電子商取引の専門家が拼多多の「100億削減」について語る：高品質プラットフォームのエコロジーの探索と電子商取引の配当の再構築
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
市場とほとんどの企業が依然として収益と利益の拡大に焦点を当てている中、数四半期連続で高成長の業績を達成してきた拼多多は率先して成長ペースを鈍化させている。
9月9日、pinduoduoは、遠隔地でのすべての中継注文に対して、販売者は中継倉庫に注文を送信するだけで済み、中継倉庫が二次出荷を遠隔地に配送するという新たな減免措置を開始した。新疆、チベット、甘粛、寧夏、内モンゴルなどの地域の物流転送料金はすべてプラットフォームが負担します。
この措置も拼多多の「100億削減」計画の一つであると報じられている。 8月26日夜の財務報告電話会議で、拼多多は「100億削減」計画で長期主義を堅持する決意を示した。
pinduoduo group の会長兼共同 ceo である chen lei 氏は電話会議で、プラットフォーム全体の規模はかなりの規模に達しており、環境に配慮した構築の改善は一夜にして実現するものではなく、経営陣は不足を犠牲にする用意があると述べた。長期的な投資の準備。
「プラットフォームの長期的かつ健全な発展のために、私たちは『サポートとガバナンス』の組み合わせを通じてエコロジー構築の改善を続けていきます。来年、私たちは新しい加盟店や販売者をサポートするためのリソースパッケージに数百億ドルを投資します。」商人の生態学的ガバナンスを断固として実行する」と陳磊氏は語った。
(写真提供：拼多多)
これまで拼多多は、サービス料の返金や免除など多くの施策が次々と実施されてきたと述べてきた。さらに、pinduoduo は販売者向けのアフターサービス システムもアップグレードし、特にアフターセールスの紛争控訴について特別な調整を行っています。
電子商取引業界の競争がますます激化する中、拼多多は自腹で数百億のリアルマネーを投じて新規加盟店をサポートし、高品質な開発に投資している。この戦略の実施によりプラットフォームが短期的な利益を失うことは避けられないことが予想されるため、決算発表後に株価も変動しました。
多くの電子商取引業界の専門家や上級電子商取引販売者は、拼多多の動きによって販売業者の運営プレッシャーが軽減され、より多くの高品質な販売業者を引きつけることができ、それによって高品質の商品に対するより多くの消費者のニーズを満たすことができると述べた。同時に、この一連の措置は、拼多多プラットフォームの長期的な健全な発展と電子商取引生態環境全体の改善に大きな利益をもたらします。
「数百億の減免」は支援とガバナンスの両方で進行中
収益と利益の成長が何四半期にもわたって業界をリードしてきたことから、pinduoduo は目先の短期的な急成長を脇に置き、長期的で持続可能な質の高い成長に舵を切ることを決定しました。
最新の財務報告書によると、2024 年第 2 四半期の pinduoduo の収益は 970 億 6000 万元で、前年同期比 86% 増加し、調整後営業利益は 349 億 9000 万元で、前年同期比 139% 増加しました。普通株主に帰属する純利益は344億3,000万元で、前年同期比125%増加しました。
pinduoduo の第 2 四半期の収益と純利益の伸び率は前四半期の業績と比較して低下しましたが、同社の第 2 四半期の業績伸び率は依然として我が国の主要インターネット企業の 1 つにランクされています。
「今四半期の業績から判断すると、当社の収益成長率は前四半期比で減少しており、これにより当社に対する要求も高まっています。」chen lei 氏は決算会見で、pinduoduo の高品質な開発路線は新たな段階に入るだろうと指摘しました。今後も「強力なサポート」と「毅然としたガバナンス」の両面から、健全で持続可能なプラットフォームエコシステムを構築してまいります。
サポートの面では、pinduoduoはリソースパッケージに100億元を投資して、製品と技術革新能力を備えた新しい品質の加盟店と新しい品質の産業ベルトを強力にサポートし、高品質の加盟店の取引手数料を大幅に削減する予定です。来年には人民元を引き上げ、質の高い生態系開発に対する積極的なインセンティブを引き続き強化し、サプライチェーンの品質と効率を包括的に改善する。
9月9日にプラットフォーム上のすべての加盟店に開始された遠隔地での物流転送手数料の削減に加えて、拼多多は最近、加盟店に有利な一連の減免措置を発表した。
9月5日、拼多多の最新の加盟店通知によると、加盟店の基本保証金は1,000元から500元に減額され、新規決済の個人商店と法人店舗の初回保証金も500元に減額される。
