online-anker ist offiziell ein neuer beruf geworden. wie kann man sich gesund entwickeln?
2024-09-18
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das ministerium für humanressourcen und soziale sicherheit und drei weitere ministerien haben kürzlich 19 neue berufe ausgeschrieben, darunter auch netzwerkanker. der „china online audiovisual development research report (2024)“ zeigt, dass die zahl der professionellen moderatoren im dezember 2023 15,08 millionen erreicht hat, die durchschnittliche tägliche aktualisierung von kurzvideos auf großen kurzvideoplattformen bei fast 80 millionen liegt und die zahl der täglichen kurzvideo-updates bei fast 80 millionen liegt live-übertragungen übersteigen 3,5 millionen.
der online-anker ist offiziell ein neuer beruf geworden, der auch eine bessere grundlage für den aufbau des zugehörigen berufssystems bietet. wie kann sich der neue beruf des online-moderators im zeitalter der vertikalen bildschirme, in dem „jeder ein moderator sein kann und jeder ein moderator sein will“, gesund entwickeln?
blumen und unkraut
in den letzten jahren haben einige moderatoren ihr wissen auf der internetplattform geteilt und die von ihnen erstellten inhalte haben den horizont des publikums erweitert und einen klaren stream im online-bereich geschaffen. beispielsweise führt der online-moderator „du liang“ internetnutzer mit alten gedichten in den palast der literatur, „jiang wissen.
ein online-moderator sendet live-übertragungen auf den feldern und bringt waren zur unterstützung der landwirte
gleichzeitig gibt es auch einige blogger, die aufsehen erregen, fabrizieren und nebenwirkungen ausführen, um traffic zu generieren.
im februar dieses jahres fabrizierte der online-moderator „mao beiwan“ ein falsches video, in dem er behauptete, die winterferien-hausaufgaben des chinesischen grundschülers qin lang in paris, frankreich, abgeholt zu haben, was einen negativen eindruck hinterließ, nachdem ein online-moderator am südbahnhof heze gesungen hatte in shandong und wurde populär, viele online-moderatoren stürmten zum südbahnhof heze, einige in seltsamen kostümen gekleidete moderatoren „tanzten mit dämonen“ am südbahnhof heze, einige internet-prominente erfanden fiktive figuren online, um ihren reichtum zur schau zu stellen, und einige moderatoren, die menschen, die menschen beim schlafen halfen, fuhren vorbei und leiteten den verkehr um, unter dem deckmantel, ihnen beim schlafen zu helfen.
betrachtet man verschiedene online-plattformen, ist die qualität der von online-ankern veröffentlichten inhalte unterschiedlich, und gleichzeitig wachsen blumen und unkraut, was zum wahren ökologischen bild der aktuellen „schlechten währung“ der online-ankerbranche geworden ist; und bleibt lange bestehen, was auch für die entwicklung der online-ankerbranche zu einem schwierigen problem geworden ist.
warum sind skandale und witze weit verbreitet?
banyuetan-reporter stellten in einem interview fest, dass das entwicklungsdilemma der online-ankerbranche vor allem aus drei gründen schwer zu lösen ist.
erstens kontrolliert der ki-push-mechanismus die wertattribute des inhalts nicht streng. es versteht sich, dass die kurzvideoplattform, wenn ein online-anker ein video veröffentlicht, den ki-push-mechanismus nutzt, um die kurzvideoinhalte zur anzeige an den primären „verkehrspool“ weiterzuleiten. auf dieser grundlage basiert der algorithmus berechnet die wiedergabelautstärke, die abschlussrate und die durchschnittliche wiedergaberate. technische indexparameter wie dauer, 2-sekunden-absprungrate, 5-sekunden-abschlussrate, 3-sekunden-wiedergaberate, cover-klickrate usw. diese grundlegenden parameter bestimmen sie, ob das kurze video weiterhin an einen „traffic-pool“ mit einer bevölkerungszahl von einer million personen weitergegeben werden soll.
shen yang, ein doppelprofessor an der fakultät für journalismus und kommunikation und der fakultät für künstliche intelligenz der tsinghua-universität, glaubt, dass technische indikatoren nicht für den inhalt verantwortlich sind, was zu einer großen anzahl von „hässlichkeitsbewertungen“ und „scherzen“ führt. und andere videoinhalte, die keine positiven werte haben, die „gepusht“ werden sollen. „obwohl große internet-kurzvideoplattformen manuelle überprüfungspositionen haben, gibt es in den klauseln zur manuellen überprüfung relativ wenige urteile über die wertattribute des kommunikationsinhalts. wenn die bestehenden bedingungen nicht feststellen können, dass der kurze videoinhalt direkt gegen die regeln verstößt, erfolgt die manuelle überprüfung.“ wird trotzdem passieren“, erklärt shenyang.
