эксперты в области электронной коммерции обсуждают «сокращение на 10 миллиардов» pinduoduo: исследование высококачественной экологии платформы и восстановление дивидендов электронной коммерции
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
в то время как рынок и большинство компаний по-прежнему сосредоточены на росте доходов и прибыльности, pinduoduo, показавшая высокие результаты роста в течение нескольких кварталов подряд, взяла на себя инициативу по замедлению темпов роста.
9 сентября pinduoduo ввел новую меру по освобождению и сокращению пошлин. отныне для всех транзитных заказов в отдаленных районах торговцам нужно только отправлять заказы на транзитный склад, а транзитный склад будет доставлять вторичные поставки в такие отдаленные районы. как синьцзян, тибет, ганьсу, нинся и внутренняя монголия. все региональные логистические сборы оплачиваются платформой.
сообщается, что эта мера также является одной из планов pinduoduo «сокращение на 10 миллиардов». на телефонной конференции по финансовому отчету вечером 26 августа pinduoduo продемонстрировала свою решимость придерживаться долгосрочного подхода со своим планом «сокращения на 10 миллиардов».
чэнь лэй, председатель и со-генеральный директор pinduoduo group, заявил на телеконференции, что общий масштаб платформы достиг значительных размеров. улучшение экологического строительства не происходит в одночасье. руководство достигло консенсуса и готово пожертвовать собой. срочная прибыль, подготовка к долгосрочным инвестициям.
«для долгосрочного и здорового развития платформы мы продолжим совершенствовать экологическую конструкцию посредством сочетания «поддержки и управления». в следующем году мы инвестируем десятки миллиардов в пакеты ресурсов для поддержки новых торговцев и решительно осуществлять торговое экологическое управление», — сказал чэнь лэй.
(фото предоставлено pinduoduo)
на данный момент pinduoduo упомянул, что многие меры, включая возврат платы за услуги и освобождение от налогов, были реализованы одна за другой. кроме того, pinduoduo также модернизировала свою систему послепродажного обслуживания для продавцов, особенно внеся специальные изменения в апелляции по спорам после продажи.
поскольку конкуренция в индустрии электронной коммерции становится все более жесткой, pinduoduo тратит десятки миллиардов реальных денег из собственного кармана на поддержку новых торговцев и инвестиции в качественное развитие. можно предвидеть, что реализация этой стратегии неизбежно приведет к потере платформой некоторых краткосрочных выгод, поэтому цена акций также колебалась после публикации отчета о прибылях и убытках.
многие эксперты отрасли электронной коммерции и старшие продавцы электронной коммерции заявили, что шаг pinduoduo снизил операционное давление на продавцов и может привлечь больше продавцов высокого качества, тем самым удовлетворяя потребности большего количества потребителей в высококачественных товарах. в то же время этот ряд мер является большим преимуществом для долгосрочного здорового развития платформы pinduoduo и улучшения всей экологической среды электронной коммерции.
«десятки миллиардов сокращений и освобождений» продолжаются как при поддержке, так и при управлении.
поскольку рост выручки и прибыли лидировал в отрасли на протяжении многих кварталов, pinduoduo решила отказаться от немедленного краткосрочного быстрого роста и повернуть колесо в сторону долгосрочного, устойчивого и высококачественного роста.
последний финансовый отчет показывает, что выручка pinduoduo во втором квартале 2024 года составила 97,06 млрд юаней, увеличившись на 86% в годовом исчислении; скорректированная операционная прибыль составила 34,99 млрд юаней, увеличившись на 139% в годовом исчислении; чистая прибыль, причитающаяся акционерам обыкновенных акций, составила 34,43 млрд юаней, увеличившись на 125%.
хотя темпы роста выручки и чистой прибыли pinduoduo во втором квартале снизились по сравнению с показателями предыдущего квартала, темпы роста производительности во втором квартале по-прежнему входят в число ведущих интернет-компаний в моей стране.