8 月 13 日、pinduoduo は、数百億の補助金、フラッシュ セール、プラットフォーム プロモーション、9 対 9 のスペシャル、トレンドの良い価格、および複数人のグループ ユーザーがオンサイト活動によって生成された製品注文の返金を開始した後、プラットフォームは、今すぐ使用できる基本技術サービス料金の 1% を返金し、注文は後で支払い、基本料金の 0.6% を支払います。他の注文に対する技術サービス料は比例して発生します。
その後、販売者に導入された pinduoduo の「プロモーション サービス料金払い戻しの権利」も正式に発効し、消費者が出荷前に全額返金を注文すると、プラットフォームは販売者のプロモーション ソフトウェア サービス料金に相当するプロモーション用の赤い封筒を自動的に返送します。販売者が異議を申し立てる必要はありません。
ガバナンスの面では、財務報告書によると、2024年第2四半期の拼多多の研究開発投資は前年同期比6%増の29億元となり、主にプラットフォーム運営と研究開発に使用された。 pinduoduoの共同最高経営責任者（ceo）、zhao jiazhen氏は、このプラットフォームは技術的手段を使用して棚にある商品を積極的に検査し、違法で不正な販売者を取り締まり、それによって高品質の販売者にとってより良い運営環境を作り出すと述べた。
新しい高品質の産業用ベルトプラットフォームを深く育成し、高品質の開発に投資します
電子商取引業界において、新鮮な果物や野菜は常に困難な問題でした。pinduoduo は農産物から始まったプラットフォームとして、品質と量を向上させることの重要性を自然に理解しており、困難ではあるが正しい課題に対しても回復力と忍耐力を維持しています。道。
昨年 4 月初旬に pinduoduo の共同創設者である zhao jiazhen 氏が共同 ceo に昇進したとき、高品質の開発を全面的に採用することが pinduoduo の開発と変革の方向性になりました。
趙家鎮氏の見解では、高品質の発展は、第一に、農業が依然として拼多多にとって重要な足場であることを意味し、第二に、伝統的な生産能力の変革とアップグレードを支援し、さまざまな場所から国内市場、さらには世界市場に製造業をもたらすことが直面する重要な課題であるということです。プラットフォーム。
「新しい品質の商人」と「新しい品質の産業ベルト」は、今回の決算発表のキーワードであるだけでなく、今年の拼多多の「大きな地位」でもあります。
「中国医学の首都」である亳州市のハーブティー産業を例に挙げると、インターネットの電子商取引プラットフォームの助けにより、亳州市の地元のハーブティー産業は漢方薬材料の流通センターとしての利点を活用して急速に成長しました。データによると、2018年の亳州ハーブティーの年間速達業務量は3,500万個で、この数は2023年までに3億5,500万個に達すると予想されています。
業界は短期的には活況を呈していますが、隠れた懸念も表面化し始めています。業界のボーナス期間の魅力と参入敷居の低さにより、亳州ハーブティー販売店間の競争はますます激化し、ついには低価格のみを求める悪循環に陥った。
pinduoduo は、一見飽和した業界の「脈動を汲み取り」、商店や工場に新たな成長曲線を提供します。例えば、地元のピンドゥオドゥオ商人は、原料を抽出して、より高いバリアーとより付加価値のある固形飲料を作ろうと試み、コーヒー豆、黒梅、漢方薬を飲みやすい顆粒に加工し、黒糖生姜茶、酸梅を開発した。スープ、氷砂糖雪梨などの製品は、技術主導型の発展に向けた地場産業の発展を促進するとともに、新たな産業の想像力の余地を切り開きます。
pinduoduo の支援により、亳州市のハーブティー産業は、伝統的な漢方薬の取引からハーブティーの電子商取引、固形飲料の加工まで「トリプルジャンプ」を達成し、わずか 5 年で他の産業ベルトの変革を完了した可能性があります。探索には30年かかります。
この「豪州モデル」は、仙州楊梅、陽山桃、平州まつげなどの多くの農業生産地や工業地帯でも再現されています。
「この四半期を通じて、私たちは高品質の発展への道をさらに決意するようになりました。私たちは今後も環境に配慮した建設を推進し、より多くの優れた製品を適正な価格で消費者に提供し、農業生産地域と工業地帯が金の生産地域に変わるよう支援していきます」より多くの高品質の農産物、国産製品、工業地帯の販売者に利益をもたらします」と趙家鎮氏は決算会見で述べた。
