sessione speciale sull'e-commerce transfrontaliero della conferenza sull'e-commerce del 2024 tenutasi a pechino
2024-09-14
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notizie dalla china development network il 13 settembre si è tenuta, come previsto, presso il national convention center di pechino, la conferenza sull'e-commerce 2024: una sessione speciale sul commercio elettronico transfrontaliero e una sessione speciale sulla custodia transfrontaliera. la conferenza è ospitata dall'ufficio municipale del commercio di pechino e dalla camera di commercio cinese e co-organizzata da yibang power, beijing e-commerce association e morketing group.
la mattina del 13 si è aperta una sessione speciale sull'e-commerce transfrontaliero con il tema "crescere verso il 'nuovo', diventare più locali e più globali". long cheng, membro del comitato permanente del comitato del partito e vicepresidente della federazione cinese del commercio ed economista senior, ha affermato nel suo discorso che il commercio elettronico transfrontaliero, in quanto parte importante dell'industria della circolazione e del commercio estero del mio paese, è diventata una forza importante nella promozione dello sviluppo economico di alta qualità. il vasto numero di piccole e medie imprese ha vigorosamente ampliato il mercato globale con l’aiuto di piattaforme di e-commerce transfrontaliere e si è gradualmente trasformato in una nuova forza nel nuovo commercio sull’onda della digitalizzazione globale. essendo una parte importante della cooperazione economica globale, il commercio elettronico transfrontaliero non solo offre alle aziende cinesi l’opportunità di diventare globali, ma inietta anche nuova vitalità alla cooperazione economica tra i paesi di tutto il mondo.
l’e-commerce transfrontaliero non è solo un canale per le transazioni di merci, ma anche un ponte per gli scambi culturali e la comunicazione del marchio. mentre il mercato globale continua a cambiare, anche le aziende cinesi che diventano globali si trovano ad affrontare molte incertezze. come adattarsi alle regole e ai cambiamenti della globalizzazione mantenendo i vantaggi locali è diventata una questione a cui le aziende cinesi devono pensare.
zeng qiao, fondatore e ceo di morketing group, ha pubblicato sul posto il "libro bianco sulla globalizzazione del marchio 2024-2025: potere del marchio e risonanza della localizzazione". percorsi per i marchi cinesi per andare all’estero.
che si tratti del mercato e-commerce transfrontaliero cinese o del mercato e-commerce transfrontaliero globale, la sua portata è ancora in crescita. dal novembre 2023 all’agosto 2024, hanno ricevuto finanziamenti un totale di oltre 125 aziende, tra cui hardware intelligente, viaggi in automobile, sanità medica e società correlate sono le più favorite dal capitale. la genitorialità materna e infantile, la protezione dell'ambiente e della salute generale, brevi drammi, ecc. sono considerati potenziali brani per il futuro.
combinando l'ambiente di mercato e le tendenze degli investimenti e dei finanziamenti, il mercato cinese dell'e-commerce transfrontaliero mostra: l'internazionalizzazione delle aziende cinesi ha subito un'accelerazione e la tendenza alla registrazione all'estero è aumentata in modo significativo, e quasi, il numero di finanziamenti su larga scala; la metà dei finanziamenti delle aziende ha superato la soglia dei 100 milioni di yuan di nuovi veicoli energetici. i frequenti finanziamenti delle imprese a monte e a valle del settore promuovono le tre principali tendenze dell'innovazione tecnologica e del miglioramento industriale;
allo stesso tempo, le "sei principali strategie per il marketing estero" riassunte nel rapporto sono i percorsi chiave per ottenere risonanza tra "potere del marchio" e "localizzazione": l'integrazione di canali omnicanali online e offline non può essere ignorata; fare buon uso dell'intelligenza artificiale, per creare buone interazioni con i consumatori; approfondire contenuti localizzati;
nel successivo discorso di apertura, anche i rappresentanti delle aziende di marca di diverse categorie come viaggi intelligenti, catene di ristoranti e prodotti di bellezza hanno condiviso le proprie esperienze e suggerimenti sulla globalizzazione aziendale.
il ceo di mavericks electric, li yan, ritiene che nel layout globale, il focus sia sulle operazioni localizzate, inclusa la localizzazione delle forme dei prodotti, la localizzazione dei modelli operativi e la localizzazione della promozione del marchio. per un marchio di viaggi intelligente, è molto importante combinare online e offline per l'esposizione online, l'attrazione del traffico e l'attrazione dei consumatori all'acquisto, le capacità di impresa e di consegna online sono ugualmente fondamentali.
chen yongqiang, co-fondatore e direttore di shadowstone innovation, ritiene che nel campo delle fotocamere panoramiche, le aziende considerino l'innovazione tecnologica come pietra angolare dello sviluppo e utilizzino algoritmi ai e altre tecnologie per risolvere passo dopo passo i problemi di velocità di scatto lenta, nervosismo processo di ripresa e scarsa qualità dell'immagine delle tradizionali fotocamere panoramiche crea una soluzione completa per il "lavoro di imaging" degli utenti, ad esempio l'acquisizione lenta.
