l'ancoraggio in linea è ufficialmente diventato una nuova professione. come svilupparsi in modo sano?
2024-09-18
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il ministero delle risorse umane e della previdenza sociale e altri tre ministeri hanno recentemente annunciato 19 nuove occupazioni, tra cui figurano anche i conduttori della rete. il "rapporto sulla ricerca sullo sviluppo audiovisivo in cina (2024)" mostra che a dicembre 2023 il numero di conduttori professionisti ha raggiunto 15,08 milioni, la media giornaliera degli aggiornamenti di brevi video sulle principali piattaforme di brevi video è di quasi 80 milioni e il numero di giornalieri le trasmissioni in diretta superano i 3,5 milioni.
l’ancoraggio online è ufficialmente diventata una nuova professione, che fornisce anche una base migliore per la costruzione del relativo sistema professionale. nell'era dello schermo verticale in cui "tutti possono essere conduttori e tutti vogliono esserlo", come può svilupparsi in modo sano la nuova professione del conduttore online?
fiori ed erbacce
negli ultimi anni, alcuni conduttori hanno condiviso la conoscenza sulla piattaforma internet e il contenuto da loro creato ha ampliato gli orizzonti del pubblico e creato un flusso chiaro nello spazio online. ad esempio, il conduttore online "du liang" conduce gli utenti della rete nel palazzo della letteratura con poesie antiche, "jiang xunqian" racconta la cultura tradizionale cinese con storie del patrimonio culturale immateriale e alcuni esperti e studiosi utilizzano un linguaggio di facile comprensione per divulgare i professionisti conoscenza.
un conduttore online trasmette in diretta nei campi portando beni per aiutare gli agricoltori
allo stesso tempo, ci sono anche alcuni blogger che sensazionalizzano, inventano e mettono in atto effetti collaterali per guadagnare traffico.
nel febbraio di quest'anno, il conduttore online "mao beiwan" ha inventato un falso video, sostenendo di aver ripreso i compiti delle vacanze invernali dello studente cinese della scuola elementare qin lang a parigi, in francia, provocando un impatto negativo dopo che un conduttore online aveva cantato alla stazione sud di heze nello shandong e sono diventati popolari, molti conduttori online si sono precipitati alla stazione sud di heze, alcuni conduttori vestiti con strani costumi "danzavano con i demoni" alla stazione sud di heze, alcune celebrità di internet hanno inventato personaggi di fantasia online per mostrare la loro ricchezza, e alcuni conduttori chi aiutavano le persone a dormire passavano e deviavano il traffico con il pretesto di aiutarle a dormire.
guardando le varie piattaforme online, la qualità dei contenuti rilasciati dalle ancore online varia e allo stesso tempo crescono fiori ed erbacce, il che è diventato il vero quadro ecologico dell'attuale industria delle ancore online che è stata ripetutamente bandita; e persiste per molto tempo, il che è diventato anche un problema difficile per lo sviluppo del settore degli ancoraggi online sleepy.
perché scandali e barzellette dilagano?
i giornalisti di banyuetan hanno scoperto in un'intervista che il dilemma dello sviluppo del settore degli ancoraggi online è difficile da risolvere, principalmente per tre ragioni.
innanzitutto, il meccanismo push dell’ia non controlla strettamente gli attributi di valore del contenuto. resta inteso che quando un conduttore online pubblica un video, la piattaforma di video brevi utilizzerà il meccanismo di spinta dell'intelligenza artificiale per prendere l'iniziativa di spingere il contenuto video breve nel "pool di traffico" primario per la visualizzazione calcolerà il volume di riproduzione, la velocità di completamento e la velocità di riproduzione media. parametri dell'indice tecnico come durata, frequenza di rimbalzo di 2 secondi, velocità di completamento di 5 secondi, velocità di riproduzione di 3 secondi, percentuale di clic sulla copertina, ecc. questi parametri di base. determinare se continuare a spingere il breve video verso un "pool di traffico" a livello di popolazione di un milione di persone.
shen yang, professore con doppio impiego presso la scuola di giornalismo e comunicazione e la scuola di intelligenza artificiale dell'università di tsinghua, ritiene che gli indicatori tecnici non siano responsabili del contenuto, risultando in un gran numero di "recensioni di bruttezza", "scherzi" e altri contenuti video che non hanno valori positivi da "spingere". "sebbene le principali piattaforme internet di brevi video abbiano posizioni di revisione manuale, ci sono relativamente pochi giudizi sugli attributi di valore del contenuto della comunicazione nelle clausole di revisione manuale. se i termini esistenti non possono determinare che il breve contenuto video viola direttamente le regole, la revisione manuale passerà ancora." shenyang spiega.
la seconda è che il traffico viene prima, le persone seguiranno la tendenza e imiteranno, il che rende difficile sradicare la tendenza della moneta cattiva a scacciare quella buona. un conduttore online ha detto ai giornalisti di ban yuetan che oggigiorno il settore dei conduttori online è gradualmente saturo e la maggior parte dei conduttori che possono diventare popolari sono conduttori che seguono la tendenza e si mettono in mostra. in questa situazione, i conduttori si trovano ad affrontare un dilemma: "se se non approfitti dei punti caldi, non c'è traffico. anche se crei contenuti innovativi e buoni, sarà difficile che più persone li vedano.
