el anclaje online se ha convertido oficialmente en una nueva profesión. ¿cómo desarrollarse saludablemente?
2024-09-18
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el ministerio de recursos humanos y seguridad social y otros tres ministerios anunciaron recientemente 19 nuevas ocupaciones, y entre ellas se encontraban presentadores de redes. el "informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de china (2024)" muestra que, en diciembre de 2023, el número de presentadores profesionales alcanzó los 15,08 millones, el promedio diario de actualizaciones de videos cortos en las principales plataformas de videos cortos es de casi 80 millones y el número de actualizaciones diarias de videos cortos en las principales plataformas de videos cortos es de casi 80 millones. las transmisiones en vivo superan los 3,5 millones.
el anclaje online se ha convertido oficialmente en una nueva profesión, que también proporciona una mejor base para la construcción de su sistema profesional relacionado. en la era de las pantallas verticales donde "todos pueden ser un presentador y todos quieren ser un presentador", ¿cómo puede desarrollarse saludablemente la nueva profesión de presentador online?
flores y malas hierbas
en los últimos años, algunos presentadores han compartido conocimientos en la plataforma de internet y el contenido que han creado ha ampliado los horizontes de la audiencia y creado una corriente clara en el espacio en línea. por ejemplo, el presentador en línea "du liang" lleva a los internautas al palacio de la literatura con poemas antiguos, "jiang xunqian" cuenta la cultura tradicional china con historias del patrimonio cultural intangible, y algunos expertos y académicos utilizan un lenguaje fácil de entender para popularizar la literatura profesional. conocimiento.
un presentador en línea transmite en vivo en los campos llevando productos para ayudar a los agricultores.
al mismo tiempo, también hay algunos blogueros que sensacionalizan, fabrican y realizan efectos secundarios para ganar tráfico.
en febrero de este año, el presentador en línea "mao beiwan" inventó un video falso, afirmando haber recogido la tarea de vacaciones de invierno del estudiante chino qin lang en parís, francia, causando un impacto negativo después de que un presentador en línea cantara en la estación heze sur; en shandong y se hizo popular, muchos presentadores en línea se apresuraron a ir a la estación heze south, algunos presentadores vestidos con trajes extraños estaban "bailando con demonios" en la estación heze south, algunas celebridades de internet inventaron personajes ficticios en línea para mostrar su riqueza, y algunos presentadores que; ayudaban a las personas a dormir pasaban y desviaban el tráfico con el pretexto de ayudarlas a dormir.
al observar las diversas plataformas en línea, la calidad del contenido publicado por los presentadores en línea varía y, al mismo tiempo, crecen flores y malas hierbas, lo que se ha convertido en la imagen ecológica real de la actual industria de los presentadores en línea que ha sido prohibida repetidamente; y persiste durante mucho tiempo, lo que también se ha convertido en un problema difícil para el desarrollo de la industria del anclaje en línea.
¿por qué abundan los escándalos y las bromas?
los periodistas de banyuetan descubrieron en una entrevista que el dilema del desarrollo de la industria de los presentadores en línea es difícil de resolver, principalmente por tres razones.
en primer lugar, el mecanismo de inserción de ia no controla estrictamente los atributos de valor del contenido. se entiende que cuando un presentador en línea publica un video, la plataforma de videos cortos utilizará el mecanismo de inserción de ia para tomar la iniciativa en enviar el contenido del video corto al "grupo de tráfico" principal para su visualización. calculará el volumen de reproducción, la tasa de finalización y la tasa de reproducción promedio. parámetros del índice técnico como duración, tasa de rebote de 2 segundos, tasa de finalización de 5 segundos, tasa de reproducción de 3 segundos, tasa de clics de portada, etc. determinar si se continúa promocionando el video corto a un "grupo de tráfico" a nivel de población de un millón de personas.
shen yang, profesor con doble empleo en la escuela de periodismo y comunicación y la escuela de inteligencia artificial de la universidad de tsinghua, cree que los indicadores técnicos no son responsables del contenido, lo que resulta en una gran cantidad de "críticas feas" y "bromas". y otros contenidos de vídeo que no tengan valores positivos para ser "impulsados". "aunque las principales plataformas de videos cortos de internet tienen posiciones de revisión manual, hay relativamente pocos juicios sobre los atributos de valor del contenido de la comunicación en las cláusulas de revisión manual. si los términos existentes no pueden determinar que el contenido del video corto viola directamente las reglas, la revisión manual todavía pasará", explica shenyang.
