オンラインアンカリングが正式に新しい職業になりました。
2024-09-18
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人的資源・社会保障省と他の3省庁は最近、19の新しい職業を発表したが、その中にはネットワークアンカーも含まれていた。 「中国オンライン視聴覚発展研究報告書（2024年）」によると、2023年12月時点でプロのアンカーの数は1,508万人に達し、主要なショートビデオプラットフォームにおける毎日のショートビデオの平均更新数は約8,000万本、毎日のショートビデオの数はライブブロードキャストは350万回を超えます。
オンラインアンカーリングは正式に新しい職業となり、関連する専門職システムの構築のためのより良い基盤も提供します。 「誰もがアンカーになれるし、誰もがアンカーになりたい」という縦型スクリーンの時代に、オンラインアンカーという新しい職業はどのようにして健全に発展していくことができるのでしょうか？
花と雑草
近年、一部のキャスターがインターネット プラットフォームに関する知識を共有し、彼らが作成したコンテンツが視聴者の視野を広げ、オンライン スペースに明確な流れを生み出しています。たとえば、オンラインアンカーの「du liang」は古代の詩でネチズンを文学の宮殿に導き、「jiang xunqian」は無形文化遺産の物語で中国の伝統文化を語り、一部の専門家や学者はわかりやすい言葉を使って専門的な知識を普及させています。知識。
オンライン アンカーが農家を支援するために物資を届ける現場を生中継します
一方で、トラフィックを集めるためにセンセーショナルに宣伝したり、捏造したり、副作用を実行したりするブロガーもいます。
今年2月、オンラインキャスター「毛北湾」がフランスのパリで中国人小学生の冬休みの宿題を拾ったと主張する虚偽の動画をでっちあげ、菏沢南駅で歌を歌ったことで悪影響を及ぼした。山東省で人気が高まり、多くのオンラインキャスターが菏沢南駅に殺到し、奇妙な衣装を着た一部のアンカーが菏沢南駅で「悪魔と踊った」。人々の睡眠を助けるという名目で、人々が通り過ぎたり、交通を迂回させたりしていた。
さまざまなオンライン プラットフォームを見ると、オンライン アンカーによってリリースされるコンテンツの品質は異なり、花と雑草が同時に成長しています。これが、現在のオンライン アンカー業界の本当の生態学的状況となっており、「悪い通貨」は繰り返し禁止されています。これは、sleepy 業界の発展にとって困難な問題でもあります。
なぜスキャンダルやジョークが横行するのでしょうか？
banyuetanの記者はインタビューの中で、主に3つの理由から、オンラインアンカー業界の発展のジレンマは解決が難しいことを発見しました。
まず、ai プッシュ メカニズムはコンテンツの値属性を厳密に制御しません。これに基づいて、オンライン アンカーがビデオをリリースすると、ショート ビデオ プラットフォームが ai プッシュ メカニズムを使用して、ショート ビデオ コンテンツを主要な「トラフィック プール」にプッシュして視聴できるようになります。再生音量、完了率、平均再生率 (継続時間、2 秒間の直帰率、5 秒間の完了率、3 秒間の再生率、カバーのクリックスルー率など) の基本的なパラメータを計算します。短いビデオを人口 100 万人レベルの「トラフィック プール」にプッシュし続けるかどうかを決定します。
清華大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部と人工知能学部の兼任教授である沈洋氏は、テクニカル指標は内容に責任がなく、結果として多数の「醜悪なレビュー」や「冗談」が生まれると信じている。 「プッシュ」される肯定的な値を持たないその他のビデオ コンテンツ。 「主要なインターネットのショートビデオプラットフォームには手動審査の立場があるが、手動審査条項では通信コンテンツの価値属性に関する判断が比較的少ない。既存の規約でショートビデオコンテンツが直接ルールに違反していると判断できない場合、手動審査は行われない」それでも通過します」と瀋陽氏は説明する。
2つ目は、トラフィックが優先され、人々はトレンドを追いかけ、模倣するため、悪貨が良貨を駆逐する傾向を根絶することが困難であるということです。あるオンラインアンカーは潘岳潭記者に対し、現在、オンラインアンカー業界は徐々に飽和状態にあり、人気を博すアンカーのほとんどは流行に乗って誇示するアンカーであると語った。ホットスポットを利用しないと、トラフィックが発生しません。たとえ革新的で優れたコンテンツを作成したとしても、より多くの人に見てもらうのは困難です。」