dong chenyu, professore associato alla renmin university of china, ritiene che gli attuali ancoraggi della rete si trovino di fronte al dilemma del "triangolo impossibile": aggiornamenti continui, contenuti di alta qualità e produzione conforme. la realizzazione simultanea dei tre richiede un'elevata formazione professionale. di fronte al “triangolo impossibile”, alcune persone scelgono di abbandonare la normatività. quando la normatività viene abbandonata, è facile raggiungere il traguardo o addirittura oltrepassarlo.
in terzo luogo, la mancanza di verifica dei fatti ha portato a false informazioni, voci e voci che circolano ovunque. in alcune gravi emergenze ed eventi scottanti su internet, alcuni conduttori inventano la verità per attirare l'attenzione e ottenere un traffico enorme in un breve periodo di tempo. “nell’era della post-verità, l’attenzione è scarsa”, ha affermato guo xiaoan, preside della scuola di giornalismo dell’università di chongqing. “i conduttori online continuano ad alimentare eventi scottanti su internet per generare buzz e guadagnare traffico verificando i fatti, è facile per l’opinione pubblica cambiare in un breve periodo di tempo. le informazioni false dilagano nel settore e voci e dicerie circolano ovunque”.
la costruzione della professionalizzazione è urgente
se vuoi conoscere la rettilineità devi avere un metro; se vuoi conoscere il raggio devi avere delle regole; come stabilire standard di settore per oltre 10 milioni di ancoraggi online? gli esperti intervistati ritengono che l’istituzione di norme ex ante e di sanzioni ex post debbano andare di pari passo ed essere un duplice approccio.
"la nostra governance attuale è incentrata sulla punizione post-evento, che si concentra sulla gestione dei singoli casi. la punizione successiva basata sul caso non è sostenibile." dong chenyu ha affermato che i regolamenti precedenti, i piani di formazione, i meccanismi di gestione, i codici etici del settore degli ancoraggi online , ecc., deve essere costruito in modo più dettagliato e specifico.
"dal punto di vista del consolidamento delle principali responsabilità, è necessario costruire e migliorare gradualmente la soglia di ingresso delle istituzioni mcn (le aziende che aiutano gli esperti a contratto a continuare a produrre e monetizzare i contenuti)". dong chenyu ha affermato che il settore è attualmente in dividendi periodo e alcune istituzioni mcn entrano nel mercato a scopo speculativo, la soglia di ingresso è estremamente bassa e la capacità degli ancoraggi non è uniforme, il che influisce sulla formazione di un modello ecologico industriale positivo.
zhang yuqi, direttore generale di guangdong wuwei media co., ltd., ha affermato che le organizzazioni mcn dovrebbero incoraggiare gli ancoratori online e i produttori di contenuti a innovare, fornire contenuti preziosi, approfonditi e interessanti, stabilire buoni rapporti di cooperazione con gli ancoratori online e collaborare promuovere il sano sviluppo del settore.
nel dicembre dello scorso anno, la piattaforma douyin ha implementato un sistema di punteggio di credito per gli ancoraggi online, deducendo punti di credito dagli ancoraggi illegali, chiudendo temporaneamente o definitivamente i loro conti e rafforzando la supervisione degli ancoraggi. guo xiaoan ritiene che per le piattaforme internet, oltre ai tre principi fondamentali del sistema quasi legale, dell'ordine pubblico e dei buoni costumi e delle istituzioni pubbliche, anche le regole di gestione debbano essere continuamente affinate e concrete per adattarsi alle nuove caratteristiche e alle nuove leggi di attuale produzione e guida di contenuti internet gli editori di contenuti pubblicano contenuti che sono più autentici e hanno valori più positivi.
"la certificazione professionale del ministero delle risorse umane e della previdenza sociale promuoverà sicuramente il processo di professionalizzazione degli ancoratori online." dong chenyu ha suggerito che dovrebbe essere fatta prima una chiara definizione concettuale degli ancoratori online professionali, come il numero di fan o la quantità dei ricavi delle vendite, i conduttori con durata di trasmissione in diretta e frequenza di trasmissione stabili saranno considerati conduttori professionali, verrà quindi istituito un sistema di standardizzazione professionale per i conduttori per consentire ai conduttori di conoscere il raggio, le linee guida, le aree riservate e le regole. "a partire dagli ancoraggi principali, possiamo fornire formazione e guida in loco agli ancoraggi della rete in vari luoghi in modo gerarchico e riservato", ha affermato dong chenyu.
gli esperti intervistati hanno affermato che in futuro i conduttori online e le industrie di produzione di contenuti video online diventeranno forze indispensabili nel marketing, nella vendita al dettaglio e nei settori culturali e creativi della cina. resta da esplorare come coltivare e fare buon uso del potere di questi "studenti online".
fonte: account ufficiale banyuetan wechat
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