sondersitzung der e-commerce-konferenz 2024 zum grenzüberschreitenden e-commerce in peking
2024-09-14
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nachrichten vom china development network am 13. september fand wie geplant im national convention center in peking die e-commerce-konferenz 2024 statt – eine sondersitzung zum grenzüberschreitenden e-commerce und eine sondersitzung zum grenzüberschreitenden custody docking. die konferenz wird vom beijing municipal commerce bureau und der china chamber of commerce ausgerichtet und von yibang power, der beijing e-commerce association und der morketing group gemeinsam organisiert.
am morgen des 13. wurde eine grenzüberschreitende e-commerce-sondersitzung mit dem thema „auf dem weg zum ‚neuen‘ wachsen, lokaler und globaler werden“ eröffnet. long cheng, mitglied des ständigen ausschusses des parteikomitees und vizepräsident des chinesischen handelsverbandes und leitender wirtschaftswissenschaftler, sagte in seiner rede, dass der grenzüberschreitende e-commerce als wichtiger teil der zirkulationsindustrie und des außenhandels meines landes ist zu einer wichtigen kraft bei der förderung einer qualitativ hochwertigen wirtschaftsentwicklung geworden. die große zahl kleiner und mittlerer unternehmen hat den globalen markt mit hilfe grenzüberschreitender e-commerce-plattformen kräftig erweitert und ist im zuge der globalen digitalisierung nach und nach zu einer neuen kraft im neuen handel herangewachsen. als wichtiger bestandteil der globalen wirtschaftlichen zusammenarbeit bietet der grenzüberschreitende e-commerce nicht nur chinesischen unternehmen die möglichkeit, global zu agieren, sondern verleiht auch der wirtschaftlichen zusammenarbeit zwischen ländern auf der ganzen welt neue dynamik.
grenzüberschreitender e-commerce ist nicht nur ein kanal für warentransaktionen, sondern auch eine brücke für kulturellen austausch und markenkommunikation. da sich der weltmarkt ständig verändert, sind auch chinesische unternehmen mit vielen unsicherheiten konfrontiert, wenn sie ins ausland gehen. wie sie sich an die regeln und veränderungen der globalisierung anpassen und gleichzeitig lokale vorteile wahren können, ist zu einer frage geworden, über die chinesische unternehmen nachdenken müssen.
zeng qiao, gründer und ceo der morketing group, veröffentlichte vor ort das „white paper zur markenglobalisierung 2024–2025: markenmacht und lokalisierungsresonanz“. der bericht konzentrierte sich auf die marktchancen und wachstumsstrategien chinesischer unternehmen, die ins ausland gehen, und untersuchte die machbarkeit wege für chinesische marken, ins ausland zu gehen.
ob es sich um chinas grenzüberschreitenden e-commerce-markt oder den globalen grenzüberschreitenden e-commerce-markt handelt, sein ausmaß wächst immer noch. von november 2023 bis august 2024 haben insgesamt mehr als 125 unternehmen eine finanzierung erhalten, darunter intelligente hardware, automobilreisen, medizinische gesundheit und verwandte unternehmen, die vom kapital stärker bevorzugt werden. als mögliche zukunftsthemen gelten die bereiche mutter- und säuglingserziehung, umweltschutz und allgemeine gesundheit, kurzfilme usw.
wenn man das marktumfeld und die investitions- und finanzierungstrends kombiniert, zeigt chinas grenzüberschreitender e-commerce-markt: die internationalisierung chinesischer unternehmen hat sich beschleunigt und der trend zur registrierung im ausland hat deutlich zugenommen, und zwar fast die hälfte des finanzierungsumfangs der unternehmen hat die 100-millionen-yuan-marke für neue energiefahrzeuge überschritten. die häufige finanzierung vor- und nachgelagerter unternehmen in der branche fördert die drei haupttrends der technologischen innovation und der industriellen modernisierung.
gleichzeitig sind die im bericht zusammengefassten „sechs hauptstrategien für das auslandsmarketing“ die schlüsselwege, um eine resonanz zwischen „markenmacht“ und „lokalisierung“ zu erreichen: die integration von online- und offline-omni-kanälen kann nicht ignoriert werden ; nutzung von ki, um gute interaktionen mit verbrauchern zu schaffen;
in der anschließenden keynote-session teilten vertreter von markenunternehmen aus unterschiedlichen kategorien wie smart travel, kettenrestaurants und beauty-produkte auch ihre eigenen erfahrungen und anregungen zur unternehmensglobalisierung.
li yan, ceo von mavericks electric, ist davon überzeugt, dass im globalen layout lokalisierte abläufe im mittelpunkt stehen, einschließlich der lokalisierung von produktformen, der lokalisierung von betriebsmodellen und der lokalisierung der markenwerbung. für eine intelligente reisemarke ist es sehr wichtig, online- und offline-angebote zu kombinieren. für die online-präsenz, die anziehung von traffic und die anziehung von verbrauchern zum kauf sind online-leistungen und lieferfähigkeiten gleichermaßen entscheidend.
