penahan online telah resmi menjadi profesi baru. bagaimana cara berkembang secara sehat?
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
kementerian sumber daya manusia dan jaminan sosial dan tiga kementerian lainnya baru-baru ini mengumumkan 19 pekerjaan baru, dan salah satu dari mereka adalah jaringan jangkar. "laporan penelitian perkembangan audiovisual online china (2024)" menunjukkan bahwa pada desember 2023, jumlah pembawa berita profesional telah mencapai 15,08 juta, rata-rata pembaruan video pendek harian di platform video pendek utama hampir 80 juta, dan jumlah harian siaran langsung melebihi 3,5 juta.
penjangkaran online telah resmi menjadi profesi baru, yang juga memberikan landasan yang lebih baik untuk pembangunan sistem profesional terkait. di era layar vertikal di mana "semua orang bisa menjadi pembawa berita dan semua orang ingin menjadi pembawa berita", bagaimana profesi baru pembawa berita online dapat berkembang dengan sehat?
bunga dan gulma
dalam beberapa tahun terakhir, beberapa pembawa berita telah berbagi pengetahuan di platform internet, dan konten yang mereka buat telah memperluas wawasan pemirsa dan menciptakan aliran yang jelas di ruang online. misalnya, pembawa berita online "du liang" mengarahkan netizen ke istana sastra dengan puisi kuno, "jiang xunqian" menceritakan budaya tradisional tiongkok dengan kisah warisan budaya takbenda, dan beberapa pakar serta cendekiawan menggunakan bahasa yang mudah dipahami untuk mempopulerkan profesional pengetahuan.
seorang pembawa berita online menyiarkan langsung di ladang membawakan barang-barang untuk membantu para petani
di saat yang sama, ada juga beberapa blogger yang membuat sensasi, mengarang, dan melakukan efek samping untuk mendapatkan traffic.
pada bulan februari tahun ini, pembawa acara online "mao beiwan" membuat video palsu, mengklaim telah mengambil pekerjaan rumah liburan musim dingin siswa sekolah dasar tiongkok qin lang di paris, prancis, yang menyebabkan dampak negatif setelah pembawa berita online bernyanyi di stasiun heze selatan di shandong dan menjadi populer, banyak pembawa berita online bergegas ke stasiun heze selatan, beberapa pembawa berita yang mengenakan kostum aneh sedang "menari dengan setan" di stasiun heze selatan; beberapa selebriti internet membuat karakter fiksi online untuk memamerkan kekayaan mereka, dan beberapa pembawa berita yang membantu orang-orang tidur yang lewat dan mengalihkan lalu lintas dengan kedok membantu mereka tidur.
melihat berbagai platform online, kualitas konten yang dirilis oleh pembawa berita online bervariasi, dan bunga serta rumput liar tumbuh pada saat yang bersamaan, yang telah menjadi gambaran ekologis nyata dari industri pembawa berita online saat ini; "mata uang buruk" telah berulang kali dilarang dan bertahan dalam waktu yang lama, yang juga menjadi masalah sulit bagi perkembangan industri jangkar online.
mengapa skandal dan lelucon merajalela?
wartawan banyuetan menemukan dalam sebuah wawancara bahwa dilema perkembangan industri penyiaran online sulit dipecahkan, terutama karena tiga alasan.
pertama, mekanisme ai push tidak secara ketat mengontrol atribut nilai konten. dapat dipahami bahwa ketika pembawa berita online merilis video, platform video pendek akan menggunakan mekanisme dorongan ai untuk memimpin dalam mendorong konten video pendek ke "kumpulan lalu lintas" utama untuk ditonton akan menghitung volume pemutaran, rasio penyelesaian, dan rasio pemutaran rata-rata. parameter indeks teknis seperti durasi, rasio pentalan 2 detik, rasio penyelesaian 5 detik, rasio pemutaran 3 detik, rasio klik-tayang sampul, dll. parameter dasar ini menentukan apakah akan terus mendorong video pendek tersebut ke "kumpulan lalu lintas" pada tingkat populasi satu juta orang.