la segunda es que el tráfico es lo primero, la gente seguirá la tendencia e imitará, lo que dificulta erradicar la tendencia del dinero malo a expulsar al dinero bueno. un presentador en línea dijo a los periodistas de ban yuetan que hoy en día la industria de los presentadores en línea se está saturando gradualmente y la mayoría de los presentadores que pueden volverse populares son presentadores que siguen la tendencia y se lucen. en esta situación, los presentadores se enfrentan a un dilema: "si. "si no aprovechas los puntos calientes, no habrá tráfico. incluso si creas contenido bueno e innovador, será difícil que más personas lo vean".
dong chenyu, profesor asociado de la universidad renmin de china, cree que los anclajes de red actuales se enfrentan al dilema del "triángulo imposible": actualizaciones continuas, contenido de alta calidad y producción compatible. la realización simultánea de los tres requiere una alta formación profesional. ante el "triángulo imposible", algunas personas optan por abandonar la normatividad. cuando se abandona la normatividad, es fácil llegar al resultado final o incluso cruzarlo.
en tercer lugar, la falta de verificación de hechos ha dado lugar a información falsa y rumores que circulan por todas partes. en algunas emergencias importantes y eventos candentes de internet, algunos presentadores inventan la verdad para llamar la atención y obtener un gran tráfico en un corto período de tiempo. “en la era de la posverdad, la atención es escasa”, afirmó guo xiaoan, decano de la facultad de periodismo de la universidad de chongqing. “a esto se suma la falta de tráfico. al verificar los hechos, es fácil que la opinión pública cambie en un corto período de tiempo. la información falsa abunda en el campo y los rumores y rumores vuelan por todas partes”.
urge la construcción de profesionalización
si quieres saber la rectitud, debes tener una regla; si quieres saber el radio, debes tener reglas. ¿cómo establecer estándares industriales para más de 10 millones de presentadores en línea? los expertos entrevistados creen que el establecimiento de normas ex ante y castigos ex post deben ir de la mano y ser un enfoque doble.
"nuestra gobernanza actual tiene que ver con el castigo posterior al evento, que se centra en la gestión de casos individuales. el castigo posterior basado en casos no es sostenible". , etc., es necesario construirlo de una manera más detallada y específica.
"desde la perspectiva de consolidar las responsabilidades principales, es necesario construir y mejorar gradualmente el umbral de entrada de las instituciones mcn (empresas que ayudan a contratar expertos a seguir produciendo y monetizando contenido)". período, y algunas instituciones mcn ingresan al mercado con el propósito de especular, el umbral de entrada es extremadamente bajo y la capacidad de las anclas es desigual, lo que afecta la formación de un patrón ecológico positivo de la industria.
zhang yuqi, gerente general de guangdong wuwei media co., ltd., dijo que las organizaciones mcn deben alentar a los presentadores en línea y a los productores de contenido a innovar, proporcionar contenido valioso, profundo e interesante, establecer buenas relaciones de cooperación con los presentadores en línea y, de manera conjunta, promover el sano desarrollo de la industria.
en diciembre del año pasado, la plataforma douyin implementó un sistema de calificación crediticia para los presentadores en línea, deduciendo puntos de crédito de los presentadores ilegales, cerrando temporal o permanentemente sus cuentas y fortaleciendo la supervisión de los presentadores. guo xiaoan cree que para las plataformas de internet, además de los tres aspectos fundamentales del sistema cuasi legal, el orden público y las buenas costumbres y las instituciones públicas, las reglas de gestión también deben perfeccionarse y concretarse continuamente para adaptarse a las nuevas características y leyes de guía y producción actual de contenido de internet. los editores de contenido publican contenido que es más auténtico y tiene valores más positivos.
"la certificación profesional del ministerio de recursos humanos y seguridad social definitivamente promoverá el proceso de profesionalización de los presentadores en línea". dong chenyu sugirió que primero se debe hacer una definición conceptual clara de los presentadores en línea profesionales, como el número de fanáticos o la cantidad. de los ingresos por ventas, los presentadores con duración y frecuencia de transmisión estables se considerarán presentadores profesionales, luego se establecerá un sistema de estandarización profesional para los presentadores para permitirles conocer el radio, las pautas, las áreas restringidas y las reglas; "a partir de los anclajes principales, podemos brindar capacitación y orientación en el sitio a los anclajes de la red en varios lugares de manera jerárquica y clasificada", dijo dong chenyu.
los expertos entrevistados dijeron que en el futuro, las industrias de presentadores en línea y de producción de contenidos de vídeo en línea serán fuerzas indispensables en las industrias de marketing, venta minorista y cultura y creatividad de china. queda por explorar cómo cultivar y hacer buen uso del poder de estos "estudiantes en línea".
fuente: cuenta oficial de banyuetan wechat
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