a ancoragem online tornou-se oficialmente uma nova profissão. como desenvolver-se de forma saudável?
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
o ministério dos recursos humanos e segurança social e três outros ministérios anunciaram recentemente 19 novas ocupações, e os âncoras da rede estavam entre eles. o "relatório de pesquisa de desenvolvimento audiovisual online da china (2024)" mostra que em dezembro de 2023, o número de âncoras profissionais atingiu 15,08 milhões, a média diária de atualizações de vídeos curtos nas principais plataformas de vídeos curtos é de quase 80 milhões, e o número de diários transmissões ao vivo ultrapassam 3,5 milhões.
a ancoragem online tornou-se oficialmente uma nova profissão, o que também proporciona uma melhor base para a construção do seu sistema profissional relacionado. na era da tela vertical, onde “todos podem ser âncoras e todos querem ser âncoras”, como a nova profissão de âncora online pode se desenvolver de forma saudável?
flores e ervas daninhas
nos últimos anos, alguns âncoras compartilharam conhecimentos na plataforma da internet, e o conteúdo que criaram ampliou os horizontes do público e criou um fluxo claro no espaço online. por exemplo, o âncora online "du liang" leva os internautas ao palácio da literatura com poemas antigos, "jiang xunqian" conta a cultura tradicional chinesa com histórias de patrimônio cultural intangível, e alguns especialistas e estudiosos usam uma linguagem fácil de entender para popularizar o profissional conhecimento.
um âncora online transmite ao vivo nos campos trazendo produtos para ajudar os agricultores
ao mesmo tempo, também existem alguns blogueiros que sensacionalizam, fabricam e realizam efeitos colaterais para ganhar tráfego.
em fevereiro deste ano, o âncora online "mao beiwan" inventou um vídeo falso, alegando ter pego o dever de casa das férias de inverno do estudante chinês qin lang em paris, frança, causando um impacto negativo depois que um âncora online cantou na estação sul de heze; em shandong e se tornou popular, muitos âncoras online correram para a estação sul de heze, alguns âncoras vestidos com fantasias estranhas estavam "dançando com demônios" na estação sul de heze, algumas celebridades da internet inventaram personagens fictícios online para mostrar sua riqueza e alguns âncoras que; ajudavam as pessoas a dormir estavam passando e desviando o trânsito sob o pretexto de ajudá-las a dormir.
olhando para várias plataformas online, a qualidade do conteúdo divulgado pelas âncoras online varia, e flores e ervas daninhas crescem ao mesmo tempo, o que se tornou a verdadeira imagem ecológica da atual indústria de âncoras online e foi repetidamente banida; e persiste por muito tempo, o que também se tornou um problema difícil para o desenvolvimento da indústria de âncoras online.
por que os escândalos e as piadas são desenfreados?
repórteres banyuetan descobriram em uma entrevista que o dilema de desenvolvimento da indústria âncora online é difícil de resolver, principalmente por três razões.
primeiro, o mecanismo de envio de ia não controla estritamente os atributos de valor do conteúdo. entende-se que quando um âncora online lança um vídeo, a plataforma de vídeo curto usará o mecanismo ai push para assumir a liderança no envio do conteúdo do vídeo curto para o "pool de tráfego" primário para visualização. calculará o volume de reprodução, a taxa de conclusão e a taxa média de reprodução. parâmetros de índice técnico, como duração, taxa de rejeição de 2 segundos, taxa de conclusão de 5 segundos, taxa de reprodução de 3 segundos, taxa de cliques de cobertura, etc. determinar se deve continuar a enviar o vídeo curto para um "pool de tráfego" de nível populacional de um milhão de pessoas.
shen yang, professor com dupla função na escola de jornalismo e comunicação e na escola de inteligência artificial da universidade tsinghua, acredita que os indicadores técnicos não são responsáveis pelo conteúdo, resultando em um grande número de "avaliações de feiúra", "brincadeiras" e outros conteúdos de vídeo que não possuem valores positivos para serem “empurrados”. "embora as principais plataformas de vídeos curtos da internet tenham posições de revisão manual, há relativamente poucos julgamentos sobre os atributos de valor do conteúdo da comunicação nas cláusulas de revisão manual. se os termos existentes não puderem determinar que o conteúdo do vídeo curto viola diretamente as regras, a revisão manual ainda vai passar." shenyang explica.
a segunda é que o tráfego vem em primeiro lugar, as pessoas seguirão a tendência e imitarão, o que torna difícil erradicar a tendência do dinheiro ruim de expulsar o dinheiro bom. um âncora online disse aos repórteres de ban yuetan que hoje em dia a indústria de âncoras online está gradualmente saturada, e a maioria das âncoras que podem se tornar populares são âncoras que seguem a tendência e se exibem. nessa situação, as âncoras enfrentam um dilema: “se. você não aproveita os pontos quentes, você vai. não há tráfego. mesmo se você criar algum conteúdo inovador e bom, será difícil para mais pessoas vê-lo.
