commerce électronique a continué de s'intensifier et que la « concurrence » est le thème principal de l'industrie du commerce électronique. est inévitable. « dans un contexte de concurrence aussi féroce, notre croissance des revenus pourrait ralentir.
la concurrence dans le secteur continue de s'intensifier et une entreprise qui connaît une forte croissance depuis de nombreux trimestres montre des signes de ralentissement. cette entreprise considérera très probablement le retour à une croissance élevée comme son objectif principal, mais ce n'est pas le cas de pinduoduo. à qui profite le business apparemment « non rentable » des « dizaines de milliards d’exonérations fiscales » ?
« le plan de réduction et d'exemption de pinduoduo réduit la pression opérationnelle des commerçants et peut attirer davantage de commerçants de haute qualité, leur permettant ainsi de maximiser leur espace de développement, a souligné zhang shule, analyste principal du commerce électronique : « pour les consommateurs, les prix proposés. » par la plateforme les dividendes sont toujours là, la qualité des produits s'est également améliorée et l'adhésion des utilisateurs à la plateforme augmentera également.
en tant que propriétaire d'un magasin de produits pour animaux de compagnie installé à pinduoduo depuis quatre ans, lin cheng (pseudonyme) a exprimé son optimisme aux journalistes concernant le plan de « réduction et d'exemption de 10 milliards » : « la réduction et l'exemption sont définitivement une bonne chose et feront les choses. plus facile pour nous. " " pinduoduo continue de publier avec des politiques qui sont bonnes pour les commerçants, je pense que les nouveaux et les anciens commerçants auront plus confiance dans cette plateforme.
le journaliste a appris que la réduction des dépôts des commerçants par pinduoduo fait l'objet de tests centralisés. le premier groupe de commerçants bénéficiant de cette politique couvre près de 70 catégories, et certains commerçants ont effectué des retraits d'espèces. surtout pour de nombreux commerçants. pour les commerçants qui exploitent des magasins, les coûts d’exploitation sont encore réduits.
en plus d'être bénéfiques à la construction écologique de sa propre plateforme, les « dizaines de milliards d'exemptions » de pinduoduo pourraient créer un nouveau modèle industriel pour l'industrie du commerce électronique qui a rencontré un nouveau tournant.
zhuang shuai, fondateur de bailian consulting, a déclaré aux journalistes que « l'exonération fiscale de 10 milliards » est un grand avantage pour l'ensemble de l'environnement écologique du commerce électronique. « les plateformes commencent à trouver des points d'équilibre (opérationnels) entre les commerçants, les consommateurs et les plateformes. zhang shule estime également que « l'exonération fiscale de 10 milliards » apportera une situation gagnant-gagnant aux commerçants, aux consommateurs et aux plateformes, et contribuera à construire un écosystème industriel plus sain et plus durable.
"par rapport aux simples prix bas, la performance en termes de coûts est au cœur du développement durable d'un détaillant et d'une plate-forme de commerce électronique", a déclaré zhuang shuai, "en plus de la fourniture de biens rentables, la saine concurrence à long terme". les plates-formes de commerce électronique résident également dans le système de services, tel que la livraison à domicile, la commodité du retour des articles et l'amélioration des capacités opérationnelles des plates-formes marchandes.
cela coïncide également avec l’orientation actuelle des efforts de pinduoduo. en novembre de l'année dernière, zhao jiazhen a pris la parole lors de la conférence mondiale sur internet et a déclaré que dans la nouvelle étape, pinduoduo considérait le développement de haute qualité comme l'objectif et la tâche les plus importants de l'entreprise, et qu'il le ferait progresser de manière terre-à-terre et mettrait en œuvre développement de haute qualité dans la gouvernance des plateformes, l'écologie des commerçants et le développement de haute qualité. chaîne d'approvisionnement de qualité, consommation de haute qualité et autres aspects, nous nous efforçons de créer une valeur supplémentaire pour les consommateurs et la société.
faisant ses adieux à l'âge d'or de la croissance à grande vitesse, le secteur du commerce électronique est entré dans une période de croissance à faible vitesse et de concurrence à faible profit, et est entré dans une nouvelle étape où les plateformes se disputent véritablement leur force interne. je crois que seules les plateformes qui ne sont pas obsédées par les gains immédiats à court terme et qui se concentrent sur le développement des compétences internes peuvent avancer plus régulièrement et plus loin sur la route longue, sinueuse et enneigée du commerce électronique.
