온라인 앵커링은 공식적으로 새로운 직업이 되었습니다. 어떻게 하면 건강하게 발전할 수 있을까요?
2024-09-18
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최근 인적자원부와 3개 부처가 신규 직업 19개를 발표했는데, 그 중에는 네트워크 앵커도 포함됐다. '중국 온라인 시청각 개발 연구 보고서(2024)'에 따르면 2023년 12월 현재 전문 앵커 수는 1,508만명에 달하고, 주요 단편 동영상 플랫폼의 일일 평균 단편 동영상 업데이트는 거의 8천만 건에 달하며, 일일 조회수는 약 8천만 건에 달합니다. 생방송이 350만 건을 넘어섰습니다.
온라인 앵커링은 공식적으로 새로운 직업이 되었으며 관련 전문 시스템 구축을 위한 더 나은 기반을 제공합니다. “누구나 앵커가 될 수 있고, 누구나 앵커가 되고 싶어한다”는 버티컬 스크린 시대에 온라인 앵커라는 새로운 직업은 어떻게 건강하게 발전할 수 있을까?
꽃과 잡초
최근 몇 년 동안 일부 앵커들은 인터넷 플랫폼에서 지식을 공유했으며 그들이 만든 콘텐츠는 시청자의 지평을 넓히고 온라인 공간에서 명확한 흐름을 만들었습니다. 예를 들어, 온라인 앵커인 '두량(du liang)'은 고대 시를 통해 네티즌들을 문학의 궁전으로 안내하고, '장쉰첸(jiang xunqian)'은 무형문화유산 이야기로 중국 전통문화를 전하며, 일부 전문가와 학자들은 이해하기 쉬운 언어를 사용해 전문적인 대중화를 이룬다. 지식.
온라인 앵커가 농부들을 돕기 위해 물품을 가져오는 들판에서 생방송을 합니다.
동시에 트래픽을 얻기 위해 선정적이고, 조작하고, 부작용을 일으키는 블로거도 있습니다.
올해 2월, 온라인 앵커 '마오베이완'은 프랑스 파리에서 중국 초등학생 친랑의 겨울 방학 숙제를 받았다고 주장하는 허위 영상을 제작해 온라인 앵커가 허쩌 남역에서 노래를 부른 후 부정적인 영향을 미쳤습니다. 산동에서 인기를 얻으면서 많은 온라인 앵커들이 허저 남역으로 몰려들었고, 일부 앵커들은 허저 남역에서 '악마와 춤을 추며' 자신의 부를 과시하기 위해 온라인에서 가상의 인물을 만들어냈습니다. 사람들의 잠을 도운 것은 잠을 자도록 돕는 것처럼 가장하여 지나가고 교통을 우회시켰습니다.
다양한 온라인 플랫폼을 살펴보면 온라인 앵커가 공개하는 콘텐츠의 품질이 다양하고 꽃과 잡초가 동시에 자라고 있으며 이는 현재 온라인 앵커 산업의 실제 생태학적 그림이 되어 '나쁜 통화'가 반복적으로 금지되었습니다. 이는 오랫동안 지속되어 온라인 앵커 산업의 발전에도 어려운 문제가 되었습니다.
스캔들과 농담이 만연하는 이유는 무엇입니까?
banyuetan 기자는 인터뷰에서 온라인 앵커 산업의 발전 딜레마가 해결하기 어렵다는 점을 주로 세 가지 이유에서 발견했습니다.
첫째, ai 푸시 메커니즘은 콘텐츠의 가치 속성을 엄격하게 제어하지 않습니다. 온라인 앵커가 동영상을 공개하면 짧은 동영상 플랫폼이 ai 푸시 메커니즘을 사용해 짧은 동영상 콘텐츠를 시청을 위한 기본 '트래픽 풀'로 푸시하는 데 앞장서는 것으로 이해됩니다. 지속 시간, 2초 이탈률, 5초 완료 속도, 3초 재생 속도, 커버 클릭률 등과 같은 기술 지표 매개변수, 재생 볼륨, 완료율 및 평균 재생 속도를 계산합니다. 짧은 비디오를 인구 백만 명 수준의 "트래픽 풀"에 계속해서 푸시할지 여부를 결정합니다.
칭화대학교 저널리즘커뮤니케이션대학과 인공지능대학의 겸직 교수인 선양(shen yang)은 기술 지표가 내용에 책임을 지지 않아 '추악한 리뷰', '농담'이 많이 나온다고 생각합니다. 긍정적인 가치가 없는 기타 동영상 콘텐츠는 '푸시'됩니다. “주요 인터넷 단편 동영상 플랫폼에는 수동 심사 입장이 있음에도 불구하고, 수동 심사 조항에서 커뮤니케이션 콘텐츠의 가치 속성에 대한 판단이 상대적으로 적습니다. 기존 약관으로는 단편 동영상 콘텐츠가 규칙을 직접적으로 위반한다고 판단할 수 없는 경우 수동 심사를 통해 여전히 통과할 것입니다." 심양은 설명합니다.
두 번째는 교통이 먼저라 사람들이 유행을 따르고 모방하게 되기 때문에 나쁜 돈이 좋은 돈을 몰아내는 경향을 근절하기 어렵다는 것입니다. 한 온라인 앵커는 반위에탄 기자들에게 요즘 온라인 앵커 산업이 점차 포화 상태에 이르렀고, 인기를 끌 수 있는 앵커의 대부분은 트렌드를 따르고 과시하는 앵커들이라고 말했다. 핫스팟을 활용하지 않으면 트래픽이 발생하지 않습니다. 혁신적이고 좋은 콘텐츠를 만들어도 더 많은 사람들이 보기 어려울 것입니다.”