«судя по результатам этого квартала, рост нашей выручки снизился по сравнению с предыдущим кварталом, что также выдвинуло к нам более высокие требования». на этом этапе мы продолжим создавать здоровую и устойчивую экосистему платформы посредством «решительной поддержки» и «решительного управления».
что касается поддержки, pinduoduo инвестирует 10 миллиардов юаней в пакеты ресурсов для активной поддержки новых качественных торговцев и новых качественных промышленных ремней с возможностями продуктов и технологических инноваций, а также значительно снизит комиссию за транзакции для высококачественных торговцев. ожидается, что эта сумма сократится на 10 миллиардов. юаней в следующем году, а также продолжать укреплять положительные стимулы для высококачественного экологического развития и всесторонне улучшать качество и эффективность цепочки поставок.
в дополнение к снижению комиссий за логистические переводы в отдаленных районах, запущенному для всех продавцов на платформе 9 сентября, pinduoduo недавно объявила о серии снижений и освобождений, которые выгодны торговцам.
5 сентября последнее уведомление для торговцев pinduoduo показало, что базовый депозит для торговых магазинов будет снижен с 1000 юаней до 500 юаней, а первоначальный депозит для новых личных и корпоративных магазинов также будет снижен до 500 юаней.
13 августа pinduoduo запустил возвратную выплату за техническое обслуживание торговцам, которые подписались на участие в мероприятиях с ресурсами на месте. всем, кто участвует в субсидиях на десятки миллиардов долларов, флэш-продажах, рекламных акциях платформы, специальных предложениях «9 из 9», модные хорошие цены и группы из нескольких человек. после того, как пользователь инициирует возврат средств за заказы на продукцию, созданные в результате действий на месте, платформа возместит базовую плату за техническое обслуживание в размере 1% за использование сейчас, оплату последующих заказов и 0,6% от базовой стоимости. плата за техническое обслуживание для других заказов пропорционально.
впоследствии «права на возврат комиссии за рекламные услуги» pinduoduo, представленные продавцам, также официально вступили в силу. если потребители размещают заказ на полный возврат средств перед отправкой, платформа автоматически возвращает рекламный красный конверт, соответствующий комиссии продавца за обслуживание программного обеспечения для продвижения. продавцу не нужно подавать апелляцию.
что касается управления, финансовый отчет показывает, что инвестиции pinduoduo в ниокр во втором квартале 2024 года увеличились на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 2,9 млрд юаней, которые в основном используются для эксплуатации платформы и ниокр. со-генеральный директор pinduoduo чжао цзячжэнь заявил, что платформа будет использовать технические средства для активной проверки продуктов на полках, чтобы бороться с нелегальными и мошенническими торговцами, тем самым создавая лучшую рабочую среду для высококачественных торговцев.
глубоко развивать новые качественные промышленные ленточные платформы и инвестировать в высококачественное развитие.
свежие фрукты и овощи всегда были крепким орешком в индустрии электронной коммерции. будучи платформой, которая начинала с сельскохозяйственной продукции, pinduoduo, естественно, понимает важность улучшения качества и количества, а также проявляет устойчивость и терпение в трудных, но правильных вопросах. дорога.
когда в начале апреля прошлого года соучредитель pinduoduo чжао цзячжэнь был назначен со-генеральным директором, направлением развития и трансформации pinduoduo стало полное внедрение высококачественного развития.
по мнению чжао цзячжэня, высококачественное развитие, во-первых, означает, что сельское хозяйство по-прежнему является важной опорой для pinduoduo, во-вторых, оказание помощи в преобразовании и модернизации традиционных производственных мощностей и вывод производства из различных мест на национальные и даже глобальные рынки является важной задачей, стоящей перед ним; платформа.
«торговцы нового качества» и «пояс нового качества в отрасли» — это не только ключевые слова в этом объявлении о прибылях и убытках, но и «большая позиция» pinduoduo в этом году.