中国人民大学准教授のdong chenyu氏は、現在のネットワークアンカーは「不可能なトライアングル」のジレンマに直面していると考えている。つまり、継続的なアップデート、高品質のコンテンツ、準拠した制作の3つを同時に実現するには高度な専門的訓練が必要である。 「不可能な三角形」に直面すると、規範を放棄することを選択する人もいます。規範性が放棄されると、簡単に収益ラインに達したり、それを超えたりする可能性があります。
第三に、事実確認の欠如により、誤った情報、噂、うわさがあちこちに飛び交います。一部の重大な緊急事態やホットなインターネットイベントでは、一部のアンカーが注目を集め、短期間で膨大なトラフィックを獲得するために真実を捏造します。重慶大学ジャーナリズム学部長のguo xiaoan氏は、「ポスト真実の時代には、注目が不足している。それに加えて、オンラインアンカーは話題を生み出し、トラフィックを稼ぐために人気を集めている。事実を確認すると、世論は短期間で簡単に変わります。現場では誤った情報が蔓延しており、噂や噂があちこちで飛び交っています。」
専門化構築が急務
真直度を知りたい場合は物差しが必要であり、半径を知りたい場合はルールが必要です。 1,000 万を超えるオンライン アンカーの業界標準を確立するにはどうすればよいでしょうか?インタビューを受けた専門家らは、事前の規範と事後の処罰の確立は並行して行われ、二面的なアプローチであるべきだと信じている。
「私たちの既存のガバナンスは、個別の事件の管理に重点を置いた事後処罰がすべてだ。オンラインアンカー業界の事前規制、トレーニング計画、管理メカニズム、倫理規定は、事件に基づいた事後処罰は持続可能ではない」と述べた。 , など、より詳細かつ具体的に構築する必要があります。
「主要な責任を強化するという観点から、mcn機関（契約専門家がコンテンツの制作と収益化を継続するのを支援する企業）の参入基準を構築し、徐々に改善する必要がある。」dong chenyu氏は、業界は現在配当金の時期にあると述べた。一部の mcn 機関は投機目的で市場に参入しますが、参入閾値は非常に低く、アンカーの能力は不均一であり、これは前向きな業界の生態学的パターンの形成に影響を与えます。
guangdong wuwei media co., ltd.のゼネラルマネージャー、zhang yuqi 氏は、mcn 組織はオンライン アンカーとコンテンツ プロデューサーに対し、革新を促し、価値があり、詳細で興味深いコンテンツを提供し、オンライン アンカーと良好な協力関係を確立し、共同で協力することを奨励する必要があると述べました。業界の健全な発展を促進します。
昨年12月、douyinプラットフォームはオンラインアンカー向けのクレジットスコアシステムを導入し、違法なアンカーからクレジットポイントを差し引き、アカウントを一時的または永久に閉鎖し、アンカーの監督を強化した。郭暁安氏は、インターネットプラットフォームについては、準法制度、公序良俗、公的機関の3つの基本に加えて、インターネットプラットフォームの新たな特性や新たな法律に適応するために、管理ルールも継続的に洗練され、具体化されなければならないと考えている。現在のインターネット コンテンツの制作とガイド コンテンツ発行者は、より本物で、よりポジティブな価値を持つコンテンツを発行します。
「人力資源社会保障省の専門認定は、間違いなくオンラインアンカーの専門化プロセスを促進するでしょう。」dong chenyu氏は、ファンの数や金額など、プロのオンラインアンカーの明確な概念的定義を最初に作成する必要があると提案しました。安定した生放送時間と放送頻度を有するアンカーをプロのアンカーとみなし、アンカーが半径、ガイドライン、制限エリア、ルールを把握できるようにするためのアンカーの専門標準化システムを確立します。 「ヘッドアンカーから始めて、階層的かつ分類された方法でさまざまな場所のネットワークアンカーに現場でのトレーニングと指導を提供できます。」とdong chenyu氏は述べました。
インタビューした専門家らは、将来的には、オンラインアンカーとオンラインビデオコンテンツ制作産業が中国のマーケティング、小売、文化・創造産業において不可欠な勢力となるだろうと述べた。こうした「オンライン学生」の力をどのように育成し、活用するかはまだ検討の余地がある。
出典: banyuetan wechat公式アカウント
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