sesión especial sobre comercio electrónico transfronterizo de la conferencia de comercio electrónico 2024 celebrada en beijing
2024-09-14
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noticias de la red de desarrollo de china el 13 de septiembre, según lo previsto, se celebró en el centro nacional de convenciones de beijing la conferencia de comercio electrónico de 2024: una sesión especial sobre comercio electrónico transfronterizo y una sesión especial sobre acoplamiento de custodia transfronteriza. la conferencia está organizada por la oficina de comercio municipal de beijing y la cámara de comercio de china, y está coorganizada por yibang power, la asociación de comercio electrónico de beijing y morketing group.
en la mañana del día 13 se inauguró una sesión especial sobre comercio electrónico transfronterizo con el tema "creciendo hacia lo 'nuevo', volviéndose más local y más global". long cheng, miembro del comité permanente del comité del partido y vicepresidente de la federación de comercio de china y economista senior, dijo en su discurso que el comercio electrónico transfronterizo, como parte importante de la industria de circulación y el comercio exterior de mi país, se ha convertido en una fuerza importante en la promoción del desarrollo económico de alta calidad. un gran número de pequeñas y medianas empresas han ampliado vigorosamente el mercado global con la ayuda de plataformas de comercio electrónico transfronterizo y gradualmente se han convertido en una nueva fuerza en el nuevo comercio en la ola de digitalización global. como parte importante de la cooperación económica global, el comercio electrónico transfronterizo no sólo brinda a las empresas chinas oportunidades de globalización, sino que también inyecta nueva vitalidad a la cooperación económica entre países de todo el mundo.
el comercio electrónico transfronterizo no es sólo un canal para las transacciones de productos básicos, sino también un puente para los intercambios culturales y la comunicación de marcas. a medida que el mercado global continúa cambiando, las empresas chinas también enfrentan muchas incertidumbres cuando viajan al extranjero. cómo adaptarse a las reglas y cambios de la globalización manteniendo al mismo tiempo las ventajas locales se ha convertido en una cuestión en la que las empresas chinas deben pensar.
zeng qiao, fundador y director ejecutivo de morketing group, publicó en el sitio el "libro blanco sobre globalización de marca 2024-2025: poder de marca y resonancia de localización". el informe se centró en las oportunidades de mercado y las estrategias de crecimiento de las empresas chinas en el extranjero, y exploró las posibilidades. caminos para que las marcas chinas salgan al extranjero.
ya sea el mercado de comercio electrónico transfronterizo de china o el mercado de comercio electrónico transfronterizo global, su escala sigue creciendo. desde noviembre de 2023 hasta agosto de 2024, un total de más de 125 empresas han recibido financiación, entre las que el capital favorece el hardware inteligente, los viajes en automóvil, la salud médica y las empresas relacionadas. la paternidad materna e infantil, la protección del medio ambiente y la salud general, los dramas cortos, etc. se consideran pistas potenciales en el futuro.
combinando el entorno del mercado y las tendencias de inversión y financiación, el mercado de comercio electrónico transfronterizo de china muestra: el ritmo de internacionalización de las empresas chinas se ha acelerado y la tendencia de registro en el extranjero ha aumentado significativamente el número de financiación a gran escala; y casi la mitad de la escala de financiación de las empresas ha superado la marca de los 100 millones de yuanes para vehículos de nueva energía. la financiación frecuente de empresas upstream y downstream en la industria promueve las tres tendencias principales de innovación tecnológica y modernización industrial.
al mismo tiempo, las "seis estrategias principales para el marketing en el extranjero" resumidas en el informe son los caminos clave para lograr resonancia entre el "poder de marca" y la "localización": no se puede ignorar la integración de omnicanales de vídeo cortos en línea y fuera de línea; ; hacer un buen uso de la ia para generar buenas interacciones con los consumidores; profundizar en el contenido localizado; crear importantes eventos de marketing navideño y centrarse en el marketing digital;
en la siguiente sesión de discursos de apertura, representantes de empresas de marcas de diferentes categorías, como viajes inteligentes, cadenas de restaurantes y productos de belleza, también compartieron sus propias experiencias y sugerencias sobre la globalización corporativa.
el director ejecutivo de mavericks electric, li yan, cree que en el diseño global, las operaciones localizadas son el foco, incluida la localización de formas de productos, localización de modelos operativos y localización de promoción de marca. para una marca de viajes inteligente, es muy importante combinar en línea y fuera de línea. después de la exposición en línea, atraer tráfico y atraer a los consumidores a comprar, las capacidades de entrega y realización en línea son igualmente críticas.