shen yang, seorang profesor yang bekerja ganda di sekolah jurnalisme dan komunikasi dan sekolah kecerdasan buatan di universitas tsinghua, percaya bahwa indikator teknis tidak bertanggung jawab atas konten tersebut, sehingga menghasilkan banyak "ulasan keburukan", "bercanda" dan konten video lainnya yang tidak mempunyai nilai positif untuk “didorong”. "meskipun platform video pendek internet besar memiliki posisi peninjauan manual, terdapat relatif sedikit penilaian mengenai atribut nilai konten komunikasi dalam klausul peninjauan manual. jika ketentuan yang ada tidak dapat menentukan bahwa konten video pendek secara langsung melanggar aturan, peninjauan manual masih akan berlalu." shenyang menjelaskan.
kedua, traffic didahulukan, masyarakat akan mengikuti tren dan meniru, sehingga sulit untuk menghilangkan kecenderungan uang buruk untuk mengusir uang baik. seorang pembawa berita online mengatakan kepada wartawan ban yuetan bahwa saat ini industri pembawa berita online secara bertahap mulai jenuh, dan sebagian besar pembawa berita yang bisa menjadi populer adalah pembawa berita yang mengikuti tren dan pamer anda tidak memanfaatkan hot spot, anda tidak akan mendapatkan lalu lintas. bahkan jika anda membuat konten yang inovatif dan bagus, akan sulit bagi lebih banyak orang untuk melihatnya.”
dong chenyu, profesor di universitas renmin tiongkok, percaya bahwa jangkar jaringan saat ini dihadapkan pada dilema "segitiga yang mustahil": pembaruan berkelanjutan, konten berkualitas tinggi, dan produksi yang sesuai. realisasi ketiganya secara bersamaan memerlukan pelatihan profesional yang tinggi. saat dihadapkan pada “segitiga mustahil”, sebagian orang memilih meninggalkan normativitas. ketika normatifitas ditinggalkan, maka akan mudah untuk mencapai tujuan atau bahkan melewati batas tersebut.
ketiga, kurangnya pengecekan fakta menyebabkan informasi, rumor, dan rumor palsu bertebaran dimana-mana. dalam beberapa keadaan darurat besar dan peristiwa panas di internet, beberapa pembawa berita mengarang kebenaran untuk mendapatkan perhatian dan mendapatkan lalu lintas besar dalam waktu singkat. “di era pasca-kebenaran, perhatian sangatlah langka,” kata guo xiaoan, dekan sekolah jurnalisme di universitas chongqing. “pembawa berita online terus memicu peristiwa-peristiwa panas di internet untuk menghasilkan buzz dan menghasilkan lalu lintas pengecekan fakta, opini publik mudah berubah dalam waktu singkat. informasi palsu merajalela di lapangan, dan rumor serta rumor bertebaran di mana-mana.”
pembangunan profesionalisasi sangatlah mendesak
jika ingin mengetahui kelurusan harus ada tolak ukurnya; jika ingin mengetahui jari-jarinya harus ada aturannya. bagaimana cara menetapkan standar industri untuk lebih dari 10 juta penyiar online? para ahli yang diwawancarai meyakini bahwa penetapan norma ex-ante dan hukuman ex-post harus berjalan beriringan dan merupakan pendekatan dua arah.
"tata kelola kami saat ini adalah tentang hukuman pasca-peristiwa, yang berfokus pada pengelolaan kasus-kasus individual. hukuman selanjutnya berdasarkan kasus tidak berkelanjutan." dong chenyu mengatakan bahwa peraturan, rencana pelatihan, mekanisme manajemen, dan kode etik industri jangkar online sebelumnya , dll., perlu dibangun secara lebih rinci dan spesifik.