중국 런민대학교 부교수 dong chenyu는 현재 네트워크 앵커가 지속적인 업데이트, 고품질 콘텐츠, 규정 준수 생산이라는 '불가능한 삼각형' 딜레마에 직면해 있다고 믿습니다. 이 세 가지를 동시에 실현하려면 높은 수준의 전문 교육이 필요합니다. '불가능한 삼각형'에 직면했을 때 일부 사람들은 규범성을 포기하기로 결정합니다. 규범성을 버리면 최종선에 도달하거나 심지어 초과하기 쉽습니다.
셋째, 사실확인이 부족하여 허위사실, 루머, 루머가 도처에 난무하고 있습니다. 일부 주요 긴급 상황 및 인터넷 핫 이벤트에서 일부 앵커는 관심을 끌고 짧은 시간 내에 엄청난 트래픽을 얻기 위해 진실을 조작합니다. 충칭대학교 언론학부 학장인 guo xiaoan은 "탈진실 시대에는 관심이 부족합니다."라고 말했습니다. "온라인 앵커는 화제를 불러일으키고 트래픽을 늘리기 위해 계속해서 뜨거운 인터넷 이벤트를 촉진합니다. 팩트체크를 하다 보면 여론이 단기간에 바뀌기 쉽다. 현장에는 거짓 정보가 만연하고, 루머와 루머가 도처에 난무한다”고 말했다.
전문화 구축이 시급하다
직진성을 알고 싶다면 척도가 있어야 하고, 반경을 알고 싶다면 규칙이 있어야 합니다. 천만 개가 넘는 온라인 앵커에 대한 업계 표준을 어떻게 확립할 수 있을까요? 인터뷰에 참여한 전문가들은 사전 규범 확립과 사후 처벌이 병행되어야 하며 두 가지 측면에서 접근해야 한다고 생각합니다.
"기존 거버넌스는 개별 사례 관리에 초점을 맞춘 사후 처벌에 관한 것입니다. dong chenyu는 온라인 앵커 업계의 이전 규정, 교육 계획, 관리 메커니즘, 윤리 강령이 지속 가능하지 않다고 말했습니다." 등을 보다 구체적이고 구체적으로 구성할 필요가 있다.
"주요 책임을 통합하는 관점에서 mcn 기관(계약 전문가가 지속적으로 콘텐츠를 생산하고 수익화할 수 있도록 돕는 회사)의 진입 문턱을 구축하고 점진적으로 개선해야 합니다." dong chenyu는 업계가 현재 배당금을 받고 있다고 말했습니다. 및 일부 mcn 기관이 투기를 목적으로 시장에 진입하는 경우 진입 문턱이 극히 낮고 앵커의 능력이 고르지 않아 긍정적인 산업 생태 패턴 형성에 영향을 미칩니다.
guangdong wuwei media co., ltd.의 총책임자인 zhang yuqi는 mcn 조직이 온라인 앵커와 콘텐츠 제작자가 혁신하고 가치 있고 심층적이며 흥미로운 콘텐츠를 제공하도록 장려하고 온라인 앵커와 좋은 협력 관계를 구축하고 공동으로 협력해야 한다고 말했습니다. 산업의 건전한 발전을 촉진합니다.
지난해 12월 douyin 플랫폼은 온라인 앵커에 대한 신용 점수 시스템을 구현하여 불법 앵커의 신용 점수를 공제하고 계정을 일시적 또는 영구적으로 폐쇄하고 앵커 감독을 강화했습니다. 궈샤오안은 인터넷 플랫폼의 경우 준법률 시스템, 공공 질서 및 선량한 관습, 공공 기관이라는 세 가지 기본 원칙 외에도 관리 규칙도 인터넷의 새로운 특성과 법률에 적응하기 위해 지속적으로 개선되고 구체적이어야 한다고 믿습니다. 현재의 인터넷 콘텐츠 제작 및 가이드 콘텐츠 게시자는 보다 진정성 있고 보다 긍정적인 가치를 지닌 콘텐츠를 게시합니다.
"인적자원사회보장부의 전문 인증은 온라인 앵커의 전문화 과정을 확실히 촉진할 것입니다." dong chenyu는 전문 온라인 앵커에 대한 팬 수나 규모 등 명확한 개념적 정의가 먼저 이루어져야 한다고 제안했습니다. 안정적인 생방송 기간과 방송 빈도를 갖춘 앵커는 전문 앵커로 간주되며 앵커에 대한 전문 표준화 시스템을 구축하여 앵커가 반경, 지침, 제한 구역 및 규칙을 알 수 있도록 합니다. "헤드 앵커부터 시작하여 계층적이고 분류된 방식으로 다양한 장소의 네트워크 앵커에게 현장 교육과 안내를 제공할 수 있습니다."
인터뷰에 응한 전문가들은 미래에 온라인 앵커와 온라인 비디오 콘텐츠 제작 산업이 중국의 마케팅, 소매, 문화 및 창조 산업에서 없어서는 안 될 세력이 될 것이라고 말했습니다. 이러한 "온라인 학생"의 힘을 키우고 잘 활용하는 방법은 아직 탐구되지 않았습니다.
출처: banyuetan wechat 공식 계정
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