zweitens steht der verkehr an erster stelle, die menschen werden dem trend folgen und nachahmen, was es schwierig macht, die tendenz des schlechten geldes, gutes geld zu verdrängen, zu beseitigen. ein online-moderator sagte den reportern von ban yuetan, dass die online-moderatorenbranche heutzutage allmählich gesättigt sei und die meisten moderatoren, die populär werden könnten, moderatoren seien, die dem trend folgen und angeben. in dieser situation stünden die moderatoren vor einem dilemma: „wenn sie nutzen die hotspots nicht aus, sie werden keinen verkehr haben. selbst wenn sie innovative und gute inhalte erstellen, wird es für mehr menschen schwierig sein, sie zu sehen.“
dong chenyu, außerordentlicher professor an der renmin university of china, glaubt, dass aktuelle netzwerkanker mit dem dilemma des „unmöglichen dreiecks“ konfrontiert sind: kontinuierliche aktualisierungen, qualitativ hochwertige inhalte und konforme produktion. die gleichzeitige umsetzung der drei erfordert eine hohe professionelle ausbildung. angesichts des „unmöglichen dreiecks“ entscheiden sich manche menschen dafür, die normativität aufzugeben. wenn die normativität aufgegeben wird, ist es leicht, das endergebnis zu erreichen oder sogar zu überschreiten.
drittens hat die mangelnde faktenprüfung dazu geführt, dass überall falsche informationen und gerüchte verbreitet werden. bei einigen großen notfällen und heißen internetereignissen erfinden einige moderatoren die wahrheit, um aufmerksamkeit zu erregen und in kurzer zeit großen traffic zu generieren. „in der post-wahrheits-ära ist die aufmerksamkeit knapp“, sagte guo xiaoan, dekan der fakultät für journalismus an der universität chongqing. „online-moderatoren fördern weiterhin heiße internet-events, um aufsehen zu erregen und traffic zu generieren.“ bei der überprüfung der fakten ist es für die öffentliche meinung leicht, sich in kurzer zeit zu ändern. falsche informationen sind auf diesem gebiet weit verbreitet, und gerüchte und gerüchte kursieren überall.“
die professionalisierung des bauwesens ist dringend erforderlich
wenn sie die geradheit wissen möchten, müssen sie einen maßstab haben. wenn sie den radius wissen möchten, müssen sie regeln haben. wie können industriestandards für über 10 millionen online-anker etabliert werden? die befragten experten sind der ansicht, dass die etablierung von ex-ante-normen und die nachträgliche bestrafung hand in hand gehen und ein zweigleisiger ansatz sein sollten.
„unsere bestehende governance dreht sich ausschließlich um die bestrafung nach dem vorfall, die sich auf die verwaltung einzelner fälle konzentriert. eine fallbasierte spätere bestrafung sei nicht nachhaltig.“ usw. muss es detaillierter und spezifischer konstruiert werden.
„aus sicht der konsolidierung der hauptaufgaben ist es notwendig, die eintrittsschwelle von mcn-institutionen (unternehmen, die vertragsexperten dabei helfen, weiterhin inhalte zu produzieren und zu monetarisieren) aufzubauen und schrittweise zu verbessern periode, und einige mcn-institutionen treten mit spekulationszwecken in den markt ein, die eintrittsschwelle ist extrem niedrig und die fähigkeit der anker ist ungleichmäßig, was sich auf die bildung eines positiven branchenökomusters auswirkt.
zhang yuqi, general manager von guangdong wuwei media co., ltd., sagte, dass mcn-organisationen online-moderatoren und inhaltsproduzenten zu innovationen ermutigen, wertvolle, ausführliche und interessante inhalte bereitstellen und gute kooperationsbeziehungen mit online-moderatoren aufbauen sollten förderung der gesunden entwicklung der branche.
im dezember letzten jahres führte die douyin-plattform ein kreditbewertungssystem für online-moderatoren ein, das illegalen moderatoren kreditpunkte abzieht, ihre konten vorübergehend oder dauerhaft schließt und die moderatoraufsicht stärkt. guo xiaoan glaubt, dass für internetplattformen neben den drei grundprinzipien des quasi-rechtlichen systems, der öffentlichen ordnung und guten sitten sowie der öffentlichen institutionen auch die verwaltungsregeln kontinuierlich verfeinert und konkretisiert werden müssen, um sie an die neuen merkmale und neuen gesetze anzupassen aktuelle internet-content-produktion und leitfaden content-publisher veröffentlichen inhalte, die authentischer sind und positivere werte haben.
„die professionelle zertifizierung durch das ministerium für humanressourcen und soziale sicherheit wird den professionalisierungsprozess von online-moderatoren definitiv vorantreiben.“ , moderatoren mit stabiler live-übertragungsdauer und sendehäufigkeit werden als professionelle moderatoren angesehen, dann wird ein professionelles standardisierungssystem für moderatoren eingerichtet, um es den moderatoren zu ermöglichen, den radius, die richtlinien, die sperrgebiete und die regeln zu kennen. „ausgehend von den hauptankern können wir vor ort schulungen und anleitungen für netzwerkanker an verschiedenen orten auf hierarchische und klassifizierte weise anbieten.“
befragte experten sagten, dass online-moderatoren und die industrie für die produktion von online-videoinhalten in zukunft unverzichtbare kräfte in chinas marketing-, einzelhandels- sowie kultur- und kreativbranche sein werden. es muss noch erforscht werden, wie diese macht der „online-studenten“ kultiviert und sinnvoll genutzt werden kann.
quelle: offizieller account von banyuetan wechat
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