“dari sudut pandang konsolidasi tanggung jawab utama, perlu untuk membangun dan secara bertahap meningkatkan ambang masuk lembaga mcn (perusahaan yang membantu ahli kontrak untuk terus menghasilkan dan memonetisasi konten).” dong chenyu mengatakan bahwa industri saat ini sedang mendapatkan dividen periode, dan beberapa lembaga mcn memasuki pasar dengan tujuan spekulasi, ambang masuknya sangat rendah, dan kemampuan jangkarnya tidak merata, yang mempengaruhi pembentukan pola ekologi industri yang positif.
zhang yuqi, manajer umum guangdong wuwei media co., ltd., mengatakan bahwa organisasi mcn harus mendorong pembawa berita online dan produsen konten untuk berinovasi, menyediakan konten yang berharga, mendalam, dan menarik, menjalin hubungan kerja sama yang baik dengan pembawa berita online, dan bersama-sama mendorong perkembangan industri yang sehat.
pada bulan desember tahun lalu, platform douyin menerapkan sistem skor kredit untuk jangkar online, mengurangi poin kredit dari jangkar ilegal, menutup akun mereka untuk sementara atau permanen, dan memperkuat pengawasan jangkar. guo xiaoan percaya bahwa untuk platform internet, selain tiga hal utama yaitu sistem kuasi-hukum, ketertiban umum dan adat istiadat yang baik, serta lembaga publik, aturan pengelolaan juga harus terus disempurnakan dan dikonkretkan untuk beradaptasi dengan karakteristik baru dan undang-undang baru. produksi dan panduan konten internet terkini penerbit konten menerbitkan konten yang lebih autentik dan memiliki nilai lebih positif.
“sertifikasi profesional dari kementerian sumber daya manusia dan jaminan sosial pasti akan mendorong proses profesionalisasi pembawa berita online.” dong chenyu menyarankan agar definisi konseptual yang jelas tentang pembawa berita online profesional harus dibuat terlebih dahulu, seperti jumlah penggemar atau jumlahnya dari pendapatan penjualan. , penyiar dengan durasi siaran langsung dan frekuensi siaran yang stabil akan dianggap sebagai pembawa berita profesional; kemudian sistem standarisasi profesional untuk pembawa berita akan ditetapkan untuk memungkinkan pembawa berita mengetahui radius, pedoman, area terlarang, dan aturan. “mulai dari kepala pembawa berita, kami dapat memberikan pelatihan dan bimbingan di tempat kepada pembawa berita jaringan di berbagai tempat secara hierarkis dan rahasia.”
para ahli yang diwawancarai mengatakan bahwa di masa depan, industri penyiaran online dan produksi konten video online akan menjadi kekuatan yang sangat diperlukan dalam pemasaran, ritel, serta industri budaya dan kreatif tiongkok. bagaimana mengembangkan dan memanfaatkan kekuatan "siswa daring" ini masih harus dieksplorasi.
sumber: akun resmi wechat banyuetan
penafian: huasheng online tetap netral sehubungan dengan pernyataan dan opini dalam artikel, dan tidak memberikan jaminan tersurat maupun tersirat atas keakuratan, keandalan, atau kelengkapan konten yang terkandung. artikel ini hanyalah pendapat pribadi penulis dan tidak boleh dijadikan dasar investasi. pembaca harus memahami sepenuhnya semua risiko investasi terkait dan memikul tanggung jawab penuh. beberapa artikel dikirimkan dan diterbitkan oleh penulis online, dan hak cipta dimiliki oleh penulis yang mengirimkan. penulis bertanggung jawab atas keaslian dan hak cipta artikel dan gambar. setelah timbul perselisihan hak cipta dan pemegang hak mengajukan keberatan, huasheng online akan menghapus konten terkait sesuai dengan hukum dan peraturan terkait. tanggung jawab atas pelanggaran ditanggung oleh kontributor sendiri. jika huasheng online menderita kerugian sebagai akibatnya, kontributor bertanggung jawab atas kompensasi. jika anda keberatan dengan artikel ini, silakan hubungi kami di 38160107# (# diubah menjadi @) qq.com.
