l'ancrage en ligne est officiellement devenu un nouveau métier. comment se développer sainement ?
2024-09-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
le ministère des ressources humaines et de la sécurité sociale et trois autres ministères ont récemment annoncé 19 nouvelles professions, parmi lesquelles figuraient des ancres de réseau. le « rapport de recherche sur le développement de l'audiovisuel en ligne en chine (2024) » montre qu'en décembre 2023, le nombre de présentateurs professionnels a atteint 15,08 millions, que les mises à jour quotidiennes moyennes de vidéos courtes sur les principales plateformes de vidéos courtes sont de près de 80 millions et que le nombre de mises à jour quotidiennes moyennes de vidéos courtes sur les principales plateformes de vidéos courtes est de près de 80 millions. les diffusions en direct dépassent les 3,5 millions.
l'ancrage en ligne est officiellement devenu un nouveau métier, qui constitue également une meilleure base pour la construction de son système professionnel associé. à l'ère de l'écran vertical où « tout le monde peut être un présentateur et tout le monde veut être un présentateur », comment le nouveau métier de présentateur en ligne peut-il se développer sainement ?
fleurs et mauvaises herbes
ces dernières années, certains présentateurs ont partagé leurs connaissances sur la plateforme internet, et le contenu qu'ils ont créé a élargi les horizons du public et créé un flux clair dans l'espace en ligne. par exemple, le présentateur en ligne "du liang" conduit les internautes au palais de la littérature avec des poèmes anciens, "jiang xunqian" raconte la culture traditionnelle chinoise avec des histoires du patrimoine culturel immatériel, et certains experts et universitaires utilisent un langage facile à comprendre pour vulgariser les pratiques professionnelles. connaissance.
un présentateur en ligne diffuse en direct dans les champs apportant des marchandises pour aider les agriculteurs
dans le même temps, certains blogueurs font du sensationnalisme, fabriquent et exécutent des effets secondaires pour gagner du trafic.
en février de cette année, le présentateur en ligne « mao beiwan » a concocté une fausse vidéo, affirmant avoir récupéré les devoirs de vacances d'hiver de l'élève chinois qin lang à paris, en france, provoquant un impact négatif après qu'un présentateur en ligne ait chanté à la gare de heze sud ; dans le shandong et est devenu populaire, de nombreux présentateurs en ligne se sont précipités vers la gare de heze sud, certains présentateurs vêtus de costumes étranges « dansaient avec des démons » à la gare de heze sud, certaines célébrités d'internet ont inventé des personnages fictifs en ligne pour montrer leur richesse, et certains présentateurs qui qui aidaient les gens à dormir passaient et détournaient la circulation sous prétexte de les aider à dormir.
en regardant diverses plateformes en ligne, la qualité du contenu publié par les présentateurs en ligne varie, et les fleurs et les mauvaises herbes poussent en même temps, ce qui est devenu la véritable image écologique de l'industrie actuelle des « mauvaises devises » qui a été interdite à plusieurs reprises ; et persiste depuis longtemps, ce qui est également devenu un problème difficile pour le développement de l'industrie des présentateurs en ligne.
pourquoi les scandales et les blagues sont-ils monnaie courante ?
les journalistes de banyuetan ont découvert dans une interview que le dilemme de développement de l'industrie des présentateurs en ligne est difficile à résoudre, principalement pour trois raisons.
premièrement, le mécanisme push de l'ia ne contrôle pas strictement les attributs de valeur du contenu. il est entendu que lorsqu'un présentateur en ligne publie une vidéo, la plate-forme de vidéos courtes utilisera le mécanisme de poussée de l'ia pour prendre l'initiative de pousser le contenu vidéo court vers le « pool de trafic » principal pour le visionner. sur cette base, l'algorithme. calculera le volume de lecture, le taux d'achèvement et le taux de lecture moyen, les paramètres d'index technique tels que la durée, le taux de rebond de 2 secondes, le taux d'achèvement de 5 secondes, le taux de lecture de 3 secondes, le taux de clics de couverture, etc. déterminer s'il faut continuer à diffuser la courte vidéo vers un « pool de trafic » au niveau d'une population d'un million de personnes.
shen yang, professeur à l'école de journalisme et de communication et à l'école d'intelligence artificielle de l'université tsinghua, estime que les indicateurs techniques ne sont pas responsables du contenu, ce qui entraîne un grand nombre de « critiques de laideur », de « plaisanteries ». et autres contenus vidéo qui n'ont pas de valeurs positives pour être « poussés ». « bien que les principales plateformes de vidéos courtes sur internet aient des positions d'examen manuel, il y a relativement peu de jugements sur les attributs de valeur du contenu de la communication dans les clauses d'examen manuel. si les termes existants ne peuvent pas déterminer que le contenu vidéo court viole directement les règles, l'examen manuel ça passera quand même.", explique shenyang.
la deuxième est que le trafic passe en premier, les gens suivront la tendance et imiteront, ce qui rend difficile l'éradication de la tendance de la mauvaise monnaie à chasser la bonne monnaie. un présentateur en ligne a déclaré aux journalistes de ban yuetan qu'aujourd'hui, le secteur des présentateurs en ligne est progressivement saturé et que la plupart des présentateurs qui peuvent devenir populaires sont des présentateurs qui suivent la tendance et se montrent. dans cette situation, les présentateurs sont confrontés à un dilemme : « si. vous ne profitez pas des points chauds, vous le ferez. il n'y a pas de trafic même si vous créez du contenu innovant et de qualité, il sera difficile pour davantage de personnes de le voir.