chen yongqiang, mitbegründer und direktor von shadowstone innovation, glaubt, dass unternehmen im bereich panoramakameras technologische innovationen als eckpfeiler der entwicklung betrachten und ki-algorithmen und andere technologien nutzen, um die probleme langsamer aufnahmegeschwindigkeit und unruhe schritt für schritt zu lösen der aufnahmeprozess und die schlechte bildqualität herkömmlicher panoramakameras lösen probleme wie die langsame aufnahme und schaffen eine komplettlösung für die „bildgebungsarbeit“ der benutzer.
luo mingbo, general manager der tianke international business unit, glaubt, dass es bei der unterstützung von technologie und produkten, sei es online-channel-marketing oder offline-channel-betrieb, darauf ankommt, ob das interne personal der organisation, insbesondere das betriebspersonal und das vertriebspersonal, wirklich funktioniert nur so können wir beim lokalen betrieb und aufbau der marke wirklich gute arbeit leisten.
huang yong, vizepräsident der yixian group, sagte, dass die durchdringungsrate chinesischer marken in überseemärkten im bereich schönheits- und körperpflege in den letzten zwei jahren zugenommen habe. hinter der auslandsexpansion chinesischer marken steht eigentlich die expansion der technologie- und markenmacht im ausland. als ästhetisches angebot einer einheimischen chinesischen marke besteht es darauf, der schönheit keine grenzen zu setzen und ermutigt die jüngere generation, ästhetisches selbstvertrauen zu haben.
yang ou, vizepräsident der marke happy lamb, ist davon überzeugt, dass, wenn chinesisches catering ins ausland geht, die suche nach dem richtigen zielmarkt der erste schritt ist und der zweite schritt darin besteht, sich während des markenführungsprozesses aktiv in den lokalen markt zu integrieren. darüber hinaus ist es im prozess der integration der marke in das lokale umfeld und die lokale kultur auch notwendig, in angemessener weise lokale sprecher und medienplattformen für die werbung zu nutzen, was die kluft zu den lokalen verbrauchern weiter überbrücken kann.
abschließend konzentrieren wir uns auf das thema „sollten wir im lokalisierungsprozess zuerst geschäfte machen oder zuerst die marke aufbauen?“ zeng qiao, gründer und ceo der morketing group, yang ou, vizepräsident von happy lamb brand, ebay greater china government relations und public xing lin, general manager of policy, rui feng, general manager der neukundengeschäftsabteilung von google in greater china, und wu peng, gründer und ceo von kaye technology, teilten ebenfalls ihre wunderbaren ansichten.
was das „erste geschäft oder die erste marke“ betrifft, können marken in unterschiedlichen wachstumsstadien und in verschiedenen kategorien je nach ihren eigenen entwicklungsbedingungen unterschiedliche schwerpunkte wählen, wenn sie zum ersten mal ins ausland gehen. doch tatsächlich unterscheidet sich die aktuelle auslandsexpansion chinesischer marken grundlegend von der vor zehn jahren. konnten unternehmen ihr geschäftswachstum durch produkt- und preiswettbewerb erzielen, ist es heute kein nachhaltiges geschäftsmodell mehr, sich ausschließlich auf „verkäufe“ zu verlassen . geschäft und marke sind keine entweder-oder-beziehung. im geschäftsprozess ist es auch notwendig, durch einige marketingmethoden eine marke aufzubauen und die eigenen differenzierten vorteile aufzubauen.
am nachmittag „cross-border-hosting-docking-session“, megan wang, handelsmanagementmanagerin der shein-plattform, wang jun, aliexpress-investmentmanager, xian xiang, senior-investmentmanager von temu, daisy, die grenzüberschreitende us-investmentmanagerin von tiktok shop, und mitbegründerin und vice von banban präsident chang ning xiaoxi betrat nacheinander die bühne, um seine reden zu halten. vertreter verschiedener plattformen führten analysen und trendprognosen für regionale überseemärkte wie die vereinigten staaten, kanada, mexiko sowie europäische und amerikanische märkte durch. gleichzeitig tauschten und interpretierten vertreter verschiedener unternehmen auf der grundlage der differenzierten vorteile verschiedener plattformen auch plattformgeschäftsmodelle, produktauswahlvorschläge des unternehmens, plattformrichtlinien usw., um unternehmen dabei zu helfen, marktchancen zu nutzen.
in der sitzung „cross-border custody resources docking“ am ende der sondersitzung waren expertenvertreter von alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein und anderen unternehmen anwesend und hatten ein langes 1v1 mit den teilnehmern erhalten die teilnehmer maßgeschneiderte grenzüberschreitende e-commerce-lösungen. ziel dieser speziellen matchmaking-sitzung ist es, marken und verkäufern dabei zu helfen, geografische beschränkungen zu überwinden, den globalen markt zu erweitern und gemeinsam die neue ära des grenzüberschreitenden e-commerce zu meistern.
die e-commerce-konferenz fand seit 2011 vierzehn mal in folge statt. als wichtiger teil der china international fair for trade in services hat sie sich zu einem internationalen fachmann entwickelt, der die neuesten konzepte der e-commerce-entwicklung anführt und z -commerce-innovationserfolge und bietet einblicke in die entwicklungstrends der kommunikationsplattform.