возьмем в качестве примера индустрию травяного чая в бочжоу, «столице китайской медицины». с помощью платформ электронной коммерции в интернете местная индустрия травяного чая в бочжоу быстро выросла, используя свои преимущества в качестве центра распределения китайских лекарственных средств. данные показывают, что годовой объем экспресс-доставки bozhou herbal tea в 2018 году составил 35 миллионов штук, а к 2023 году это число достигнет 355 миллионов штук.
хотя в краткосрочной перспективе отрасль переживает бум, начинают проявляться скрытые опасения. привлекательность отраслевого бонусного периода и низкий порог входа сделали конкуренцию среди магазинов травяного чая в бочжоу все более жесткой и, в конечном итоге, вошли в порочный круг поиска только низких цен.
pinduoduo «следит за пульсом» казалось бы насыщенной отрасли и предоставляет торговцам и фабрикам новую кривую роста. например, местные торговцы pinduoduo попытались производить твердые напитки с более высокими барьерными свойствами и большей добавленной стоимостью. путем извлечения сырья они превратили кофейные зерна, черные сливы и китайские лекарственные травы в питьевые гранулы, а также разработали имбирный чай из коричневого сахара и кислую сливу. суп. такие продукты, как сахарный песок, снежная груша, способствуют развитию местной промышленности в сторону технологического развития, а также открывают новое пространство для промышленного воображения.
с помощью pinduoduo индустрия травяного чая в бочжоу совершила «тройной скачок» от торговли традиционными китайскими фитопрепаратами к электронной торговле травяным чаем и переработке твердых напитков всего за пять лет. на изучение потребуется 30 лет.
эта «модель хаочжоу» также была успешно воспроизведена во многих районах сельскохозяйственного производства и промышленных поясах, таких как сянью янмэй, яншань персик и пинджу ресница.
«прошедший квартал придал нам решимости идти по пути качественного развития. мы продолжим наращивать экологическое строительство, предлагать потребителям больше хорошей продукции по хорошим ценам, помогать аграрным производственным районам и промышленным поясам превратиться в золотодобывающие районы. , получая больше выгоды от торговцев высококачественной сельскохозяйственной продукцией, товарами домашнего обихода и промышленными ремнями», — сказал чжао цзячжэнь во время телеконференции о прибылях и убытках.
в то же время pinduoduo настаивает на том, чтобы посвятить себя «затяжной битве» за использование технологий в помощь фермерам. во втором квартале этого года pinduoduo инвестировала в несколько проектов, включая «4-й конкурс сельскохозяйственных исследований duoduo», «двор науки и технологий» и «7-й месяц чтения duoduo». более того, фонд сельскохозяйственных исследований, совместно созданный им и китайским сельскохозяйственным университетом, постепенно расцвел, и многие из проектов, в которые он инвестировал, добились значительного прогресса.
нетрудно заметить, что компания pinduoduo уходит корнями в сельское хозяйство. с одной стороны, она использует каналы, технологии и ресурсы для поддержки трансформации методов развития сельского хозяйства и побуждает фермеров увеличивать свои доходы. pinduoduo совершает прорывы вперед посредством продуктовых и технологических инноваций, чтобы создать новую производительность и открыть для себя потенциальные возможности и пространство для высококачественной продукции в промышленном поясе.
от «количества» к «качеству» для создания новой модели электронной коммерции
финансовый отчет показывает, что в первом квартале этого года доходы pinduoduo от услуг онлайн-маркетинга и других услуг увеличились на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доходы от услуг транзакций увеличились на 327% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. в частности, соответствующие темпы роста во втором квартале снизились примерно на 27 и 93 процентных пункта соответственно.
в связи с этим чжао цзячжэнь также отметил на телефонной конференции, что в последние несколько кварталов конкуренция в общей среде индустрии электронной коммерции продолжала усиливаться, и «конкуренция» стала основной темой индустрии электронной коммерции. неизбежен: «в условиях такой жесткой конкуренции рост доходов может замедлиться».