dong chenyu, professeur agrégé à l'université renmin de chine, estime que les réseaux actuels sont confrontés au dilemme du « triangle impossible » : mises à jour continues, contenu de haute qualité et production conforme. la réalisation simultanée des trois nécessite une formation professionnelle élevée. face au « triangle impossible », certains choisissent d’abandonner la normativité. lorsque la normativité est abandonnée, il est facile d’atteindre le résultat final, voire de le dépasser.
troisièmement, le manque de vérification des faits a conduit à de fausses informations, à des rumeurs et à des rumeurs qui circulent partout. dans certaines situations d’urgence majeures et lors d’événements brûlants sur internet, certains présentateurs fabriquent la vérité pour attirer l’attention et générer un trafic énorme en peu de temps. « à l'ère de la post-vérité, l'attention est rare », a déclaré guo xiaoan, doyen de l'école de journalisme de l'université de chongqing. « les présentateurs en ligne continuent d'alimenter les événements brûlants sur internet afin de générer du buzz et de gagner du trafic. en vérifiant les faits, il est facile pour l'opinion publique de changer en peu de temps. les fausses informations sont monnaie courante sur le terrain, et les rumeurs et les rumeurs circulent partout.
la construction de la professionnalisation est urgente
si vous voulez connaître la rectitude, vous devez avoir un étalon ; si vous voulez connaître le rayon, vous devez avoir des règles. comment établir des normes industrielles pour plus de 10 millions d’ancres en ligne ? les experts interrogés estiment que l’établissement de normes ex ante et de sanctions ex post devraient aller de pair et constituer une approche à deux volets.
"notre gouvernance actuelle est entièrement axée sur les sanctions post-événement, qui se concentrent sur la gestion des cas individuels. les sanctions ultérieures basées sur les cas ne sont pas durables. dong chenyu a déclaré que les réglementations, les plans de formation, les mécanismes de gestion et les codes d'éthique antérieurs de l'industrie des sites d'ancrage en ligne." , etc. , il doit être construit de manière plus détaillée et spécifique.
« du point de vue de la consolidation des principales responsabilités, il est nécessaire de construire et d'améliorer progressivement le seuil d'entrée des institutions mcn (les entreprises qui aident les experts sous contrat à continuer de produire et de monétiser du contenu). » dong chenyu a déclaré que l'industrie est actuellement en dividende. période, et certaines institutions mcn entrant sur le marché à des fins de spéculation, le seuil d'entrée est extrêmement bas et la capacité des ancres est inégale, ce qui affecte la formation d'un modèle écologique industriel positif.
zhang yuqi, directeur général de guangdong wuwei media co., ltd., a déclaré que les organisations mcn devraient encourager les présentateurs en ligne et les producteurs de contenu à innover, à fournir un contenu précieux, approfondi et intéressant, à établir de bonnes relations de coopération avec les présentateurs en ligne, et conjointement promouvoir le développement sain de l'industrie.
en décembre de l'année dernière, la plateforme douyin a mis en place un système de pointage de crédit pour les présentateurs en ligne, déduisant les points de crédit des présentateurs illégaux, fermant temporairement ou définitivement leurs comptes et renforçant la supervision des présentateurs. guo xiaoan estime que pour les plateformes internet, outre les trois principes fondamentaux du système quasi-légal, de l'ordre public et des bonnes mœurs, et des institutions publiques, les règles de gestion doivent également être continuellement affinées et concrètes pour s'adapter aux nouvelles caractéristiques et aux nouvelles lois de production et guide actuels de contenu internet les éditeurs de contenu publient des contenus plus authentiques et porteurs de valeurs plus positives.
« la certification professionnelle du ministère des ressources humaines et de la sécurité sociale favorisera certainement le processus de professionnalisation des présentateurs en ligne. dong chenyu a suggéré qu'une définition conceptuelle claire des présentateurs en ligne professionnels soit établie en premier, comme le nombre de fans ou le montant. des revenus des ventes. , les présentateurs avec une durée de diffusion en direct et une fréquence de diffusion stables seront considérés comme des présentateurs professionnels ; alors un système de normalisation professionnel des présentateurs sera établi pour permettre aux présentateurs de connaître le rayon, les directives, les zones restreintes et les règles. "en commençant par les principaux présentateurs, nous pouvons fournir une formation et des conseils sur place aux présentateurs du réseau à divers endroits, de manière hiérarchique et classifiée", a déclaré dong chenyu.
les experts interrogés ont déclaré qu'à l'avenir, les présentateurs en ligne et les industries de production de contenu vidéo en ligne seront des forces indispensables dans les secteurs chinois du marketing, de la vente au détail, de la culture et de la création. il reste à explorer comment cultiver et faire bon usage du pouvoir de ces « étudiants en ligne ».
source : compte officiel banyuetan wechat
avertissement : huasheng online reste neutre quant aux déclarations et opinions contenues dans l'article et ne fournit aucune garantie expresse ou implicite quant à l'exactitude, la fiabilité ou l'exhaustivité du contenu contenu. l'article n'exprime que l'opinion personnelle de l'auteur et ne doit pas être utilisé comme base d'investissement. les lecteurs doivent bien comprendre tous les risques d’investissement associés et en assumer l’entière responsabilité. certains articles sont soumis et publiés par des auteurs en ligne, et les droits d'auteur appartiennent à l'auteur qui les soumet. l'auteur est responsable de l'authenticité et des droits d'auteur des articles et des images. lorsqu'un litige relatif aux droits d'auteur survient et que le titulaire des droits soulève une objection, huasheng online supprimera le contenu correspondant conformément aux lois et réglementations en vigueur. la responsabilité en cas de contrefaçon incombe au contributeur lui-même. si huasheng online subit des pertes, le contributeur assumera la responsabilité d'une indemnisation. si vous avez des objections à cet article, veuillez nous contacter au 38160107# (# remplacé par @) qq.com.