dong chenyu, professor associado da universidade renmin da china, acredita que as atuais âncoras da rede enfrentam o dilema do "triângulo impossível": atualizações contínuas, conteúdo de alta qualidade e produção compatível. a realização simultânea dos três requer alto treinamento profissional. ao se depararem com o “triângulo impossível”, algumas pessoas optam por abandonar a normatividade. quando a normatividade é abandonada, é fácil atingir o resultado final ou mesmo ultrapassá-lo.
terceiro, a falta de verificação dos factos levou a informações falsas, rumores e rumores espalhados por todo o lado. em algumas emergências importantes e eventos importantes na internet, alguns âncoras fabricam a verdade para chamar a atenção e obter grande tráfego em um curto período de tempo. “na era da pós-verdade, a atenção é escassa”, disse guo xiaoan, reitor da escola de jornalismo da universidade de chongqing. “juntamente com a falta de tráfego, os âncoras online continuam a alimentar eventos quentes. verificação de fatos, é fácil para a opinião pública mudar em um curto período de tempo. informações falsas são galopantes no campo, e rumores e rumores estão circulando por toda parte.”
a construção da profissionalização é urgente
se quiser saber a retidão, você deve ter uma régua; se quiser saber o raio, você deve ter regras. como estabelecer padrões da indústria para mais de 10 milhões de âncoras online? os especialistas entrevistados acreditam que o estabelecimento de normas ex-ante e de punições ex-post deve andar de mãos dadas e ser uma abordagem dupla.
"nossa governança existente gira em torno da punição pós-evento, que se concentra na gestão de casos individuais. a punição posterior baseada em casos não é sustentável." , etc., precisa ser construído de maneira mais detalhada e específica.
"do ponto de vista da consolidação das principais responsabilidades, é necessário construir e melhorar gradualmente o limiar de entrada das instituições mcn (empresas que ajudam os especialistas em contratos a continuar a produzir e monetizar conteúdo)." período, e algumas instituições mcn entrando no mercado com o propósito de especulação, o limite de entrada é extremamente baixo e a capacidade das âncoras é desigual, o que afeta a formação de um padrão ecológico positivo da indústria.
zhang yuqi, gerente geral da guangdong wuwei media co., ltd., disse que as organizações mcn devem encorajar âncoras online e produtores de conteúdo a inovar, fornecer conteúdo valioso, aprofundado e interessante, estabelecer boas relações de cooperação com âncoras online e, em conjunto, promover o desenvolvimento saudável da indústria.
em dezembro do ano passado, a plataforma douyin implementou um sistema de pontuação de crédito para âncoras online, deduzindo pontos de crédito de âncoras ilegais, fechando temporária ou permanentemente suas contas e fortalecendo a supervisão das âncoras. guo xiaoan acredita que para as plataformas da internet, além dos três resultados básicos do sistema quase legal, ordem pública e bons costumes, e instituições públicas, as regras de gestão também devem ser continuamente refinadas e concretas para se adaptarem às novas características e novas leis de produção e guia atuais de conteúdo da internet os editores de conteúdo publicam conteúdo que é mais autêntico e tem valores mais positivos.
"a certificação profissional do ministério de recursos humanos e segurança social certamente promoverá o processo de profissionalização dos âncoras online." dong chenyu sugeriu que uma definição conceitual clara de âncoras online profissionais deveria ser feita primeiro, como o número de fãs ou a quantidade. da receita de vendas. , as âncoras com duração e frequência de transmissão ao vivo estáveis serão consideradas âncoras profissionais; então, um sistema de padronização profissional para âncoras será estabelecido para permitir que as âncoras conheçam o raio, as diretrizes, as áreas restritas e as regras. "começando pelos âncoras principais, podemos fornecer treinamento e orientação no local para os âncoras da rede em vários lugares de maneira hierárquica e classificada", disse dong chenyu.
os especialistas entrevistados disseram que, no futuro, as âncoras online e as indústrias de produção de conteúdo de vídeo online serão forças indispensáveis nas indústrias de marketing, varejo e indústrias culturais e criativas da china. ainda precisa ser explorado como cultivar e fazer bom uso do poder desses “estudantes on-line”.
fonte: conta oficial do banyuetan wechat
isenção de responsabilidade: huasheng online permanece neutro em relação às declarações e opiniões contidas no artigo e não fornece qualquer garantia expressa ou implícita quanto à exatidão, confiabilidade ou integridade do conteúdo contido. o artigo é apenas a opinião pessoal do autor e não deve ser utilizado como base de investimento. os leitores devem compreender totalmente todos os riscos de investimento relacionados e assumir total responsabilidade. alguns artigos são submetidos e publicados por autores online, e os direitos autorais pertencem ao autor submetidor. o autor é responsável pela autenticidade e direitos autorais dos artigos e fotos. assim que surgir uma disputa de direitos autorais e o detentor dos direitos levantar uma objeção, huasheng online excluirá o conteúdo correspondente de acordo com as leis e regulamentos relevantes. a responsabilidade pela violação será suportada pelo próprio contribuidor. se a huasheng online sofrer perdas como resultado, o contribuidor será responsável pela compensação. se você tiver alguma objeção a este artigo, entre em contato conosco pelo telefone 38160107# (# alterado para @) qq.com.