同時に、拼多多はテクノロジーを利用して農民を支援するという「持久戦」に専念すると主張している。今年第2四半期、拼多多は「第4回多多農業研究大会」、「科学技術中庭」、「第7回多多読書月間」など複数のプロジェクトに投資した。さらに、中国農業大学と共同で設立した農業研究基金は徐々に開花し、投資したプロジェクトの多くは重要な進歩を遂げた。
pinduoduo が農業に根ざしていることは、一方では、チャネル、テクノロジー、投入物を活用して農業開発手法の変革を支援し、農家の収入増加を促進していることを理解するのは難しくありません。 pinduoduo は、製品と技術の革新を通じて上向きの進歩を遂げ、新たな生産性を生み出し、産業ベルトにおける潜在的な機会と高品質の製品を発見します。
「量」から「質」へ、新たなecモデルを創造する
財務報告書によると、今年第1四半期の拼多多のオンラインマーケティングサービスおよびその他のサービス収益は前年同期比56％増加し、トランザクションサービス収益は前年同期比327％増加した。具体的には、第 2 四半期の対応する成長率はそれぞれ約 27 パーセント ポイント、約 93 パーセント ポイント低下しました。
これに関連して、趙家鎮氏も電話会議で、過去数四半期、電子商取引業界全体の環境における競争は激化し続けており、「競争」が電子商取引業界の主要テーマとなっていると指摘した。 「このような激しい競争の下では、収益の伸びが鈍化する可能性があります。」
業界の競争は激化し続けており、長年にわたり高成長を続けてきた企業は減速の兆しを見せており、おそらくこの企業は高成長への回帰を主な目標としているが、拼多多はそうではない。 「数百億の免税」という一見「不経済」な事業から利益を得ているのは誰でしょうか？
シニア電子商取引アナリストのzhang shule氏は、「拼多多の減免計画は加盟店の経営プレッシャーを軽減し、より質の高い加盟店を誘致し、開発スペースを最大限に活用できるようになる」と指摘した。プラットフォームによる配当は依然として存在し、製品の品質も向上し、プラットフォームに対するユーザーの執着性も高まるでしょう。」
拼多多で4年間ペット用品店を経営している林成さん（仮名）は、「100億減免」計画について記者らに楽観的な見方を示した。 「pinduoduo は販売者にとって有益なポリシーをリリースし続けるため、新旧の販売者はこのプラットフォームにさらに自信を持てるようになると思います。」
記者は、pinduoduo の加盟店預金の削減が集中テスト中であることを知りました。この政策を享受できる加盟店の最初のグループは 70 近くのカテゴリーをカバーしており、一部の加盟店はこの恩恵を受けると予想されています。特に店舗を運営する多くの加盟店にとっては、運営コストがさらに削減されます。
pinduoduo の「数百億の免除」は、独自のプラットフォームのエコロジー構築に有益であることに加えて、新たな転換点を迎えた電子商取引業界に新たな産業モデルを生み出す可能性があります。
bailian consultingの創設者であるzhuang shuai氏は記者団に対し、「100億の免税」は電子商取引の生態環境全体にとって大きな利益であると述べ、「プラットフォームは販売者、消費者、プラットフォームの間で（運営上の）バランスポイントを見つけ始めている」と語った。 zhang shule氏はまた、「100億の免税」は商店、消費者、プラットフォームにwin-winの状況をもたらし、より健全で持続可能な業界エコシステムの構築に役立つと信じている。
荘帥氏は、「単純な低価格と比較して、高いコストパフォーマンスが小売業者と電子商取引プラットフォームの持続可能な発展の核心である」と述べ、「費用対効果の高い商品の供給に加え、長期にわたる健全な競争も重要である」と述べた。電子商取引プラットフォームは、宅配、返品の利便性、加盟店プラットフォームの運営能力の向上などのサービス システムにもあります。」
これは、pinduoduo の現在の取り組みの方向性とも一致します。昨年11月、趙家鎮氏は世界インターネット会議で講演し、拼多多は新たな段階において、高品質な開発を会社の最も重要な目標と課題と考えており、それを現実的な方法で推進し、実行していくつもりであると述べた。プラットフォームガバナンス、マーチャントエコロジー、高品質の開発、高品質のサプライチェーン、高品質の消費、その他の側面において、消費者と社会にさらなる価値を創造するよう努めています。
ec業界は高度成長の黄金時代に別れを告げ、低速成長・低利益競争の時代を迎え、プラットフォーム同士が真に自社の実力を競い合う新たなステージに入った。私は、目先の短期的な利益に執着せず、社内スキルの育成に重点を置いたプラットフォームだけが、eコマースの長く坂道と雪に覆われた道をより着実に、より遠くへ進むことができると信じています。