chen yongqiang, cofundador y director de shadowstone innovation, cree que en el campo de las cámaras panorámicas, las empresas toman la innovación tecnológica como la piedra angular del desarrollo y utilizan algoritmos de inteligencia artificial y otras tecnologías para resolver paso a paso los problemas de velocidad de disparo lenta y nerviosismo. proceso de disparo y la mala calidad de imagen de las cámaras panorámicas tradicionales. crea una solución completa para el "trabajo de imágenes" de los usuarios, como la adquisición lenta.
luo mingbo, gerente general de la unidad de negocios internacional de tianke, cree que con el apoyo de la tecnología y los productos, ya sea marketing de canal en línea u operaciones de canal fuera de línea, la clave es si el personal interno de la organización, especialmente el personal de operaciones y el personal de ventas, realmente entender el producto sólo de esta manera podremos realmente hacer un buen trabajo en la operación localizada y la construcción de la marca.
huang yong, vicepresidente del grupo yixian, dijo que en los últimos dos años, la tasa de penetración de las marcas chinas en los mercados extranjeros ha ido aumentando en el campo de la belleza y el cuidado personal. detrás de la expansión de las marcas chinas en el extranjero está en realidad la expansión del poder tecnológico y de marca en el extranjero. como propuesta estética de una marca nacional china, insiste en no establecer límites a la belleza y alienta a la generación más joven a tener confianza estética.
yang ou, vicepresidente de happy lamb brand, cree que cuando el catering chino va al extranjero, encontrar el mercado objetivo adecuado es el primer paso, y el segundo paso es integrarse activamente en el mercado local durante el proceso de gestión de la marca. además, en el proceso de integración de la marca en el entorno y la cultura locales, también es necesario hacer un uso razonable de portavoces locales y plataformas de medios para la promoción, que pueden cerrar aún más la brecha con los consumidores locales.
finalmente, centrándonos en el tema "en el proceso de localización, ¿deberíamos hacer negocios o hacer marca primero?" lin, director general de políticas, rui feng, director general del departamento de negocios para nuevos clientes de google en la gran china, y wu peng, fundador y director ejecutivo de kaye technology, también compartieron sus maravillosas opiniones.
en cuanto a "el negocio primero o la marca primero", las marcas en diferentes etapas de crecimiento y en diferentes categorías pueden elegir diferentes enfoques de acuerdo con sus propias condiciones de desarrollo cuando salen al extranjero por primera vez. pero, de hecho, la actual expansión de las marcas chinas en el extranjero es fundamentalmente diferente de la de hace diez años. anteriormente, las empresas podían lograr crecimiento empresarial a través de la competencia de productos y precios, pero ahora, depender únicamente de las "ventas" ya no es un modelo de negocio sostenible. . los negocios y la marca no son una relación entre uno y otro. en el proceso de hacer negocios, también es necesario construir una marca a través de algunos métodos de marketing y construir las propias ventajas diferenciadas de la empresa.
por la tarde, "sesión de acoplamiento de alojamiento transfronterizo", megan wang, gerente de gestión comercial de la plataforma shein, wang jun, gerente de inversiones de aliexpress, xian xiang, gerente de inversiones senior de temu, daisy, gerente de inversiones transfronterizas de ee. uu. de tiktok shop y cofundador y vicepresidente de banban. el presidente chang ning xiaoxi subió sucesivamente al escenario para compartir sus discursos. representantes de diferentes plataformas realizaron análisis y perspectivas de tendencias para mercados regionales de ultramar como estados unidos, canadá, méxico y mercados europeos y americanos. al mismo tiempo, basándose en las ventajas diferenciadas de las diferentes plataformas, los representantes de varias empresas también compartieron e interpretaron modelos comerciales de plataformas, sugerencias de selección de productos de las empresas, políticas de plataformas, etc., para ayudar a las empresas a aprovechar las oportunidades del mercado.
en la sesión "acoplamiento de recursos de custodia transfronteriza" al final de la sesión especial, estuvieron presentes representantes expertos de alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein y otras empresas y tuvieron un largo 1v1. con los participantes. a través de intercambios, los participantes recibirán soluciones de comercio electrónico transfronterizo hechas a medida. esta sesión especial de emparejamiento tiene como objetivo ayudar a las marcas y a los vendedores a superar las restricciones geográficas, expandir el mercado global y abrazar conjuntamente la nueva era del comercio electrónico transfronterizo.
la conferencia de comercio electrónico se ha celebrado catorce veces consecutivas desde 2011. como parte importante de la feria internacional de comercio de servicios de china, se ha convertido en un profesional internacional que lidera los conceptos de vanguardia del desarrollo del comercio electrónico, muestra e -logros de innovación comercial y proporciona información sobre las tendencias de desarrollo de la plataforma de comunicación del comercio electrónico.