конкуренция в отрасли продолжает усиливаться, и компания, которая демонстрировала высокие темпы роста на протяжении многих кварталов, демонстрирует признаки замедления. эта компания, скорее всего, будет считать возвращение к высоким темпам роста своей основной целью, но pinduoduo этого не делает. кому выгоден, казалось бы, «неэкономичный» бизнес «десятков миллиардов налоговых льгот»?
«план pinduoduo по сокращению и освобождению от налогов снижает операционное давление на торговцев и может привлечь больше высококачественных торговцев, позволяя им максимизировать свое пространство для развития», — отметил чжан шуле, старший аналитик электронной коммерции, — «для потребителей предусмотрены цены». от платформы дивиденды по-прежнему есть, качество продукта также улучшилось, и приверженность пользователей к платформе также увеличится».
как владелец магазина товаров для животных, который работает в пиндуодуо уже четыре года, линь ченг (псевдоним) выразил журналистам свой оптимизм по поводу плана «10 миллиардов сокращений и освобождений»: «сокращение и освобождение от налогов — это определенно хорошая вещь, и они улучшат ситуацию. для нас будет проще». «pinduoduo продолжает выпускать. благодаря политике, которая хороша для торговцев, я считаю, что новые и старые торговцы будут больше доверять этой платформе».
репортер узнал, что сокращение депозитов в магазинах pinduoduo проходит централизованное тестирование. первая партия торговцев, воспользовавшихся этой политикой, охватила почти 70 категорий, и некоторые торговцы завершили снятие наличных. ожидается, что от этого выиграют миллионы торговцев. особенно у многих торговцев, которые управляют магазинами, эксплуатационные расходы еще больше сокращаются.
«десятки миллиардов исключений» pinduoduo не только полезны для экологического построения собственной платформы, но и могут создать новую отраслевую модель для индустрии электронной коммерции, которая столкнулась с новым поворотным моментом.
чжуан шуай, основатель bailian consulting, заявил журналистам, что «освобождение от налогов в размере 10 миллиардов долларов» является большим преимуществом для всей экологической среды электронной коммерции: «платформы начинают находить (оперативные) точки баланса между торговцами, потребителями и платформами». чжан шуле также считает, что «освобождение от налогов в размере 10 миллиардов» принесет беспроигрышную ситуацию для торговцев, потребителей и платформ и поможет построить более здоровую и устойчивую отраслевую экосистему.
«по сравнению с простыми низкими ценами, высокие показатели затрат являются основой устойчивого развития розничной торговли и платформы электронной коммерции», - сказал чжуан шуай: «помимо поставок экономически эффективных товаров, долгосрочная здоровая конкуренция». платформы электронной коммерции также связаны с системой обслуживания, такой как доставка «от двери до двери», удобство возврата товаров и улучшение рабочих возможностей торговой платформы».
это также совпадает с текущим направлением усилий pinduoduo. в ноябре прошлого года чжао цзячжэнь выступил на всемирной интернет-конференции и заявил, что на новом этапе pinduoduo считает высококачественное развитие важнейшей целью и задачей компании и будет продвигать его практичным образом и реализовывать. высококачественное развитие управления платформой, торговой экологии и высококачественное развитие. качественная цепочка поставок, высококачественное потребление и другие аспекты, мы стремимся создавать дополнительную ценность для потребителей и общества.
прощаясь с золотым веком высокоскоростного роста, индустрия электронной коммерции вступила в период медленного роста и низкоприбыльной конкуренции и вступила в новый этап, когда платформы по-настоящему конкурируют за свою внутреннюю силу. я считаю, что только платформы, которые не одержимы немедленными краткосрочными выгодами и сосредоточены на развитии внутренних навыков, могут двигаться более устойчиво и дальше по длинному, наклонному и заснеженному пути электронной коммерции.