luo mingbo, direttore generale della tianke international business unit, ritiene che con il supporto della tecnologia e dei prodotti, sia che si tratti di marketing di canale online o di operazioni di canale offline, la chiave è se il personale interno dell'organizzazione, in particolare il personale operativo e il personale di vendita, siano veramente comprendere il prodotto solo attraverso solo in questo modo possiamo veramente fare un buon lavoro nel funzionamento localizzato e nella costruzione del marchio.
huang yong, vicepresidente di yixian group, ha affermato che negli ultimi due anni il tasso di penetrazione dei marchi cinesi nei mercati esteri è aumentato nel campo della bellezza e della cura della persona. dietro l’espansione all’estero dei marchi cinesi c’è in realtà l’espansione all’estero del potere tecnologico e del marchio. in quanto proposta estetica di un marchio nazionale cinese, insiste nel non porre limiti alla bellezza e incoraggia le generazioni più giovani ad avere fiducia estetica.
yang ou, vicepresidente del marchio happy lamb, ritiene che quando la ristorazione cinese va all'estero, il primo passo è trovare il giusto mercato di riferimento, mentre il secondo passo è integrarsi attivamente nel mercato locale durante il processo di gestione del marchio. inoltre, nel processo di integrazione del marchio nell’ambiente e nella cultura locale, è anche necessario fare un uso ragionevole dei portavoce locali e delle piattaforme mediatiche per la promozione, che possono colmare ulteriormente il divario con i consumatori locali.
infine, concentrandosi sull'argomento "nel processo di localizzazione, dovremmo prima fare affari o costruire prima il marchio zeng qiao, fondatore e ceo di morketing group, yang ou, vicepresidente di happy lamb brand, ebay greater china government relations?" e anche public xing lin, direttore generale della politica, rui feng, direttore generale del nuovo dipartimento commerciale clienti di google nella grande cina, e wu peng, fondatore e ceo di kaye technology, hanno condiviso le loro meravigliose opinioni.
per quanto riguarda la “prima attività o marca”, i marchi in diverse fasi di crescita e in diverse categorie possono scegliere obiettivi diversi in base alle proprie condizioni di sviluppo quando si recano all’estero per la prima volta. ma in realtà, l’attuale espansione all’estero dei marchi cinesi è fondamentalmente diversa da quella di dieci anni fa. in precedenza, le aziende potevano ottenere la crescita del business attraverso la concorrenza sui prodotti e sui prezzi, ma ora, fare affidamento esclusivamente sulle “vendite” non è più un modello di business sostenibile. . business e marchio non sono una relazione aut-aut. nel processo di fare affari, è anche necessario costruire un marchio attraverso alcuni metodi di marketing e costruire i vantaggi differenziati dell'azienda.
nel pomeriggio "sessione di docking hosting transfrontaliero", megan wang, responsabile della gestione dei commercianti della piattaforma shein, wang jun, responsabile degli investimenti di aliexpress, xian xiang, responsabile degli investimenti senior di temu, daisy, responsabile degli investimenti statunitensi transfrontalieri di tiktok shop e co-fondatore e vice di banban successivamente il presidente chang ning xiaoxi è salito sul palco per condividere i suoi discorsi. rappresentanti di diverse piattaforme hanno condotto analisi e prospettive di tendenza per i mercati regionali d'oltremare come stati uniti, canada, messico e mercati europei e americani. allo stesso tempo, sulla base dei vantaggi differenziati delle diverse piattaforme, i rappresentanti di varie aziende hanno anche condiviso e interpretato modelli di business della piattaforma, suggerimenti sulla selezione dei prodotti aziendali, politiche della piattaforma, ecc., per aiutare le aziende a cogliere le opportunità di mercato.
nella sessione "attracco delle risorse di custodia transfrontaliera" al termine della sessione speciale, erano presenti rappresentanti di esperti di alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein e altre società e hanno avuto un lungo 1v1 con i partecipanti. attraverso gli scambi, i partecipanti riceveranno soluzioni di commercio elettronico transfrontaliero su misura. questa speciale sessione di matchmaking mira ad aiutare marchi e venditori a superare le restrizioni geografiche, espandere il mercato globale e abbracciare insieme la nuova era del commercio elettronico transfrontaliero.
la conferenza sull'e-commerce si è tenuta per quattordici volte consecutive dal 2011. essendo una parte importante della fiera internazionale cinese per il commercio di servizi, è diventata un professionista internazionale che guida i concetti all'avanguardia dello sviluppo dell'e-commerce, delle vetrine e -risultati nell'innovazione del commercio e fornisce informazioni sulle tendenze di sviluppo della piattaforma di comunicazione dell'e-commerce.
